Tumblr – le mouton noir des médias sociaux. Bien sûr, tout le monde n’y figure pas. Mais les utilisateurs de la plateforme sont parmi les plus attachants que vous puissiez voir en ligne. C’est la première raison pour laquelle il faut envisager d’utiliser Tumblr pour les entreprises.
C’est probablement l’une des raisons pour lesquelles Tumblr est resté si longtemps. C’est l’un des vieux routiers des premiers médias sociaux. C’est aussi un endroit où vous pouvez gagner de l’argent en faisant du marketing pour votre entreprise.
Tumblr peut-il être la plateforme de la prochaine campagne de médias sociaux de votre marque ? Découvrons-le !
Qu’est-ce que Tumblr ?
Autrefois, les net-citoyens passionnés se rendaient sur Tumblr pour parler la langue de leur âme. Pendant longtemps, cela a pris la forme de fanfictions pour à peu près n’importe quoi.
Mais à la base, c’était un endroit où les blogs courts appelés « tumblelogs » prospéraient. Contrairement à la plupart des plateformes de médias sociaux modernes, Tumblr offrait des possibilités de personnalisation.
Les utilisateurs étaient libres d’afficher leur esthétique personnelle. Les pages de la plateforme semblent ainsi beaucoup plus organiques et authentiques, ce qui fait de Tumblr le foyer idéal pour la culture de niche.
Votre marque pourrait faire partie de cette culture et atteindre une population plus attrayante. Vous pouvez même utiliser l’affichage croisé pour attirer le trafic d’autres plateformes de médias sociaux vers Tumblr et vice versa.
Comment créer un compte professionnel sur Tumbler ? Voici un guide étape par étape.
Comment créer un compte professionnel Tumblr
Vous pouvez créer un compte professionnel Tumblr en cinq étapes simples :
1. Allez sur Tumblr et inscrivez-vous. Vous aurez la possibilité de vous inscrire via Google, Apple ou Email. Après l’inscription, Tumblr vous demandera d’indiquer le nom de votre blog et votre âge.
2. Choisissez cinq domaines d’intérêt. Dans ce cas, choisissez les domaines dans lesquels se situe votre niche. Si vous ne savez pas encore ce que c’est, Tumblr vous propose un large choix.
3. Accédez à votre fournisseur de services de messagerie et cliquez sur le lien d’activation de Tumblr Support. Mais si vous vous êtes inscrit via Google, aucune activation n’est nécessaire.
4. Finalisez votre compte ! Après avoir créé votre compte Tumblr, votre entreprise peut maintenant publier et re-bloguer d’autres pages. Prenez le temps d’examiner les pages de votre secteur d’activité pour vous faire une idée.
5. Personnalisez votre page ! Pour ce faire, cliquez sur l’icône « personne » en haut à droite et trouvez « Modifier les apparences » en bas. Vous accéderez ainsi à la page des paramètres du blog.
6. C’est ici que vous pouvez créer votre identité de marque sur Tumblr. Cliquez sur l’icône en forme de crayon pour modifier votre compte et apporter des changements à votre avatar, votre image d’en-tête, votre description, votre arrière-plan, etc.
Une fois que vous êtes satisfait des modifications, enregistrez-les et commencez à publier !
Tirer le meilleur parti de Tumblr Business
Tumblr est une plateforme de médias sociaux unique en son genre. Les stratégies qui fonctionnent sur Instagram ou Twitter ne se traduisent pas nécessairement ici. Au lieu de cela, suivez ces stratégies testées et éprouvées :
Agir comme s’il s’agissait de votre site web
Comme Tumblr est comme un mini-site de blog, vous pouvez l’utiliser comme tel ! Tout comme les sites web traditionnels, Tumblr offre des tonnes d’options pour personnaliser votre blog afin qu’il corresponde à votre image de marque.
Il existe même des thèmes gratuits ou payants parmi lesquels vous pouvez choisir et la possibilité de créer votre propre thème. Les marques qui n’ont pas encore de site web peuvent même utiliser Tumblr comme une sorte de site « bêta », car il est très facile à lancer.
Réagir aux tendances
Les tendances se retrouvent sur tous les sites de médias sociaux. C’est un excellent moyen de trouver des idées ou d’atteindre un public plus large. Pour trouver la page tendance sur Tumblr, allez dans l’onglet « explorer » à côté de l’icône d’accueil.
