Il n’y a pas de meilleure plateforme de médias sociaux professionnels que LinkedIn. Avec 310 millions d’utilisateurs actifs mensuels, il est facile de comprendre pourquoi LinkedIn devrait faire partie de la stratégie marketing de toute entreprise. Mais le succès n’est pas garanti : vous avez besoin des bons indicateurs pour mesurer les performances de vos campagnes et suivre l’engagement des utilisateurs. C’est là qu’interviennent les outils d’analyse de LinkedIn pour les entreprises.
Grâce à des données avancées, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur votre public cible, sur la façon dont il interagit avec votre marque sur la plateforme et sur vos performances marketing.
Ce guide vous montrera comment utiliser les outils d’analyse de LinkedIn tels que Audience Insights, Campaign Manager et Lead Gen Forms pour optimiser les performances de votre entreprise sur la plateforme.
Pourquoi utiliser LinkedIn pour vos efforts de marketing ?
LinkedIn est une plateforme précieuse pour les spécialistes du marketing qui offre de nombreux avantages uniques aux entreprises. Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles vous devriez utiliser LinkedIn pour vos campagnes de marketing :
Atteindre des prospects de haute qualité : Grâce à LinkedIn, vous pouvez facilement cibler un public spécifique avec des publicités LinkedIn qui peuvent mener à des prospects et des ventes de qualité.
Établir l’autorité et la crédibilité : LinkedIn est un excellent moyen de mettre en valeur votre expertise dans le secteur, ce qui vous permet de devenir une figure d’autorité et d’instaurer la confiance avec des clients potentiels.
Obtenez des informations précieuses : Vous pouvez évaluer le contenu qui fonctionne le mieux pour votre public grâce à l’analyse de LinkedIn. Cela vous permet de concentrer vos efforts de marketing pour obtenir des résultats optimaux.
Développez votre réseau : LinkedIn est un endroit idéal pour entrer en contact avec des professionnels du secteur, des clients et des partenaires potentiels qui peuvent vous aider à promouvoir votre entreprise ou vous proposer d’autres types de collaborations intéressantes.
Accéder à une audience professionnelle : LinkedIn dispose d’un public professionnel très diversifié qui peut être exploité pour vos campagnes de marketing. Cela vous permet d’acquérir des prospects et des ventes de qualité.
Qu’est-ce que l’analyse LinkedIn pour les entreprises ?
LinkedIn Analytics est un outil gratuit permettant aux entreprises de suivre et de mesurer les paramètres clés de leur page, de leurs posts et de leurs campagnes, tels que l’engagement du profil, les pages vues, le trafic marketing de référence, le taux de clics, l’analyse de la concurrence, etc. Grâce à ces données, les spécialistes du marketing peuvent se faire une idée des performances de leurs stratégies et identifier les points à améliorer.
LinkedIn Analytics permet également aux entreprises de créer rapidement des rapports personnalisés afin d’économiser du temps et des ressources. Toutes ces caractéristiques contribuent à la réussite d’une entreprise en permettant aux spécialistes du marketing de développer des campagnes efficaces qui donnent des résultats.
Comment accéder à LinkedIn Analytics ?
Vous pouvez accéder à LinkedIn analytics une fois que vous êtes dans la vue de l’administrateur de la page de votre compte LinkedIn. Vous pouvez accéder à la vue d’administration des pages en sélectionnant le volet « Mes pages » sur le côté gauche de votre page d’accueil. Choisissez la page pour laquelle vous souhaitez afficher les analyses.
Ensuite, vous trouverez le menu déroulant des analyses dans la barre de navigation supérieure. Sélectionnez-le pour afficher différentes analyses de la page.
LinkedIn Analytics pour les entreprises : Le guide de la performance
Chaque plateforme sociale dispose de différentes mesures analytiques en fonction de sa nature. Voici sept indicateurs clés que vous devriez suivre pour tirer parti de l’analyse de LinkedIn pour votre entreprise.
Analyse de l’engagement
L’analyse de l’engagement vous permet de mieux comprendre les performances de votre contenu. Des partages aux commentaires, en passant par les likes et les followers, les analyses d’engagement fournissent des données significatives qui peuvent être utilisées pour suivre l’interaction de l’audience avec vos posts et vos profils.
En surveillant de près ces paramètres, vous pouvez ajuster votre stratégie afin d’assurer une portée et un engagement maximums.
Analyse des visiteurs
L’analyse des visiteurs de LinkedIn offre un aperçu complet du nombre total de visiteurs, des visiteurs uniques, des pages consultées et de la durée moyenne de consultation de votre profil et de votre page d’entreprise, ce qui vous permet de déterminer l’efficacité de votre contenu à susciter l’intérêt du public.
