Espera. ¿Existe el SEO en Instagram? Bueno… ¡Sí! Mientras exista una barra de búsqueda, siempre habrá espacio para el posicionamiento en buscadores. No es algo exclusivo de Google.
Las actualizaciones del algoritmo de Instagram pueden ser difíciles de navegar. Pero con estrategias coherentes, puedes aventajar a la competencia consiguiendo más visibilidad a través del SEO para Instagram.
Aquí tienes un resumen de lo que necesitas saber.
¿Qué es el SEO en Instagram?
Al igual que Google, Instagram tiene su propio motor de búsqueda. Este determina el contenido que se muestra a los usuarios tras introducir una consulta o una «búsqueda».
Optimizar tu contenido para estas consultas es esencialmente lo que es el SEO de Instagram. Todo, desde hashtags, palabras clave y otras estrategias, mejora las clasificaciones de búsqueda y ayuda a conseguir más seguidores en Instagram.
Puedes utilizar dos tipos de SEO en Instagram:
- SEO en la página: se refiere a las estrategias de SEO en tus cuentas. Las estrategias más comunes incluyen palabras clave específicas, leyendas en tus fotos, tu biografía y hashtags.
- SEO fuera de la página: todo lo que se hace fuera de tu cuenta de Instagram, como la creación de enlaces desde sitios web relevantes, es un ejemplo de SEO fuera de la página.
¿Qué importancia tiene el SEO en Instagram?
El SEO de Instagram es esencial por dos razones clave: visibilidad y descubrimiento. Las cuentas optimizadas se adaptan para ayudar a tu público objetivo a encontrar tu contenido a través de las búsquedas.
También aumenta tu visibilidad en las «publicaciones sugeridas» de un usuario, una zona que muestra contenidos de cuentas que no sigues.
Las estrategias sólidas de SEO en Instagram ayudan a la visibilidad de tu contenido en los resultados de búsqueda relevantes, aumentan la participación y tienen más posibilidades de aparecer en la página Explorar. Pero antes de optimizar, tenemos que aprender los diferentes factores que afectan a las clasificaciones en Instagram.
Factores clave para el posicionamiento web en Instagram
A diferencia de Google, aprender cómo funciona el motor de búsqueda de Instagram no requiere que vayas a través de paredes de documentación. Nos lo han explicado generosamente en su desglose de la búsqueda de Instagram.
En pocas palabras, Instagram dice que los principales factores de clasificación son los siguientes:
Pertinencia de la consulta
Instagram tiene en cuenta palabras clave relevantes, nombres de usuario, biografías, ubicaciones, hashtags y mucho más. Para sacarle el máximo partido, debes tener en cuenta lo siguiente
- Consultas de búsqueda que la gente utiliza para buscar contenidos similares a los suyos.
- Análisis de redes sociales.
- Herramientas de control.
Para ello existen herramientas gratuitas como Google Trends y Google Analytics. Una vez que hayas identificado las tendencias en tu nicho, identifica las palabras clave relevantes y optimiza en consecuencia.
Actividad de los usuarios
El algoritmo de Instagram hace todo lo posible por personalizar el contenido que ves en la plataforma. Tiene en cuenta los perfiles con los que has interactuado, las publicaciones que te han gustado y las que has visto.
A determinados usuarios se les pueden mostrar contenidos específicos en función de su actividad, los hashtags con los que han interactuado, etc.
Si tienes un historial de seguimiento de cuentas de cocina, es más probable que Instagram te recomiende contenido relacionado con la cocina de otros usuarios. Pero si es la primera vez que buscas contenido de cocina, Instagram tiene que utilizar otras señales, como la participación y la popularidad.
Señales de compromiso y popularidad
Si tu cuenta no ha tenido ninguna interacción con un resultado de búsqueda, es probable que Instagram se base en las «señales de popularidad». Esto se debe a que el contenido popular es más fácil de clasificar.
