Desde suaves pasos de baile hasta las infinitas variaciones de la pregunta «¿quién es más probable?», los retos en las redes sociales dominan los sitios de redes sociales. Son divertidos, interesantes y una forma estupenda de conseguir «me gusta» y participación a la vez que refuerzas tu presencia en las plataformas online.
Además de su valor como entretenimiento, estos retos también pueden ser una forma eficaz de que las marcas conecten con su público objetivo. Así que, aunque utilices las redes sociales para los negocios, hay formas de aprovechar los retos en tu estrategia.
En el artículo de hoy, hablaremos de algunos de los retos más populares de las redes sociales que han contribuido a configurar el panorama online actual y compartiremos consejos de expertos para ayudarte a participar en ellos con éxito.
¿Qué son los retos de las redes sociales?
Los retos en las redes sociales son una categoría de contenido que presenta una actividad o «reto» específico, normalmente inspirado en tendencias o temas populares actuales.
Según la investigación de Shroff et al. (2021), los usuarios de las redes sociales suelen participar en este tipo de retos para satisfacer la necesidad de pertenencia y mostrar sus fortalezas personales, lo que explica por qué este contenido es siempre tan popular.
Para los creadores, participar en retos de redes sociales es también una de las formas más fáciles de hacerse famosos en TikTok e Instagram, ya que el contenido de vídeo de formato corto es muy demandado en estas plataformas. De hecho, basta con que publiques tu versión de un reto de baile viral para generar visitas e interacciones significativas.
Aparte de los bailes, siempre protagonistas, hay cientos de retos que no requieren mucho talento o habilidad, sólo una pizca de creatividad y un trabajo de cámara ingenioso.
Los 11 retos más populares e impactantes de las redes sociales
Las tendencias de las redes sociales y el interés del público pueden cambiar rápidamente, y con ellos llega una nueva oleada de retos en las redes sociales que probar. Aunque la popularidad de estos retos puede ir y venir rápidamente, algunos de ellos siguen presentes en las redes sociales incluso hoy en día.
Veamos ahora algunos de los retos de redes sociales más populares de los últimos años.
#1. Desafío Vogue
La moda es un tema muy presente en las redes sociales, por lo que no es de extrañar que uno de los principales retos de todos los tiempos -el«#VogueChallenge«- esté relacionado con la moda. Vogue es una popular revista de moda conocida por su influencia en la moda estadounidense y por sus elegantes portadas.
Dado que las posibilidades de que una persona normal aparezca en una de las portadas de Vogue son escasas o nulas, lo mejor es hacerse una foto artística y editarla para imitar la icónica portada de la revista.
Aunque en un principio este reto puede parecer superficial y una forma de exhibir tus mejores looks, Salma Noor decidió utilizar la tendencia para poner de relieve el movimiento #BlackLivesMatter.
Fuente: Salma Noor/ Twitter (X)
Su versión del #VogueChallenge la mostraba en una foto en blanco y negro con las palabras «Ser negro no es un crimen» en la portada. La imagen se hizo viral e inspiró a otras personas de color y creativos a compartir su propia versión de la tendencia, haciéndose eco de los sentimientos originales de Salma.
Es importante señalar que, aunque Salma no es la primera persona que edita su foto con este estilo específico, la suya fue la que se disparó en popularidad e inició el reto, probablemente debido al poderoso mensaje que contenía.
#2. Reto del cojín
El periodo de bloqueo durante la pandemia dio lugar a uno de los retos más icónicos de las redes sociales relacionados con la moda en el que participóincluso la Princesa de Genovia: el«Reto de la almohada«. Este reto lo iniciaron @stylebynelli y @myforteisfashion en Instagram y consistía en usar una almohada normal como vestido y sujetarla a la cintura con un cinturón.
Con su cintura ceñida que recuerda a los vestidos de principios de los años cincuenta, el look era elegante y dio lugar a miles de variaciones utilizando distintos tipos de almohadas, algunas con volantes, pieles e incluso plumas.
