Con millones de miembros activos en todo el mundo, Twitter es uno de los canales de redes sociales preferidos.
A la vez que permite a los usuarios interactuar con otros, intercambiar ideas y mantenerse al día de las noticias y tendencias, también es una empresa de éxito que aporta una considerable cantidad de dinero. Sin embargo, ¿te has preguntado alguna vez cómo gana dinero Twitter?
Exploraremos las fuentes de ingresos de Twitter y examinaremos cómo se ha transformado en una plataforma de publicidad y marketing muy avanzada, que ofrece a las empresas diversas alternativas publicitarias para promocionar sus marcas.
Al final de este artículo, usted tendrá una mejor comprensión de:
- Fundamentos financieros de Twitter y ¿cuánto vale Twitter?
- ¿Cómo gana dinero Twitter?
- La competencia de Twitter
Empecemos.
Bases financieras de Twitter – ¿Cuánto vale Twitter?
Si está interesado en conocer los fundamentos financieros de Twitter, siga leyendo para saber cuánto vale Twitter en realidad.
Tanto si eres un inversor curioso como si simplemente te interesan las finanzas de las redes sociales, a continuación explorarás el valor de Twitter y desglosarás los distintos factores que contribuyen a su capitalización bursátil.
El valor de mercado de Twitter en 2022: 31.340 millones de dólares
La capitalización bursátil, o capitalización de mercado para abreviar, es la suma de todas las acciones de una empresa que los inversores utilizan para determinar el valor de una compañía.
Dato curioso: A 3 de agosto de 2022, el valor de mercado de Twitter era de 31.340 millones de dólares.
El valor de Twitter es de 13.316 millones de dólares.
La capitalización bursátil da a los inversores una idea del valor de una empresa. Aun así, hay un inconveniente: los precios de mercado fluctúan día a día, por lo que una mala jornada bursátil podría afectar a la valoración de la empresa.
Sin embargo, la evaluación de GOBankingRates del patrimonio neto de una empresa tiene en cuenta factores como los ingresos y beneficios de todo el año. El valor final es más conservador, pero se basa en datos reales. Twitter vale 13.316 millones de dólares según sus ventas y beneficios totales de tres años.
¿Cómo gana dinero Twitter?
X/Twitter obtiene ingresos a través de servicios publicitarios, licencias de datos y suscripciones a X Premium.
A continuación se analizan en detalle estas fuentes de ingresos:
Publicidad
Alrededor del 89% de los 4.500 millones de dólares de ingresos de Twitter en 2021 procedieron de servicios publicitarios. Los ingresos del segmento aumentaron un 40,5% respecto a 2020. La mayor parte de los ingresos publicitarios de Twitter proceden de ofrecer a los anunciantes productos promocionados, entre otros:
- Anuncios promocionados
- Twitter Amplify
- Anuncios de seguidores
- Anuncios en Twitter
La empresa utiliza un algoritmo para ofrecer oportunidades publicitarias personalizadas asegurándose de que los productos anunciados aparezcan en las líneas de tiempo, los resultados de búsqueda, las páginas de perfil y las conversaciones de Tweet de los usuarios adecuados. El algoritmo de Twitter desempeña un papel crucial a la hora de determinar qué anuncios se muestran a qué usuarios, lo que aumenta la eficacia de las campañas publicitarias.
Los anunciantes pueden elegir una audiencia en función de diversos factores. Twitter ofrece herramientas para que los vendedores desarrollen y creen un grupo de seguidores interesados en los productos o servicios que venden.
Además, los anunciantes pueden comprar publicidad que aparecerá en la parte superior de la línea de tiempo o en la lista de temas populares.
Aunque Twitter es propietaria y opera su plataforma, que representa la mayor parte de los ingresos por servicios publicitarios, algunos de los productos publicitarios que ofrece Twitter también se muestran en sitios web, aplicaciones móviles y otros productos de editores externos.
