L’analyse YouTube fait référence à toutes les mesures et statistiques de votre chaîne, telles que les vues, les impressions et le temps de visionnage. Ces données peuvent vous aider à déterminer l’efficacité de votre stratégie actuelle en mesurant la façon dont votre public interagit avec vos vidéos et la performance de votre contenu, entre autres.
Si vous n’êtes pas familier avec le fonctionnement de ces mesures, ne vous inquiétez pas ! Dans l’article d’aujourd’hui, nous vous expliquons les paramètres essentiels que vous devez suivre et nous vous présentons les meilleurs outils à utiliser pour surveiller vos données.
Allons droit au but !
Qu’est-ce que YouTube Analytics ?
L’analyse YouTube est le terme utilisé pour désigner les indicateurs de performance des médias sociaux de la plateforme. Ces indicateurs se trouvent dans la section « Analyses » de YouTube Studio et fournissent des performances et des statistiques actualisées pour vos vidéos. Elles fournissent également des informations clés sur le contenu qui a été le plus regardé et vous donnent accès à la durée de visionnage et à l’engagement des spectateurs.
Avec un rôle aussi important, l’analyse de YouTube est cruciale pour obtenir plus de vues et d’abonnés et, en fin de compte, pour développer votre chaîne.
Comment accéder à YouTube Analytics en 2 étapes simples
Vous pouvez accéder aux analyses de YouTube sur YouTube Studio sur ordinateur et sur mobile.
Voici comment trouver cette fonction sur les deux appareils :
YouTube Analytics sur le bureau
Pour accéder à YouTube Analytics sur un ordinateur de bureau, rendez-vous sur le site web, cliquez sur votre profil dans le coin supérieur droit de la page et sélectionnez YouTube Studio.
De là, sélectionnez Analytics dans la barre latérale de gauche pour trouver les analyses de votre chaîne. La page par défaut présente une vue d’ensemble de vos indicateurs sur la plateforme. Si vous souhaitez consulter des indicateurs plus spécifiques, cliquez sur Contenu ou Audience.
Si vous cliquez sur Voir plus en bas, vous pouvez obtenir une analyse plus approfondie de vos indicateurs.
Si vous souhaitez comparer la croissance de votre chaîne d’une année sur l’autre, cliquez sur Comparer à dans le coin supérieur droit du tableau de bord. Vous y trouverez également les performances des premières 24 heures de vos vidéos nouvellement chargées et verrez comment les performances de chaque vidéo affectent les statistiques globales de votre chaîne.
YouTube Analytics sur mobile
Pour afficher les analyses YouTube de votre compte sur mobile, il vous suffit d’ouvrir l’application, de cliquer sur votre profil dans le coin inférieur droit et de sélectionner Afficher la chaîne.
Ensuite, cliquez sur l’icône de graphique à côté de Gérer les vidéos pour afficher les analyses de votre chaîne.
Si vous souhaitez obtenir un aperçu plus détaillé des indicateurs de votre chaîne, similaire à celui de YouTube Analytics sur le site web, vous devez télécharger l’application YouTube Studio. Une fois que vous avez l’application, il vous suffit de vous connecter et vous pourrez immédiatement consulter vos indicateurs de performance clés.
Comment accéder à YouTube Analytics sur Publer
Outre la fonction d’analyse native de l’application, vous pouvez également accéder à l’analyse de YouTube sur un outil de planification des médias sociaux. outil de planification des médias sociaux comme Publer.
Si vous utilisez notre application pour programmer vos vidéos YouTube, vous pouvez consulter les mesures suivantes sur Publer analytics:
- Abonnés
- Vues de la chaîne
- Engagement des posts (likes et commentaires)
- Vues vidéo
- Taux d’engagement
- Meilleurs moments pour poster
Si vous n’avez pas encore programmé votre contenu YouTube, nous vous recommandons vivement de le faire ! La programmation de vos courts métrages et de vos vidéos peut faire des merveilles pour la découverte et l’engagement de votre contenu et vous aider à optimiser votre calendrier de publication sur la plateforme.
Voici comment vous pouvez commencer à programmer vos vidéos YouTube avec Publer en trois étapes simples :
#1. Créer un compte Publer
La première étape consiste à créer un compte Publer à l’aide de votre adresse électronique ou de votre profil de média social. Ensuite, vous devrez fournir quelques détails et créer un espace de travail où vous pourrez gérer tous vos comptes de médias sociaux, y compris YouTube.
#2. Connectez votre compte YouTube à Publer
Une fois que vous avez un espace de travail, vous pouvez commencer à ajouter vos comptes de médias sociaux immédiatement en appuyant sur leur icône respective et en vous connectant.