Aunque normalmente no mirarías una almohada y pensarías en cómo llevarla como vestido, el encierro puede haber contribuido a la creación de esta tendencia.
En un estudio del Instituto del Cerebro de París, la mayoría de sus participantes afirmaron que eran más creativos que la media durante el encierro en comparación con el periodo anterior, lo que probablemente les llevó a pensar de forma más innovadora.
#3. «Quién tiene más probabilidades de…» Desafío
El reto «Quién tiene más probabilidades de…» es una actividad muy atractiva en la que intervienen al menos dos participantes. Por turnos, formulan una pregunta del tipo «¿quién tiene más probabilidades de…?», seguida de una situación como «llegar tarde» o «dormirse antes», y luego señalan a la persona a la que se aplica.
Lo que ha hecho popular a este reto en las redes sociales es su versatilidad; cualquiera puede participar en la tendencia con sus amigos, parejas o familiares. Además, puede revelar aspectos interesantes y a menudo hilarantes de las relaciones y personalidades de las personas implicadas, lo que lo hace agradable tanto para los creadores como para los espectadores.
#4. Reto de paciencia
Los niños, con su inocencia y encanto, se han utilizado durante mucho tiempo en diferentes formas de medios de comunicación para atraer al público, y son el centro de atención en el «Reto de la paciencia«. En este reto de las redes sociales, los padres ponían a prueba la paciencia de sus hijos dejándolos solos en una habitación con algunos dulces y ordenándoles que no tocaran ninguna de las golosinas.
Se graban las reacciones de los niños, que a menudo resultan en vídeos entrañables y divertidos en los que intentan seguir las instrucciones y resistir la tentación del dulce. Aunque la mayoría de los niños fracasan en el reto, los vídeos son siempre un éxito y consiguen muchos «me gusta» y comentarios.
#5. Desafío «Dale la vuelta al interruptor
La música puede ser una excelente herramienta para elevar las publicaciones, como es evidente en el aumento de la participación cuando se añade música a las publicaciones de Instagram, pero también puede popularizar tendencias, como lo hizo el «Desafío Flip the Switch«.
Este reto en las redes sociales utiliza la canción de Drake «Nonstop» para establecer la transición en el vídeo y muestra a dos participantes, normalmente un hombre y una mujer, frente a un espejo. Cuando suena la canción «flip the switch», los participantes accionan un interruptor y, cuando se vuelve a encender la luz, aparecen con la ropa o los personajes intercambiados.
El elemento de cambio de género de este reto lo hizo extremadamente popular, ya que los hombres del vídeo aparecen a menudo con pelucas largas y vestidos, totalmente comprometidos con el número. Esta desviación del estereotipo de género tradicional es un tropo que se utiliza a menudo en los medios de comunicación convencionales con fines cómicos, por lo que este reto atrae al público en general.
En una versión más reciente del reto, los influencers de TikTok utilizaron la canción para sus transiciones de maquillaje.
#6. Desafío Wipe it Down
Otro reto en las redes sociales que utiliza la música para construir su transición es el «Wipe It Down Challenge», que suele consistir en que un único participante limpie un espejo al ritmo de la pegadiza melodía de «Wipe It Down», de BMW Kenny.
A medida que la persona limpia el espejo con un paño, su reflejo cambia para revelar un aspecto más glamuroso, un personaje reconocible o una persona diferente. Gracias a su sencillez y versatilidad, este reto ganó popularidad rápidamente entre los usuarios de TikTok como una forma de mostrar sus habilidades de maquillaje y creatividad.
Incluso los famosos se sumaron a la moda, y Will Smith se transformó en el Agente J, su personaje de la película Men in Black.
#7. Mannequin Challenge
El «Mannequin Challenge» es posiblemente uno de los retos más virales en las redes sociales y consiste en que un grupo de personas permanezca inmóvil como un maniquí mientras el cámara se mueve y capta toda la escena.
Aunque inicialmente este reto no parece muy interesante, el hecho de tener a un gran grupo de personas congeladas en su sitio en poses hilarantes y difíciles de mantener lo convirtió en un éxito entre los usuarios de las redes sociales.
