Möchtest du deine Marke auf Instagram ernsthaft aufbauen? Dann solltest du eine der neuesten Funktionen auf Instagram kennen (und nutzen): die „Explore“-Seite. Wenn dein Account dort vorgestellt wird, steigert das deine Reichweite, die Anzahl deiner Follower und das Engagement enorm. Das ist der Stoff, aus dem deine kühnsten Instagram-Träume gemacht sind.
Was ist die „Explore“-Seite auf Instagram?
Die Instagram-Explore-Seite ist ein separater Reiter in der App, der Nutzern dabei hilft, spannende, ansprechende und für ihre Interessen relevante Inhalte zu finden. Sie funktioniert auf algorithmischer Basis und berücksichtigt dabei die Interessen der Nutzer, die Inhalte, mit denen sie sich zuvor beschäftigt haben, sowie verschiedene weitere Faktoren (siehe unten). Anschließend wird ein scrollbarer Feed mit Inhalten angezeigt, die die Nutzer normalerweise nicht sehen würden, wenn sie den jeweiligen Accounts nicht folgen würden.
Es gibt keine festgelegte „Explore“-Seite. Jede einzelne Version ist einzigartig und speziell auf den jeweiligen Nutzer zugeschnitten. Das ist Personalisierung in ihrer besten Form.
Um zur „Explore“-Seite zu gelangen, tippe auf die Lupe am unteren Rand der App. Dort wird dir eine Suchleiste angezeigt. Über diese Suchleiste kannst du Stichwörter eingeben, um Beiträge, Konten und Hashtags zu finden. Das Tüpfelchen auf dem i ist die Möglichkeit, die Ergebnisse anhand deiner ursprünglichen Suche nach Nischen zu filtern. Nehmen wir an, Sie suchen nach „Kochen“ – dann werden Ihnen Optionen wie „Grillen“, „Kochen im Freien“, „Kochtechniken“ und vieles mehr zur Auswahl angezeigt.
Außerdem gibt es den Themen-Explorer mit einer Vielzahl von Kanälen wie IGTV, Shop, Essen, Kunst, Reisen und vielen, vielen weiteren. Der Themen-Explorer und die Suchleiste enthalten nicht nur Beiträge, sondern auch Stories. Das bedeutet, dass Nutzer durch die Stories von Accounts scrollen können, denen sie noch nicht folgen.
Dies ist eine großartige Funktion für Nutzer und hilft dabei, Inhalte zusammenzustellen, die für sie von besonderem Interesse sind. Noch besser ist sie für Marken- und Unternehmensinhaber, die versuchen möchten, ihre Inhalte den Nutzern zu präsentieren. Erstens können Nutzer über diese Funktion zufällig auf Sie stoßen. Zweitens können Sie, indem Sie sie selbst nutzen, ganz einfach hochwertige Inhalte finden, mit denen sich Ihre Zielgruppe bereits beschäftigt, und diese als Inspiration für Ihre eigenen Inhalte nutzen.
Vorteile der Instagram-Explore-Seite
Ja, es gibt Vorteile für die Nutzer, aber in diesem Abschnitt konzentrieren wir uns auf die Vorteile der Instagram-Explore-Seite für Unternehmen und Marken.
Wenn es Ihnen gelingt, dort vorgestellt zu werden, werden wahrscheinlich drei Dinge nacheinander passieren. Und das sind alles tolle Dinge.
Zunächst gewinnen Sie mehr Follower, dann steigt die Interaktion, was wiederum zu mehr Umsatz führt. Das sind, ehrlich gesagt, alles gute Nachrichten.
- Mehr Follower Von allen Nutzern, die Instagram verwenden, besucht mindestens die Hälfte von ihnen täglich die Erkundungsseite. Das ist ein heißer Ort. Und das Beste daran? Es handelt sich nicht um irgendwelche Konten, die aus einer Laune heraus mit etwas gefüttert werden. Diese Konten sind wirklich an Ihren Inhalten interessiert, weil sie danach gesucht haben! Die Chancen stehen gut, dass diese Leute Ihnen folgen, damit sie in Zukunft mehr von Ihren Inhalten sehen können.
- Mehr Interaktion Wie wir oben bereits erwähnt haben, haben diejenigen, die Sie auf der „Entdecken“-Seite finden, gezielt nach den Inhalten gesucht, die Sie veröffentlichen. Das bedeutet, dass sie sich mit weitaus höherer Wahrscheinlichkeit mit Ihrem Beitrag beschäftigen werden. Sie werden ihn mit „Gefällt mir“ markieren, kommentieren und teilen wollen, weil es genau das ist, womit sie sich gerne beschäftigen.
