Avez-vous déjà recherché un service ou un article spécifique lié à une marque particulière ? Tous les petits résultats de recherche situés sous le résultat principal sont considérés comme des « posts » de Google. Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches à l’aide de mots-clés de marque, les éléments susmentionnés apparaissent immédiatement dans les résultats de recherche.
Les Google Posts sont créés dans Google My Business et peuvent inclure divers éléments tels qu’une image, un appel à l’action cliquable, un texte contenant jusqu’à 300 mots, etc.
Le panneau de connaissances de chaque entreprise peut afficher jusqu’à 10 messages dans un carrousel de défilement. Dans l’image ci-dessous, vous pouvez voir un exemple de Google Post de Publer.
Quelle est la durée de vie des posts Google ?
Vous pouvez ajouter quatre types de messages à votre profil d’entreprise : actualités, événements, offres et informations Covid.
Chacun de ces types d’affichage a une utilisation spécifique et une durée d’affichage limitée qui dépend du type d’affichage.
Un billet d’actualitédure 7 jours. Selon Google, le contenu n’est plus considéré comme nouveau après 7 jours. Toutefois, il reste visible sur le profil de l’entreprise pendant une période plus longue.
Les messages d’ une offre ont une durée personnalisable. C’est donc vous qui choisirez la durée de votre message. Ce type de message ne sera plus visible à la fin de la période choisie.
Là encore, avec les posts d’événements, il est possible de sélectionner la durée du contenu, qui ne sera plus visible à l’issue de la période choisie. Ce type de message est surtout utilisé pour des événements temporaires ou pour des périodes spécifiques telles que des fermetures exceptionnelles.
Un billet d’information sur les covidés est un billet créé pour rassurer les utilisateurs sur les conditions d’accueil inhérentes aux covidés dans leur établissement. Elle reste visible en permanence sur la page Google My Business.
L’impact des posts Google sur le référencement local
Les articles de Google apparaissent dans le panneau de connaissances, une section des résultats de recherche organiques qui présente des informations sur une entreprise. Ces informations comprennent le nom, l’adresse, le numéro de téléphone et les heures d’ouverture de l’entreprise. C’est un moyen facile d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche locaux, car il permet aux clients potentiels de vous trouver plus facilement lorsqu’ils recherchent quelque chose en rapport avec votre secteur d’activité ou votre lieu d’implantation. Vous pouvez en savoir plus sur la manière d’optimiser votre GMB en vous plongeant dans cet article.
Nous énumérons ci-dessous quelques-uns des avantages des Google Posts pour le référencement local :
Classement
Les posts Google sont une excellente occasion d’améliorer votre référencement local. Le Knowledge Panel et le Top Stories Carousel sont deux moyens clés d’utiliser les Google Posts pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Le Knowledge Graph, une fonctionnalité évolutive de Google qui fournit des informations sur des personnes et des lieux sur l’ensemble du web, joue également un rôle dans la qualité de la rédaction de votre contenu et de son affichage sur les appareils mobiles.
Backlinks
Utilisez-le comme un moyen d’augmenter le trafic organique : En moyenne, une personne visite son commerce local tous les trois jours. Pourquoi ne pas profiter de cette occasion pour générer du trafic ? Si vous publiez des articles sur la plateforme Blogger de Google, les internautes les verront dans les résultats de recherche lorsqu’ils chercheront « le nom de votre entreprise ». Il est également facile de partager ces articles sur les médias sociaux ou de les envoyer par courrier électronique, car il n’est pas nécessaire d’utiliser des logiciels ou des plugins supplémentaires.
Recherche de mots-clés
Pour aider votre entreprise à mieux se classer dans les listes de Google, vous pouvez utiliser des mots-clés sur Google pour cibler soigneusement les publics qui recherchent déjà vos services. Cela garantira qu’une grande partie des personnes qui recherchent déjà une entreprise similaire à la vôtre visiteront au moins votre site web ou votre profil. La probabilité qu’ils se convertissent en clients est plus élevée que celle d’utilisateurs aléatoires qui ne font que surfer sur le web.
Notoriété de la marque
Renforcer la notoriété de la marque : En publiant régulièrement des articles sur ce qui fait la spécificité de votre entreprise – ce qui la distingue de ses concurrents – vous pourrez créer un lien émotionnel avec les clients potentiels qui visiteront votre site Web à la suite de ces articles. Ce type de contenu n’a pas d’effets négatifs sur le référencement ; au contraire, il améliore les classements s’il est fait correctement.
