Comment diffuser des publicités sur YouTube
De nos jours, il y a tellement de marques sur YouTube qu’elles recourent à toutes sortes d’astuces pour se faire vérifier et gagner des clics et des vues de la part d’abonnés potentiels. Mais la vraie question est la suivante : comment se démarquer ?
Pour que votre marque se démarque, vous ne devez pas vous contenter de jolies vignettes et de titres accrocheurs. Vous devez connaître vos objectifs et atteindre le bon public grâce à un ciblage approprié. Les publicités YouTube peuvent vous aider à comprendre votre public et à l’intéresser à votre entreprise par le biais de contenus vidéo.
Si vous commencez à peine à faire de la publicité sur YouTube, ne vous inquiétez pas ! Ce guide étape par étape vous aidera à diffuser des publicités sur YouTube comme un professionnel.
Pourquoi faire de la publicité sur YouTube ?
Les publicités sur YouTube sont un excellent outil pour accroître la notoriété d’une marque et atteindre des publics nouveaux et existants. YouTube étant la deuxième plus grande plateforme de médias sociaux avec plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels actifs, vous avez la possibilité d’atteindre un nombre important de personnes grâce aux publicités sur YouTube.
Il est facile d’organiser des promotions sur YouTube grâce aux fonctions d’optimisation de la plateforme. Vous pouvez configurer vos vidéos de manière à cibler les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt, de leurs données démographiques, de leurs mots clés et de leurs sujets. Vous pouvez même promouvoir du contenu relatif à des chaînes YouTube spécifiques.
Les publicités YouTube disposent également d’une fonction de ciblage exclusive qui vous permet de filtrer les spectateurs, les mots clés, le contenu et les catégories qui ne sont pas liés à votre marque, ce qui vous permet de diffuser votre contenu au bon public et au bon moment.
Suivez les performances de vos annonces à l’aide d’outils d’analyse importants pour vous assurer que vous en avez pour votre argent.
Combien coûtent les publicités sur YouTube ?
Combien coûte la publicité sur YouTube ? En fonction de vos objectifs commerciaux, les publicités sur YouTube coûtent entre 0,10 et 0,30 dollar par vue, clic ou interaction, avec un budget quotidien estimé entre 10 et 50 dollars. Si vous souhaitez obtenir un grand nombre de vues, de clics ou d’interactions, vous devez vous attendre à dépenser davantage.
Si vous souhaitez obtenir plus d’impressions sur YouTube pour votre contenu, vous devrez débourser de l’argent. La plupart des entreprises paient entre 4 et 10 dollars pour un bon nombre d’impressions au CPM (coût pour mille). Pour atteindre 100 000 vues pour votre vidéo, vous devrez dépenser environ 2 000 dollars en publicités YouTube (à moins que votre vidéo ne soit diffusée de manière organique, ce qui serait formidable !)
Si vous souhaitez que vos vidéos YouTube soient davantage visionnées, vous devez être prêt à dépenser de l’argent en publicité. Mais ne vous inquiétez pas, vous n’avez pas besoin de vous ruiner. Il existe un juste milieu entre vos dépenses moyennes sur YouTube et le coût réel de la publicité sur la plateforme. Il vous suffit de fixer un budget pour vos publicités sur YouTube et vous obtiendrez rapidement des résultats significatifs.
Types de publicités YouTube à connaître
Êtes-vous prêt à faire de la publicité sur YouTube ? La première étape consiste à déterminer le format publicitaire qui vous convient. Il existe une grande variété de formats publicitaires sur YouTube, ce qui vous permet de choisir celui qui répond le mieux à vos besoins.
Voici quelques éléments à prendre en compte pour choisir le bon format publicitaire sur YouTube :
- Les 30 premières secondes de votre vidéo sont tout aussi importantes que le reste. Pour les intercalaires publicitaires, vous payez pour ces six premières secondes de visionnage ; pour les publicités in-stream non skippables, vous disposez de 15 secondes. Les publicités in-stream skippables durent 30 secondes.