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Licencia de datos
Las licencias de datos y los servicios representan el 11% restante de los ingresos totales de Twitter. En 2021, este segmento generó unos 571,8 millones de dólares, con una tasa de crecimiento del 12,3% respecto al año anterior. Aunque el aumento fue más gradual que en años anteriores, siguió contribuyendo al crecimiento general de los ingresos de Twitter.
Esta fuente de ingresos procede de las cuotas de suscripción de desarrolladores de software y otras empresas. La información les da acceso a las tendencias demográficas e históricas de los usuarios.
X Suscripciones Premium
Al igual que Twitter Blue, el recién lanzado X Premium es un servicio de suscripción que permite a los usuarios acceder a más funciones de la plataforma por una cuota periódica. X Premium tiene tres niveles:
- Básico a 3,00 $/mes
- Premium a 8,00 $/mes
- Premium+ a 16,00 $/mes
Cada nivel tiene un número creciente de características, incluyendo la codiciada marca de verificación azul, cargas de vídeo más largas, anuncios reducidos y acceso a los ingresos compartidos.
Dado que las marcas de verificación ya no se otorgan gratuitamente a personas verificadas o influyentes, las suscripciones X Premium se han hecho muy populares entre el público que busca elevar sus cuentas en la plataforma. Además, el uso de herramientas que permiten programarpublicaciones largas en Twitter puede ayudar a empresas y particulares a mantener una presencia coherente, sobre todo cuando se utilizan funciones como X Premium para tuits prolongados.
La competencia de Twitter
Una de las razones por las que Twitter lucha por ganar dinero es que compite con empresas mucho mayores por los dólares de publicidad. Por ejemplo, Facebook es mucho más grande. En 2021 sus ingresos para la empresa matriz Meta Platforms (META) serán de casi 118.000 millones de dólares, un múltiplo de los ingresos de Twitter.
Del mismo modo, Alphabet, la empresa matriz de Google y YouTube, alcanzó casi 258.000 millones de dólares de ingresos.
Otras empresas de medios sociales como Instagram, Snapchat, TikTok y Pinterest compiten por el dinero de la publicidad. Snapchat se fundó más tarde que Twitter y está creciendo rápidamente, alcanzando algo más de 4.100 millones de dólares de ingresos en 2021. Pinterest también crece más rápido que Twitter.
Empresas como Amazon.com y Microsoft también desempeñan un papel importante en los ingresos regulares por publicidad en línea, aunque no están presentes en los medios sociales. Sin embargo, LinkedIn, propiedad de Microsoft, es un negocio multimillonario en el mercado de las redes sociales.
La conclusión es que la competencia está repleta y Twitter es un actor relativamente pequeño, lo que dificulta la generación constante de ingresos y la rentabilidad. Además, otros canales de medios sociales están creciendo rápidamente.
Se recomienda a los anunciantes que busquen la mejor relación calidad-precio que miren más allá de Twitter debido a su tamaño relativamente pequeño. Algunos datos curiosos:
- Facebook tiene unos 3.000 millones de usuarios.
- YouTube tiene más de 2.500 millones de usuarios.
- Instagram tiene unos 1.500 millones de usuarios.
Incluso TikTok, Snapchat y Pinterest son grandes. Por lo tanto, los anunciantes pueden optar por las alternativas de Twitter, ya que pueden llegar a una audiencia más significativa.
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Principales conclusiones
Tras analizar las distintas fuentes de ingresos de Twitter, podemos concluir que:
- Twitter gana dinero principalmente con la publicidad que ofrece a sus usuarios a través de tweets promocionados, cuentas y tendencias.
- Además, la empresa obtiene ingresos por licencias de datos y servicios para empresas y desarrolladores que utilizan su plataforma.
- Twitter está explorando nuevas formas de ganar dinero, como el comercio electrónico, los servicios de suscripción, etc.
- Las fuentes de ingresos de Twitter se enfrentan a la competencia de otras plataformas de medios sociales.
- A pesar del menor crecimiento de los ingresos que otras plataformas de medios sociales, Twitter ha seguido siendo rentable gracias a una gestión eficaz de costes y recursos.
¿Te ha sorprendido alguna de estas estadísticas de Twitter? ¿Has aprendido algo nuevo hoy?
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