À qui appartient Instagram ?
Instagram est l’une des applications de médias sociaux les plus populaires au monde, avec 1,4 milliard d’utilisateurs actifs. La plateforme permet aux utilisateurs de partager des photos, des messages graphiques et des vidéos avec leurs amis et le reste du monde.
En plus d’être un excellent moyen de rester en contact avec ses amis et sa famille, Instagram est également un puissant outil de marketing pour les entreprises. Jusqu’à 60 % des utilisateurs d’Instagram utilisent la plateforme pour trouver de nouveaux produits. Cela fait d’Instagram un atout précieux pour toute entreprise cherchant à atteindre un public plus large.
Aujourd’hui, Instagram présente plusieurs fonctionnalités intéressantes telles que Reels, Stories, Explore Page et Highlights. Pour les entreprises, il offre également de puissantes fonctionnalités marketing telles que les posts sponsorisés, Business Analytics Insights, Advertising Features et Shop. Vous pouvez également créer et éditer du contenu graphique de haute qualité à l’aide des fonctionnalités de l’appareil photo intégré à l’application.
Avec toutes ces fonctionnalités passionnantes, vous vous demandez peut-être « Qui sont les cerveaux de cette plateforme ? ». Mais avant de répondre à cette question, voici quelques faits intéressants sur Instagram :
- Instagram a gagné en popularité dès sa création, avec plus d’un million d’utilisateurs au cours des deux premiers mois.
- Environ 995 photos sont téléchargées sur Instagram chaque seconde.
- 90 % des utilisateurs d’Instagram suivent au moins une marque.
- Instagram est la deuxième application de médias sociaux la plus utilisée.
- 31,4 % des utilisateurs américains ont entre 25 et 34 ans.
- La fonction Stories compte plus de 500 millions d’utilisateurs quotidiens.
Qui a inventé Instagram ?
Instagram a été inventé grâce aux efforts conjoints de Kevin Systrom et de Mike Krieger. Kevin Systrom, né le 30 décembre 1983 à San Francisco (Californie), est le fils du vice-président des ressources humaines de TJX Companies Inc. et d’une responsable marketing de ZipCar. Il a étudié les sciences et l’ingénierie à l’université de Stanford avant de devenir associé marketing chez Google, puis chef de produit dans une start-up, et enfin de travailler avec des communautés en ligne.
Mike Krieger, originaire de Sao Paulo, au Brésil, a participé à un projet de classe intitulé « Send me some sunshine », qui visait à aider les habitants des régions les plus ensoleillées à envoyer des photos à ceux des régions les plus grises afin de lutter contre la dépression saisonnière. Il n’a pas reçu de formation informatique formelle mais a commencé à apprendre à coder lorsqu’il travaillait chez NextStop.
Krieger et Systrom se sont rencontrés alors qu’ils travaillaient sur un prototype appelé Burbn, qui était similaire à Facebook. C’est leur amour du bourbon qui a inspiré le prototype.
Systrom et Krieger ont ensuite constaté que la section de partage de photos était plus populaire et ont lancé un nouveau projet, en utilisant un prototype d’Instagram appelé Scotch. Peu de temps après, ils ont lancé Instagram, qui a gagné 25 000 utilisateurs dès le premier jour.
Quand Instagram a-t-il été lancé ?
Après des mois de tests et de développement, Instagram a été lancé le 6 octobre 2010. L’application a rapidement gagné un million d’utilisateurs trois mois plus tard. Il s’agit d’un grand succès pour la plateforme, étant donné que Facebook a atteint 1 million d’utilisateurs en 10 mois, alors que Twitter a mis deux ans pour y parvenir.
Cela ne s’est pas arrêté là. Six semaines plus tard, le nombre d’utilisateurs d’Instagram atteignait 2 millions. Le 3 août 2011, l’application comptait 150 millions de photos téléchargées. Le 11 septembre, Instagram a introduit des réglages de l’appareil photo dans l’application ainsi qu’une nouvelle icône. Cela a coïncidé avec la technologie de l’appareil photo de l’iPhone, et le partage d’images a propulsé l’application vers de nouveaux sommets.
La version Android a été lancée le 3 avril 2011 et l’application a atteint 50 millions d’utilisateurs en l’espace d’un mois. Le 20 juin 2013, Instagram a lancé le partage de vidéos, considérant que le contenu visuel contribue à façonner la consommation sur les médias sociaux.
Qui possède Instagram aujourd’hui ?
Le succès rapide d’Instagram a suscité l’intérêt de Mark Zuckerberg, qui a entamé des négociations pour intégrer Instagram à Facebook, Inc.
Une partie de ses conditions consistait à laisser Kevin Systrom, le PDG, contrôler la croissance d’Instagram de manière indépendante. Facebook, Inc. a finalement racheté Instagram le 9 avril 2012 pour un milliard de dollars en espèces et en actions, alors qu’Instagram ne comptait que 13 employés.
Kevin Systrom et Mike Krieger ont conservé des postes de direction pour superviser le développement et la mise en œuvre d’Instagram au sein de Facebook, Inc. L’intégration a introduit des fonctionnalités telles que le partage de vidéos, la messagerie Instagram Direct et les diffusions Instagram.
Les deux fondateurs ont finalement quitté Facebook en 2019.
Autres plateformes détenues par Meta
Mark Zuckerberg, qui détient plus de 50 % des actions avec droit de vote, a continué à acquérir d’autres applications logicielles pour Facebook, Inc. au fil des ans. Le conglomérat a fini par créer Meta Platforms, Inc, qui est aujourd’hui la société mère de toutes les fusions et acquisitions de Zuckerberg.
Après avoir racheté Instagram en 2012, Facebook a acquis WhatsApp et la réalité virtuelle Oculus en 2014. Puis, en 2019, Facebook a racheté Beat Games, le développeur de Beat Saber. En 2022, Facebook a acheté 10 % des actions de Jia Platforms et, en conséquence, la société a acheté GIPHY pour 400 millions de dollars.
L’entreprise a également tenté de racheter Twitter, mais comme la plateforme est publique, il était difficile de mettre en œuvre la stratégie de Zuckerberg avec plusieurs personnes privées et entités publiques. Elle a également tenté en vain d’intégrer TikTok, une plateforme détenue par ByteDance. Cependant, TikTok est devenu le principal concurrent de Meta.
Facebook a officiellement changé son nom en Meta l’année dernière et l’a annoncé lors de la conférence Facebook Connect en octobre 2021. Les principales applications sous Meta sont désormais Facebook, Facebook Messenger, WhatsApp, Workplace et Instagram.
Principaux enseignements
Instagram est désormais détenu et contrôlé par Meta. Il sera intéressant de voir si des changements sont apportés à la structure de propriété d’Instagram à l’avenir et si ces changements profitent ou non aux utilisateurs et aux entreprises. Instagram est une plateforme incroyablement puissante pour le marketing produit. Grâce à ses analyses avancées et à sa capacité à suivre les indicateurs clés de performance, les entreprises peuvent utiliser l’application pour vendre et commercialiser leurs produits avec beaucoup de succès.