Vous pouvez également ajouter votre compte ultérieurement en allant dans Comptes sociaux et en connectant votre profil YouTube à la plateforme à partir de là.
#3. Voir les analyses de YouTube
Une fois votre compte connecté à la plateforme, vous pouvez commencer à suivre les données analytiques de YouTube, qui peuvent être consultées dans notre onglet « Analyses ».
Il vous suffit de cliquer sur Analytics dans la barre latérale de gauche et de sélectionner votre compte YouTube dans votre liste de profils pour afficher les données relatives à ce compte spécifique.
YouTube Analytics : 23 indicateurs importants à suivre
Le tableau de bord analytique de YouTube peut s’avérer très complexe. C’est pourquoi nous avons classé les indicateurs qui s’y trouvent afin de vous permettre de mieux comprendre les différents aspects de votre chaîne YouTube et d’identifier ceux qui doivent être améliorés.
Passons en revue ces catégories et leurs indicateurs clés ci-dessous :
#1. Analyse de la chaîne YouTube
L’analyse d’une chaîne YouTube fournit des informations détaillées sur les performances globales de votre chaîne et comprend les paramètres suivants :
- Abonnés. Nombre d’abonnés que compte actuellement votre chaîne. Vous pouvez également consulter le taux de croissance du nombre d’abonnés sur YouTube Analytics et mesurer le nombre d’abonnés que votre chaîne a gagnés au cours d’une période donnée.
- Top posts. Il s’agit des vidéos les plus performantes sur une période donnée. Vous pouvez choisir d’afficher les vidéos les plus performantes de tous les temps ou sur une période donnée.
- Sources de trafic. Comme le terme l’indique, les sources de trafic font référence à l’origine du trafic de votre chaîne, que ce soit à l’intérieur ou à l’extérieur de YouTube.
- Vues de la chaîne. Le nombre total de visites que votre chaîne a reçues est indiqué dans la section Vues de la chaîne. Le délai de cette mesure est fixé par défaut à 28 jours, mais vous pouvez l’ajuster en fonction de vos besoins.
#2. Analyse de l’audience de YouTube
L’analyse de l’audience de YouTube fait référence aux données et statistiques relatives à vos spectateurs et abonnés et se trouve sous l’onglet Audience.
Cette catégorie comprend les mesures suivantes :
- Données démographiques de l’audience. Il s’agit de l’âge, du sexe et de la situation géographique de vos spectateurs. Si vous essayez d’attirer un public international, il est important de surveiller ce paramètre.
- Les spectateurs uniques. Les spectateurs uniques sont le nombre total de personnes qui ont regardé votre contenu. Cette mesure ne tient pas compte des spectateurs récurrents ou des vidéos diffusées en boucle. Ainsi, si un utilisateur regarde votre vidéo cinq fois, il comptera toujours comme un seul spectateur.
- Les téléspectateurs récurrents. Cette mesure correspond au nombre de téléspectateurs réguliers qui ont déjà regardé votre contenu au cours des 28 derniers jours.
- Quand les internautes sont sur YouTube. Vous trouverez ici des données sur les heures de pointe d’activité et d’engagement de votre public sur la plateforme.
- Des vidéos qui vous permettent d’élargir votre audience. Il s’agit de vidéos qui ont été visionnées à plusieurs reprises par les utilisateurs.
#3. Analyse de l’engagement des vidéos sur YouTube
L’analyse de l’engagement des vidéos YouTube mesure les interactions des spectateurs avec votre contenu, ce qui vous aide à comprendre dans quelle mesure votre contenu trouve un écho auprès de votre public.
Ces mesures sont les suivantes
- Vues. Cette mesure se réfère au nombre total de vues que vos vidéos ont reçues.
- Durée de visionnage. Ici, vous pouvez voir le nombre total d’heures passées à regarder vos vidéos.
- Durée de visionnage. Il s’agit de la durée de chaque visionnage de votre vidéo.
- Pourcentage de visionnage. À ne pas confondre avec la durée de visionnage, il s’agit du pourcentage de votre vidéo que l’utilisateur a effectivement regardé. Par exemple, les courts métrages de YouTube peuvent avoir un pourcentage de visionnage plus élevé que les vidéos normales, même si leur durée de visionnage est la même.
- Les vidéos appréciées et non appréciées. Il s’agit du rapport entre le nombre d’appréciations et le nombre de désapprobations que reçoit votre vidéo.
- Moments de rétention de l’audience. Cette mesure permet de suivre les différents moments de vos vidéos qui attirent l’attention du spectateur.
