Dans le monde du marketing, il y a une chose certaine : rien n’est certain. Les tendances en matière de marketing de contenu vont et viennent ; si nous n’y prenons pas garde, nous risquons de nous retrouver à la traîne. Les stratégies de marketing de contenu ne font pas exception. Ce qui a fonctionné hier ne fonctionnera peut-être pas demain, et les spécialistes du marketing doivent donc rester vigilants.
2024 accueille un ensemble de nouvelles tendances qui ne manqueront pas d’avoir un impact significatif sur la manière dont le contenu est créé et diffusé. Cette année, il sera question de personnalisation, de contenu vidéo, d’optimisation de la recherche vocale, etc.
Alors, comment faire en sorte que votre stratégie de marketing de contenu réponde aux besoins de 2024 ? Nous avons dressé une liste des principales tendances du marketing de contenu pour 2024 afin de donner un aperçu de ce qui est à la mode et de ce qui ne l’est plus.
Les 7 principales tendances du marketing de contenu qui domineront en 2024
Alors que le marketing de contenu évolue pour répondre aux besoins changeants des entreprises, de nouvelles tendances émergent qui définiront les campagnes réussies en 2024. Voici les sept principales tendances en matière de marketing de contenu qui façonneront le secteur cette année :
Les contenus vidéo de courte durée seront privilégiés
Aujourd’hui, la plupart des spécialistes du marketing sont conscients de la puissance du contenu vidéo. Mais en 2024, ils devraient se concentrer sur le contenu vidéo de courte durée. Il peut s’agir d’un tutoriel vidéo d’une minute ou d’une présentation de produit de 60 secondes.
Parmi les raisons pour lesquelles le contenu vidéo de courte durée restera en demande, on peut citer sa capacité à toucher un public large et diversifié, sa capacité à être consommé rapidement et sa nature interactive. En intégrant des outils de collaboration de contenu, les équipes peuvent créer et affiner efficacement des stratégies de vidéo de courte durée, en veillant à ce que le contenu trouve un écho auprès de leur public cible.
Des études indiquent que 73 % des consommateurs préfèrent regarder une vidéo courte pour s’informer sur un produit ou un service. Par conséquent, s’il y a une chose sur laquelle les entreprises ne peuvent pas se tromper en matière de marketing de contenu, c’est sur l’investissement dans le contenu vidéo de courte durée.
La recherche vocale va devenir de plus en plus populaire
La recherche sans écran n’est plus une idée d’un avenir lointain. Les assistants virtuels à commande vocale comme Amazon Alexa et Google Home sont en passe de devenir la norme.
Comme de plus en plus de gens adoptent ces technologies, les créateurs de contenu doivent penser plus loin que la simple optimisation des mots-clés ; ils devront adapter le contenu aux requêtes en langage naturel.
Cela signifie qu’il faut créer un contenu qui comprend des questions et utiliser des mots-clés à longue traîne. Le contenu doit également être axé sur l’optimisation de la recherche locale, car de plus en plus de personnes utilisent la recherche vocale pour trouver des informations spécifiques à un lieu.
La personnalisation sera la norme
Votre public veut voir des messages pertinents et personnalisés qui s’adressent à lui au niveau individuel. C’est important parce que de nombreux changements dans l’espace numérique sont dus à l’évolution des attentes des clients.
Les clients veulent avoir l’impression que leurs besoins sont pris en compte. Ils veulent savoir que leur avis compte et que leurs préférences sont prises en compte.
La personnalisation offre également un avantage sur vos concurrents. Des études indiquent que la personnalisation peut aider les entreprises à augmenter leurs ventes de 20 %.
Pour créer un contenu personnalisé, vous devez exploiter des informations basées sur des données. Il s’agit notamment d’analyses sur le comportement des clients, comme l’historique des achats, les visites sur le site web et la consommation de contenu. Utilisez des outils de marketing de contenu pour analyser le comportement des clients, identifier des modèles et élaborer des messages ciblés à envoyer à vos clients ou prospects.
Les podcasts vont se développer
Bien que le podcasting ne soit pas une technologie nouvelle, puisqu’il a fêté ses 20 ans d’existence, les années à venir apporteront une nouvelle vague de succès en matière de marketing de contenu grâce aux podcasts.
De plus en plus d’entreprises reconnaissent le potentiel des podcasts pour améliorer leurs stratégies de marketing de contenu. Bien qu’il faille du temps pour les produire, la valeur potentielle qu’ils peuvent apporter aux efforts de marketing de contenu d’une entreprise est énorme.
Le contenu UGC va continuer à dominer
Mettez-vous à la place de votre client : à qui préféreriez-vous faire confiance ? Une marque qui proclame son excellence ou un client qui l’a déjà testée ?
Le comportement des clients est passé d’une tactique de marketing traditionnelle, axée sur la marque, à une approche plus organique, axée sur le client.
L’intérêt du contenu UGC pour les clients est qu’il n’est ni modifié ni biaisé. Cela leur permet de se faire une idée précise de ce qu’ils peuvent attendre du produit ou du service et de prendre une décision en connaissance de cause.
Pour les marques, c’est également bénéfique car cela fournit non seulement une preuve sociale pour leurs produits et services, mais aide également à construire la confiance parmi les clients. Si vous mettez en place une campagne UGC, nous vous recommandons d’utiliser l’IA pour les médias sociaux afin de rationaliser votre campagne et d’économiser du temps et des efforts.
L’expérience de l’utilisateur déterminera la stratégie de contenu
Quelle que soit la qualité de votre contenu, les clients ne resteront pas si l’expérience utilisateur n’est pas à la hauteur. Par conséquent, les spécialistes du marketing de contenu doivent se concentrer sur la création d’une expérience agréable pour les utilisateurs.
Assurez-vous de comprendre les bases de l’UX, telles que la convivialité et la navigation. En outre, il faut s’efforcer de créer un contenu agréable à l’œil et organisé de manière à être facile à consulter.
La conception réactive est également essentielle à la réussite du marketing de contenu. En effet, de plus en plus de lecteurs, si ce n’est la plupart, accèdent au contenu à partir d’appareils mobiles. Si votre site web n’est pas optimisé pour ces lecteurs, vous risquez de perdre des clients potentiels.
Le contenu humain restera une priorité malgré l’IA
Si l’IA est très utile pour générer rapidement du contenu, il lui manque encore la créativité et la touche humaine nécessaires pour faire briller le contenu.
Pour tirer parti de la puissance réelle de la création de contenu basée sur l’IA, les spécialistes du marketing de contenu doivent maintenir un équilibre entre l’utilisation de l’IA en tant qu’outil et l’exploitation de la créativité humaine pour créer un contenu attrayant, efficace et informatif.
Principaux enseignements
2024 promet d’être une année passionnante et en constante évolution pour le marketing de contenu. Alors que les attentes des clients ne cessent de changer, les entreprises doivent trouver des moyens de suivre les dernières tendances pour rester compétitives.
Pour résumer :
- Les contenus vidéo de courte durée resteront populaires et susciteront l’engagement.
- La recherche vocale permettra de trouver le contenu plus facilement.
- La personnalisation permet de mieux cibler les clients.
- Les podcasts gagneront en popularité à mesure qu’ils deviendront plus accessibles.
- Le contenu UGC continuera à dominer, en donnant la priorité à l’expérience client et à la confiance ;
- L’expérience de l’utilisateur sera le moteur de la stratégie de contenu.
- Le contenu humain restera une priorité malgré l’utilisation croissante de l’IA dans le marketing de contenu.
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