La publicité sur les médias sociaux est de plus en plus populaire auprès des entreprises en termes de stratégie marketing.
La majorité des gens utilisent au moins une plateforme sociale comme Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, etc. Ainsi, si vous faites de la publicité sur ces plateformes, vous êtes sûr d’atteindre votre public.
Il existe un réel potentiel pour faire de la publicité sur les plateformes sociales, mais une autre question se pose. Quel est le coût de la publicité sur les médias sociaux ?
La réponse varie selon les réseaux de médias sociaux. C’est pourquoi l’article d’aujourd’hui examine le coût de la publicité sur les médias sociaux en fonction de la plateforme et du type d’offre.
Avantages de la publicité sur les médias sociaux
Que vous soyez une grande entreprise ou une jeune pousse, la publicité sur les médias sociaux présente de nombreux avantages qui peuvent vous permettre de développer efficacement votre activité et d’attirer davantage de clients. En voici quelques exemples.
Rentabilité : Les stratégies de paiement au clic (PPC) ont généralement un excellent retour sur investissement, 200 % en moyenne, ce qui les rend très rentables. C’est l’une des solutions les plus efficaces pour faire connaître votre entreprise aux consommateurs.
Sensibilisation à la marque : En plus de bénéficier d’une vaste audience présente sur les réseaux sociaux, vous pouvez créer des visuels et des publicités personnalisées qui correspondent à votre image de marque.
Engagement : De nombreux formats de publicités sur les médias sociaux permettent une interaction active avec les clients. Votre public peut en effet interagir avec les publicités sur les médias sociaux en les aimant, en les partageant, en les commentant ou en cliquant dessus.
Alignement : Un autre avantage est que vous pouvez cibler efficacement vos clients (sexe, âge, lieu, loisirs, etc.), ce qui augmente la portée et l’efficacité de vos messages.
Types de publicité sur les médias sociaux
Que vous fassiez la promotion de vos produits ou services sur Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin ou Pinterest, chaque plateforme partage plus ou moins les mêmes caractéristiques en ce qui concerne le type de publicité. Voici les types de publicité les plus courants.
Les publicités par l’image : Il s’agit peut-être des types de publicités les plus répandus sur les médias sociaux. Les annonces sous forme d’images sont le format le plus couramment utilisé par les plateformes telles qu’Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter, etc. Les images sont idéales pour faire connaître votre marque ou votre produit, car elles attirent immédiatement l’attention des gens.
Annonces vidéo : Les publicités vidéo sont particulièrement efficaces pour attirer l’attention de votre public cible en raison de leur attrait visuel, ce qui les rend également très efficaces.
Annonces d’histoires : Les Stories sont idéales pour les promotions qui requièrent une attention immédiate en raison de leur courte durée. Les Stories sont idéales pour sensibiliser le public car elles se trouvent en haut du fil d’actualité des utilisateurs, où elles ont plus de visibilité.
Annonces carrousel : Les annonces de médias sociaux de type carrousel vous permettent d’afficher plusieurs vidéos et/ou photos de marketing dans une seule annonce. Chaque image ou vidéo peut avoir un titre, une description, un lien et un CTA. Les publicités en carrousel sont parfaites pour promouvoir divers produits, l’histoire d’une marque, des images des coulisses ou tout autre produit ou événement approprié.
Annonces de collection : Ces annonces commencent par une image ou une vidéo de couverture, suivie d’images de produits plus petites qui mettent en évidence les coûts et les avantages de vos produits ou services. Elles fonctionnent comme une vitrine et permettent à votre public cible d’acheter vos articles sans quitter les médias sociaux.
Messages publicitaires : Vous pouvez également envoyer des messages publicitaires directement dans les conversations de vos clients potentiels. Les utilisateurs intéressés peuvent appuyer sur la publicité pour entamer une discussion automatisée avec votre entreprise. Le message peut également les conduire vers les pages de votre site web consacrées aux produits ou aux services.
Le coût de la publicité sur les médias sociaux en 2023
Le coût de votre publicité sur les médias sociaux n’est pas le même selon votre réseau social ou votre secteur d’activité. Vous devez également tenir compte d’autres facteurs, tels que l’objectif de votre campagne, la stratégie d’enchères et le budget.
