Hoy hablaremos del negocio de los tablones de anuncios. Al principio puede parecer una forma anticuada de despertar la creatividad, pero el artículo de hoy demuestra que la idea descubierta es ahora un negocio multimillonario.
Aquí tienes una visión general de Pinterest o el motor de descubrimiento visual para encontrar ideas.
- ¿Qué es Pinterest?
- ¿Cómo funciona Pinterest?
- ¿Cuál es su impresionante historia?
Te explicamos todo lo que necesitas saber sobre la famosa red social de una forma muy sencilla. Empecemos.
¿Qué es Pinterest?
Pinterest es una red social en la que los usuarios pueden compartir y descubrir visualmente nuevos intereses publicando imágenes y vídeos en sus propios tableros y en los de otras personas, normalmente organizados en torno a categorías comunes de Pinterest como decoración del hogar, moda y recetas.
En otras palabras, Pinterest es un motor de búsqueda visual para encontrar inspiración para el hogar y el estilo, maquillaje, cuidado de la piel, recetas de comida y mucho más.
Con miles de millones de Pines en Pinterest, siempre puedes encontrar ideas inspiradoras. Encuentra tus Pines favoritos y guárdalos en tableros para mantener tus ideas organizadas y fáciles de encontrar. También puedes crear Pines para compartir tus ideas y aficiones con otras personas en Pinterest.
¿Cómo funciona Pinterest?
Ahora bien, ¿qué hacen los usuarios habituales en Pinterest?
Como ya hemos mencionado, Pinterest se utiliza para descubrir nuevos contenidos inspiradores. La gente guarda sus ideas favoritas, agrupándolas en tableros.
Debes entender que el contenido en la plataforma Pinterest es visual, y todas estas imágenes que ves en Pinterest se llaman Pins. Por lo tanto, si echamos un vistazo a todos los Pins, la mayoría de ellos estarán vinculados a algunos sitios web o páginas de destino. Para visitar el sitio, normalmente hay que hacer clic en el título del pin o en el enlace que aparece en la parte inferior de la imagen.
Además, la mayoría de los usuarios habituales de Pinterest no quieren conseguir seguidores. Guardan ideas para sí mismos, y a menudo incluso mantienen sus tableros en secreto por ese motivo.
Esto es lo que diferencia a la plataforma de otras redes sociales en las que la interacción, el compromiso y la fama de los usuarios ocupan un lugar central. De hecho, según su fundador, Ben Silbermann, Pinterest se creó para ayudar a inspirar a la gente.
De simple prototipo a empresa multimillonaria: La impresionante historia de Pinterest
Antes de ser una empresa multimillonaria, Pinterest empezó como una simple aplicación diseñada para actuar como catálogo digital.
Veamos cómo ha evolucionado la plataforma desde entonces hasta la actualidad:
Principios de 2009: De los catálogos en papel al prototipo
Aunque se lanzó oficialmente en 2010, el concepto de Pinterest empezó en realidad en 2009. Ben Silberman y Paul Sciarra tuvieron la idea de Pinterest a partir de otra aplicación que habían creado antes, llamada Tote, que pretendía sustituir los catálogos en papel por una versión digital.
A finales de diciembre de 2009 nació la primera versión rudimentaria de Pinterest.
2010 – 2013: De 0 a 50 millones de usuarios globales
Pinterest comenzó a desarrollarse en diciembre de 2009 y en marzo de 2010 lanzó un prototipo en fase beta. Nueve meses después de ponerse en marcha, el sitio contaba con 10.000 usuarios. En diciembre de 2010, Pinterest había alcanzado los 10.000 usuarios.
A principios de 2010, Ben y los inversores de su empresa decidieron vender la red a un editor de revistas de Nueva York, pero la empresa se negó.
La idea de los tablones de anuncios en línea era nueva para él en 2010, pero la gente ya sabía utilizarlos.
2014 – 2017: Google entra en escena
En 2014, Pinterest obtuvo sus primeros ingresos cuando empezó a cobrar a los anunciantes por promocionar sus productos entre los millones de artesanos, planificadores de vacaciones y entusiastas de las mejoras del hogar del sitio. Los anuncios en el sitio podrían reportarle unos ingresos de hasta 500 millones de dólares en 2016, estima Michael Pachter, analista de Wedbush Securities.
En 2015, los inversores valoraron Pinterest, Inc. en 11.000 millones de dólares, lo que la convirtió en un «unicornio» (una startup valorada en más de 1.000 millones de dólares). En 2017, la empresa valía 12.000 millones de dólares.
En junio de 2017, Pinterest recaudó 150 millones de dólares de un grupo existente de inversores.
2018 – 2021: Competencia feroz en el mundo de los anuncios
En 2018, solo ocho años después de que Silbermann, Sharp y Sciarra presentaran por primera vez sus prototipos, Pinterest se había convertido en un gigante social.
En 2019, la empresa aún no había encontrado la manera de competir en el espacio publicitario en línea dominado por Google y Facebook, pero basándose en el fuerte crecimiento de los ingresos y la fascinación de los anunciantes por la tecnología de búsqueda móvil, planea ampliar su cartera a mediados de 2019.
El 20 de octubre de 2021, Bloomberg informó de que PayPal estaba interesado en adquirir Pinterest por un precio potencial de unos 70 dólares por acción de sus acciones.
2022 – 2023: Pinterest Persiste
El 28 de junio de 2022, Pinterest anunció que el cofundador, consejero delegado y presidente Ben Silberman pasaría a ocupar el cargo de presidente ejecutivo, mientras que el experto en comercio online Bill Ready se uniría al consejero delegado y al consejo de administración. En su CES de enero de 2023, Pinterest anunció una asociación con la plataforma de habilitación de datos LiveRamp para crear una «sala blanca» de datos para anunciantes selectos en la plataforma.
Estas «salas limpias» permiten a los socios publicitarios de Pinterest utilizar datos de origen para publicidad personalizada sin compartir los datos con Pinterest. Dado que la privacidad es una de las principales preocupaciones de las plataformas en línea y de sus usuarios, esta asociación es un intento de mantener los datos de los usuarios seguros y conformes con la nueva normativa sobre recopilación de datos, al tiempo que se facilita la publicidad de las empresas en la plataforma. El primer anunciante en probar la función es Albertsons, un minorista de comestibles.
Principales conclusiones
Pinterest: un negocio multimillonario se utiliza para descubrir nuevos contenidos inspiradores y, en muchos casos, los usuarios de Pinterest tienen intención de compra a través de enlaces.
- La gente guarda los artículos que le gustan en Pinterest mediante Pins, que son marcadores.
- Puedes enlazar sitios web o páginas de destino a Pins y atraer más clientes potenciales.
- Sin compartir los datos con Pinterest, las «salas limpias» permiten a los socios publicitarios de Pinterest aprovechar los datos de origen para la publicidad dirigida.
Ahora que ya sabes qué es Pinterest, sus antecedentes y cómo funciona, ¡cuéntanos cómo utilizarás la red social para tu próxima campaña de marketing!