Die Werbung in den sozialen Medien wird bei Unternehmen als Marketingstrategie immer beliebter.
Die Mehrheit der Menschen nutzt mindestens eine soziale Plattform wie Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter usw. Wenn Sie also auf diesen Plattformen werben, können Sie sicher sein, dass Sie Ihr Publikum erreichen.
Es gibt ein echtes Potenzial für Werbung auf sozialen Plattformen, aber es stellt sich eine andere Frage. Wie hoch sind die Kosten für Werbung in sozialen Medien?
Die Antwort ist je nach sozialem Mediennetzwerk unterschiedlich. Aus diesem Grund werden im heutigen Artikel die Kosten für Werbung in sozialen Medien nach Plattform und Art des Angebots untersucht.
Vorteile von Social Media Advertising
Egal, ob Sie ein großes Unternehmen oder ein junges Startup sind, Werbung in sozialen Medien hat viele Vorteile, die Ihr Unternehmen effizient entwickeln und mehr Kunden anziehen können. Hier sind einige Beispiele.
Kosteneffizienz: Pay-Per-Click (PPC)-Strategien haben in der Regel eine hervorragende Kapitalrendite von durchschnittlich 200 %, was sie sehr rentabel macht. Es ist eine der effizientesten Lösungen, um Ihr Unternehmen bei den Verbrauchern bekannt zu machen.
Markenbekanntheit: Sie profitieren nicht nur von einem riesigen Publikum in den sozialen Netzwerken, sondern können auch visuelle und individuelle Anzeigen erstellen, die zu Ihrem Markenimage passen.
Engagement: Viele Formate von Social-Media-Anzeigen ermöglichen eine aktive Interaktion mit den Kunden. Ihr Publikum kann mit den Anzeigen in den sozialen Medien interagieren, indem es die Anzeigen liked, teilt und kommentiert sowie auf die Anzeigen klickt.
Ausrichtung: Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass Sie Ihre Kunden gezielt ansprechen können (Geschlecht, Alter, Wohnort, Hobbys usw.) und so die Reichweite und Wirksamkeit Ihrer Beiträge erhöhen.
Arten von Werbung in sozialen Medien
Egal, ob Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen auf Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin oder Pinterest bewerben, jede Plattform weist mehr oder weniger die gleichen Merkmale auf, was die Art der Werbung angeht. Hier sind die gängigsten Arten von Werbung.
Bild-Anzeigen: Dies sind die wohl am weitesten verbreiteten Arten von Werbung in sozialen Medien. Bildanzeigen sind das am häufigsten verwendete Format auf Plattformen wie Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter usw. Bilder eignen sich hervorragend, um Ihre Marke oder Ihr Produkt bekannt zu machen, da sie die Aufmerksamkeit der Menschen sofort auf sich ziehen.
Video-Anzeigen: Videoanzeigen sind aufgrund ihrer visuellen Anziehungskraft besonders geeignet, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen, was sie ebenfalls sehr effektiv macht.
Stories-Anzeigen: Stories sind ideal für Werbeaktionen, die aufgrund ihrer kurzen Dauer sofortige Aufmerksamkeit erfordern. Stories eignen sich hervorragend, um die Aufmerksamkeit zu erhöhen, da sie ganz oben in den Feeds der Nutzer stehen, wo sie mehr Sichtbarkeit haben.
Karussell-Anzeigen: Mit Karussell-Anzeigen in sozialen Medien können Sie viele Marketingvideos und/oder Fotos in einer einzigen Anzeige anzeigen. Jedes Bild oder Video kann einen Titel, eine Beschreibung, einen Link und einen CTA enthalten. Karussell-Anzeigen eignen sich perfekt für die Werbung für verschiedene Produkte, die Geschichte einer Marke, Bilder hinter den Kulissen oder jedes andere geeignete Produkt oder Ereignis.