Pour estimer le prix d’une publicité, les deux mesures les plus utilisées sont le coût par clic (CPC) et le coût pour 1000 impressions (CPM). Voici la différence entre les deux :
CPM moyen
Le CPM moyen est un indicateur utile pour les campagnes vidéo à fort volume. En effet, il permet de décomposer les dépenses totales par tranches de 1000 impressions.
CPC moyen
Le coût par clic est le prix de chaque clic que vous obtenez. Il s’agit d’une moyenne monétaire de tous les clics provenant d’un mot-clé, d’une annonce, d’un groupe d’annonces, d’une campagne ou de tout autre élément que vous analysez.
Le graphique ci-dessus donne un aperçu des différents coûts de publicité sur les médias sociaux auxquels les entreprises peuvent s’attendre en fonction de leur réseau social.
Par exemple, le CPC le plus bas se trouve sur Twitter, à 0,38 $. Cependant, le CPM est beaucoup plus élevé, à 6,48 $. Le CPC le plus cher se trouve sur LinkedIn, avec un prix de 5,26 $. Nous remarquons également que le CPM est à peu près le même, avec un coût de 6,59 $.
Si vous souhaitez un CPM faible, il est préférable de choisir Snapchat ou Pinterest, respectivement à 2,19 $ et 3,50 $. Le CPM le plus élevé se trouve sur YouTube, avec 9,68 $, principalement en raison du format vidéo de la plateforme.
Pour vous aider à mieux comprendre le prix de chaque plateforme, nous avons détaillé le coût et les types de publicité sur les réseaux sociaux.
Facebook est le réseau social en ligne le plus utilisé au monde, avec environ 2,96 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. La plateforme offre de nombreuses options et types d’annonces que les entreprises peuvent utiliser pour promouvoir leurs services ou leurs produits :
- Image
- Carrousel
- Vidéo
- Messages boostés
- Boutiques Facebook
- Expérience instantanée
- Collection
En ce qui concerne le coût de la publicité, les prix proposés par Facebook sont les suivants :
- Le CPC moyen est de 0,97 $ par clic.
- Le CPM moyen est de 7,19 $ pour 1000 impressions.
- Le CPL moyen est de 1,07 $ par like. Avec le coût par like, vous n’avez qu’à payer votre publicité lorsqu’un utilisateur aime votre page d’entreprise.
- Le CPA moyen est de 5,47 $ par action. Avec le coût par action, votre annonce n’est facturée que lorsqu’une conversion a lieu.
- Budget minimum : Vous devrez dépenser au minimum 1 $ par jour pour les impressions, 5 $ par jour pour les clics, les likes ou les vues, et 40 $ par jour pour les conversions.
Instagram est également une plateforme incontournable dans votre stratégie marketing, car elle compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois. Les images constituent la majorité des publicités, mais ce réseau social propose également d’autres formes de publicité, telles que :
- Photo
- Histoires
- Carrousel
- Enrouleurs
- Vidéo
- Collection
- Explorer
Voici les prix auxquels vous pouvez vous attendre lorsque vous faites de la publicité sur Instagram :
- Le CPC moyen est de 3,56 $ par clic.
- Le CPM moyen est de 7,91 $ pour 1000 impressions.
- Budget minimum : Comme pour Facebook, vous devrez dépenser au minimum 1 $ par jour pour les impressions, 5 $ par jour pour les clics, les likes ou les vues, et 40 $ par jour pour les conversions.
YouTube
YouTube est la plateforme de partage de vidéos en ligne la plus populaire, avec 2,56 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Voici les différents types de publicité que vous pouvez utiliser sur ce réseau social.
- Des publicités in-stream à ignorer
- Pare-chocs
- Annonces en tête de page
- Annonces in-stream non skippables
- Annonces superposées
- Publicités extérieures
Pour vous donner une idée, voici les prix moyens des publicités sur Youtube:
- Le CPC moyen est de 3,21 $ par clic.
- Le CPM moyen est de 9,68 $ pour 1000 impressions.
- Le CPV moyen est de 0,10 à 0,30 dollar par séance. Avec le coût par séance, vous ne payez que si quelqu’un regarde votre publicité vidéo pendant au moins 30 secondes.
- Budget minimum : Vous devrez dépenser un minimum de 10 $ par jour.
