Le référencement n’est pas réservé aux articles de blog ou à Google. Saviez-vous que vous pouvez également optimiser vos vidéos sur YouTube ? Selon les statistiques, les vidéos représentent plus de 80 % du trafic en ligne, et YouTube reste la plateforme de partage de vidéos préférée des spécialistes du marketing.
Mais comment faire pour que vos vidéos soient bien classées ? Il est essentiel de comprendre l’algorithme de la plateforme pour savoir quels outils de référencement fonctionneront pour votre marque.
Dans ce guide, nous vous présentons les meilleurs conseils en matière de référencement sur YouTube pour vous aider à optimiser votre contenu pour YouTube. Cela signifie plus de vues et d’abonnés pour vous !
Regardons de plus près…
Comprendre comment YouTube SEO
La recherche sur YouTube fonctionne différemment de la recherche sur Google, mais tout se résume à un objectif : obtenir un meilleur classement et être vu. L’algorithme de recherche de YouTube passe en revue 500 heures de vidéos téléchargées par minute pour offrir aux utilisateurs un contenu correspondant à leur recherche.
Pour s’assurer que les bonnes personnes voient vos vidéos, YouTube prend en compte plusieurs éléments lors du classement des résultats de recherche et de la diffusion du contenu :
Engagement
L‘algorithme de YouTube classe les résultats de recherche de la même manière que les créateurs de contenu utilisent l’engagement comme indicateur clé pour suivre leurs analyses. Cela comprend la durée totale de visionnage et l’interaction de l’utilisateur avec une vidéo particulière pour une requête.
Pertinence
YouTube veut s’assurer que vous regardez toujours les meilleures vidéos, celles qui vous intéressent le plus ! Pour ce faire, il examine des éléments tels que le titre, les balises et la description de la vidéo, ainsi que le contenu lui-même, afin de déterminer ce qui est le plus pertinent pour vous.
Qualité
YouTube utilise la méthode EAT (expertise, autorité et fiabilité) pour déterminer si une vidéo contient un contenu de qualité. Il personnalise également les vidéos pour s’assurer qu’elles sont pertinentes pour les utilisateurs en fonction de leur historique de recherche et de visionnage.
Si les utilisateurs souhaitent faire table rase du passé, YouTube recommencera à zéro avec de nouveaux résultats de recherche. Dans les cas où la crédibilité est la priorité absolue, comme les actualités, la politique et les vidéos médicales ou scientifiques, YouTube ne recommandera que celles qui répondent à ces critères. Pour les vidéos de divertissement, YouTube prend en compte des facteurs tels que la pertinence, la fraîcheur ou la popularité.
12 astuces de référencement sur YouTube pour améliorer votre classement dans YouTube Search
Vous pensez peut-être qu’il faut être un influenceur ou un créateur de contenu pour obtenir des vues et de l’engagement sur vos vidéos. Mais croyez-nous, il est possible d’obtenir des vues et de l’engagement sur vos vidéos et de cibler le bon public avec le référencement ! Les vidéos représentent une part importante de toute stratégie marketing efficace, c’est pourquoi il est essentiel de les optimiser. Voici quelques conseils et astuces qui vous permettront d’améliorer le classement de vos vidéos sur YouTube :
Allez jusqu’au bout de votre production vidéo.
Une production de grande valeur pour votre contenu doit être en tête de votre liste pour assurer votre succès en matière de référencement. Sur YouTube, tout repose sur la qualité du contenu, et il faut d’abord s’assurer que tout est impeccable avant d’appuyer sur le bouton de téléchargement.
Il n’est pas nécessaire de dépenser de l’argent dans un équipement coûteux pour que vos vidéos soient belles et obtiennent de meilleurs résultats de recherche. Un trépied pour la stabilité de la vidéo, une belle toile de fond ou un arrière-plan bien éclairé, un éclairage circulaire et un microphone pour un son clair sont tout ce dont vous avez besoin. Mettez votre caméra en marche et vous serez prêt à créer des contenus étonnants !
Renommez les fichiers vidéo avec les mots-clés de votre choix.