#4. Analyse de la notoriété des vidéos sur YouTube
L’analyse de la notoriété des vidéos sur YouTube fait référence à la visibilité de votre chaîne sur la plateforme et comprend les paramètres suivants :
- Comment les internautes trouvent les vidéos. Vous pouvez voir ici comment les internautes trouvent votre contenu sur YouTube, par exemple par le biais de vidéos suggérées, de sélections, de recherches directes et d’autres sources.
- Impressions. Il s’agit du nombre de fois où votre vidéo a été affichée sur le fil d’actualité de YouTube et du nombre de vues qu’elle a générées.
- Termes de recherche sur YouTube. Les différents termes ou mots-clés recherchés par les internautes pour trouver vos vidéos sont visibles ici.
- Listes de lecture. Cette fonction permet de contrôler le nombre de listes de lecture dans lesquelles se trouve votre vidéo.
#5. Analyse des publicités sur YouTube
L’analyse des publicités sur YouTube permet de connaître les performances de vos publicités sur la plateforme grâce à ces indicateurs :
- Revenus. Dans cette section, vous pouvez consulter l’ensemble des revenus estimés de votre chaîne, qu’il s’agisse de publicités vendues par Google ou de sources non publicitaires.
- Impressions publicitaires. Il s’agit du nombre total de fois qu’un utilisateur a vu votre publicité.
- Les lectures monétisées. Il s’agit du nombre de fois qu’un utilisateur a lu votre vidéo et a eu une impression publicitaire.
- Revenus des partenaires Premium. Il représente le revenu estimé de votre chaîne provenant des abonnements YouTube Premium. Le montant final dépendra de la consommation de votre contenu par les membres Premium.
4 avantages cruciaux du suivi de YouTube Analytics
En vous donnant un accès complet aux indicateurs clés de votre chaîne, le suivi de l’analyse de YouTube présente plusieurs avantages.
Nous allons passer en revue ces avantages ci-dessous :
#1. Déterminer le contenu le plus populaire
Le suivi des indicateurs d’engagement et de notoriété des vidéos vous permet de déterminer quel contenu est actuellement populaire auprès de votre public cible afin d’améliorer votre stratégie de contenu. Quels sont les sujets qui ont généré le plus de likes ? Vos spectateurs préfèrent-ils les vidéos de longue durée ou les courts métrages YouTube?
Les tendances en matière de médias sociaux vont et viennent rapidement. Plutôt que de vous en tenir à ce qui fonctionne actuellement, vous pouvez utiliser l’analyse de YouTube pour gagner des abonnés et vous assurer que votre stratégie est toujours optimisée pour obtenir les meilleurs résultats.
Par exemple, comme les courts métrages restent le format de contenu le plus engageant sur la plateforme, vous pourriez être tenté de vous concentrer uniquement sur ce type de contenu. Cependant, les données du rapport Culture & Trends Report for 2023 de YouTube ont révélé que 67 % des spectateurs de la génération Z apprécient que les créateurs publient du contenu dans différents formats, d’où l’importance de diversifier votre contenu.
#2. Analyser les actifs et leur impact sur la performance
Outre le contenu de la vidéo, les différents éléments de médias sociaux que vous utilisez dans votre vignette et votre légende auront une incidence sur les performances de votre contenu sur YouTube. En fait, une étude réalisée par Koh et Cui (2022) dans la revue Decision Support Systems a révélé que les éléments visuels d’une vignette peuvent avoir une incidence directe sur le taux de visionnage des vidéos.
En suivant vos impressions sur YouTube Analytics et en les comparant aux vues réelles et aux mesures d’engagement, vous pouvez identifier les éléments qui ont le plus contribué aux vues de votre vidéo et les utiliser plus efficacement dans votre contenu.
#3. Créer un contenu plus ciblé
En fournissant des informations sur le comportement et les caractéristiques démographiques de votre public, l’analyse de YouTube peut vous aider à créer un contenu plus ciblé qui trouve un écho auprès de votre public.
L’algorithme de YouTube tient compte à la fois de l’engagement de l’utilisateur et de son historique de recherche lorsqu’il recommande du contenu sur le fil d’actualité. Lorsque vous adaptez vos vidéos aux besoins de votre public cible, vous augmentez les chances qu’il s’intéresse à votre contenu et qu’il reçoive davantage de recommandations de votre chaîne.
Les mentions « J’aime » et « Je n’aime pas » sont d’autres indicateurs cruciaux à suivre, car, malgré la croyance populaire, il ne s’agit pas de signaux de classement pour l’algorithme. En fait, une étude menée par Mozilla a montré que le fait de ne pas aimer une vidéo ne permettait d’éviter que 12 % des utilisateurs reçoivent de mauvaises recommandations.