- Mehr Umsatz: Wenn Sie ein Unternehmen sind, das Produkte oder Dienstleistungen verkauft, sollten Sie Ihren Instagram-Account bereits für den Verkauf und die Werbung nutzen. Die „Entdecken“-Seite trägt nur noch weiter dazu bei, dies zu verstärken. Nutzen Sie „Shoppable Posts“? Auch diese können auf der „Entdecken“-Seite erscheinen. Wenn es Ihnen gelingt, dass diese regelmäßig dort vorgestellt werden, werden Sie einen Anstieg Ihrer Verkaufszahlen feststellen.
So funktioniert der Algorithmus der Instagram-Explore-Seite
Algorithmen sind launische Geschöpfe – oder besser gesagt: Die Unternehmen, denen sie gehören, sind es. Was in der einen Woche funktioniert, funktioniert in der nächsten schon nicht mehr. Algorithmen ändern sich ständig. Das Beste, was wir tun können, ist, nach Mustern bei Beiträgen zu suchen, die regelmäßig auf der „Entdecken“-Seite erscheinen, und daraus die Kriterien abzuleiten.
Es gibt Gerüchte, dass Faktoren wie der Zeitpunkt der Veröffentlichung eines Beitrags und der Standort des Nutzers bzw. des Kontos Teil des Algorithmus sind, allerdings gibt es dafür keine eindeutigen Beweise. Das könnte durchaus der Fall sein und würde zur Funktionsweise des Facebook-Algorithmus passen, ist aber nicht konkret belegt. Es gibt jedoch einige Merkmale von Beiträgen, von denen wir wissen, dass sie den Algorithmus beeinflussen:
Likes und Follower
Dies ist wohl der aussagekräftigste Indikator dafür, ob ein Beitrag für den Feed ausgewählt wird. Das Unternehmen kann hier kaum etwas tun. Es geht nicht darum, Likes und Follower für den eigenen Account zu sammeln. Vielmehr hängt es davon ab, welche Beiträge ein Nutzer bereits mit „Gefällt mir“ markiert hat und welchen Accounts er bereits folgt. Wenn er Inhalte geliked und Accounts verfolgt hat, die denen Ihres Unternehmens ähneln, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass auch Ihre Inhalte ausgewählt werden.
Video
Videoinhalte sind das A und O, und das gilt auch für die Explore-Seite. Wenn du ein Video in deinen Beitrag oder deine Story einbindest, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass dieser höher rankt. Instagram hat seine Wurzeln jedoch nicht vergessen, und ein mittelmäßiges Video wird nicht automatisch besser ranken als ein hochwertiges statisches Bild. Wenn du mehr Interaktion erzielen möchtest, sind Videos der richtige Weg – vor allem, weil Videos beim Scrollen auf der Explore-Seite automatisch abgespielt werden.
Geschichten mit dem gewissen Extra
Wenn du deinen Stories Overlays hinzufügst, achte darauf, nicht zu viel Text zu verwenden, da dies als negativ gewertet wird und deine Chancen auf eine Hervorhebung verringern könnte. Die Verwendung von Grafiken, Stickern und anderen Elementen kann hingegen die Chancen auf eine Hervorhebung erhöhen.
So gelangst du auf die „Entdecken“-Seite von Instagram
Beitrag zur Hauptsendezeit
Jetzt wird es etwas technischer. Jede Zielgruppe ist anders und hat andere Spitzenzeiten als die nächste. Bei manchen Themen ist das Engagement gleich morgens am größten, bei anderen tagsüber und bei vielen erst später am Abend. Glücklicherweise ist das kein Schuss ins Blaue oder ein Ratespiel. Nutzen Sie das Analyse-Tool, um zu sehen, wann Ihre Zielgruppe online ist. Setzen Sie dann einen Beitragsplaner ein, um Inhalte genau dann zu veröffentlichen, wenn sie in der App sind.
Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen
Das dürfte niemanden überraschen, der einen Social-Media-Account betreibt, aber man muss seine Zielgruppe kennen. Versetzen Sie sich in ihre Lage, verstehen Sie, was ihnen gefällt, und erstellen Sie Inhalte, die dazu passen. Stellen Sie sich immer wieder Fragen und kommen Sie regelmäßig auf die Antworten zurück. Mit welchen Inhalten interagiert Ihre Zielgruppe stärker? Fotos oder Videos? Stehen sie auf humorvolle Inhalte? Sollten Sie Karussells erstellen? Stories? Behalten Sie den Überblick, damit Ihre Inhalte relevant bleiben.
