Der Twitter-Algorithmus erklärt
Twitter wurde 2006 ins Leben gerufen und hat sich mit mehr als 300 Millionen aktiven Nutzern pro Monat zu einer der einflussreichsten Social-Media-Plattformen entwickelt. In den ersten Jahren seines Bestehens war der Twitter-Feed so strukturiert, dass Tweets in umgekehrter chronologischer Reihenfolge angezeigt wurden. Im Jahr 2016 führte Twitter einen Algorithmus zur Sortierung von Inhalten ein, um Tweets zu priorisieren, die „die Nutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit sehen“. Dieser Schritt war ein Versuch, die Plattform benutzerfreundlicher zu gestalten und die Nutzerinteraktion zu steigern.
Damals behauptete Twitter, die Änderungen würden den Nutzern helfen, „die besten Tweets zuerst“ zu sehen. Viele Nutzer standen der Algorithmusänderung skeptisch gegenüber. Sie empfanden es als frustrierend, dass sie die Tweets der Personen, denen sie folgen, nicht mehr in chronologischer Reihenfolge sehen konnten. Die algorithmische Timeline ist seitdem ein umstrittenes Feature von Twitter.
Quelle des Titelbildes: Pexels
Wie funktioniert der Twitter-Algorithmus?
Die Algorithmen von Twitter basieren auf Technologien des maschinellen Lernens. Viele dieser Algorithmen werden als „Black Box“ eingesetzt, was bedeutet, dass sie sich manchmal seltsam verhalten und selbst Twitter nicht weiß, warum sie bestimmte Entscheidungen treffen. Aus diesem Grund hat Twitter die Initiative „Responsible Machine Learning“ ins Leben gerufen.
Wie bereits erwähnt, bietet Twitter den Nutzern heutzutage zwei Optionen zur Auswahl: „Startseite“ als Standard oder „Neueste Tweets“. „Neueste Tweets“ ist eine in Echtzeit angezeigte, umgekehrt chronologische Zeitleiste, die von den beiden Optionen die übersichtlichste ist.
In diesem Blogbeitrag konzentrieren wir uns auf die Standardoption, nämlich die algorithmischen Empfehlungen (auch bekannt als „Startseite“), die von den meisten Nutzern verwendet werden.
Elemente der Twitter-Timeline
Die Twitter-Algorithmen sammeln und analysieren Tweets, um eine personalisierte Timeline zu erstellen, die auf den folgenden Faktoren basiert:
Bewertete Tweets
Twitter hat vor kurzem damit begonnen, mit der Rangfolge von Tweets zu experimentieren. Das Ziel besteht darin, den Nutzern anhand ihres bisherigen Verhaltens auf der Plattform die Tweets anzuzeigen, die für sie am interessantesten sein dürften.
Der Ranking-Algorithmus von Twitter berücksichtigt eine Vielzahl von Faktoren, darunter Interaktion (Likes, Retweets und Antworten), Aktualität und die Art und Weise, wie der Tweet gesendet wurde (direkt in der Twitter-App oder über Tweet-Planungsdienste von Drittanbietern). Außerdem werden die Interessen des Nutzers berücksichtigt, die Twitter ermittelt, indem es nachverfolgt, welchen anderen Konten der Nutzer folgt und mit welchen Arten von Inhalten er auf Twitter interagiert.
Falls Sie es verpasst haben (ICYMI)
ICYMI ist eine Abkürzung für „in case you missed it“ (falls du es verpasst hast). Sie wird auf Twitter verwendet, um Tweets von Accounts hervorzuheben, mit denen der Nutzer häufig interagiert, dies in diesem Fall jedoch nicht getan hat. Der Algorithmus hinter ICYMI soll sicherstellen, dass Nutzer keine wichtigen Updates verpassen, auch wenn sie ihren Twitter-Feed nicht ständig überprüfen. ICYMI ist im Wesentlichen eine Sicherheitsmaßnahme für diejenigen, denen die umgekehrt chronologische Sortierung der vergangenen Beiträge fehlt.
Tweets in umgekehrter chronologischer Reihenfolge
Tweets in umgekehrter chronologischer Reihenfolge sind Tweets, die in umgekehrter chronologischer Reihenfolge angezeigt werden. Das bedeutet, dass der neueste Tweet zuerst angezeigt wird und die älteren Tweets in umgekehrter Reihenfolge folgen.
Manche Nutzer bevorzugen die umgekehrt chronologische Zeitleiste, da sie ihnen die Kontrolle darüber gibt, was sie sehen (d. h. die neuesten Tweets). Andere Nutzer bevorzugen die algorithmisch gestützte Zeitleiste, da sie ihnen angeblich relevantere und interessantere Inhalte anzeigt.