Kollektions-Anzeigen: Diese Anzeigen beginnen mit einem Titelbild oder Video und enthalten dann kleinere Produktbilder, die die Kosten und Vorteile Ihrer Waren oder Dienstleistungen hervorheben. Sie funktionieren wie ein Schaufenster und ermöglichen es Ihrer Zielgruppe, Ihre Artikel zu kaufen, ohne die sozialen Medien zu verlassen.
Nachrichten-Anzeigen: Sie können auch Werbebotschaften direkt in die Konversationen Ihrer potenziellen Kunden senden. Interessierte Nutzer können auf die Anzeige tippen, um eine automatische Diskussion mit Ihrem Unternehmen zu beginnen. Oder die Nachricht kann sie zu den Seiten Ihrer Website für Produkte oder Dienstleistungen führen.
Die Kosten für Social Media Werbung im Jahr 2023
Die Kosten für Ihre Werbung in den sozialen Medien sind je nach sozialem Netzwerk oder Tätigkeitsbereich nicht gleich hoch. Sie müssen auch andere Faktoren berücksichtigen, wie das Ziel Ihrer Kampagne, die Gebotsstrategie und das Budget.
Um den Preis einer Anzeige zu schätzen, werden häufig die Kosten pro Klick (CPC) und die Kosten pro 1000 Impressionen (CPM) verwendet. Hier ist der Unterschied zwischen ihnen:
Durchschnittlicher CPM
Der durchschnittliche TKP ist eine nützliche Kennzahl für hochvolumige Videokampagnen. Er schlüsselt nämlich die Gesamtausgaben in Schritten von 1000 Impressionen auf.
Durchschnittlicher CPC
Cost-per-Click ist der Preis für jeden Klick, den Sie erhalten. Es handelt sich um einen monetären Durchschnittswert aller Klicks eines Keywords, einer Anzeige, einer Anzeigengruppe, einer Kampagne oder eines anderen von Ihnen analysierten Elements.
Die obige Grafik gibt einen Überblick über die unterschiedlichen Kosten für Werbung in sozialen Medien, die Unternehmen je nach sozialem Netzwerk erwarten können.
Der niedrigste CPC liegt zum Beispiel bei Twitter bei 0,38 $. Der CPM ist jedoch mit 6,48 $ viel höher. Der teuerste CPC ist auf LinkedIn mit einem Preis von 5,26 $. Wir stellen außerdem fest, dass der CPM mit 6,59 $ in etwa gleich hoch ist.
Wenn Sie einen niedrigen CPM wünschen, sollten Sie Snapchat oder Pinterest mit 2,19 $ bzw. 3,50 $ wählen. Der höchste TKP liegt bei YouTube mit 9,68 $, was hauptsächlich auf das Videoformat der Plattform zurückzuführen ist.
Damit Sie die Preise für die einzelnen Plattformen besser verstehen, haben wir die Kosten und die Arten der Werbung in den sozialen Netzwerken detailliert aufgeführt.
Facebook ist mit rund 2,96 Milliarden monatlich aktiven Nutzern das meistgenutzte soziale Online-Netzwerk der Welt. Die Plattform bietet viele Optionen und Anzeigentypen, die Unternehmen nutzen können, um für ihre Dienstleistungen oder Produkte zu werben, z. B:
- Bild
- Karussell
- Video
- Verstärkte Beiträge
- Facebook-Geschäfte
- Sofortige Erfahrung
- Sammlung
Die von Facebook vorgeschlagenen Preise für Werbung lauten wie folgt:
- Der durchschnittliche CPC liegt bei 0,97 $ pro Klick.
- Der durchschnittliche CPM liegt bei 7,19 $ pro 1000 Impressionen.
- Der durchschnittliche CPL liegt bei 1,07 $ pro Like. Bei Cost-per-Like müssen Sie nur dann für Ihre Anzeige bezahlen, wenn ein Nutzer Ihre Unternehmensseite mag.
