Si vous êtes propriétaire d’une entreprise, vous vous demandez peut-être si les publicités sur Pinterest valent la peine d’être investies. Après tout, la plateforme est connue pour être un tableau d’inspiration visuelle plutôt qu’un lieu d’affaires. Avec plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels, Pinterest peut être un puissant outil de marketing si vous savez l’utiliser.
Avantages des publicités sur Pinterest
La publicité sur Pinterest est un excellent moyen d’augmenter le trafic organique vers votre site web. Les annonces sur la plateforme sont optimisées pour atteindre les acheteurs potentiels intéressés par votre produit. Commencez par créer un contenu attrayant que les Pinners trouveront intéressant. Certains peuvent décider d’épingler à nouveau votre message sur différents tableaux et d’attirer les consommateurs vers votre produit.
Les publicités sur Pinterest durent également plus longtemps que les publicités sur Instagram et Twitter. Ce facteur distingue la plateforme de ses homologues. Vos épingles promotionnelles peuvent apparaître sur les fils d’actualité des mois après le lancement de la campagne.
Un autre avantage des publicités Pinterest est qu’elles incitent à l’achat. Les statistiques montrent que 83 % des utilisateurs de Pinterest effectuent des achats sur la base du contenu des marques qu’ils voient sur la plateforme. Vous pouvez ainsi tirer parti du pouvoir d’achat des pinners pour maximiser vos annonces.
Tous ces éléments indiquent que la publicité sur Pinterest est une excellente idée pour les marques afin d’atteindre leurs objectifs de vente et de visibilité.
Combien coûtent les publicités sur Pinterest ? En valent-ils la peine ?
Les annonces Pinterest n’ont pas de prix fixe. Au contraire, le système d’enchères vous permet de fixer le prix maximum que vous souhaitez payer pour atteindre un objectif. Par exemple, votre objectif peut être de stimuler l’engagement sur votre site web, d’améliorer le CTR (taux de clics) ou d’augmenter le nombre d’impressions. Une fois que vous avez défini votre prix préféré, vous verrez les tarifs disponibles pour votre objectif.
Les tarifs publicitaires de Pinterest sont fixés en fonction du type d’annonce, de la taille, des mots-clés et des catégories de public que vous ciblez. Vous devrez payer entre 2 et 5 dollars pour 1 000 impressions en utilisant le coût par mille (CPM). Chaque engagement coûte entre 0,10 et 1,50 dollar.
Ces chiffres sont très variables et plusieurs facteurs doivent encore être pris en compte pour déterminer le prix exact. Tous ces éléments seront pris en compte lors de la mise en place de votre annonce. Une fois le paiement finalisé, vous pouvez programmer vos posts et les envoyer aux Pinners.
Si vous vous demandez si les publicités Pinterest sont utiles, la réponse dépend de votre marque et de vos objectifs. Pinterest compte un grand nombre d’adeptes qui vous permettent d’atteindre de nombreux utilisateurs intéressés par votre produit. Votre annonce sera partagée avec votre public cible, ce qui augmentera les possibilités de vente.
Cependant, il est essentiel de faire des recherches et de s’assurer que Pinterest est l’endroit idéal pour votre marque.
Types d’annonces Pinterest
Pinterest dispose de différents types d’annonces pour les entreprises et les influenceurs qui cherchent à gagner de l’argent sur la plateforme. Voici quelques types d’annonces Pinterest que vous pouvez envisager pour votre campagne.
Annonces d’installation d’applications
Certaines publicités Pinterest nécessitent une application pour accéder au contenu/produit du promoteur. L’intérêt des publicités Pinterest est que vous n’avez pas besoin de quitter la plateforme pour installer l’application. Les publicités créées à cet effet vous permettent d’installer l’application directement depuis Pinterest sans passer par le Play Store.
Annonces en carrousel
Les annonces Carrousel sont similaires aux épingles standard, mais elles vous permettent de glisser ou de cliquer pour faire apparaître d’autres images. Vous pouvez ajouter entre deux et cinq images dans une seule épingle que les utilisateurs pourront parcourir. De plus, l’annonce affichera une étiquette « Promu par » devant votre nom de marque pour indiquer qu’il s’agit d’une annonce promue.
Les carrousels sont préférables car ils vous permettent de partager plus d’informations sur votre produit que les épingles standard.
