Se démarquer dans le paysage des médias sociaux de 2022 exige de la créativité et une stratégie de médias sociaux bien pensée. Mais la concurrence étant plus forte que jamais, il peut s’avérer difficile de créer du contenu qui sera remarqué.
Si vous avez du mal à concevoir une nouvelle campagne de médias sociaux, vous pouvez vous inspirer de certaines des meilleures campagnes de médias sociaux. Découvrez ce qui a fait leur succès et utilisez ces informations pour créer un plan de marketing social efficace.
Utilisez leurs meilleures pratiques pour générer des idées et créer du contenu qui donnera des résultats.
7 exemples de campagnes créatives sur les médias sociaux qui incitent à l’action
Mener une campagne gagnante n’est pas une tâche facile. C’est une combinaison de timing, de créativité et d’un peu de recherche. Examinons de plus près les sept campagnes qui ont fait parler d’elles et les raisons de leur succès :
La puissante campagne Instagram de Red Bull
Instagram/ @rissmoore10
Depuis 1987, Red Bull est une boisson énergisante emblématique qui propose différents parfums pour répondre aux goûts de chacun. Cette année, la marque s’est enrichie d’une nouvelle saveur avec une « édition estivale » sur le thème des tropiques, spécialement destinée au marché australien.
Grâce à un filtre jaune accrocheur et à des images et vidéos capturant l’ambiance estivale, Red Bull s’est approprié le hashtag #thissummer et est devenu viral sur Instagram. La campagne demarketing viral a été couronnée de succès avec plus de 1,2 million de personnes atteintes et une augmentation de 10 points de la notoriété en tête de liste.
La campagne Twitter hilarante de MoonPie
Twitter/ MoonPie
MoonPie nous a montré qu’un peu d’humour peut faire une grande différence dans le marketing B2B. Leur célèbre campagne sur Twitter était pertinente, originale et suffisamment appréciée par leur public cible pour qu’il reste engagé. Avec sa voix de marque pleine d’esprit, MoonPie s’est moqué de sa publicité du Super Bowl qui ne peut être regardée que sur les téléviseurs des stations-service.
Les tweets amusants de la marque sont devenus viraux. Si vous voulez créer un lien avec votre public et obtenir un engagement organique, n’ayez pas peur d’injecter un peu de personnalité dans votre marque.
Campagne de piratage des menus de McDonald’s inspirée de TikTok
Facebook/ Mcdonald’s
TikTok est devenu un centre de conseils et d’astuces pour économiser de l’argent, et McDonald’s en a profité pour lancer une campagne géniale sur les médias sociaux. McDonald’s en a profité pour lancer une campagne géniale sur les réseaux sociaux. L’entreprise a créé un menu composé de combinaisons préférées des fans, comme le burger au poulet et le double cheeseburger accompagné d’un filet de poisson, en se basant sur les suggestions des clients.
Certaines de leurs combinaisons n’ont pas été tout à fait réussies, mais la campagne a tout de même eu du succès auprès des utilisateurs et de la presse. Grâce à cette campagne, McDonald’s a pu s’engager auprès de son public d’une manière à la fois amusante et pertinente.
Campagne de concours d’arrière-plan virtuel de Zoom
Twitter/ @Zoom
En 2020, Zoom a organisé un concours de contenu créatif généré par les utilisateurs qui devaient soumettre les meilleures photos et vidéos d’eux utilisant les filtres d’arrière-plan de Zoom.
Chaque mois, un gagnant recevait un prix en marchandise de marque Zoom, et le concours s’est répandu comme une traînée de poudre. La campagne de médias sociaux de Zoom a fait le tour du web, doublant le nombre d’utilisateurs de la version d’essai et atteignant les objectifs de conversion.
Cela a fonctionné parce que Zoom a pu profiter de l’utilisation accrue de Zoom pour le travail à distance et les réunions virtuelles pendant la pandémie de COVID-19. C’était aussi une façon amusante et créative pour les utilisateurs de personnaliser leur expérience avec Zoom.
La campagne LinkedIn de Maersk s’appuie sur des données
Facebook/ Maersk
Maersk a prouvé que l’analyse des données peut faire avancer votre campagne. Après avoir découvert que LinkedIn était la plateforme de médias sociaux la plus utilisée par la plupart de ses clients, Maersk a saisi l’occasion de créer un contenu d’avant-garde digne d’intérêt pour les prospects et les clients.
Ils ont ajouté de la variété à leur contenu avec différents sujets tels que « Together All the Way », « Maersk Life » et « Maersk Technology », et ont utilisé des hashtags et des pages affiliées pour mettre en évidence les catégories de produits et les rassembler. Maersk a veillé à ce que son contenu soit toujours à jour et complet, et a même encouragé des conversations intéressantes en cours de route.
Le Frappuccino à la licorne de Starbucks fait un tabac dans les médias sociaux
Instagram/ @lularoesamandstina
En 2017, Starbucks a créé une boisson colorée digne d’Instagram à laquelle les amateurs de café n’ont pas pu résister, le Frappuccino licorne. Éclatant de couleurs vibrantes, l’offre à durée limitée est rapidement devenue une sensation sur les médias sociaux.
En raison de l’attrait « Instagrammable » de la boisson, les clients faisaient eux-mêmes la publicité en la postant sur leurs plateformes de médias sociaux, alimentant ainsi près de 155 000 messages sur les médias sociaux et incitant le public à acheter la boisson avant qu’elle ne soit épuisée.
Cela a permis à la marque d’atteindre de nouveaux clients et de promouvoir ses autres produits – et tout cela grâce à cette tasse de café de rêve.
Campagne de médias sociaux Facebook Live d’Airbnb
Facebook/ Airbnb
Airbnb a captivé ses utilisateurs avec sa fonction « Expériences » pour sa plateforme Trips. L’entreprise a mis le paquet avec sa campagne sur les médias sociaux, emmenant les spectateurs dans une aventure virtuelle avec une caméra montée sur un casque grâce à Facebook Live.
De la cuisine vénézuélienne grésillante à Miami aux vagues du Cap et de Los Angeles, en passant par l’art à Paris, les téléspectateurs ont pu vivre l’émotion du voyage dans le confort de leur propre canapé. Airbnb a bousculé les choses en créant un lien authentique et sincère avec son public, hors du commun.
Principaux enseignements
Si vous avez besoin d’un peu d’aide pour que votre marque se démarque, inspirez-vous des meilleures idées des campagnes qui se sont hissées au sommet. Examinez leurs stratégies et voyez ce qui a fonctionné pour eux.
Lorsque vous êtes prêt à aller jusqu’au bout de votre campagne, assurez-vous de passer à un compte professionnel Instagram pour suivre les indicateurs de votre campagne. Grâce à une planification intelligente basée sur les données, vous pourriez réussir votre campagne de médias sociaux en un rien de temps.
Une excellente stratégie en matière de médias sociaux nous le montre :
- La compréhension de vos clients est essentielle
- Les campagnes de médias sociaux ne doivent pas nécessairement être extravagantes
- La messagerie est essentielle pour inciter les utilisateurs à participer à votre campagne.
- Il est essentiel de rester pertinent pour capter l’attention de votre public
- La voix de la marque permet de créer des liens avec votre public