Instagram se ha convertido en un centro neurálgico para que las empresas prosperen en el panorama digital. Como aplicación para compartir fotos, Instagram ha permitido diferentes formas de interactuar creativamente con sus usuarios a través de efectos visuales, como los stickers, la función de deslizar hacia arriba y los filtros. Las marcas pueden aprovechar más contenidos en la aplicación utilizando estas funciones en su beneficio.
Instagram ofrecía varios filtros preestablecidos para mejorar las fotos sin necesidad de otra aplicación de edición. Estos filtros debutaron más o menos al mismo tiempo que Stories se lanzó en la app en 2016.
Mientras tanto, los filtros de realidad aumentada se lanzaron dos años más tarde, siguiendo los pasos de las lentes de Snapchat. Los mil millones de usuarios activos de Instagram ya pueden disfrutar de los filtros de realidad aumentada.
¿Qué es un filtro AR de Instagram?
Los filtros de realidad aumentada (RA) son efectos generados por ordenador que se pueden combinar con fotos o vídeos reales. Estas funciones están disponibles en Instagram Stories y Reels, lo que permite a los usuarios mezclar y combinar capas de efectos visuales cuando utilizan la aplicación para tomar imágenes estándar.
Los filtros AR tienen elementos interactivos que solo se pueden publicar en tus historias y carretes, mientras que los filtros preestablecidos elevan tus fotos y vídeos para tus publicaciones.
He aquí algunos ejemplos de filtros AR que han sido muy populares:
El filtro de ajuste de color: Este filtro AR puede cambiar los colores de la alimentación de la cámara en tiempo real. Esto permite a las marcas crear esquemas de color personalizados para sus filtros que coincidan con sus visuales de marca.
El filtro embellecedor facial: Este filtro ofrece varias opciones de maquillaje virtual AR, desde pestañas y sombras de ojos virtuales hasta coloretes, pintalabios y blanqueamiento y alisado facial. Es especialmente popular entre las marcas de cosméticos que buscan personalizar y presentar nuevos productos.
El filtro Quiz: Este es otro tipo de filtro AR que puede proporcionar una experiencia interactiva para su audiencia. Las marcas pueden utilizar este filtro para introducir su campaña con trivialidades divertidas.
El filtro del mundo real: Este filtro permite a los usuarios colocar objetos 3D virtuales en el mundo real, haciéndolos aparecer como si formaran parte del mundo real.
Filtro PlayStation Instagram Story: Este filtro permitía a los usuarios simular que tenían una PS5 antes de su lanzamiento. Sony no era responsable del filtro de historias, pero aun así la promoción gratuita ayudó a aumentar la demanda de la PS5.
¿Por qué hacer un filtro de Instagram?
Un filtro AR de Instagram es una forma creativa de producir contenido cuando quieres aumentar el conocimiento de tu marca. Instagram está lleno de usuarios a los que les encanta hacer fotos únicas y divertidas, y los filtros AR son una gran función que puedes utilizar para interactuar con tu audiencia y ampliar tu alcance.
Los filtros de RA pueden ayudar a mostrar la personalidad de su marca. Si está intentando llegar a un grupo demográfico más joven, la creación de un filtro personalizado puede ayudar al público a conocerle y diferenciarle de otras marcas activas en Internet.
Por ejemplo, puedes convencer a tu audiencia para que participe en un reto en redes sociales pidiéndoles que publiquen una historia utilizando el filtro de RA de tu marca. También puedes conectar con tu audiencia utilizando filtros de RA personalizados para apoyar una causa o participar en una tendencia.
Los usuarios pueden compartir tus filtros AR publicados en Instagram Stories o Reels pulsando el botón «Guardar efecto» o el botón «Probarlo», creando más exposición para tu marca. Hacer filtros AR puede sonar complejo, pero es posible personalizar imágenes en la app a través de herramientas de edición como Spark AR.
Cómo hacer un filtro de Instagram con Spark AR
Spark AR es una aplicación que permite editar RA en Facebook e Instagram. Comenzó en Facebook y solo podían utilizarlo los creadores aprobados de un programa beta cerrado, lo que hizo que los filtros de RA fueran exclusivos de un puñado de marcas.
En 2019, el Spark AR Studio de Facebook abrió sus puertas a todas las marcas que quisieran participar en la moda de los filtros. Los filtros de RA se han convertido en una de las herramientas de marketing más potentes para las marcas en Instagram, con más de mil millones de usuarios que utilizan los efectos de los filtros.
Con esta guía paso a paso, puedes utilizar Spark AR Studio para crear filtros personalizados para tu marca:
- Descarga Spark AR Studio para tu escritorio. Es gratis y fácil de instalar. Actualmente está disponible para Windows 10 (64 bits) y macOS Mojave 10.14 y superior.
- Una vez instalado, puedes ver el vídeo de bienvenida de 5 minutos y navegar por el centro de aprendizaje si quieres ver más tutoriales. Los tutoriales incluyen cómo crear efectos de seguimiento facial, activos de referencia facial y plantillas, entre otros.
