Spécifications vidéo optimales pour les publications sur LinkedIn
LinkedIn est la principale plateforme de réseau social destinée aux professionnels qui souhaitent trouver un emploi, recruter de nouveaux collaborateurs et rester en contact avec leurs partenaires commerciaux. Avec une base d’utilisateurs actifs de plus de 700 millions de membres, il est indéniable que LinkedIn constitue un outil de marketing puissant pour les professionnels du monde des affaires.
À l’instar d’autres réseaux sociaux, LinkedIn est constamment à la recherche de nouveaux moyens d’augmenter le temps passé par les utilisateurs sur son application et de renforcer leur engagement vis-à-vis des publications. C’est pourquoi la plateforme a introduit la mise en ligne de vidéos avec de nombreuses nouvelles spécifications techniques, permettant ainsi aux utilisateurs de s’exprimer de manière innovante. Cela dit, le contenu vidéo sur LinkedIn présente certaines particularités dont il est important de tenir compte avant de publier une vidéo.
Grâce à ce guide, vous découvrirez les principaux indicateurs permettant d’évaluer les vidéos LinkedIn.
Spécifications vidéo LinkedIn optimales pour les débutants
LinkedIn facilite grandement la création de vidéos d’aspect professionnel grâce à ses spécifications vidéo LinkedIn, ainsi que leur mise en ligne directe sur la plateforme. Si vous souhaitez que votre vidéo bénéficie d’une portée et d’un engagement maximaux sur la plateforme, ou si vous cherchez à transposer vos compétences en marketing YouTube sur LinkedIn, il est essentiel que vous connaissiez tous les détails techniques relatifs au contenu vidéo natif de LinkedIn.
Pourquoi la vidéo sur LinkedIn est sous-estimée
LinkedIn a toujours été considéré comme un réseau social « démodé », mais ce n’est plus le cas depuis la mise à jour de ses spécifications vidéo.
Même si les vidéos natives de LinkedIn peuvent rencontrer un vif succès auprès des membres, elles ne suscitent pas encore le même engouement que celles de Facebook ou de Twitter. Dans de nombreux cas, les spécialistes du marketing ont constaté que le contenu publié sur LinkedIn génère un nombre de vues exponentiellement plus élevé que sur d’autres plateformes, ce qui en fait un excellent moyen de se faire connaître.
Spécifications techniques des vidéos natives sur LinkedIn
Les vidéos natives de LinkedIn peuvent être partagées librement sur la plateforme, mais ne vous attendez pas à susciter un engagement massif de la part des membres à moins de publier du contenu vidéo natif intéressant et captivant. Voici les dimensions standard pour une vidéo native sur LinkedIn :
- Résolution : entre 256 × 144 pixels au minimum et 4 096 × 2 304 pixels au maximum.
- Fréquence d’images : vous pouvez choisir entre 10 et 60 images par seconde.
- Taille du fichier : les vidéos au format natif doivent avoir une taille minimale de 75 Ko et peuvent atteindre 5 Go.
- Orientation : les vidéos verticales et horizontales sont toutes deux acceptées, mais les vidéos verticales sont recadrées (de manière peu esthétique) lorsqu’elles s’affichent dans le fil d’actualité.
En tant que dernière nouveauté des fonctionnalités vidéo de LinkedIn en tant que réseau social, les vidéos natives offrent de nombreux avantages aux professionnels. Elles sont faciles à partager sur le site et sont susceptibles de susciter un engagement plus important que d’autres types de contenu, tels que les publications textuelles ou les infographies.
Caractéristiques techniques des vidéos LinkedIn – Publicité
Si vous êtes un client payant, vous avez la possibilité de diffuser des publicités vidéo sur la plateforme vidéo native de LinkedIn. Les spécifications publicitaires diffèrent de celles de la vidéo native. Il est toutefois important de les connaître, car vous devez savoir quelle taille votre publicité peut avoir.