Carrousel local et Snippets vedettes
Les posts sont également susceptibles d’avoir un impact sur les carrousels locaux et les featured snippets. Les deux sources les plus populaires de trafic organique pour les entreprises locales sont Google Maps et Google Search. Ces deux fonctionnalités seront influencées par votre contenu, il est donc utile de garder cela à l’esprit lors de la création de vos posts.
Premiers pas avec Google Posts
La plateforme Google My Business (GMB) est un excellent moyen d’entrer en contact avec vos clients et vos prospects. La fiche de votre entreprise sera visible sur Google Search, Maps et d’autres produits tels que YouTube, Gmail et bien d’autres encore. Si vous souhaitez créer un compte GMB pour votre entreprise ou votre organisation, mais que vous ne savez pas par où commencer, ce guide vous guidera pas à pas pour que vous puissiez démarrer rapidement !
Pour créer un compte Google My Business, vous devez disposer d’un compte Gmail. Vous pouvez utiliser votre adresse Gmail existante ou en créer une nouvelle si vous n’en avez pas encore.
Une fois que tout cela est configuré et vérifié (consultez notre guide à ce sujet), il vous suffit de cliquer sur « Créer un compte » dans le coin supérieur droit du site web de Google et de suivre les instructions pour créer un compte :
Première fois ? Cliquez ici : https://www.google.com/settings/accounts/new
Vous voulez en savoir plus sur la signification de chaque option ? Consultez notre guide ici : https://www.googlebloggerbloggersnetworkorg/2018/01/how-do-i-create-a-googlemewebbusiness-account/#more
Création d’un compte Google My Business
Vous pouvez créer un compte Google My Business en quelques minutes seulement. La procédure est simple et gratuite !
Pour commencer, vous aurez besoin d’une adresse Gmail (vous pouvez utiliser votre adresse personnelle ou créer un compte sur google.com/gmail). Si votre entreprise est déjà répertoriée sur Google Maps, il nous faudra environ une heure pour vérifier vos informations. Dans le cas contraire, nous aurons besoin de plus de temps pour le faire avant d’ajouter les détails de votre entreprise dans notre système.
Une fois vérifié et ajouté à notre base de données d’annuaire ainsi qu’à d’autres systèmes tels que Search et Maps, un profil actualisé présente de nombreux avantages.
Sélectionnez le type de message que vous souhaitez publier
Les posts Google constituent un élément essentiel de la représentation de la marque de votre entreprise sur Google, mais vous ne savez peut-être pas quels sont les différents types et styles disponibles. Pour vous aider à choisir celui qui convient le mieux à votre entreprise, nous avons créé ce guide des types de posts Google les plus populaires.
Les événements: Les événements sont un excellent moyen d’atteindre un large public. Ils peuvent être promus sur Google Posts, mais il est également possible de promouvoir des événements sur d’autres plateformes de médias sociaux comme Facebook et Twitter.
Les événements sont généralement utilisés pour promouvoir des produits ou des services. Par exemple, si vous vendez des livres sur votre site web, vous pouvez créer un événement appelé « Lancement de livre » où les gens peuvent RSVP pour le lancement de leur nouveau livre dans votre magasin ! Vous aurez accès à toutes leurs informations (nom/email) de sorte que lorsqu’ils se présenteront au magasin, ils sauront exactement à qui s’adresser pour acheter l’un de vos livres !
Les offres: Les offres sont un excellent moyen de promouvoir les réductions et les ventes, ainsi que les nouveaux produits ou services. Vous pouvez également les utiliser pour promouvoir une nouvelle entreprise, un nouvel emplacement ou un nouvel événement.
Produits: Les Google Posts sont un excellent moyen de promouvoir vos produits et services. Voici comment procéder :
- Utilisez l’outil Google Post Creator, qui vous permet de créer des posts à partir de modèles ou directement à partir de feuilles de calcul Excel. Vous pouvez également utiliser cette fonction si vous créez un message pour la page Facebook de votre entreprise ou pour d’autres plateformes de médias sociaux qui nécessitent une fonctionnalité d’édition de texte (comme Instagram).
- Téléchargez une image de votre produit dans l’un de ces modèles : Galerie de produits | Vidéo promotionnelle | Vidéo de démonstration en magasin | Modèle d’événement de lancement de produit. S’il n’y a pas encore de fichier image associé, cliquez sur « Ajouter un fichier » sous l’onglet Image en haut de la page et choisissez-en un !