L’analyse des visiteurs peut vous aider à déterminer si ces visiteurs sont des clients potentiels ou s’ils ne font que passer. La connaissance de ces informations peut vous aider à adapter le contenu et les campagnes afin de mieux toucher votre public cible.
Grâce à l’analyse des visiteurs, vous pouvez connaître les meilleurs canaux de diffusion, le type de contenu qui trouve le plus d’écho auprès des utilisateurs et les régions géographiques qui parviennent à découvrir votre profil ou votre page.
Analyse des suiveurs
L’analyse des followers permet de connaître l’engagement de vos followers vis-à-vis de votre contenu et de votre marque. Il vous aidera à comprendre quels sont vos abonnés les plus actifs et leur répartition démographique, afin que vous puissiez adapter votre contenu en conséquence.
Grâce à la fonction d’analyse des followers de LinkedIn, vous pouvez facilement voir combien de personnes suivent votre profil et votre page et connaître leur localisation, leur langue et leur secteur d’activité. Cela peut être particulièrement utile pour cibler certains groupes démographiques avec un contenu spécifique.
Analyse des concurrents
L’analyse de la concurrence vous aide à comprendre le contenu et la stratégie marketing de votre concurrent et la manière dont les utilisateurs l’accueillent. Il fournit un aperçu approfondi de la performance de leur contenu et de leurs followers, ce qui vous permet d’identifier les domaines à améliorer.
En surveillant les analyses de vos concurrents, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur votre public, ce qui vous aidera à créer un contenu plus efficace et à renforcer votre présence sur LinkedIn.
Mise à jour des analyses
L’analyse des mises à jour vous aide à comprendre les performances de chaque mise à jour sur votre profil ou votre page. Il mesure des paramètres clés tels que les likes, les partages, les commentaires et les impressions sur vos mises à jour, ce qui vous permet de comprendre comment chaque mise à jour affecte le comportement de votre public.
Analyse des messages sur LinkedIn
La fonction d’analyse des posts sur LinkedIn fournit des informations détaillées sur vos posts, y compris le nombre de clics et la portée. La connaissance de ces paramètres peut vous aider à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu et dans quelle mesure ils s’y identifient.
Grâce à ces données, vous pouvez identifier le meilleur type de contenu pour atteindre davantage de spectateurs et mesurer son succès au fil du temps.
CTR
Le CTR (Click-through rate) mesure le nombre de fois où un lien ou une page que vous avez partagé a été cliqué. Vous pouvez également le visualiser sous la forme d’un pourcentage du nombre total de clics par rapport au nombre total d’impressions. Ces données peuvent être utilisées pour déterminer l’efficacité de votre message à générer du trafic et des conversions, ce qui vous aidera à optimiser vos futures campagnes et messages.
Principaux enseignements
Le suivi des progrès de tous les efforts de marketing est une nécessité absolue pour toutes les entreprises. L’analyse LinkedIn permet aux entreprises d’analyser plus facilement diverses mesures en un seul endroit afin de réfléchir et de réorienter leurs stratégies en fonction des besoins. N’oubliez pas ces indicateurs clés que vous pouvez suivre grâce à LinkedIn Analytics :
- Les analyses d’engagement fournissent des données sur l’interaction du public avec vos articles et votre page.
- L’analyse des visiteurs offre un aperçu du nombre total de visiteurs, des visiteurs uniques, des pages consultées et de la durée moyenne de consultation de votre profil et de votre page d’entreprise.
- L’analyse des followers permet d’identifier vos followers les plus actifs et leur répartition démographique.
- L’analyse des concurrents fournit un aperçu approfondi des performances du contenu de votre concurrent et des personnes qui le suivent.
- L’analyse des mises à jour mesure les paramètres clés tels que les likes, les partages, les commentaires et les impressions sur vos mises à jour.
- L’analyse des messages fournit des informations détaillées sur les clics, l’engagement et la portée de chaque message.
- Le CTR (taux de clics) mesure le nombre de fois où un lien ou une page que vous avez partagé a été cliqué.
- Grâce à l’analyse des visiteurs et de l’engagement, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur votre public afin de créer un contenu plus efficace et d’accroître votre présence sur LinkedIn.
Si vous souhaitez une analyse plus approfondie de votre performance sur LinkedIn avec une comparaison côte à côte, essayez l’outil Analytics de Publer. Inscrivez-vous maintenant pour commencer.