Le marketing sur Twitter peut s’avérer assez complexe si l’on considère l’ensemble des plateformes de médias sociaux.
Compte tenu de sa courte durée de vie et du nombre limité de personnages à votre disposition, il peut être plus difficile de le maîtriser.
Lorsque vous planifiez votre stratégie publicitaire sur Twitter, il est important d’être bien équipé avec les bonnes statistiques et les bonnes connaissances pour s’assurer que votre plan a toutes les chances de réussir.
Aujourd’hui, je vais partager avec vous les statistiques les plus importantes et les plus intéressantes que tout spécialiste du marketing devrait connaître en 2022.
33 statistiques essentielles sur Twitter en 2022
Depuis l’envoi du premier tweet en 2006, Twitter, la plateforme de microblogging et de réseautage social, a atteint des chiffres considérables et est devenu un acteur majeur du réseautage social.
Pour vous assurer que vous tirez toujours le meilleur parti de vos campagnes de marketing sur la plateforme Twitter, jetez un coup d’œil aux statistiques sur l’audience de Twitter, à ce qui compose le réseau et à ce que les annonceurs peuvent en attendre.
Statistiques de Twitter : Vue d’ensemble
Tout d’abord, vous devez comprendre que Twitter est grand, vraiment grand.
Depuis sa création en 2006, 1,3 milliard de comptes ont été créés. Voici quelques statistiques sur Twitter que tout spécialiste du marketing devrait connaître pour comprendre son impact en tant que réseau social :
- 80 % des utilisateurs se servent de leur téléphone portable pour accéder à Twitter
- 42% des utilisateurs consultent leurs comptes une fois par jour
- Il y a 500 millions de tweets partagés par jour
- 500 millions de personnes visitent la plateforme chaque mois sans se connecter, 6 000 tweets chaque seconde
- Les emojis 😭 (pleurer) et 😂 (rire) ont été utilisés 2,3 milliards de fois depuis 2013
Ce succès découle d’une idée simple : permettre aux utilisateurs de trouver des articles sur les actualités et les événements les plus marquants de la journée, de suivre les personnes et les entreprises qui publient des contenus qu’ils aiment, ou simplement de communiquer avec leurs amis.
Twitter est donc un réseau social majeur pour les entreprises qui souhaitent accroître la notoriété de leur marque et trouver de nouveaux clients.
Statistiques Twitter : Financières
Maintenant que nous avons une vue d’ensemble claire de ce qu’est Twitter, intéressons-nous à l’aspect financier de l’entreprise pour comprendre ses performances et ses sources de revenus au fil des ans.
- L’entreprise emploie plus de 7500 personnes.
- Twitter n’a enregistré un bénéfice net qu’à deux reprises en 2018 et 2019
- Le bénéfice net au deuxième trimestre 2022 était de – 270 millions de dollars.
- Twitter est entré en bourse le 7 novembre 2013, avec un prix d’introduction de 26 dollars par action.
- Twitter avait une capitalisation boursière de 38,66 milliards de dollars en octobre 2022.
Bien que Twitter soit devenu très populaire et qu’il soit coté en bourse, l’entreprise peine toujours à générer des bénéfices nets.
En effet, l’entreprise a besoin d’une large base d’utilisateurs puisque sa principale source de revenus est la vente de services publicitaires.
Statistiques de Twitter : Utilisateurs et données démographiques
Plongeons dans l’univers des utilisateurs de Twitter ! Qui sont ces personnes ? Que recherchent-ils sur la plateforme ? Quelles sont leurs motivations ? Quels sont les comptes qu’ils suivent le plus ?
Voici quelques chiffres pour se faire une idée plus précise des utilisateurs de Twitter :
- Il y a 336 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde.
- Les États-Unis comptent le plus grand nombre d’utilisateurs, avec 76,9 millions, ce qui représente 26 % du trafic sur le site web de Twitter.
- Avec 59 millions d’utilisateurs, le Japon est le deuxième pays qui compte le plus grand nombre d’utilisateurs de Twitter.
- Les données démographiques de Twitter sont composées de 62 % d’hommes et de 38 % de femmes.
42% des adultes américains qui utilisent Twitter ont moins de 30 ans
Examinons également les intérêts des utilisateurs de Twitter :
- Le compte qui compte le plus d’abonnés est celui de Barack Obama avec 130 millions, suivi de Justin Bieber avec 114 millions, et enfin de Katy Perry avec 108 millions.
- 65% des principaux tweeterssont des femmes
- Le sport le plus tweeté est le football
- 74% des utilisateurs de Twitter l’utilisent pour se divertir
Comme vous pouvez le constater, Twitter est parfait pour cibler les Millennials ainsi que la Génération Z. Pensez également à proposer un contenu divertissant pour accroître l’engagement. Consultez notre article sur les tendances Twitter pour élaborer votre stratégie marketing.
Statistiques de Twitter : Revenus
Bien que l’entreprise ait encore du mal à dégager des bénéfices, ses revenus continuent d’augmenter de manière constante et régulière.
- Twitter a atteint un chiffre d’affaires record de 1,56 milliard de dollars au quatrième trimestre 2021.
- Le revenu annuel s’élève à 5,08 milliards de dollars, soit une augmentation de 37 % d’une année sur l’autre.
- Plus de 90 % des revenus de Twitter proviennent de la publicité, le reste provenant de l’octroi de licences de données.
- Les recettes publicitaires de Twitter ont augmenté de 23 % au premier trimestre 2022, pour atteindre un total de 1,11 milliard de dollars.
Enfin, Twitter tente également de diversifier ses sources de revenus. Si l’essentiel provient encore de la publicité, Twitter vend des services de licence de données qui sont essentiels pour cibler les consommateurs.
Statistiques de Twitter : Publicité et marketing
Alors que les médias sociaux font partie intégrante de votre stratégie globale de marketing numérique, il est important de comprendre comment Twitter peut vous aider à atteindre vos objectifs.
Voici quelques faits :
- Les tweets contenant des images obtiennent 150 % de retweets en plus
- Les tweets contenant des hashtags entraînent une augmentation de l’engagement de 1065 % par rapport à un tweet similaire sans hashtags.
- En moyenne, l’exposition aux publicités Twitter génère une augmentation de 153 % des conversations sur les tweets.
- Twitter a le CPC le plus bas avec 0,38 $ par rapport aux autres médias sociaux.
- Avec un service convivial, 76 % des consommateurs sont prêts à recommander la marque.
En raison de l’efficacité des grands acteurs des médias sociaux, tels que Facebook et Instagram, il est facile de négliger Twitter comme une véritable option. Cependant, il ne fonctionnera pas pour tous les secteurs d’activité, tous les produits ou toutes les marques. C’est pourquoi nous vous conseillons de lire notre article sur l’utilisation de Twitter pour les entreprises B2B.
Principaux enseignements
Si vous tenez compte des statistiques clés que nous avons présentées aujourd’hui, vous comprenez quel est votre public cible sur Twitter. Dans ce cas, vous êtes sur la bonne voie pour planifier une stratégie de médias sociaux efficace, y compris sur Twitter.
- La plateforme s’adresse à un public plutôt jeune qui cherche à se divertir
- Twitter continue de croître d’année en année en termes de nombre d’utilisateurs
- Il reste l’un des réseaux sociaux où le coût de la publicité est le plus faible, avec de bonnes performances
Ces statistiques vous ont-elles été utiles ? N’hésitez pas à partager votre avis dans les commentaires ci-dessous.