Posséder un site web est important pour toute entreprise. Un site web ajoute non seulement de la crédibilité à votre entreprise, mais facilite également la recherche par les clients des meilleurs produits et services à proximité. Le référencement local est la voie à suivre si vous voulez atteindre plus de clients en utilisant la recherche organique pour votre entreprise locale.
Si vous possédez un commerce physique, le référencement local est essentiel. Les statistiques montrent que 97 % des utilisateurs recherchent un commerce local en ligne. Parmi eux, 70 % visitent le magasin sur la base des informations qu’ils y trouvent.
Dans cet article, nous vous expliquons comment optimiser votre stratégie de référencement local afin d’obtenir les meilleurs résultats pour votre entreprise.
Qu’est-ce que le référencement local ?
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est la clé pour générer du trafic organique et convertir les clients pour les entreprises ayant des magasins physiques. En intégrant les meilleures pratiques de référencement local, vous pouvez vous assurer que votre entreprise est visible pour les clients potentiels de votre région.
Il existe deux types de résultats de recherche pour les recherches locales sur Google : le pack de cartes et les résultats de recherche organiques.
Le pack de cartes, ou pack local, est la partie de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google qui présente les premières listes et une carte réelle. Les résultats de la recherche organique sont les résultats de la recherche régulière avec les dix premiers liens bleus, qui apparaissent sous les résultats du pack de cartes.
Les moteurs de recherche utilisent le contenu local, les profils de médias sociaux et les liens pour filtrer les résultats de recherche locaux pour les utilisateurs. Le référencement local permet aux entreprises de proposer leurs produits et services directement aux prospects et clients locaux.
Pourquoi le référencement local est-il important pour les entreprises locales ?
Si vous n’utilisez pas le référencement local dans le cadre de votre stratégie de marketing, vous passez à côté d’une énorme opportunité. La plupart des gens utilisent des moteurs de recherche comme Google pour trouver des entreprises locales, et la localisation est l’une des principales raisons pour lesquelles ils achètent ou utilisent un service.
Google My Business est un outil puissant pour les entreprises. En optimisant leur présence en ligne sur Google Search et Maps et en ajoutant des photos à leur compte Google My Business, les entreprises peuvent s’assurer qu’elles sont très bien référencées par les clients potentiels.
Voici quatre raisons pour lesquelles le référencement local est un investissement rentable pour votre entreprise :
Améliorer l’autorité de la marque
Un référencement local efficace vous permet d’établir votre autorité et votre crédibilité auprès de votre public cible, ce qui vous permet d’optimiser votre recherche locale pour accroître votre présence. En apparaissant dans les premiers résultats d’une recherche Google portant sur les « restaurants près de chez moi », les utilisateurs considéreront votre entreprise comme légitime et vous maintiendrez votre classement local.
Générer plus de prospects
Si vous cherchez à générer plus de prospects pour votre entreprise, l’un des meilleurs moyens de commencer est d’augmenter votre visibilité en ligne. Les recherches locales sont souvent l’un des principaux moyens utilisés par les utilisateurs pour découvrir de nouvelles entreprises. Par conséquent, si vous pouvez vous assurer que votre site web est bien classé pour les mots clés pertinents, vous aurez de fortes chances d’augmenter le nombre de clients potentiels.
Au fur et à mesure que votre site web se développe et s’établit, vous pouvez également constater une augmentation des contacts directs de la part de clients potentiels.
Si vous souhaitez améliorer votre classement dans les SERPs et collecter plus de prospects, votre stratégie de référencement local doit être mise en place :
- Capitaliser sur les bons mots-clés pour améliorer votre classement en matière de référencement local
- Attribuer des publicités payantes pour diriger les utilisateurs vers votre site web
- Créer un contenu attrayant pour mettre en valeur vos produits et services
- Optimisez votre site web pour augmenter le trafic et le référencement
Stimuler le trafic organique
Le trafic organique est la clé de l’optimisation du référencement local. L’objectif est d’obtenir des visites réelles sur votre site web, et les bonnes techniques de référencement vous aideront à y parvenir. Votre page Google My Business fournit aux clients potentiels des informations essentielles sur votre entreprise, notamment sur vos services, votre emplacement et vos canaux de médias sociaux. De plus, l’augmentation du trafic organique ne coûte pas un centime.
Trafic ciblé = plus de prospects
Le référencement local vous permet d’accéder à un public qui recherche des entreprises à proximité, ce qui signifie que l’amélioration de votre classement grâce à un trafic ciblé peut entraîner davantage de conversions. Les utilisateurs qui recherchent ce que vous proposez sont plus susceptibles d’acheter immédiatement chez vous.
Meilleures pratiques en matière de référencement local
Le référencement local est essentiel pour toute entreprise cherchant à accroître sa visibilité en ligne. Mais il ne s’agit pas seulement d’accroître votre visibilité. Le référencement local peut également vous aider à élargir votre clientèle et à convertir des prospects en clients. Une bonne stratégie de référencement local peut vous permettre de vous démarquer de vos concurrents et d’asseoir votre crédibilité en ligne.
Voici 8 bonnes pratiques de référencement local que vous pouvez essayer pour votre entreprise :
Optimiser pour Google My Business
Google My Business est un outil essentiel pour les entreprises locales. Il vous permet de mettre à jour le nom de votre entreprise, ses heures d’ouverture et son emplacement, de suivre les avis des clients et d’y répondre, ainsi que de télécharger des photos et des vidéos. Il est important d’optimiser votre page Google My Business pour que vos clients puissent trouver facilement votre entreprise, et de vous assurer que votre page est à jour avec vos offres et vos heures d’ouverture.