Épingles à produits
Les épingles de produits sont des épingles avancées qui permettent aux utilisateurs d’essayer virtuellement des produits grâce à la lentille Pinterest. Ce type de publicité Pinterest utilise la réalité augmentée pour atteindre son objectif. Vous devez télécharger votre catalogue de produits avant d’utiliser ce type d’annonce.
Annonces d’achat
Les annonces d’achat sont similaires aux annonces d’installation d’applications. Cependant, ils permettent aux utilisateurs d’effectuer des achats directement à partir de l’épingle. En tant que vendeur, vous devez personnaliser votre annonce d’achat avec un bouton « Acheter » pour permettre aux utilisateurs d’acheter votre produit directement sans quitter Pinterest.
Promouvoir les épingles
Les épingles promues sont similaires aux épingles normales. Ces épingles sont optimisées pour toucher un plus grand nombre de personnes et permettent des descriptions de 500 caractères maximum.
Vidéos
Les publicités vidéo sont idéales pour attirer l’attention sur Pinterest. Au milieu de toutes les photos sur la plateforme, votre vidéo apparaîtra comme un nouveau contenu pour de nombreux pinners. Veillez à ce que la vidéo soit courte et ne repose pas trop sur le son.
Il s’agit d’un avertissement nécessaire car la plupart des pinners regardent les vidéos en mode autoplay, ce qui n’active pas automatiquement le son.
Collections
Les collections sont des annonces qui présentent une grande photo ou vidéo avec des contenus plus petits en dessous. Vous pouvez appuyer sur l’image principale ou secondaire pour afficher d’autres éléments de la collection. Les annonces de collections sont idéales pour annoncer des produits ayant une gamme étendue.
Meilleures pratiques pour les publicités sur Pinterest
Vous devez comprendre les meilleures pratiques des publicités Pinterest afin d’optimiser la plateforme pour votre campagne publicitaire. Voici quelques pratiques à noter :
Déterminez votre objectif : Avant de lancer votre campagne publicitaire sur Pinterest, vous devez définir votre objectif. Par exemple, l’objectif pourrait être d’accroître la notoriété, l’engagement, les conversations, la considération, etc.
Trouvez votre créneau : Identifiez un créneau dans lequel votre objectif semble réalisable. Pour ce faire, vous devez rechercher et cibler des domaines qui vous offriront des retombées significatives.
Définissez votre budget : Pinterest vous permet de définir votre budget quotidien ou à vie pour votre campagne. Définissez votre budget maximum en tenant compte des recommandations de Pinterest.
Créer un groupe de publicités : Les groupes d’annonces vous permettent de classer les annonces au sein d’une même campagne afin d’en faciliter le suivi.
RÉFÉRENCEMENT : Tirez parti de la limite de 500 caractères de la description pour inclure des mots-clés et des détails qui amélioreront la visibilité de votre annonce.
Veillez à la fraîcheur de votre contenu : Ne concevez pas de contenu générique en espérant qu’il sera toujours d’actualité et qu’il remplira sa fonction. Au lieu de cela, gardez votre annonce à jour avec les nouveaux outils publicitaires de Pinterest pour améliorer vos chances de générer du trafic organique.
Suivre les performances de la campagne : Vous devez suivre les performances de votre campagne pour en déterminer le succès. Consultez l’outil d’analyse pour voir comment le message s’est comporté dans différents domaines.
Principaux enseignements
Maintenant que vous comprenez les publicités Pinterest, de la tarification aux balises et aux meilleures pratiques, la prochaine étape consiste à décider si cette plateforme est adaptée à votre marque. Si vous décidez de faire de la publicité sur Pinterest, voici quelques points à garder à l’esprit :
- Les publicités sur Pinterest ont une portée large et durable. Toutefois, vous pouvez supprimer des épingles sur Pinterest lorsque vous ne souhaitez plus les voir apparaître sur votre tableau.
- Pinterest utilise un système d’enchères qui permet aux entreprises de fixer le prix préférentiel de leurs campagnes publicitaires.
- Il existe différents types d’annonces Pinterest que les entreprises peuvent explorer. Évaluez les besoins de votre entreprise pour déterminer l’option la plus appropriée.
- Suivez les bonnes pratiques des publicités Pinterest pour atteindre votre objectif.