- Der durchschnittliche CPA liegt bei 5,47 $ pro Aktion. Bei Cost-per-Action wird Ihre Anzeige nur dann berechnet, wenn eine Konversion stattfindet.
- Mindestbudget: Sie müssen mindestens 1 $ pro Tag für Impressionen, 5 $ pro Tag für Klicks, Likes oder Views und 40 $ pro Tag für Conversions ausgeben.
Auch Instagram ist eine Plattform, die Sie in Ihrer Marketingstrategie nicht verpassen sollten, denn sie hat über 2 Milliarden aktive Nutzer pro Monat. Bilder machen den Großteil der Werbung aus, aber dieses soziale Netzwerk bietet auch andere Formen der Werbung, wie z. B.:
- Foto
- Geschichten
- Karussell
- Rollen
- Video
- Sammlung
- Erkunden Sie
Hier sind die Preise, die Sie für Werbung auf Instagram erwarten können:
- Der durchschnittliche CPC beträgt 3,56 $ pro Klick.
- Der durchschnittliche CPM liegt bei 7,91 $ pro 1000 Impressionen.
- Mindestbudget: Genau wie bei Facebook müssen Sie mindestens 1 $ pro Tag für Impressionen, 5 $ pro Tag für Klicks, Likes oder Views und 40 $ pro Tag für Conversions ausgeben.
YouTube
YouTube ist mit 2,56 Milliarden monatlich aktiven Nutzern die beliebteste Online-Plattform zum Teilen von Videos. Hier sind die verschiedenen Arten von Werbung, die Sie in diesem sozialen Netzwerk nutzen können.
- Überspringbare In-Stream-Anzeigen
- Bumper-Anzeigen
- Anzeigen im Impressum
- Nicht ausblendbare In-Stream-Anzeigen
- Overlay-Anzeigen
- Outstream-Anzeigen
Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, hier sind die durchschnittlichen Preise für Anzeigen auf Youtube:
- Der durchschnittliche CPC beträgt 3,21 $ pro Klick.
- Der durchschnittliche CPM liegt bei 9,68 $ pro 1000 Impressionen.
- Das durchschnittliche CPV liegt bei 0,10 bis 0,30 $ pro Ansicht. Mit Cost-per-View, Sie zahlen nur, wenn jemand Ihre Videoanzeige mindestens 30 Sekunden lang anschaut.
- Mindestbudget: Sie müssen mindestens 10 $ pro Tag ausgeben.
Das soziale Netzwerk für Fachleute hat etwa 849,6 Millionen Nutzer. Die Plattform ist praktisch, um andere Unternehmen zu erreichen und bietet verschiedene Arten von Werbung, wie z. B.:
- Gesponserter Inhalt
- Gesponserte Nachrichten (Sponsored InMail)
- Textanzeigen
- Dynamische Anzeigen
Hier sind die verschiedenen Bietoptionen, die Sie auf LinkedIn finden können:
- Der durchschnittliche CPC liegt bei 5,26 $ pro Klick.
- Der durchschnittliche CPM liegt bei 6,59 $ pro 1000 Impressionen.
- Der durchschnittliche CPS beträgt $0,80 pro Sendung. Bei der Cost-per-Send-Methode werden Sie jedes Mal belastet, wenn Sie einem Nutzer eine gesponserte E-Mail senden.
- Der durchschnittliche CPO beträgt $1,70 pro Öffnung. Bei der Cost-per-Open-Option zahlen Sie jedes Mal, wenn jemand Ihre gesponserte E-Mail öffnet.
- Mindestbudget: Sie müssen mindestens 2 $ pro Klick oder 10 $ pro Tag ausgeben.
Mit einem Publikum von mehr als 368 Millionen monatlich aktiven Nutzern weltweit bietet Twitter Unternehmen die Möglichkeit, mit kurzen, aussagekräftigen Botschaften über ihre Marken zu kommunizieren. Hier sind die verschiedenen Werbeoptionen, die in diesem sozialen Netzwerk verfügbar sind.