Voici comment optimiser votre page GMB :
- Créez votre propre page Google My Business
- Demander aux clients de laisser des commentaires en ligne
- Répondre de manière proactive aux critiques et aux demandes de renseignements sur l’emplacement de votre entreprise
- Maximiser et optimiser les posts Google
La vérification par Google vous permet d’accéder à un espace latéral dans la recherche locale de Google et peut contribuer à accroître votre présence. Les avis, les coordonnées actualisées et les heures d’ouverture du magasin peuvent contribuer à optimiser Google My Business et permettre à vos clients cibles de trouver votre entreprise.
Apparaître dans les annuaires professionnels locaux
Si vous voulez que votre entreprise apparaisse dans les recherches Google, vous devez prendre des mesures actives :
- Identifier les outils qui peuvent fournir des données cartographiques pour les moteurs de recherche standard tels que Google, Apple, Yelp et Trip Advisor.
- Vérifier que les informations et les citations sont exactes et complètes. Dans le cas contraire, vous risquez de rencontrer des problèmes et des divergences.
- Veillez à ce qu’il n’y ait pas de doublons dans les annuaires en ligne. Vous pouvez également adhérer à la chambre de commerce de votre localité afin d’obtenir des liens retour pour votre région.
Améliorer les liens internes
L’ajustement de votre structure de liens internes peut donner une impulsion supplémentaire à votre référencement local. Le lien interne consiste simplement à relier une page spécifique à une autre page du même site web. Il s’agit d’ajouter des liens aux pages de votre site web, ce qui peut contribuer à améliorer votre classement en matière de référencement, car cela permet aux moteurs de recherche de parcourir plus facilement votre site web.
Voici comment les liens internes permettent d’optimiser votre référencement local :
- Aide à la navigation sur le site web
- Établit la structure et la hiérarchie du site web
- Attribution d’une autorité de page et d’un pouvoir de classement sur l’ensemble du site web
Obtenir des avis
Si vous souhaitez gagner la confiance d’un consommateur, de bons commentaires sont essentiels. En effet, 95 % des consommateurs consultent les avis avant d’effectuer un achat. Les bons commentaires montrent non seulement que vos clients sont satisfaits, mais aussi qu’ils sont prêts à recommander votre entreprise à d’autres personnes.
Vous souhaitez que votre entreprise apparaisse en tête des listes locales ? Encouragez vos clients à rédiger des avis Google sur votre entreprise pour vous permettre d’être mieux classé dans les listes locales. Vous pouvez demander à vos clients de laisser des commentaires :
- Créer une page spécifique pour les commentaires sur votre site et créer un lien à partir de votre page d’accueil
- Création d’une campagne d’envoi d’e-mails avec un formulaire de demande d’avis ou un widget sur votre site web
- Demander aux clients d’écrire des commentaires après avoir effectué un achat ou bénéficié d’un service dans votre magasin
Adapter le site à la mobilité
Saviez-vous que plus de la moitié du trafic internet mondial provient d’appareils mobiles ? La plupart des consommateurs utilisant leur téléphone pour rechercher des entreprises locales, il est logique d’optimiser votre site web pour les mobiles.
Si vous souhaitez que votre site soit adapté aux mobiles, vous devez tenir compte de la conception de l’interface utilisateur et de sa capacité à répondre aux besoins des mobiles. De cette façon, il peut gérer les visites mobiles et votre contenu s’adaptera à l’écran.
Utiliser les bons mots-clés
Améliorez votre classement dans les moteurs de recherche locaux en trouvant les bons mots-clés. Utilisez des mots-clés de localisation sur votre site afin que les habitants de la région puissent voir instantanément votre entreprise dans les résultats de recherche.
Vous pouvez également utiliser ces mots-clés dans vos balises de titre, vos méta-descriptions, les noms de fichiers des images et les balises ALT. Ces méthodes pertinentes aideront Google à déterminer le sujet de votre page.
Obtenir des liens entrants
Les liens entrants sont une excellente occasion d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, car ils renforcent la confiance et l’autorité de votre entreprise.
Il existe de nombreuses façons d’obtenir des liens entrants, notamment en parrainant un webinaire ou une réunion, en organisant un événement communautaire, en apparaissant sur des blogs invités, en offrant des bourses, en promouvant des produits fabriqués localement, en établissant des relations avec des personnes influentes et en contactant des partenaires pour figurer dans leurs annuaires.
Google améliore le classement de votre site web lorsque vous utilisez des liens entrants avec un texte d’ancrage pertinent les dirigeant vers un autre site web crédible. Non seulement cela vous permet d’obtenir du trafic et d’améliorer votre classement, mais vous pouvez également obtenir des références de ces sites web.
Créer du contenu local
Le contenu est la clé du succès d’un site web, et le contenu local est un excellent moyen d’améliorer le référencement de votre site. En écrivant sur des sujets en rapport avec votre secteur d’activité et votre région, vous pouvez attirer le bon public pour votre entreprise et vous imposer en tant que leader d’opinion.
Principaux enseignements
Pour dominer votre marché local, vous avez besoin d’une bonne stratégie de référencement qui tienne compte de vos objectifs commerciaux à long terme. Le référencement local est plus important que jamais, car les gens vont de plus en plus souvent en ligne pour trouver des entreprises près de chez eux. Vous pouvez apparaître en tête des recherches locales pertinentes en optimisant votre site web sur plusieurs appareils.
L’utilisation des meilleures pratiques de référencement local peut :
- Contribuer à générer plus de prospects
- Convertir les clients potentiels en clients réels
- Augmentez votre trafic web organique et vos références
- Devancez vos concurrents en termes de visibilité en ligne
- Améliorez votre classement dans les moteurs de recherche et ciblez le public local