Tweets in umgekehrter chronologischer Reihenfolge erscheinen an letzter Stelle in der algorithmisch sortierten Liste der Tweets der heutigen Zeit.
Gerade jetzt
Falls Sie sich fragen, was es mit diesen „Happening Now“-Tweets auf Twitter auf sich hat: Sie werden von einem Algorithmus zusammengestellt, der bestimmte Tweets anhand von Interaktionen und Beliebtheit auswählt. Auf diese Weise können Sie auf einen Blick sehen, was gerade in der Welt passiert. Natürlich ist dieser Algorithmus nicht perfekt, und manchmal übersieht er Dinge oder nimmt Dinge auf, die nicht wirklich „gerade jetzt“ passieren. Aber insgesamt ist es eine hilfreiche Möglichkeit, sich schnell einen Überblick darüber zu verschaffen, was gerade in Echtzeit passiert.
Trends
Eine Möglichkeit, um zu sehen, was gerade im Trend liegt, ist ein Blick auf den Reiter „Trends“ auf der linken Seite deiner Twitter-Startseite. Dort zeigt dir Twitter eine Liste mit Themen an, über die die Nutzer gerade sprechen. Du kannst auch auf die einzelnen Themen klicken, um genauere Tweets zu diesem Thema zu sehen.
Der Algorithmus von Twitter ist so ausgelegt, dass jedem Nutzer die relevantesten und interessantesten Tweets angezeigt werden. Daher sind die Tweets, die gerade im Trend liegen, wahrscheinlich für jeden Nutzer unterschiedlich.
Wenn Sie Ihr Twitter-Konto erstellen, werden Sie gebeten, Themen zu folgen, die Sie interessieren. Diese werden auf der Registerkarte „Trends“ vorrangig angezeigt und können jederzeit bearbeitet werden, um die Inhalte besser auf Ihre persönlichen Interessen abzustimmen.
Die Ranking-Faktoren des Twitter-Algorithmus erklärt
Der Algorithmus von Twitter ändert sich ständig und entwickelt sich weiter, sodass es schwierig ist, genau zu bestimmen, welche Ranking-Faktoren am stärksten gewichtet werden. Experten sind sich jedoch im Allgemeinen einig, dass Rich Media, Relevanz, Interaktion und Aktualität wichtige Faktoren dafür sind, an welcher Stelle ein Tweet im Twitter-Feed erscheint.
Als „Rich Media“ werden Tweets mit Bildern oder Videos bezeichnet, die eine bessere Performance erzielen als solche ohne visuelle Inhalte. Dies liegt wahrscheinlich daran, dass Tweets mit visuellen Elementen die Aufmerksamkeit leichter auf sich ziehen und die Nutzer dazu anregen, sich mit den Inhalten auseinanderzusetzen. Um sicherzustellen, dass Ihre Tweets eine gute Performance erzielen, sollten Sie nach Möglichkeit immer ein Bild oder Video einbinden.
Auch Relevanz ist entscheidend für den Erfolg auf Twitter. Ihre Tweets sollten für Ihre Nischenzielgruppe relevant sein, um beim Algorithmus zu punkten. Achten Sie darauf, dass Sie über Themen twittern, die für Ihre Zielgruppe interessant und wertvoll sind, und vermeiden Sie es, zu sehr vom Thema abzuweichen. Wenn Sie zu häufig über Themen außerhalb Ihrer Nische twittern, könnte der Algorithmus verwirrt sein, worin der Schwerpunkt Ihres Accounts liegt, was zu einem Rückgang der Impressionen Ihrer Tweets führen kann.
Das Engagement ist eine wichtige Kennzahl, die Twitter bei der Festlegung der Reihenfolge im Feed berücksichtigt. Je mehr Nutzer mit Ihren Tweets interagieren (durch Likes, Retweets oder Antworten), desto weiter oben im Feed werden Ihre Tweets voraussichtlich angezeigt. Um das Engagement zu fördern, sollten Sie interessante und aufmerksamkeitsstarke Inhalte twittern und Hashtags sowie @Erwähnungen sparsam einsetzen.
Aktualität ist wichtig, damit Ihre Tweets nicht unter einer Flut anderer Inhalte untergehen. Je aktueller Ihr Tweet ist, desto weiter oben wird er wahrscheinlich im Feed angezeigt. Um sicherzustellen, dass Ihre Tweets gesehen werden, sollten Sie versuchen, zu Zeiten mit hohem Traffic zu twittern oder immer dann, wenn Ihre Zielgruppe auf Twitter am aktivsten ist.