Otros creadores, famosos y figuras notables elevaron aún más el reto creando situaciones y contextos complicados en sus vídeos. Algunos clips muestran a personas en pleno ejercicio, y otros aumentan la escala de participantes en el reto, implicando incluso al público en sus conciertos.
Este es también uno de los mejores retos en las redes sociales para las empresas, ya que puede ayudar a humanizar su marca. Hilary Clinton participó en el Mannequin Challenge durante su candidatura a la presidencia, probablemente para atraer a las masas y hacerse más cercana.
#8. Desafío Bottle Flip
Aunque no estés muy conectado a las redes sociales, es probable que hayas visto u oído hablar del «Bottle Flip Challenge», que, como su nombre indica, consiste en dar la vuelta a una botella. En este reto extremadamente sencillo, personas de todas las edades volteaban una botella parcialmente llena para intentar ponerla en posición vertical.
Aunque el reto pueda parecer fácil, para conseguirlo se necesita una complicada combinación de la cantidad correcta de líquido en la botella y la fuerza adecuada al voltearla. Este reto en las redes sociales ha contado incluso con la participación de científicos, e investigadores chilenos han ideado una forma de que la botella caiga siempre del lado correcto.
A pesar de su sencillez, el reto despertó la naturaleza competitiva de la gente y rápidamente dio lugar a miles de vídeos, todos intentando voltear la botella con el menor número de intentos.
Además, aunque el reto comenzó en 2016, sigue siendo extremadamente popular incluso hoy en día. Una nueva iteración del reto consiste en que un grupo de personas se turne para darle la vuelta a la botella mientras uno de ellos come comida deliciosa hasta que los demás lo consigan.
#9. Reto de los fideos picantes
Los retos relacionados con la comida también son populares en las redes sociales, siendo la variante más notable el «Reto de losfideos picantes«. En este reto, los usuarios consumen un plato de fideos instantáneos extremadamente picantes y graban sus reacciones, lo que da lugar a divertidas muestras de incomodidad.
Muchos de los creadores que se unieron a este reto en las redes sociales lo hicieron para demostrar que podían acabarse todo el paquete de fideos sin mostrar ningún signo de dolor, lo que contribuyó a su viralidad.
Sin embargo, otro posible elemento que contribuyó al éxito del desafío son los altos niveles de schadenfreude, o sentimiento de placer obtenido de la desgracia ajena, que experimentaron sus espectadores.
El dolor ha sido durante mucho tiempo una fuente eficaz de humor en los principales medios de comunicación. De hecho, un antiguo estudio de Deckers y Carr de 1986 reveló que los dibujos animados con ciertos niveles de dolor afectaban positivamente al índice de gracia del programa.
Así que, lo hagamos conscientemente o no, ver a otras personas fracasar o salir perjudicadas por sus propias payasadas aporta un cierto nivel de disfrute que puede ser bastante adictivo.
#10. Reto de la canela
En el «Reto de la canela«, los participantes intentaban tragar una cucharada de canela en 60 segundos sin beber agua.
Aunque la canela es un alimento relativamente seguro para el consumo, este acabó siendo uno de los retos más peligrosos de las redes sociales, ya que la sequedad del polvo provocó tos, asfixia e irritación de garganta. Varios expertos en salud llegaron a advertir contra la participación en el reto debido a sus riesgos para la salud.
A pesar de estas advertencias, varios usuarios de las redes sociales siguen grabándose hoy haciendo el «Reto de la canela», probablemente por miedo a perderse algo. Las investigaciones de Przybylski et al. (2013) definen el FOMO como una «aprensión generalizada a que otros puedan estar viviendo experiencias gratificantes de las que uno está ausente».
Los espectadores pueden inclinarse a pensar que existe una razón positiva por la que la gente sigue consumiendo canela a pesar de sus reacciones adversas ante ella. Para formar parte de ese grupo y comprender sus motivaciones, ellos también participan en el reto.