Verfeinern Sie Ihren ästhetischen Stil
Entwickeln Sie Ihre Marke, bleiben Sie ihr treu und sorgen Sie dafür, dass sie in den verschiedenen Medien Ihrer Instagram-Inhalte einheitlich auftritt. Wird eine bestimmte Farbe oder Schriftart verwendet? Achte darauf, dass dies auch für Stories sowie für statische Beiträge und Video-Beiträge gilt. Du hast Zeit damit verbracht, die perfekte Ästhetik zu entwickeln – tu dir keinen schlechten Dienst, indem du sie aufgibst. Wenn du für deine üblichen Beiträge einen bestimmten Stil hast, übertrage diesen auch auf deine Stories. Es kann für deine Follower irritierend oder verwirrend sein, wenn du in beiden Bereichen wie eine andere Marke oder Person wirkst.
Standort-Tags und Hashtags
Diese drei einfachen Ergänzungen zu deinem Beitrag können dir eine enorme Reichweite verschaffen und dein Konto für Tausende potenzieller Follower öffnen, die dein Konto noch nicht entdeckt haben. Durch die Verwendung von Instagram-Geotags kannst du Nutzer ansprechen, die sich für bestimmte Orte interessieren, sodass deine Inhalte für diejenigen, die sich in dieser Gegend befinden oder sich dafür interessieren, leichter auffindbar sind.
Es gilt definitiv, ein Gleichgewicht zu finden zwischen der Verwendung von Hashtags, weil man sein Publikum wirklich erreichen möchte, und dem Eindruck, man würde es verzweifelt mit Spam überschütten, um jeden zu erreichen, der gerade sein Handy in der Hand hält. Geht locker mit ihrer Verwendung um, seid aber bei der Auswahl analytisch. Testet, welche euch das beste Engagement bringen, und merkt euch, diese in Zukunft wieder zu verwenden.
Mit Influencern arbeiten
Auf Instagram gibt es mittlerweile einige wirklich einflussreiche Influencer. Diejenigen mit Millionen und Abermillionen von Followern werden mit weitaus höherer Wahrscheinlichkeit auf der „Entdecken“-Seite vorgestellt. Durch eine Zusammenarbeit mit ihnen kannst du ihre Reichweite nutzen. Sei dir bewusst, dass die meisten von ihnen eine Gegenleistung erwarten (Produkte oder Bezahlung), aber das kann deinem Account einen enormen Schub verleihen.
IGTV und „Shoppable Posts“
Wie bereits oben erwähnt, schneiden Videoinhalte besser ab als alle anderen Medien und dies wird auch noch eine Weile so bleiben. IGTV ist eine weitere Möglichkeit, diese Option zu nutzen. Auf der „Explore“-Seite ist dies besonders effektiv, da sie oben über eine eigene Themenleiste verfügt und für den Nutzer stets angeheftet ist.
Das Gleiche gilt für Shopping-Beiträge. Ob Sie es glauben oder nicht: Manche Menschen nutzen Instagram, um einzukaufen. Das Thema ist für sie direkt auf der „Entdecken“-Seite zu finden, und es ist ein weiterer Einstiegspunkt für Ihre Beiträge zu diesem Thema.
Markenerwähnungen
Eine interessante Nuance des Algorithmus besteht darin, dass das Markieren eines Marken-Accounts in einem Beitrag (nehmen wir an, du markierst Nike in einem Bild deiner Schuhe) eine Partnerschaft oder Verbindung zwischen den beiden Accounts impliziert. Das bedeutet, dass dein Beitrag auf der „Entdecken“-Seite von Nutzern erscheinen kann, die nach der Marke suchen. Dies bietet ein enormes Reichweitenpotenzial und könnte deine Follower-Zahl erheblich steigern.
Wichtigste Erkenntnisse
Lassen Sie sich die Chancen, die Ihnen die „Explore“-Seite auf Instagram bietet, nicht entgehen. Wer würde schon die Chance auf mehr Follower, mehr Interaktion und höhere Umsätze ausschlagen? Sie liegt direkt vor Ihnen und wartet nur darauf, genutzt zu werden. Stellen Sie sicher, dass sie künftig Teil Ihrer Instagram-Strategie ist.
- Denken Sie immer daran: Erstellen Sie Inhalte in erster Linie für Ihr Publikum und erst in zweiter Linie für den Algorithmus.
- Bleib deiner Marke treu. Du verlierst Follower, wenn du einen uneinheitlichen Eindruck vermittelst.
- Nutze zusätzliche Funktionen wie IGTV und Shopping-Beiträge, um die besten Chancen zu haben, auf der „Explore“-Seite zu erscheinen.