Attendez. Il y a le référencement sur Instagram ? Eh bien… oui ! Tant qu’il y aura une barre de recherche, il y aura toujours de la place pour le référencement. Ce n’est pas une exclusivité de Google.
Les mises à jour de l’algorithme d’Instagram peuvent être difficiles à naviguer. Mais avec des stratégies cohérentes, vous pouvez devancer la concurrence en obtenant plus de visibilité grâce au référencement Instagram.
Voici un aperçu de ce qu’il faut savoir.
Qu’est-ce que le référencement sur Instagram ?
Tout comme Google, Instagram dispose de son propre moteur de recherche. Celui-ci détermine le contenu affiché aux utilisateurs après avoir saisi une requête ou une « recherche ».
Optimiser votre contenu pour ces requêtes est essentiellement ce qu’est le référencement Instagram. Tout ce qui concerne les hashtags, les mots-clés et d’autres stratégies améliore les classements de recherche et aide à obtenir plus de followers sur Instagram.
Vous pouvez utiliser deux types de référencement sur Instagram :
- Référencement sur la page – Il s’agit des stratégies de référencement sur vos comptes. Les stratégies courantes comprennent des mots-clés spécifiques, des légendes sur vos photos, votre bio et des hashtags.
- Référencement hors page – Tout ce qui est fait en dehors de votre compte Instagram, comme la création de liens à partir de sites web pertinents, est un exemple de référencement hors page.
Quelle est l’importance du référencement sur Instagram ?
Le référencement Instagram est essentiel pour deux raisons clés : la visibilité et la découverte. Les comptes optimisés sont adaptés pour aider votre public cible à trouver votre contenu par le biais de recherches.
Il augmente également votre visibilité dans les « posts suggérés » d’un utilisateur, une zone affichant le contenu de comptes que vous ne suivez pas.
De solides stratégies de référencement sur Instagram permettent d’améliorer la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche pertinents, d’augmenter l’engagement et d’avoir plus de chances de figurer sur la page Explore. Mais avant d’optimiser, nous devons apprendre les différents facteurs qui affectent les classements sur Instagram.
Facteurs clés de classement pour le référencement d’Instagram
Contrairement à Google, il n’est pas nécessaire de parcourir des murs de documentation pour apprendre comment fonctionne le moteur de recherche d’Instagram. Ils nous l’ont généreusement expliqué dans leur analyse du moteur de recherche d’Instagram.
En résumé, Instagram indique que les principaux facteurs de classement sont les suivants :
Pertinence de la recherche
Instagram prend en compte les mots-clés pertinents, les noms d’utilisateur, les bios, les lieux, les hashtags et bien plus encore. Pour en tirer le meilleur parti, vous devez tenir compte des éléments suivants
- Requêtes de recherche utilisées par les internautes pour trouver un contenu similaire au vôtre.
- Analyse des médias sociaux.
- Outils de surveillance.
Il existe des outils gratuits pour cela, tels que Google Trends et Google Analytics. Une fois que vous avez identifié les tendances dans votre niche, identifiez les mots-clés pertinents et optimisez-les en conséquence.
Activité de l’utilisateur
L’algorithme d’Instagram fait de son mieux pour personnaliser le contenu que vous voyez sur la plateforme. Il prend en compte les profils avec lesquels vous avez interagi, les posts que vous avez aimés et ceux que vous avez consultés.
Des utilisateurs spécifiques peuvent se voir présenter un contenu spécifique en fonction de leur activité, des hashtags avec lesquels ils ont interagi, etc.
Si vous avez l’habitude de suivre des comptes de cuisine, Instagram est plus susceptible de vous recommander du contenu lié à la cuisine provenant d’autres utilisateurs. Mais si c’est la première fois que vous recherchez du contenu culinaire, Instagram doit utiliser d’autres signaux tels que l’engagement et la popularité.
Signaux d’engagement et de popularité
Si votre compte n’a pas suscité d’engagement avec un résultat de recherche, Instagram s’appuiera probablement sur les « signaux de popularité ». En effet, les contenus populaires sont plus faciles à classer.