#11. Reto del cubo de hielo ALS
Más allá del entretenimiento, hay varios retos en las redes sociales diseñados para concienciar a la gente, en particular el reto del cubo de hielo de la esclerosis lateral amiotrófica, que se convirtió en un fenómeno mundial.
Personas de toda condición, desde famosos y políticos hasta usuarios corrientes de las redes sociales, participaron en el reto arrojándose un cubo de agua helada sobre la cabeza y nominando a otras personas para que se unieran a la causa.
Este reto se inició para concienciar sobre la investigación de la esclerosis lateral amiotrófica (ELA ) y, según informes de la Asociación de ELA, ayudó a aumentar la financiación de la investigación en un 187%.
#12. Reto #NoMakeupSelfie
También en el marco de los retos de las redes sociales para recaudar fondos está el «#NoMakeupSelfie Challenge», que ayudó a concienciar y recaudar fondos contra el cáncer. Aunque se desconocen los orígenes de la tendencia, miles de mujeres compartieron sus propios selfies con la cara descubierta en las redes sociales para mostrar su apoyo a la causa y animar a su público a participar en la campaña.
A pesar de que algunos usuarios cuestionaron la intención de las fotos como un acto de vanidad, el reto ayudó a recaudar más de 8 millones de libras para Cancer Research UK y fue ampliamente considerado un éxito. Aparte de los fondos, la tendencia también ayudó a las mujeres a sentirse más seguras mostrando sus rostros desnudos en las redes sociales, una plataforma que promueve en gran medida el perfeccionismo en sus usuarios.
Importantes beneficios y riesgos de los retos de las redes sociales
Debido a su popularidad y amplio atractivo, los retos en las redes sociales pueden presentar varias ventajas importantes para las marcas y los creadores, como una mayor visibilidad y un refuerzo de la imagen de marca. Sin embargo, esto no está exento de riesgos.
Veámoslos en detalle a continuación.
Los riesgos de los retos de las redes sociales
Aparte de los problemas de salud relacionados con el reto de la canela, participar en los retos de las redes sociales también puede entrañar algunos riesgos para su marca.
Por un lado, participar en el reto equivocado puede provocar reacciones negativas y una imagen de marca negativa. Algunos retos pueden incluso provocar que te bloqueen en las redes sociales. Por eso siempre es importante investigar a fondo antes de participar en cualquier reto en redes sociales para asegurarse de que se ajusta a los valores de tu marca.
Además, aunque participar en tendencias y retos puede ayudar a tu visibilidad en la plataforma, depender demasiado de ellos hará que tu marca parezca demasiado oportunista. En lugar de participar en todos los retos del momento, sé selectivo a la hora de unirte a ellos y asegúrate de equilibrar tu contenido en redes sociales con publicaciones más auténticas.
Los beneficios de los retos de las redes sociales
Con una investigación y una gestión de contenidos adecuadas, puede evitar estos riesgos y cosechar los beneficios de los retos de las redes sociales para su marca, entre los que se incluyen:
- Construir una comunidad dedicada. Participar en los retos de las redes sociales puede ayudar a humanizar su empresa y permitir que el público conecte más profundamente con su marca. Con el tiempo, esto ayudará a fomentar un sentido de comunidad entre sus seguidores, lo que le ayudará a construir un seguimiento dedicado.
- Mejorar el conocimiento de la marca. Participar en retos populares en las redes sociales puede ayudarle a llegar a un público más amplio, lo que repercute directamente en la notoriedad de la marca y el crecimiento en las redes sociales.
- Refuerzo de la marca. Participar de forma constante en retos de redes sociales que se alineen con tus valores te ayudará a reforzar tu marca e identidad online.
- Obtención de contenidos generados por los usuarios. Si eres el iniciador de algún reto, puedes obtener mucho contenido generado por los usuarios para utilizarlo en tu estrategia de redes sociales. Este tipo de contenido es muy eficaz para atraer a la audiencia y mejorar la conversión de seguidores en clientes.