Les services : Les services sont un excellent moyen d’atteindre de nouveaux clients, des clients existants et de générer de nouvelles pistes. Ils vous permettent également d’augmenter votre chiffre d’affaires et votre notoriété.
Ouverture de l’entreprise: C’est un excellent moyen d’annoncer de nouvelles heures d’ouverture ou un nouvel emplacement. Elle peut également être utilisée pour annoncer des événements spéciaux que vous organisez, comme une vente ou un cadeau à venir.
Autres types de posts : Les articles Google sont un excellent moyen de partager des informations précieuses avec votre public. Ils peuvent vous aider à attirer de nouveaux clients, à promouvoir vos produits et services, à développer votre marque et même à gagner de l’argent !
Voici quelques exemples d’éléments qui pourraient être publiés sur un billet Google :
- Articles de blog
- Vidéos (par exemple, YouTube)
- Podcasts
- Infographies sur les nouvelles ou les événements actuels
- « Guides pratiques D’autres types de contenu, tels que des photos, des enquêtes et des sondages, peuvent également être partagés sur Google Posts.
Création de l’article Google
La création de messages est facile. Vous pouvez publier votre contenu au bon endroit en quelques minutes et il sera mis en ligne dans les heures qui suivent. Il n’y a pas de paramètres complexes ou d’aspects techniques, de sorte que même les débutants peuvent commencer à utiliser Google Posts dès aujourd’hui !
Vous pouvez utiliser n’importe quel type d’appareil pour créer des posts : ordinateur de bureau, ordinateur portable ou tablette (iOS ou Android).
Pour créer un billet Google, vous devez d’abord vous connecter à votre compte Google. Ensuite, vous devez vous connecter à votre compte Google :
- Cliquez sur Créer un message dans le coin supérieur droit de la page.
- Vous pouvez également cliquer sur le bouton « post » en haut à droite de votre écran et sélectionner « Créer un nouveau post ».
- Vous pouvez également cliquer sur cette icône à côté de n’importe quel article (par exemple, un article de Business Insider ou de MSNBC), puis cliquer sur « créer un nouvel article » en dessous.
Publier votre article sur Google
Lorsque vous êtes prêt à publier votre message immédiatement, cliquez sur Publier en bas de la page. Si vous souhaitez l’enregistrer pour plus tard, cliquez sur Enregistrer le projet en bas de la page.
Une fois votre article publié, il apparaîtra dans les résultats de recherche Google avec un lien qui permettra aux lecteurs de le partager et de le commenter directement à partir de leur navigateur ou de leur appareil mobile (s’ils en ont un).
Vous souhaitez automatiser vos publications sur Google Business ?
Publer est votre plateforme tout-en-un pour la création et la planification de contenu. Planifiez et publiez tous types de posts en masse, non seulement pour Google Business, mais aussi pour plus de 10 canaux de médias sociaux, le tout à partir d’un seul et même endroit.
Vérifier l’état de votre publication sur Google
Maintenant que vous savez comment créer un billet, vous êtes prêt à commencer ! N’oubliez pas que ces articles ont une durée de vie limitée et qu’il est donc important de vous assurer qu’ils répondent aux attentes avant de les publier. En attendant, vous pouvez consulter votre aperçu de Google Posts et jeter un coup d’œil à toutes les données analytiques. Nous vous conseillons de créer une URL traçable, en particulier pour les posts spécifiques sur lesquels vous avez besoin d’informations précieuses.
Vous pouvez également modifier vos messages à tout moment en cliquant sur l’icône représentant un crayon dans le coin supérieur droit de votre écran ou en cliquant sur le triangle situé à côté du titre de chaque message et en effectuant des modifications à partir de là.
Principaux enseignements
Fonctionnalité souvent sous-estimée, les posts Google sont en fait un outil fondamental pour améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise.
Les posts Google vous permettent de communiquer plus d’informations sur vos produits et les services que vous proposez, gratuitement et directement sur votre profil. Contrairement aux réseaux sociaux tels que Facebook, les posts Google sont visibles par tous.
Vous pouvez ainsi vous adresser directement à vos clients ou à vos clients potentiels, en annonçant des réductions, des offres spéciales, des changements de menu, des événements, etc.
Un profil d’entreprise contenant davantage d’informations sur les services proposés est certainement plus attrayant pour un client potentiel !