Sans une solide stratégie de référencement local en 2025, vous passez à côté de clients potentiels à la recherche d’entreprises comme la vôtre.
Votre site web doit être utile aux utilisateurs, répondre à leurs questions et créer une bonne expérience dans les résultats de recherche, et pas seulement dans les résultats locaux.
Pour vous aider, nous avons compilé une liste de contrôle pratique en 10 étapes pour le référencement local, qui couvre également les points suivants :
- Qu’est-ce que le référencement local et ses avantages ?
- La liste de contrôle ultime pour le référencement local
- Principaux enseignements
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local (Search Engine Optimization) améliore la visibilité dans les moteurs de recherche en s’appuyant sur des signaux tels que le contenu local, les pages de profil social, les liens et les citations, en particulier pour les entreprises locales disposant d’un emplacement physique.
En suivant les meilleures pratiques de référencement local, vous pouvez améliorer le trafic organique provenant des recherches effectuées par des clients proches. Que vous soyez propriétaire d’une petite boutique, d’une entreprise de fabrication ou d’un magasin de bricolage, le référencement local peut aider votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche locaux.
Avantages du référencement local
Nous énumérons ci-dessous quelques-uns des avantages du référencement local.
- Amélioration de la compétitivité : Le référencement local vous donne un avantage concurrentiel en vous encourageant à rechercher ce que vos concurrents font bien.
- Augmenter le nombre de clients en magasin : Une meilleure visibilité locale se traduit par une augmentation du trafic vers un lieu physique.
- Visibilité accrue sur l’internet : Les activités de référencement local telles que les citations et la création de liens augmentent votre visibilité en ligne. Il est donc plus facile pour les nouveaux clients de trouver votre entreprise.
- Cibler le trafic sur le site web : L’optimisation de votre site pour la recherche locale peut générer un trafic plus ciblé, ce qui se traduit par un plus grand nombre de prospects, d’abonnements, d’inscriptions et de ventes.
- Plus d’appels : L’optimisation de votre profil professionnel Google peut se traduire par un plus grand nombre d’appels et de visites en personne dans votre magasin.
- Augmentation du niveau de confiance : La gestion de la réputation crée la confiance dans l’entreprise.
- Autres ventes : Les consommateurs consultent les avis en ligne lorsqu’ils choisissent une entreprise locale.
- Amélioration du taux de conversion : L’optimisation du site web peut augmenter les taux de conversion et les soumissions de formulaires de contact, les appels téléphoniques, les abonnements par courrier électronique ou les ventes.
La liste de contrôle ultime pour le référencement local
Comme nous l’avons mentionné dans l’introduction, nous allons parcourir une liste de contrôle en 10 étapes pour le référencement local. Lire ci-dessous.
Créer un profil Google My Business
La première étape de la liste de contrôle du référencement local est votre profil GMB. Google approuve, vérifie et partage un contenu unique, ce qui fait de Google My Business l’outil idéal pour aider votre entreprise à répondre aux exigences de Google.
Pour optimiser votre profil Google My Business, vous devez :
- Créez et vérifiez votre page Google My Business.
- Rédiger et planifier des posts Google My Business. Voici un guide sur la façon de procéder.
- Encouragez vos clients à partager leurs commentaires en ligne.
- Répondre aux critiques positives et négatives.
- Si Google peut vérifier que votre entreprise est authentique, les moteurs de recherche peuvent récompenser votre entreprise en lui attribuant un meilleur classement dans la barre latérale lors des recherches locales sur Google.
Outre le référencement, pensez à mettre à jour vos coordonnées et vos heures d’ouverture pour aider les clients potentiels à vous trouver plus facilement.
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Définissez et utilisez vos mots-clés
En tant qu’entreprise locale, vous devez connaître les mots-clés et les phrases-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer dans les recherches pertinentes. Vous devez les intégrer naturellement dans le contenu.
Mais cela ne signifie pas que vous devez spammer les mots-clés dans le contenu de votre site web. Aujourd’hui, les moteurs de recherche peuvent détecter le bourrage de mots-clés dans les articles, et ce type de contenu se retrouve généralement loin dans les résultats de recherche. Pensez donc à équilibrer le nombre de mots-clés dans votre contenu à l’aide d’un logiciel en ligne.
Veillez à la cohérence de votre PAN
Vous devez être facilement repérable par les gens et les moteurs de recherche pour mettre en place un NAP.
NAP est un acronyme pour Nom, adresse et numéro de téléphone. Les PAN doivent être considérés comme du texte HTML consultable sur votre site web afin que Google puisse les afficher de manière appropriée dans les résultats de recherche basés sur la localisation.
Conseil de pro 1 : évitez l’erreur commune qui consiste à simplement insérer un NAP dans l’image. Les images ne peuvent pas être explorées par les moteurs de recherche comme le texte HTML. L’emplacement le plus courant pour les NAP est le pied de page ou l’en-tête de votre site web.
Deuxième conseil : vous devez également inclure votre NAP sur votre page « Contactez-nous ».
Utiliser des fournisseurs de citations de haute qualité
Le référencement local utilise des citations, qui sont des mentions du NAP de votre entreprise sur des sites web externes. Ils signalent à l’algorithme local de Google que votre entreprise est légitime et qu’elle se trouve à l’adresse indiquée dans votre profil Google My Business.
Si Google ne peut pas déterminer quelles sont les informations correctes concernant votre entreprise, celle-ci risque de ne pas apparaître dans les résultats de recherche.