- Vous pouvez choisir des publicités de type « bumper » et « out-stream » si vous voulez des publicités que les téléspectateurs ne peuvent pas ignorer.
- Les publicités en flux continu sont diffusées dans le lecteur vidéo de YouTube, tandis que les publicités en flux sortant sont affichées sur des sources externes telles que des sites partenaires.
- Les publicités en flux sortant et les Mastheads démarrent par défaut avec le son désactivé, afin que vous puissiez les apprécier sans déranger les personnes autour de vous.
Vous avez besoin d’aide pour déterminer le format publicitaire qui convient à votre entreprise ? Voici six options amusantes parmi lesquelles choisir :
Annonces superposées : Ces petites bannières publicitaires YouTube amusantes s’affichent au bas de votre vidéo. Il peut s’agir d’un texte ou d’une image, ce qui est parfait pour vos campagnes vidéo en continu. Elles constituent un excellent moyen de promouvoir votre produit, car elles sont moins invasives que les autres publicités.
Annonces dans le flux (également appelées annonces de découverte de vidéos) : Les publicités intégrées apparaissent sur la page d’accueil de YouTube, sur les pages de résultats de recherche et sur les vidéos connexes en fonction de ce que les utilisateurs ont récemment regardé. Lorsque les utilisateurs cliquent sur la publicité, ils sont dirigés vers une bannière publicitaire située dans la colonne de droite.
Publicités en cours de diffusion que l’on peut sauter : Cette publicité s’affiche avant, pendant ou après d’autres vidéos, et vous pouvez l’ignorer après cinq secondes.
Publicités In-Stream non skippables : Ce format vous permet d’obtenir de l’argent en plaçant des publicités avant, pendant ou après votre vidéo. Les utilisateurs ne peuvent pas les sauter, ils regardent donc votre publicité pendant 15 à 20 secondes. Vous pouvez placer des publicités au milieu des vidéos de 10 minutes ou plus. Sur leur ordinateur, les utilisateurs verront un compte à rebours de cinq secondes avant que la publicité ne commence. La version de l’application comporte des marqueurs jaunes indiquant l’emplacement des publicités.
Annonces de chocs : Vous souhaitez ajouter un petit plus à votre campagne vidéo ? Les intercalaires publicitaires sont un excellent moyen d’y parvenir ! Ces courtes annonces, qui ne peuvent être sautées, sont diffusées juste avant la vidéo choisie par l’internaute. Vous n’avez donc que six secondes pour marquer les esprits.
Annonces d’en-tête : Les annonces d’en-tête sont assez simples et s’affichent sur le flux d’accueil de YouTube.
Étape par étape : Comment diffuser des publicités sur YouTube avec succès ?
Vous êtes prêt à apprendre à diffuser des publicités sur YouTube ? Avant de vous emballer, assurez-vous que votre campagne a des objectifs précis. Souhaitez-vous accroître votre notoriété ou convertir directement des clients potentiels ? Vous pourrez ainsi tirer le meilleur parti de votre campagne et travailler sur le bon format en fonction de vos stratégies d’enchères.
Voici un guide étape par étape pour vous aider à démarrer :
- Choisissez un objectif et un type de campagne
Vous devez ouvrir un compte et créer une campagne. Vous pouvez le faire en recherchant une option qui demande : « Êtes-vous un professionnel du marketing ? « Êtes-vous un professionnel du marketing ? » ou « S’inscrire sans créer de campagne ». Une fois que vous aurez cliqué sur l’option appropriée, vous serez dirigé vers votre tableau de bord.
Accédez à votre gestionnaire Google Ads et sélectionnez « Nouvelle campagne ». C’est là que les choses sérieuses commencent : il vous sera demandé de sélectionner un objectif et de choisir le type de campagne que vous souhaitez mettre en œuvre pour diffuser vos annonces. Sous le type de campagne, sélectionnez « Vidéo ».