- Résolution et format d’image : la résolution et le format d’image d’une publicité vidéo LinkedIn doivent être d’au moins 360p, avec les formats 480 x 360 et 640 x 360 (format large). La résolution maximale est de 1080p, avec les formats 1440 x 1080 et 1920 x 1080 (format large).
- Fréquence d’images : la fréquence maximale est de 30 images par seconde.
- Taille du fichier : les publicités vidéo sur LinkedIn doivent avoir une taille minimale de 75 Ko et peuvent atteindre 200 Mo.
- Orientation : contrairement aux vidéos natives de LinkedIn, les publicités vidéo ne prennent pas en charge l’orientation verticale des vidéos.
Bonnes pratiques en matière de contenu vidéo B2B
Il va sans dire que LinkedIn est l’un des réseaux sociaux les plus populaires auprès des professionnels. En effet, 80 % des responsables des ressources humaines le considèrent comme un outil essentiel dans leur stratégie de recrutement.
Si vous souhaitez créer du contenu vidéo B2B captivant et performant sur LinkedIn, nous vous recommandons de suivre ces bonnes pratiques relatives aux spécifications vidéo de LinkedIn :
Utilisez la vidéo pour surmonter les obstacles à l’adhésion
Si vous souhaitez interagir avec un public spécifique, commencez par mener une étude de marché. LinkedIn vous offre les outils nécessaires pour identifier précisément votre public et comprendre ses liens avec votre marque. Cela vous aidera à créer du contenu vidéo B2B spécialement adapté à ce public.
Soyez concis et va-y droit au but
La durée moyenne de visionnage sur LinkedIn n’est que d’environ une minute. C’est pourquoi il est essentiel que vos contenus vidéo de marketing B2B soient courts et vont droit au but. Les contenus pédagogiques et faciles à assimiler fonctionnent bien sur LinkedIn.
Faites attention à l’étape du tunnel de conversion où vous vous trouvez
Avant de créer votre vidéo, déterminez comment vous souhaitez interagir avec votre public. Lorsque vous créez du contenu vidéo, tenez compte de votre public et de l’étape du cycle d’achat à laquelle il se trouve.
Certaines personnes seront tout de suite disposées à tester de nouveaux produits et services, tandis que d’autres auront peut-être besoin d’être un peu plus convaincues. Le meilleur moyen d’y parvenir est d’utiliser des données qui reflètent le comportement de votre public cible.
Utilisez la vidéo pour promouvoir vos contenus écrits
Les sites de vidéos peuvent vous aider à obtenir d’excellents résultats, surtout si vous respectez les dernières spécifications vidéo de LinkedIn. Vous pouvez par exemple les utiliser pour créer du contenu vidéo B2B captivant qui plaira à votre public. Toutefois, si vous souhaitez vous constituer une audience solide sur toutes les plateformes, je vous conseille d’ajouter des liens vers votre site afin que les internautes puissent en savoir plus.
Principaux enseignements
Le marketing vidéo est le meilleur moyen d’atteindre votre public cible, de lui faire découvrir votre entreprise et vos produits, et de renforcer la notoriété de votre marque. En tant que professionnel du marketing, vous devez choisir la bonne plateforme de marketing vidéo et respecter les spécifications vidéo de LinkedIn. En ce qui concerne LinkedIn, on peut affirmer qu’il s’agit de l’une des plateformes de marketing vidéo les plus efficaces lorsqu’elle est utilisée correctement. Avant de partir, voici les points clés à retenir de cet article :
- Le contenu vidéo sur LinkedIn est l’un des canaux marketing les plus sous-estimés et les moins exploités en 2022.
- LinkedIn permet aux professionnels du marketing de créer facilement des publicités multimédias intégrant des vidéos et des images sur la plateforme, car ils ont la possibilité d’effectuer des modifications depuis leur appareil mobile ou leur ordinateur de bureau.
- LinkedIn est une excellente plateforme pour créer et promouvoir du contenu vidéo B2B de grande qualité.
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