Assurez-vous que le nom de fichier de votre vidéo YouTube est basé sur des mots-clés pour obtenir des résultats optimaux ! Comme vous le savez, YouTube accorde une grande importance aux mesures et le fait d’inclure vos mots-clés cibles dans le nom de votre fichier est un excellent point de départ pour vous familiariser avec l’algorithme de la plateforme. Enregistrez votre vidéo avec les types de fichiers préférés et compatibles tels que MOV, MP4 et WMV.
Optimisez le titre de votre vidéo.
Votre titre peut faire ou défaire le succès de votre vidéo. S’il n’est pas intéressant, les utilisateurs passeront à côté, mais vous devez également veiller à ne pas rédiger un titre trop « clickbaity ». Assurez-vous que votre titre convainc les utilisateurs de donner une chance à votre vidéo. Vous pouvez le faire en répondant à leurs préoccupations ou en incluant naturellement votre mot-clé.
Créez des balises YouTube pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche.
Le balisage est la meilleure façon d’optimiser votre classement sur YouTube. Plus vous utilisez de mots-clés pertinents, plus votre contenu sera vu. Mais n’en faites pas trop ! Limitez-vous à 10 ou 12 balises pour éviter tout problème d’algorithme.
Rédigez une description pertinente sur YouTube.
En ce qui concerne votre description sur YouTube, assurez-vous que les deux ou trois premières lignes valent la peine d’être lues par l’internaute ! D’ailleurs, ils sont venus sur YouTube pour regarder une vidéo, pas pour lire un long texte. Lorsque vous créez un article, placez les détails les plus importants en premier, y compris les appels à l’action (CTA) et les liens. Ainsi, vos lecteurs n’auront pas à cliquer sur « En savoir plus » pour voir la description complète.
Incluez des mots-clés dans les transcriptions de vos vidéos.
Saviez-vous que vous pouvez également optimiser vos vidéos en les transcrivant ? Vous pouvez ajouter des mots-clés à vos transcriptions lorsque YouTube lit les vidéos en sourdine pendant que les utilisateurs font défiler leur fil d’actualité. Vous pouvez également transcrire le texte et le synchroniser avec la vidéo.
Créez une liste de lecture pour organiser vos vidéos.
Plus vous développerez votre chaîne, plus vous pourrez créer du contenu exceptionnel ! Assurez-vous que vos efforts portent leurs fruits en classant vos vidéos dans des listes de lecture. Vous pouvez classer vos vidéos par type de contenu ou par mot-clé afin d’améliorer votre classement et de permettre aux utilisateurs de regarder plus facilement vos vidéos précédentes.
Classez vos vidéos par catégories pour une visibilité maximale.
Si vous souhaitez que vos vidéos YouTube soient vues par un plus grand nombre de personnes, essayez de les classer dans la rubrique « Paramètres avancés ». Cela permet de regrouper les contenus similaires et de les rendre plus visibles dans les autres listes de lecture. Lorsque vous catégorisez vos vidéos, il est important de prendre en compte des facteurs tels que: :
- Reconnaître le comportement ou les modèles des utilisateurs à partir de canaux pertinents de la même catégorie
- Analyse de la valeur de production, du format du contenu, de la durée de la vidéo et d’autres aspects de catégories similaires
- Identifier les meilleurs créateurs et leur niche dans la même catégorie
Créer une vignette personnalisée.
La vignette de votre vidéo est la première chose que les utilisateurs voient lorsqu’ils font défiler une multitude de contenus sur YouTube. Une vignette personnalisée peut augmenter vos chances d’obtenir des clics et des vues pour vos vidéos. Bien que YouTube génère automatiquement des options de vignettes pour les vidéos téléchargées, prenez le temps de créer une vignette personnalisée qui représente le contenu de votre vidéo.
Avant de pouvoir télécharger une vignette personnalisée, vous devez vous faire vérifier. YouTube recommande d’utiliser un format 16:9 de 1 280 x 720 pixels, avec des fichiers JPG, GIF, BMP ou PNG d’environ 2 Mo ou moins. En suivant ces recommandations, vous pouvez améliorer la qualité de votre contenu.