Den Twitter-Algorithmus nutzen, um das Engagement zu steigern
Wenn Sie den Twitter-Algorithmus nicht zu Ihrem Vorteil nutzen, entgeht Ihnen eine Menge potenzieller Interaktion.
Der Algorithmus ist darauf ausgelegt, den Nutzern die für sie relevantesten Inhalte anzuzeigen. Das bedeutet: Wenn Sie es schaffen, dass Ihre Tweets bei den richtigen Personen ankommen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass Sie Interaktionen erzielen.
Hier sind ein paar Tipps, wie Sie den Algorithmus nutzen können, um das Engagement zu steigern:
1. Halten Sie Ihre Tweets kurz: Der Twitter-Algorithmus räumt kürzeren Tweets Vorrang ein und stuft sie eher als informativ ein. Halten Sie Ihre Tweets also kurz und prägnant.
2. Retweete Tweets mit hoher Reichweite: Twitter räumt außerdem Accounts Vorrang ein, die wertvolle Inhalte teilen. Achte also darauf, deine besten Inhalte ab und zu zu retweeten. Durch das Retweeten deiner eigenen Inhalte werden diese von mehr Menschen gesehen, was zu mehr Interaktion führt und somit den Algorithmus wiederum antreibt.
3. Threads veröffentlichen: Die Verwendung von Threads ist eine weitere Möglichkeit, den Twitter-Algorithmus zu umgehen. Mit Threads kannst du eine Reihe von Tweets zu einem einzigen Thema veröffentlichen, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie vom Algorithmus als ein einziger Tweet gewertet werden.
4. Lass dich verifizieren: Verifizierte Konten werden im Twitter-Algorithmus gegenüber nicht verifizierten Konten bevorzugt behandelt. Wenn du also möchtest, dass deine Tweets von mehr Menschen gesehen werden, ist eine Verifizierung eine hervorragende Möglichkeit, dies zu erreichen.
5. Hashtags verwenden: Hashtags sind eine hervorragende Möglichkeit, um Ihre Tweets einem größeren Publikum zugänglich zu machen. Wenn Sie auf Twitter einen Hashtag verwenden, erscheint Ihr Tweet in den Suchergebnissen für diesen bestimmten Hashtag.
6. Relevanten Accounts folgen: Das Folgen relevanter Accounts ist eine hervorragende Möglichkeit, um Ihre Tweets einem größeren Publikum zugänglich zu machen. Wenn Sie relevanten Accounts folgen, sehen deren Follower die Interaktionen zwischen Ihnen beiden in ihrer Timeline.
7. Twitter-Listen nutzen: Twitter-Listen sind eine hervorragende Möglichkeit, die Personen, denen Sie folgen, und die Tweets, die Sie sehen, zu organisieren. Wenn Sie Twitter-Listen nutzen, können Sie alle Tweets der Personen auf dieser Liste an einem Ort sehen.
8. Nutzen Sie die Twitter-Suche: Die Twitter-Suche ist eine hervorragende Möglichkeit, relevante Tweets zu finden. Wenn Sie die Twitter-Suche nutzen, werden Ihnen alle Tweets angezeigt, die die von Ihnen gesuchten Stichwörter enthalten.
9. Tweets bewerben: Sie können Ihre Tweets bewerben, damit sie von mehr Menschen gesehen werden. Wenn Sie einen Tweet bewerben, wird er auch von Personen gesehen, die Ihnen nicht folgen.
Twitter-„Growth Hacks“, die Sie vermeiden sollten
Die meisten Artikel über die Algorithmen von Twitter versuchen Ihnen zu erklären, was Sie tun sollten, um Ihre Aktivität auf Twitter zu steigern, aber niemand sagt Ihnen, was Sie um jeden Preis vermeiden müssen:
1. Follower kaufen
Das Kaufen von Followern auf Twitter gilt allgemein als schlechte Praxis. Man sollte nicht vergessen, dass Twitter eine soziale Plattform ist. Es geht vor allem darum, Beziehungen aufzubauen und mit anderen zu interagieren. Wenn Sie Follower kaufen, schaffen Sie im Grunde genommen künstliche Beziehungen. Diese Personen sind nicht daran interessiert, was Sie zu sagen haben, und wollen auch nicht mit Ihnen interagieren. Da die Interaktion so gering ist, werden gefälschte Konten oft schnell von Twitter erkannt und gelöscht.
2. „Follow-for-Follow“
„Follow-for-Follow“ ist kein praktikabler Weg, um eine engagierte Zielgruppe aufzubauen.
Wenn du jemandem folgst, nur weil er dir folgt, gehst du nicht wirklich auf diese Person ein und versuchst auch nicht, von ihr zu lernen – und umgekehrt. Es ist lediglich eine Methode, um deine Follower-Zahl künstlich in die Höhe zu treiben, ohne deinem Twitter-Netzwerk einen Mehrwert zu bieten.