5 consejos de expertos para participar con éxito en los retos de las redes sociales
Puede resultar complicado para las marcas unirse a los retos de las redes sociales, pero con las herramientas adecuadas y los siguientes consejos, puede participar con éxito en cualquier reto y alcanzar sus objetivos en línea:
#1. Incorpore su marca
Si su objetivo al participar en retos de redes sociales es establecer su identidad de marca, intente incorporar su marca a través de los activos y colores que utilice. Esto hará que tus publicaciones sean reconocibles al instante para tu audiencia y ayudará a mejorar el recuerdo de marca.
Considera la posibilidad de utilizar una herramienta de gestión de activos de redes sociales como la biblioteca de medios de Publer para almacenar todos tus activos y poder acceder a ellos cómodamente en cualquier momento que crees tus publicaciones.
#2. Manténgase al día de las últimas tendencias
Aunque los retos en las redes sociales parecen aparecer de la noche a la mañana, en realidad pueden tardar un tiempo en popularizarse, por lo que recomendamos estar atento a las tendencias y temas emergentes en línea. Al ser uno de los primeros creadores en participar en una tendencia, puedes posicionar tu marca favorablemente como innovadora.
Hay varias herramientas que puedes utilizar para ello, como la pestaña de Publer de Publerde Publer, que recopila los temas y publicaciones más comentados en Instagram y Twitter, y nuestra pestaña pestaña Explorarque clasifica las últimas noticias de moda por sector y ubicación.
#3. Colaborar con personas influyentes
El marketing de influencers es una de las mejores formas de garantizar el éxito de su empresa en las redes sociales. Cuando colaboras con un influencer, puedes dar a conocer tu marca a un público nuevo y conseguir una gran cantidad de likes y engagement.
A la hora de decidir entre micro y macro influencers, ten en cuenta tu presupuesto y tus objetivos para el reto.
Por ejemplo, los macroinfluenciadores pueden costar más, pero son figuras de autoridad consolidadas en el sector y tienen un alcance mucho mayor, por lo que son los más adecuados para atraer a un público más amplio. Los microinfluenciadores, por su parte, tienen menos seguidores pero son más específicos, lo que puede ser beneficioso para las marcas que intentan comercializar en varios sectores.
#4. Utilice los hashtags adecuados
Utilizar los hashtags adecuados es clave para maximizar la visibilidad de tu publicación en las redes sociales. Aunque los retos que marcan tendencia en las redes sociales suelen tener hashtags personalizados, también puedes utilizar hashtags de marca y otros hashtags relevantes en tu publicación para consolidar tu marca y mejorar la capacidad de búsqueda.
Para ayudarte a encontrar hashtags populares que utilizar, puedes aprovechar la herramienta de análisis de hashtags de Publer en tu estrategia de contenidos.
#5. Iniciar un concurso
Organizar un concurso es una forma alternativa de participar en los retos de las redes sociales sin tener que crear contenidos. Puedes centrar tu campaña en las redes sociales en torno a retos virales y ofrecer incentivos y premios para animar a tus seguidores a participar.
Los concursos pueden aumentar eficazmente la participación e impulsar el contenido generado por los usuarios hacia su perfil, mejorando aún más su visibilidad.
Principales conclusiones
- Los retos en las redes sociales son contenidos populares que presentan una actividad o tarea en la que pueden participar los espectadores.
- El «#VogueChallenge», el «Mannequin Challenge» y el «Bottle Flip Challenge» son algunos de los retos de redes sociales más populares e impactantes de los últimos años.
- Aparte de la diversión y el entretenimiento, se iniciaron varios retos en las redes sociales, como el «ALS Ice Bucket Challenge» y el «No Makeup Challenge», para concienciar sobre causas específicas.
- Es importante investigar detenidamente cada reto de las redes sociales para evitar algunos de sus riesgos asociados y experimentar todos sus beneficios, como un mejor conocimiento de la marca y la participación de la comunidad.
- Colaborar con personas influyentes, utilizar los hashtags adecuados e incorporar su marca son algunas formas de participar con éxito en los retos de las redes sociales.