- Una vez que acepte los términos y condiciones, se le dirigirá a su lienzo o espacio de trabajo, dividido en cuatro paneles:
- El panel de escena, que presenta la estructura básica y los elementos de iluminación de los objetos para su filtro,
- El panel de activos, que contiene todos los materiales para describir el objeto en el panel de escena,
- El Viewport es su espacio de trabajo principal y donde puede editar sus filtros AR. También puedes utilizar el simulador cuando quieras ver el aspecto que tendrá tu trabajo como producto acabado;
- El panel de inspección es donde puedes editar el color, la textura, la posición y la rotación de tu filtro.
- Añade un objeto a la ventana gráfica. Puede importar su propio objeto o utilizar la biblioteca de Spark AR Studio. Haga clic en Archivo en el menú principal, que se encuentra en la parte superior izquierda de la plataforma, y luego haga clic en Importar desde la Biblioteca AR si desea utilizar las plantillas de Spark AR.
- Se abrirá una nueva ventana Elija sus Objetos 3D en el menú de la izquierda y haga clic en el botón Importar Libre.
- Tendrás que iniciar sesión en SketchFab para acceder a su biblioteca de activos. Puede iniciar sesión con sus cuentas de Facebook, Google o Twitter.
- Tienes la opción de añadir sonido a tu filtro. Puedes importar clips directamente desde la biblioteca AR.
- Añade efectos una vez que tu objeto esté listo en la ventana gráfica. Los efectos tienen funciones en las que puedes ver el objeto en movimiento y cómo se verá junto a imágenes reales. Para hacer que tus objetos se muevan, arrástralos y suéltalos desde el panel de Activos al panel de Escena, que se encuentra debajo de la opción de menú «arrastrar aquí».
- Tienes la opción de controlar y añadir colores, texturas y animaciones. También puede activar y desactivar la aparición en las cámaras frontal, trasera o ambas en el panel Inspector.
- Previsualiza tu filtro terminado enviando un archivo de prueba a Facebook e Instagram.
- Cuando estés seguro de publicar tu filtro, haz clic en «subir» en Spark AR Hub y crea una publicación de prueba para que la vean los usuarios.
Asegúrate de revisar las políticas y directrices de Spark AR, ya que los filtros AR publicados están sujetos a la aprobación de Facebook, que puede tardar hasta diez días. Una vez aprobados, los filtros de RA se pueden exportar y utilizar en Instagram y a través de un enlace para compartir.
Spark AR Studio es una herramienta que puede ayudarte a personalizar tus contenidos en Instagram. Una vez que aprendas a usarlo, podrás añadir fácilmente tus filtros personalizados a tus campañas de Instagram.
Consejos para hacer tus propios filtros de Instagram
Construir tu propio filtro de Instagram puede ser fácil o difícil, dependiendo de tu nivel de conocimientos técnicos. Si estás familiarizado con la edición y el diseño gráfico, Spark AR Studio te resultará fácil de manejar. Sin embargo, una herramienta avanzada como Spark AR Studio puede resultar abrumadora si eres principiante.
Por eso, antes de iniciar su viaje de fabricación de filtros, aquí tiene algunos consejos útiles para empezar:
Está bien empezar poco a poco. Si eres principiante, trabaja en un proyecto de filtro 2D antes de retarte a ti mismo a utilizar los efectos 3D más elaborados. Puedes utilizar las plantillas 2D de Spark AR Studio, por lo que no tendrás que empezar desde cero. Familiarízate con la plataforma antes de crear tu primer proyecto.
Piense en su público. Su objetivo es que su mercado objetivo pruebe el filtro. Asegúrese de que su público pueda utilizar fácilmente el filtro y asociarlo con su marca. El filtro no debe eclipsar al usuario. Esto les animará a volver a utilizarlo. Por ejemplo, si su marca es de cosméticos, puede crear filtros de RA con distintos tonos de pintalabios o sombras de ojos.
Sea creativo, pero aténgase a su identidad. Tenga cuidado de no exagerar su marca cuando la promocione. Aprenda a encontrar el equilibrio. Puedes utilizar los colores y el logotipo de tu marca para crear un filtro, pero no pongas demasiado nombre de tu marca por todo el filtro.
Pásate al 3D cuando estés preparado. Si crees que ya puedes trabajar con 3D, echa un vistazo a la biblioteca de Spark AR Studio para encontrar elementos preestablecidos como calaveras, formas geométricas y personajes de anime, y empieza a experimentar con tus filtros.
Principales conclusiones
Instagram AR Filters es una de las mejores maneras para que las marcas hagan contenido interactivo y atractivo para su público objetivo. A los usuarios de Instagram les encanta todo lo que sea fresco y divertido, y los filtros de RA pueden aportar eso. Los filtros de RA también pueden ayudarle a conectar con nuevas audiencias y destacar en el espacio digital.
Las marcas deberían aprovechar los filtros AR de Instagram porque:
- Puede ayudar a ampliar el alcance, ya que se pueden compartir en múltiples plataformas.
- Puede crear libremente filtros en 2D o 3D descargando Spark AR studio
- Puede dotar a tu marca de personalidad para interactuar con tu público
- Puede ser una herramienta de marketing única para maximizar