Versuchen Sie stattdessen, interessante und für Sie relevante Personen zu finden und ihnen zu folgen, weil Sie sehen möchten, was sie teilen werden. Auf diese Weise werden Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Mehrwert aus Ihrem Twitter-Feed ziehen, und Ihre Follower werden sich stärker mit dem beschäftigen, was Sie zu sagen haben.
3. Gewinnspiele und Verlosungen
Es ist nicht immer eine gute Idee, Wettbewerbe und Gewinnspiele zu nutzen, um auf Twitter Follower zu gewinnen, da dies die Bedeutung einer echten, engagierten Fangemeinde schmälert.
Wenn ein Unternehmen oder eine Privatperson Wettbewerbe und Gewinnspiele nutzt, um ihre Follower-Zahlen künstlich in die Höhe zu treiben, kann dies auf mangelndes Selbstvertrauen oder Unsicherheit hinsichtlich der Qualität ihrer Inhalte oder ihres Einflusses hindeuten. Zudem kann es für Nutzer frustrierend sein, die wirklich daran interessiert sind, einem bestimmten Account zu folgen, aber in ihrem Feed ständig mit Benachrichtigungen zu Gewinnspielen überschüttet werden.
Allerdings ist es an sich nichts Falsches, Wettbewerbe und Gewinnspiele zu nutzen, um Ihre Followerzahl zu steigern – vorausgesetzt, die von Ihnen produzierten Inhalte sind hochwertig und ansprechend. Angenommen jedoch, Ihr einziges Ziel besteht darin, eine große Anzahl an Followern zu gewinnen, ohne dabei auf Interaktion oder Qualität zu achten. In diesem Fall werden Sie wahrscheinlich eine minderwertige, unengagierte Fangemeinde haben, die kaum einen Mehrwert bietet.
Konsequenz ist der Schlüssel zum Erfolg gegen den Twitter-Algorithmus
Eines der Schlüsselelemente beim Branding ist Konsistenz und eine aktive Präsenz in den sozialen Medien. Wenn du jeden Tag oder jede Woche regelmäßig Inhalte hochlädst, kannst du dir eine Fangemeinde aufbauen und den Twitter-Algorithmus sozusagen „trainieren“, sodass dein Profil als eines dargestellt wird, das häufig aktualisiert wird! Wie alle Social-Media-Plattformen wird auch Twitter versuchen, Accounts mit regelmäßiger Aktivität zu unterstützen und zu fördern, da es für sie entscheidend ist, Nutzer zu haben, die sich intensiv auf die Erstellung von Inhalten und die Interaktion mit anderen konzentrieren.
Tweets planen
Mit Publer können Sie die Algorithmen von Twitter zu Ihrem Vorteil nutzen und Ihren Tweets mehr Sichtbarkeit verschaffen, wenn Sie diese zu optimalen Zeiten planen.
Mit Publer können Sie regelmäßiger twittern, wodurch Sie ein größeres Publikum erreichen und Ihre Followerzahl steigern können. Das Planen Ihrer Tweets kann Ihnen helfen, Ihre Zeit besser einzuteilen und sicherzustellen, dass Sie dann twittern, wenn Ihre Zielgruppe am ehesten online und aktiv ist. Für diejenigen, die längere Inhalte veröffentlichen, stellt die Verwendung von Tools wie Publer zur Planung langer Twitter-Beiträge sicher, dass auch längere Tweets strategisch zu den besten Zeiten gepostet werden, um ein maximales Engagement zu erzielen.
Letztendlich liegt es ganz bei Ihnen, ob Sie Publer (oder ein anderes Tool zur Terminplanung) nutzen möchten oder nicht. Wenn Sie jedoch die Wirkung Ihrer Tweets maximieren möchten, sollten Sie die Terminplanung in Betracht ziehen!
Wichtigste Erkenntnisse
Der Twitter-Algorithmus entwickelt sich ständig weiter, daher kann es schwierig sein, den Überblick darüber zu behalten, was funktioniert und was nicht, während man gleichzeitig das Engagement maximiert und Strafen durch die Twitter-Götter vermeidet.
Denk einfach daran:
- Planen Sie Ihre Beiträge für maximale Reichweite und Sichtbarkeit
- Kaufen Sie keine Follower
- Veröffentliche regelmäßig relevante Inhalte
- Tweets mit hoher Platzierung retweeten
- Konzentrieren Sie sich darauf, eine hochwertige Fangemeinde aufzubauen, und nicht nur darauf, die Zahlen in die Höhe zu treiben