Créer des avis en ligne
Avant d’acheter un produit ou un service, la plupart des gens recherchent des avis en ligne.
En fait, les clients potentiels consultent activement les avis en ligne pour se renseigner sur une entreprise, un produit, un service ou une expérience avant de décider d’acheter ce produit ou ce service spécifique.
Profitez-en en demandant aux clients satisfaits de vous laisser un commentaire. Vous pouvez les renvoyer à un site web spécifique, utiliser la plateforme de courrier électronique pour évaluer leur expérience ou leur demander de répondre directement.
Installer le balisage Schema
Au cas où vous ne le sauriez pas, Schema Markup est un code que vous placez sur votre site web pour permettre aux moteurs de recherche de renvoyer des résultats plus utiles aux utilisateurs.
Schema Markup permet à votre site web d’être mieux classé pour tous les types de contenu. Il existe un marquage des données pour différents types de données, comme par exemple :
- Article
- Produit
- Événement
- Entreprise locale
- Restaurant
- Épisodes télévisés
- Revue de livres
- Film
- Application logicielle
Les sites web qui utilisent Schema Markup se classent mieux dans les SERP que les entreprises qui ne l’utilisent pas. Une étude montre que les sites web avec balisage se classent en moyenne 4 places plus haut dans les SERP que les sites web sans balisage Schema.
Fait amusant : moins d’un tiers des sites web utilisent Schema Markup. En d’autres termes, des millions de sites web passent à côté d’un énorme potentiel de référencement. Schema Markup vous donne automatiquement un avantage sur vos concurrents.
Source de backlinks de qualité
Si vous souhaitez obtenir un classement élevé dans la recherche organique, vous devez vous procurer des liens de retour de qualité.
Fait amusant : les liens retour sont l’un des trois principaux facteurs de classement.
Les liens de qualité augmentent l’autorité et la crédibilité de votre site. L’établissement régulier de liens vers différents sites web peut également contribuer à améliorer le classement des domaines au fil du temps.
Investir dans les relations publiques locales
Un autre moyen efficace d’améliorer votre référencement est de participer à la communauté locale.
Par exemple, vous pouvez participer à des événements tels que des journées de bénévolat ou en vous associant à des organisations à but non lucratif et en améliorant vos relations publiques locales.
Il augmentera votre couverture médiatique et la notoriété de votre marque, ce qui aura un impact positif sur le trafic de votre site web et améliorera votre classement dans les moteurs de recherche.
Optimisez votre site web
Il n’est pas possible d’obtenir un bon référencement local sans une base solide. Le site web est l’élément le plus important.
Sans un site web de qualité qui respecte les meilleures pratiques en matière de référencement, aucune optimisation ne vous donnera les résultats escomptés.
Suivez ces conseils pour optimiser votre site web :
- Rapidité de la page. La vitesse des pages est un facteur de classement important, et les internautes abandonneront votre site s’il ne se charge pas rapidement.
- Lien interne. Les liens vers des pages pertinentes de votre site aident Google et les utilisateurs à trouver des informations sur votre site.
- Structure URL correcte. La structure d’un site web est importante à la fois pour les chercheurs et pour les moteurs de recherche.
- Conception adaptée aux mobiles ou responsive design. Google indexe désormais davantage les versions mobiles des sites web que les versions de bureau, ce qui est indispensable pour le référencement local.
Créer un contenu de qualité
La création d’un contenu régulier sous forme de blogs apporte une aide exponentielle dans ces domaines. Les blogs permettent aux entreprises de mettre en valeur leur expertise et leur autorité tout en fournissant un contenu frais et riche en mots-clés.
Vous pouvez également utiliser le contenu que vous créez pour votre site web dans le cadre de votre marketing. Par exemple, partagez des liens vers des articles sur des sites de médias sociaux, présentez des articles de blog dans des lettres d’information régulières ou créez un contenu téléchargeable plus approfondi qui vous permet d’envoyer des courriels.
Si vous avez déjà un blog pour votre entreprise, créez un contenu axé sur les mots clés. Si vous n’avez pas encore de blog pour votre entreprise et que vous souhaitez commencer, faites une recherche par mots clés et utilisez des outils tels que Google Trends pour savoir ce que les gens recherchent et ce que vous voulez que vos clients voient.
En savoir plus : Les 10 meilleurs outils de référencement local que vous devez connaître
Principaux enseignements
Comme nous l’avons vu aujourd’hui, le référencement local permet aux entreprises de positionner leurs produits et services auprès des prospects et des clients locaux. Comme nous le faisons toujours, voici quelques éléments clés de cet article.
- Que vous soyez propriétaire d’une petite boutique, d’une entreprise de fabrication ou d’un magasin de bricolage, le référencement local peut aider votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche locaux.
- Créez et optimisez votre profil Google My Business.
- N’oubliez pas d’incorporer les mots-clés de manière naturelle dans le contenu.
- Veillez à ce que votre NAP pour le référencement local soit cohérent.
- Utiliser des fournisseurs de citations de haute qualité.
- Le balisage Schema vous donne automatiquement un avantage sur vos concurrents.
- Pour obtenir un bon classement dans la recherche organique, vous devez vous procurer des liens de retour de qualité.
- Investissez dans les relations publiques locales, optimisez votre site web et créez un contenu de qualité.
Nous aimerions vous entendre. Comment optimiser votre présence locale pour qu’elle apparaisse aux yeux des personnes proches de vous ? Ecrivez un commentaire ci-dessous !