Le réseau social pour les professionnels compte environ 849,6 millions d’utilisateurs. La plateforme est pratique pour atteindre d’autres entreprises et offre différents types de publicité, tels que :
- Contenu sponsorisé
- Messages sponsorisés (InMail sponsorisé)
- Annonces textuelles
- Annonces dynamiques
Voici les différentes options d’enchères que vous pouvez trouver sur LinkedIn :
- Le CPC moyen est de 5,26 $ par clic.
- Le CPM moyen est de 6,59 $ pour 1000 impressions.
- Le CPS moyen est de 0,80 $ par envoi. Lorsque vous utilisez le coût par envoi, vous êtes facturé chaque fois que vous envoyez à un utilisateur un courrier électronique sponsorisé.
- Le CPO moyen est de 1,70 $ par ouverture. Avec l’option du coût par ouverture, vous payez chaque fois qu’une personne ouvre votre e-mail sponsorisé.
- Budget minimum : Vous devrez dépenser au minimum 2 $ par clic ou 10 $ par jour.
Avec une audience de plus de 368 millions d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde, Twitter permet aux entreprises de communiquer sur leurs marques avec des messages courts et percutants. Voici les différentes options publicitaires disponibles sur ce réseau social.
- Annonce promotionnelle avec images, vidéos, carrousels, moments et textes
- Annonces de followers
- Prise de contrôle
- Vivre
- Amplifier
En ce qui concerne les différentes options d’enchères, voici un aperçu des prix des publicités sur Twitter :
- Le CPC moyen est de 0,38 $ par clic.
- Le CPM moyen est de 6,46 $ pour 1000 impressions.
- Le CPE moyen est de 1,35 $ par engagement. Avec le coût par engagement, vous ne payez que lorsque quelqu’un interagit avec votre publicité Twitter.
- Le CPF moyen est de 2,50 à 4,00 $ par follower. Avec le coût par suivi, vous payez lorsque quelqu’un utilise votre annonce pour suivre votre entreprise.
- Le CPD moyen se situe entre 1,95 et 3,25 dollars par téléchargement. Avec le coût par téléchargement, vous payez lorsque quelqu’un télécharge quelque chose, comme une application.
- Budget minimum : Vous n’avez pas besoin d’un budget minimum pour lancer une campagne sur Twitter.
Le réseau social Pinterest compte 445 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. La plateforme est particulièrement connue pour ses épingles qui permettent aux utilisateurs de partager des images. En termes de publicité, les entreprises disposent de différentes publicités Pinterest, telles que :
- Épingles à idées
- Épingles promues
- Essai des épingles à produits
- Collection
- Annonces d’achat
- Carrousel
Pour le coût des annonces, Pinterest propose différents tarifs :
- Le CPC moyen est de 1,50 $ par clic.
- Le CPM moyen est de 3,50 $ pour 1000 impressions.
- Budget minimum : Vous devez dépenser un minimum de 2 $ pour les impressions.
TikTok
TikTok est le réseau social le plus récent, créé en 2016. Malgré cela, la plateforme a connu une expansion rapide et compte aujourd’hui plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels. Les entreprises peuvent utiliser la plateforme pour faire de la publicité en utilisant, par exemple :
- Image
- Vidéo
- Etincelle
- Collection
Le coût global de la publicité sur TikTok est le suivant :
- Le CPC moyen est de 1 $ par clic.
- Le CPM moyen est de 6,06 $ pour 1000 impressions.
- Budget minimum : Vous devrez dépenser un minimum de 50 $ par jour pour les campagnes et de 20 $ par jour pour les groupes d’annonces.
Principaux enseignements
Maintenant que vous en savez plus sur le coût de la publicité sur les médias sociaux, voici un rappel de ce que nous avons évoqué dans l’article.
- La publicité sur les médias sociaux offre un excellent retour sur investissement (ROI), ce qui en fait un excellent moyen pour les entreprises d’atteindre leur public cible.
- Les coûts peuvent varier considérablement en fonction du public, de la concurrence, du secteur et du choix de la plateforme.
- Chaque plateforme offre différents types de publicité. Il est donc essentiel pour les entreprises de développer une stratégie marketing claire.
À vous de jouer ! Quel réseau social allez-vous utiliser pour vos annonces et atteindre de nouveaux clients potentiels ? Dites-le nous dans les commentaires !