Cliquez ensuite sur l’icône « Trending ». Tumblr affiche une liste des principaux sujets en vogue ainsi que les blogs en vogue dans le coin inférieur droit de l’écran.
Connaître la communauté
Lorsqu’il s’agit de Tumblr, faites comme la communauté. Comme nous l’avons déjà mentionné, Tumblr est une plateforme idéale pour les communautés de niche ou les fandoms. Ces fandoms contiennent un large éventail d’intérêts.
Il peut s’agir de films, d’émissions, de livres, de jeux vidéo, de fanfictions et de bien d’autres choses encore. Mais ce qui ressort le plus de Tumblr, c’est l’authenticité.
Sur Tumblr, les gens veulent trouver quelque chose à quoi ils peuvent s’identifier. Trouvez un moyen de commercialiser votre marque d’une manière qui soit en rapport avec le créneau dans lequel elle se situe. Le meilleur moyen d’y parvenir est d’apporter de la valeur ajoutée.
Envisager des publicités payantes
Les marques peuvent utiliser les publicités payantes sur Tumblr de trois manières différentes :
- Posts sponsorisés : Ces posts agissent comme des posts réguliers mais atteignent un public cible plus large. Les utilisateurs n’ont même pas besoin de vous suivre pour les voir. Vous pouvez même filtrer les données démographiques que vous souhaitez cibler, telles que le sexe, les centres d’intérêt et la localisation.
- Vidéos sponsorisées : Ce type de publicité montre aux utilisateurs une vidéo qui passe en boucle et s’affiche automatiquement sur le côté droit lorsqu’ils font défiler Tumblr.
- Journée sponsorisée : Les marques peuvent afficher leurs posts directement en haut des tableaux de bord des utilisateurs pendant une période de 24 heures. Les utilisateurs verront le message sponsorisé juste au-dessus du premier message sur leur tableau de bord. Lorsqu’ils cliquent dessus, les utilisateurs voient apparaître un contenu personnalisé.
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Les bons et les mauvais côtés de Business Tumblr
Comme toutes les plateformes de médias sociaux, Tumblr a son lot d’avantages et d’inconvénients. Les plus courantes sont les suivantes :
Avantages de l’utilisation de Tumblr pour les entreprises
Chaque marque a ses propres besoins. Mais pour la majorité des marques qui souhaitent utiliser Tumblr à des fins de marketing, la plateforme offre les avantages suivants :
- Tumblr est parfait pour le marketing auprès d’une population plus jeune. Selon les statistiques, la majorité des utilisateurs de Tumblr sont des Millenials et des membres de la génération Z.
- Le marketing visuel se développe sur Tumblr. Votre marque peut montrer son côté créatif et se faire connaître par le biais d’images et d’œuvres d’art.
- Vous pouvez considérer Tumblr comme votre propre mini-site web, car il peut être largement personnalisé pour correspondre à votre image de marque. Il est facile à mettre en place et il existe des milliers d’options gratuites.
Les inconvénients de l’utilisation de Tumblr pour les entreprises
Tumblr est idéal pour un certain nombre de choses. Mais il n’est pas à la hauteur dans les domaines suivants :
- La base d’utilisateurs de Tumblr est en déclin. Même s’il est parfait pour cultiver une communauté de niche, le manque de nouveaux arrivants dû à des changements politiques majeurs a nui à sa croissance.
- Il est difficile de s’adresser à un public plus âgé. Les statistiques montrent que seuls 6 % des utilisateurs de Tumblr ont plus de 36 ans.
- Il s’agit désormais d’un site extrêmement spécialisé. Tumblr n’a jamais évolué comme Twitter, Facebook et Instagram, et le déclin de sa base d’utilisateurs en dit long. Toutefois, cela leur donne l’occasion de commercialiser leur marque dans un endroit où la concurrence est faible.
Principaux enseignements
Tumblr est une plateforme de médias sociaux qui compense sa petite base d’utilisateurs par une démographie plus attrayante. Si vous souhaitez faire du marketing sur Tumblr pour votre entreprise, tenez compte des éléments suivants :
- Tumblr est un excellent outil de marketing pour les Millenials et la Génération Z.
- Vous pouvez personnaliser librement votre page Tumblr et l’utiliser comme votre propre site web.
- La concurrence est moindre sur Tumblr, mais la base d’utilisateurs y est plus réduite.
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