- Gewerbliche Werbung mit Bildern, Videos, Karussells, Momenten und Texten
- Follower-Anzeigen
- Übernahme
- Live
- Verstärken Sie
Zu den verschiedenen Gebotsoptionen finden Sie hier einen Überblick über die Preise von Anzeigen auf Twitter:
- Der durchschnittliche CPC liegt bei 0,38 $ pro Klick.
- Der durchschnittliche CPM liegt bei 6,46 $ pro 1000 Impressionen.
- Der durchschnittliche CPE liegt bei 1,35 $ pro Engagement. Bei Cost-per-Engagement zahlen Sie nur, wenn jemand mit Ihrer Twitter-Anzeige interagiert.
- Der durchschnittliche CPF beträgt 2,50 bis 4,00 $ pro Follower. Bei Cost-per-Follow zahlen Sie, wenn jemand Ihre Anzeige nutzt, um Ihrem Unternehmen zu folgen.
- Der durchschnittliche CPD liegt zwischen 1,95 und 3,25 Dollar pro Download. Bei Cost-per-Download zahlen Sie, wenn jemand etwas herunterlädt, z. B. eine App.
- Mindestbudget: Sie brauchen kein Mindestbudget, um eine Kampagne auf Twitter zu starten.
Das soziale Netzwerk Pinterest hat weltweit 445 Millionen monatlich aktive Nutzer. Die Plattform ist vor allem für ihre Pins bekannt, mit denen die Nutzer Bilder teilen können. In Bezug auf die Werbung haben Unternehmen verschiedene Pinterest-Anzeigen, wie z. B.:
- Idee Stifte
- Geförderte Pins
- Produkt anprobieren Pins
- Sammlung
- Shopping-Anzeigen
- Karussell
Für die Kosten der Anzeigen bietet Pinterest verschiedene Tarife an:
- Der durchschnittliche CPC liegt bei 1,50 $ pro Klick.
- Der durchschnittliche CPM liegt bei 3,50 $ pro 1000 Impressionen.
- Mindestbudget: Sie müssen mindestens 2 $ für Impressionen ausgeben.
TikTok
TikTok ist das jüngste soziale Netzwerk, das im Jahr 2016 gegründet wurde. Trotzdem ist die Plattform schnell gewachsen und hat mittlerweile mehr als eine Milliarde monatlich aktive Nutzer. Unternehmen können die Plattform z. B. für Werbung nutzen:
- Bild
- Video
- Funke
- Sammlung
Die Gesamtkosten für Werbung auf TikTok sind wie folgt:
- Der durchschnittliche CPC beträgt $1 pro Klick.
- Der durchschnittliche CPM liegt bei 6,06 $ pro 1000 Impressionen.
- Mindestbudget: Sie müssen mindestens 50,00 $ pro Tag für Kampagnen und 20 $ pro Tag für Anzeigengruppen ausgeben.
Wichtigste Erkenntnisse
Da Sie nun mehr über die Kosten von Werbung in sozialen Medien wissen, hier eine Erinnerung an das, was wir in diesem Artikel besprochen haben.
- Werbung in den sozialen Medien hat eine hervorragende Kapitalrendite (ROI), was sie für Unternehmen zu einer hervorragenden Möglichkeit macht, ihre Zielgruppe zu erreichen.
- Die Kosten können je nach Zielgruppe, Wettbewerb, Branche und Wahl der Plattform sehr unterschiedlich sein.
- Jede Plattform bietet unterschiedliche Arten von Werbung an. Daher ist es für Unternehmen wichtig, eine klare Marketingstrategie zu entwickeln.
Jetzt sind Sie dran! Welches soziale Netzwerk werden Sie für Ihre Anzeigen nutzen, um neue Kunden zu erreichen? Sagen Sie es uns in den Kommentaren!