Insérez des cartes et des écrans de fin pour obtenir plus de vues.
Les YouTube Cards sont comme de petits cadeaux que vous pouvez offrir à vos spectateurs. Il s’agit de notifications préformatées qui s’affichent sur les ordinateurs de bureau et les téléphones portables. Vous pouvez les utiliser pour promouvoir votre marque et d’autres vidéos sur votre chaîne.
Mais qu’est-ce qu’une carte ? Il s’agit des symboles d’information qui s’affichent sur votre écran et invitent vos spectateurs à s’abonner à votre chaîne. Avant de « jouer vos cartes », pour ainsi dire, vous devez réfléchir aux meilleurs moments pour publier vos messages afin qu’ils ne soient pas perçus comme perturbateurs.
YouTube autorise jusqu’à cinq cartes par vidéo. Vous pouvez les utiliser comme :
- Cartes de dons pour collecter des fonds pour des organisations à but non lucratif ou caritatives
- Cartes de liens qui conduisent les utilisateurs à un site web externe lorsqu’ils cliquent dessus.
- Les cartes de canaux qui permettent aux utilisateurs d’accéder à un autre canal
- Financement par les fans pour rassembler les fonds de vos supporters afin de continuer à développer votre chaîne
- Cartes de vidéos ou de listes de lecture orientant le contenu YouTube connexe
- Cartes de sondage qui encouragent les utilisateurs à voter sur un sujet spécifique
Les écrans de fin ressemblent à des cartes, mais ils n’apparaissent qu’une fois la vidéo terminée. Google propose des instructions spécifiques pour vous aider à optimiser vos écrans de fin sur YouTube et à augmenter le nombre de spectateurs.
Utilisez des hashtags pour améliorer la recherche et la portée.
Les hashtags permettent à vos vidéos d’être plus visibles et de se classer pour un plus grand nombre de mots-clés connexes. Vous pouvez ajouter des hashtags au titre de votre vidéo, à la description et à la section des commentaires. Veillez toutefois à ne pas en faire trop : un trop grand nombre de hashtags peut vous faire passer pour un spammeur et même vous faire bannir de YouTube.
Lorsque vous choisissez des hashtags, essayez d’en choisir qui décrivent précisément le contenu de votre vidéo. Cela permet de s’assurer que les personnes qui cliquent sur votre hashtag sont intéressées par votre vidéo. Les créateurs de contenu tirent parti de cette stratégie lorsqu’ils téléchargent leurs courts métrages sur Youtube afin d’accroître leur portée.
Épinglez votre commentaire sur votre vidéo pour encourager les spectateurs à laisser un commentaire.
Le fait d’épingler un commentaire sur votre vidéo est un excellent moyen d’encourager les spectateurs à laisser un commentaire. Le fait de poser une question ou d’exprimer une opinion dans les commentaires peut également susciter une discussion et vous aider à interagir directement avec vos spectateurs. Plus vous recevez de commentaires, plus vos vidéos deviennent populaires, ce qui aide l’algorithme de YouTube à mieux classer vos vidéos dans les résultats de recherche.
Principaux enseignements
La création d’un contenu de qualité est essentielle si vous souhaitez améliorer votre classement sur YouTube. Mais n’oubliez pas d’utiliser les bons mots-clés et les bonnes étiquettes – c’est ainsi que vous commencerez à voir votre chaîne décoller. Assurez-vous que vos mots-clés correspondent à votre contenu et à votre style, et vous serez sur la voie du succès sur YouTube !
L’optimisation de vos vidéos pour la recherche sur YouTube peut vous aider :
- Augmenter l’audience et l’engagement des utilisateurs
- Élargissez votre portée au-delà de votre public cible
- Développez votre chaîne avec des abonnés fidèles
- Se faire découvrir par des créateurs pour d’éventuelles collaborations
- Améliorez vos résultats de recherche avec des dépenses publicitaires minimes, voire inexistantes.