Et le tour est joué ! Vous êtes prêt à diffuser vos annonces sur YouTube.
- Choisissez votre sous-type de campagne
Votre sous-type de campagne détermine la manière dont votre publicité sera affichée. S’agit-il d’une campagne de portée vidéo, d’une campagne out-stream ou d’une séquence de publicités ? Si vous souhaitez que votre publicité soit diffusée auprès du plus grand nombre de personnes possible, sélectionnez « Campagne de portée vidéo ». Vous pouvez choisir « Portée efficace (Bumper, Skippable in-stream, ou un mélange) » ou « Non-skippable in-stream », en fonction de l’objectif de vos publicités et du format que vous préférez.
Si vous n’êtes pas sûr, vous pouvez lancer une vidéo personnalisée ou une campagne d’incitation aux conversions. Vous pourrez toujours changer d’avis plus tard !
- Décider d’un nom de campagne et d’une stratégie d’enchères
Choisissez un nom pour votre campagne qui reflète ce que vous annoncez. Pour votre stratégie d’enchères, vous avez la possibilité d’opter pour un CPV (coût par vue) maximal ou pour des impressions CPM ciblées. Choisissez la stratégie d’enchère qui correspond le mieux aux objectifs de votre campagne.
Vous pouvez vous lancer dans les enchères publicitaires sur YouTube sans être un expert ! Chaque format publicitaire a ses propres exigences, mais voici quelques principes de base pour vous aider à démarrer :
- Le CPM cible (coût pour mille) est utilisé pour les publicités in-stream non skippables afin de fixer un coût pour mille impressions.
- Le CPM visualisable vous permet d’obtenir le même coût pour mille impressions, mais il est utilisé pour les publicités out-stream ou les sources externes.
- Le CPV (coût par vue) maximum vous permet de décider du coût que vous payez par vue, comme le CPC (coût par clic) manuel.
- Les conversions sont un indicateur clé Google Ads offre un accès illimité à la définition et à la mise à jour des conversions.
- Le CPA (coût par action) cible vous permet de définir le coût par conversion.
- Fixez votre budget
Combien souhaitez-vous dépenser pour votre campagne publicitaire ? Déterminez un budget par jour ou pour l’ensemble de la campagne afin de vous assurer que vous dépensez votre argent à bon escient, car cela vous aidera à fixer vos objectifs et à procéder à des ajustements si nécessaire.
En sélectionnant un budget total pour la campagne, vous pourrez mesurer le ROI (retour sur investissement) de votre publicité et voir quel contenu génère les meilleurs résultats. Choisissez la durée de vos annonces pour vous faire une idée de leur efficacité.
- Sélectionnez votre réseau, vos sites et vos langues
Où voulez-vous que vos annonces apparaissent ? Voici quelques-unes des options possibles :
- Résultats de la recherche sur YouTube, page d’accueil, pages des chaînes et pages des vidéos.
- Affichage de publicités avant ou pendant les vidéos YouTube
- Placer vos annonces sur vos partenaires vidéo sur le Réseau Display de Google
- Supprimer ou ajouter des lieux spécifiques
- Choisir les langues de votre public cible
Lorsque vous créez votre campagne de marketing sur YouTube, veillez à séparer vos résultats de recherche de vos vidéos. Vous pourrez ainsi suivre vos performances et voir comment se déroule votre campagne.
- Définir les exclusions de contenu
Cette fonction vous permet de contrôler les vidéos que vous utilisez pour promouvoir votre marque. Ainsi, si vous souhaitez limiter l’exposition de vos publicités aux vidéos contenant des blasphèmes et des images, vous pouvez le faire.
- Inventaire élargi : blasphème excessif et contenu graphique
- Inventaire standard : grossièretés et contenu explicite
- Inventaire limité : blasphème modéré et contenu graphique
Vous pouvez accéder à la rubrique « Types et labels exclus » pour vous assurer que vos publicités n’apparaissent pas sur les vidéos YouTube intégrées et les vidéos diffusées en direct. Vous pouvez également exclure des vidéos en fonction de leur contenu, par exemple G (Général), PG (Parental Guidance) et MA (Mature Audience).