La participación temprana en las publicaciones indica que son populares. Instagram utilizará los Me gusta, Compartir, Clics, Seguidos y Participación para determinar la popularidad de una publicación.
5 consejos de SEO en Instagram para aumentar tu visibilidad
Ahora que conocemos los factores de clasificación, es hora de que implementemos las mejores prácticas de SEO para Instagram, como las siguientes:
Optimiza tu biografía de Instagram
Podemos tomar ejemplos de los consejos de SEO Local a la hora de optimizar nuestra biografía. Las mejores prácticas de SEO local nos dicen que incorporar una palabra clave importante en el nombre de nuestra marca ayuda a clasificarla mejor (si es el nombre legal de tu empresa).
Esto también se aplica a Instagram. Pero, ¿y si ya tienes un nombre de marca y no incluye palabras clave importantes? ¡Instagram te tiene cubierto!
La plataforma te permite diferenciar entre el nombre legal de tu empresa y tu nombre de usuario. Si quieres posicionarte por «plantas exóticas» pero tu nombre comercial es «Jasper’s Garden», tu nombre de usuario en Instagram podría ser «exoticplantsbyjasper».
Publicar con coherencia
La coherencia es clave si quieres seguir siendo relevante en tu nicho. Eso significa publicar constantemente y ser coherente con el contenido que publicas.
Si publica una gran variedad de contenidos, su audiencia y el algoritmo podrían confundirse sobre lo que realmente es su marca.
Pero tener un calendario de publicaciones coherente evita que tu marca pierda seguidores gracias al contenido fresco. También debes tener en cuenta cuál es la mejor hora para publicar en Instagram.
Utiliza hashtags relevantes
El uso de hashtags es el mejor método para encontrar contenido relevante. Los usuarios pueden introducir hashtags en la barra de búsqueda y se mostrarán todas las publicaciones que los incluyan en los pies de foto.
Los hashtags adecuados pueden ayudar a que tus contenidos lleguen a tu público objetivo. Para optimizar los hashtags, necesitarás una buena estrategia de hashtags. Esto ayuda a la visibilidad y aumenta la participación en Instagram.
Ten en cuenta que los hashtags en la biografía no afectan a las clasificaciones de búsqueda de Instagram ni hacen que tu perfil sea visible en los resultados de búsqueda de hashtags.
Utilice palabras clave en los pies de foto
Añadir nuevas publicaciones a tu cuenta la mantiene fresca. Eso en sí mismo es una buena señal para el algoritmo de Instagram. Pero si quieres aumentar la visibilidad de tus publicaciones, debes incorporar palabras clave descriptivas en los pies de foto.
Hootsuite dice que Instagram recomienda específicamente el uso de palabras clave en los pies de foto. Esto se debe a que Instagram ha cambiado los resultados de las palabras clave para ayudar a las marcas y empresas más pequeñas sin tener que buscar cuentas específicas.
Añade texto alternativo que describa tus imágenes
Si estás familiarizado con el SEO, sabrás que las imágenes pueden optimizarse mediante textos alternativos. Esto también se aplica a las fotos de Instagram.
Tras subir una foto, accederás a la pantalla de pies de foto. Desde allí, ve a «Configuración avanzada». Después, busca la opción «Accesibilidad» e inserta el texto alternativo.
Principales conclusiones
El SEO en Instagram refuerza la visibilidad general de una marca en la plataforma. Se trata de un enfoque orgánico que puede aumentar el tráfico, mejorar el alcance y la participación e impulsar las conversiones.
Al utilizar Instagram SEO para ayudar a hacer crecer su negocio, tenga en cuenta lo siguiente:
- Los principales factores de clasificación en las búsquedas de Instagram son la relevancia de la consulta, la actividad del usuario y las señales de popularidad.
- Los hashtags son una de las estrategias orgánicas más eficaces para ayudar a los usuarios a encontrar tus contenidos.
- Puede utilizar palabras clave relevantes para su nicho en su nombre de usuario, pies de foto y biografía.
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