Un engagement précoce sur les posts indique qu’ils sont populaires. Instagram utilise les likes, les partages, les clics, les suivis et l’engagement pour déterminer la popularité d’une publication.
5 astuces de référencement Instagram pour booster votre découvrabilité
Maintenant que nous connaissons les facteurs de classement, il est temps pour nous de mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement Instagram, telles que les suivantes :
Optimisez votre bio Instagram
Nous pouvons nous inspirer des conseils de référencement local pour optimiser notre bio. Les meilleures pratiques en matière de référencement local nous indiquent que l’incorporation d’un mot clé important dans notre nom de marque permet de mieux le classer (s’il s’agit du nom légal de votre entreprise).
Cela s’applique également à Instagram. Mais que faire si vous avez déjà un nom de marque et qu’il ne contient pas de mots-clés importants ? Instagram vous couvre !
La plateforme vous permet de faire la différence entre votre nom commercial légal et votre nom d’utilisateur. Si vous voulez vous classer pour « plantes exotiques » mais que votre nom d’entreprise est « Jasper’s Garden », votre nom d’utilisateur Instagram pourrait être « exoticplantsbyjasper ».
Publier de manière cohérente
La cohérence est essentielle si vous voulez rester pertinent dans votre niche. Cela signifie que vous devez publier régulièrement des articles et être cohérent avec le contenu que vous publiez.
Si vous publiez un contenu varié, votre public et l’algorithme risquent de ne plus savoir ce que votre marque représente réellement.
Mais le fait d’avoir un calendrier de publication cohérent évite à votre marque de perdre des adeptes grâce à un contenu frais. Vous devez également réfléchir au meilleur moment pour publier sur Instagram.
Utiliser des hashtags pertinents
L’utilisation des hashtags est la meilleure méthode pour trouver du contenu pertinent. Les utilisateurs peuvent saisir des hashtags dans la barre de recherche et tous les messages qui les contiennent dans les légendes s’affichent.
Les bons hashtags peuvent aider votre contenu à atteindre votre public cible. Pour optimiser les hashtags, vous allez avoir besoin d’une bonne stratégie de hashtags. Cela favorise la visibilité et augmente l’engagement sur Instagram.
Attention, les hashtags dans la bio n’affectent pas le classement des recherches sur Instagram et ne rendent pas votre profil visible dans les résultats de recherche de hashtags.
Utiliser des mots-clés dans les légendes
L’ajout de nouvelles publications à votre compte permet de le rafraîchir. En soi, c’est un bon signal pour l’algorithme d’Instagram. Mais si vous souhaitez améliorer la visibilité de vos publications, vous devez incorporer des mots-clés descriptifs dans vos légendes.
Hootsuite indique qu’Instagram recommande spécifiquement l’utilisation de mots-clés dans les légendes. Cela est dû au fait qu’Instagram a modifié les résultats des mots-clés pour aider les petites marques et les entreprises sans rechercher des comptes spécifiques.
Ajoutez un texte Alt décrivant vos images
Si vous êtes familier avec le référencement, vous savez que les images peuvent être optimisées grâce à des textes alternatifs. Cela s’applique également aux photos Instagram.
Après avoir téléchargé une photo, vous accédez à l’écran des légendes. À partir de là, allez dans « Paramètres avancés ». Trouvez ensuite l’option « Accessibilité » et insérez votre texte alt.
Principaux enseignements
La mise en œuvre du référencement Instagram renforce la visibilité globale d’une marque sur la plateforme. Il s’agit d’une approche organique qui peut stimuler le trafic, améliorer la portée et l’engagement, et favoriser les conversions.
Lorsque vous utilisez le référencement Instagram pour contribuer à la croissance de votre entreprise, tenez compte des éléments suivants :
- Les principaux facteurs de classement dans les recherches sur Instagram sont la pertinence de la requête, l’activité de l’utilisateur et les signaux de popularité.
- Les hashtags sont l’une des stratégies organiques les plus efficaces pour aider les utilisateurs à trouver votre contenu.
- Des mots-clés de niche pertinents peuvent être utilisés dans votre nom d’utilisateur, vos légendes et votre biographie.
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