- Ajouter des vidéos connexes
L’ajout de vidéos connexes à partir de votre chaîne peut permettre à vos spectateurs de faire une pause dans les annonces de produits. Si vous disposez d’un flux de produits Google Merchant Center lié à Google Ads, les vidéos connexes vous permettent d’afficher des fiches produits avec vos annonces vidéo.
De la même manière que vous testez les heures optimales de diffusion de vos vidéos, la programmation de vos publicités peut vous aider à bien gérer vos indicateurs clés. Allez dans « Paramètres supplémentaires » si vous souhaitez définir un calendrier pour l’affichage et la durée des publicités.
- Précisez votre public cible
L’étape suivante consiste à déterminer qui est votre public. Pour ce faire, vous pouvez définir des données démographiques telles que l’âge, le sexe et le statut parental. Vous pouvez également déterminer les centres d’intérêt des utilisateurs en vous basant sur les genres disponibles sur YouTube.
Vous ne savez pas qui cibler dans vos campagnes de marketing ? Essayez de lancer plusieurs campagnes auprès de différents groupes d’utilisateurs. Voyez celles qui donnent de bons résultats et celles qui ont besoin d’un peu d’aide.
- Sélectionner des thèmes, des mots-clés et des emplacements publicitaires
Le choix du public cible de vos publicités vidéo peut se faire en douceur. Les publicités in-display avec ciblage par mot-clé vous permettent de répondre aux préoccupations des utilisateurs dans un format visuel tout en optimisant vos vidéos. Faites vos recherches et testez différents groupes pour voir ce qui fonctionne et ce qui peut mener à des conversions réelles.
Vous pouvez également recibler vos annonces sur les personnes qui ont déjà interagi avec votre marque afin de les réengager avec votre contenu.
- Fixez votre enchère maximale
Quel est votre budget pour les vues ? Déterminez le montant maximum que vous êtes prêt à payer par vue ou par mesure clé afin d’obtenir une estimation du nombre de vues.
- Créez votre annonce
Pour créer votre publicité, insérez le lien YouTube de la vidéo dans laquelle vous souhaitez diffuser la publicité. Vous pouvez sélectionner le format de la publicité que vous souhaitez diffuser : une publicité en flux ou une publicité en affichage.
Les annonces affichées nécessitent un titre et une courte description tapés séparément et limités à 25 caractères pour les titres et à 35 caractères pour les lignes de description.
Les publicités in-stream vous permettent d’ajouter une URL d’affichage en haut de la vidéo. Veillez à utiliser une « vanity URL » qui dirige les utilisateurs vers une autre URL finale et à inclure des options avancées de suivi des URL.
- Suivez vos résultats
Une fois que vous avez diffusé vos annonces, vérifiez leurs performances ! Vérifiez qu’elles correspondent à vos objectifs et à la stratégie globale de votre marque.
Principaux enseignements
Il ne fait aucun doute que le contenu vidéo est un moyen efficace de promouvoir votre entreprise. Que vous souhaitiez produire des vidéos de longue durée ou descourts métrages sur YouTube , la plateforme détient la deuxième plus grande base d’utilisateurs mensuels, et vous voulez donc vous assurer que vous obtenez toute la portée possible en faisant la publicité de vos vidéos. Toutefois, les courts métrages YouTube ont un algorithme différent de celui des vidéos classiques, ce qui peut avoir une incidence sur la manière dont votre contenu est promu.
La diffusion de vos publicités sur YouTube peut aider votre marque :
- Élargir la portée et la notoriété de l’audience.
- Identifiez votre public cible et ce qui compte pour lui.
- Fixez des buts et des objectifs pour votre marque.
- Suivre les performances et les mesures clés.
- Promouvoir votre marque de manière créative et attrayante.
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