Lorsque vous êtes activement conscient du type de contenu que votre public aime ou n’aime pas, vous pouvez réajuster votre stratégie pour mieux répondre à ses intérêts et éviter de laisser une impression négative.
#4. Améliorer le potentiel de monétisation du contenu
Les chaînes qui font partie du programme de partenariat de YouTube peuvent monétiser leur contenu sur la plateforme et consulter leurs revenus estimés sur YouTube Analytics. En plus de surveiller leurs revenus, les créateurs peuvent utiliser YouTube Analytics pour maximiser leur potentiel de revenus.
Ces mesures peuvent vous indiquer quelles vidéos génèrent le plus de revenus et pourquoi, ce qui vous permet d’optimiser votre stratégie de contenu sur la plateforme et de publier davantage de vidéos performantes.
Les 3 meilleurs outils d’analyse de YouTube à utiliser pour le suivi des données
Pour vous assurer d’obtenir une vue d’ensemble de toutes vos mesures sur la plateforme, nous vous présentons les meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour surveiller les données analytiques de YouTube:
#1. Publier
Publer est un outil complet de gestion des médias sociaux qui vous permet de programmer à l’avance vos posts sur les médias sociaux. Si vous avez déjà une présence en ligne sur divers sites de médias sociaux et que vous souhaitez commencer à développer votre marque sur YouTube, cet outil est indispensable à votre stratégie.
Avec Publer, vous pouvez visualiser les indicateurs de votre chaîne en même temps que ceux de vos autres comptes de médias sociaux, ce qui facilite l’optimisation de votre stratégie sur toutes les plateformes.
#2. Studio YouTube
YouTube Studio est l’outil d’analyse natif de la plateforme qui offre une vue complète des paramètres de votre chaîne.
Source : Aide YouTube
Il est pratique, convivial et gratuit, ce qui en fait une excellente option pour les débutants comme pour les créateurs expérimentés qui souhaitent faire passer leurs efforts de marketing vidéo à la vitesse supérieure. De plus, le mode avancé de l’outil offre une multitude de fonctionnalités qui peuvent vous aider à suivre la croissance et les performances de votre chaîne.
#3. Google Analytics
Google Analytics est un outil puissant qui permet de suivre les sources de trafic externe de votre chaîne et les caractéristiques démographiques de votre public. Si vous envisagez d’utiliser YouTube à des fins professionnelles, vous pouvez utiliser Google Analytics pour suivre les conversions des spectateurs et le trafic de votre chaîne vers votre site web.
Pour obtenir les données de YouTube Analytics, il vous suffit de connecter votre chaîne YouTube à votre compte Google Analytics et de commencer à surveiller vos indicateurs.
4 outils pratiques pour surveiller l’analyse d’autres chaînes sur YouTube
Outre le suivi des paramètres de votre propre chaîne, il existe des outils permettant de surveiller les analyses YouTube d’autres chaînes. Cela vous aidera à identifier les points faibles de votre stratégie ainsi que les opportunités potentielles pour votre chaîne.
Pour conserver un avantage concurrentiel, nous recommandons d’effectuer une analyse régulière des concurrents à l’aide des outils suivants :
#1. Lame sociale
Avec Social Blade, vous pouvez consulter les analyses YouTube de toutes les chaînes publiques. Il vous suffit d’installer leur extension pour navigateur et vous pouvez commencer à suivre ces indicateurs directement à partir de la plateforme. C’est le moyen le plus simple de surveiller les performances de vos concurrents sur YouTube.
#2. VidIQ
De la croissance du nombre d’abonnés aux taux d’engagement, VidIQ est doté de fonctionnalités qui permettent d’examiner en détail les indicateurs de vos concurrents. En plus de surveiller la concurrence, vous pouvez utiliser cet outil pour optimiser vos vidéos pour le référencement sur YouTube en tirant parti de ses recommandations de contenu.
#3. Intelligence tubulaire
Tubular Intelligence est une plateforme puissante alimentée par l’IA qui vous permet de surveiller les sujets, le contenu et les hashtags en vogue chez vos concurrents. L’outil fournit également des informations approfondies sur les caractéristiques démographiques de votre public cible et sur le comportement des consommateurs.
#4. TubeBuddy
TubeBuddy est un plugin d’analyse YouTube qui permet de comparer visuellement le nombre de vues et d’abonnés de votre chaîne avec ceux de vos concurrents. Il dispose également d’une fonction « Videolytics » qui vous permet d’analyser les concurrents afin d’identifier les meilleurs éléments de leur stratégie.
4 conseils d’experts pour tirer le meilleur parti de YouTube Analytics
Pour tirer le meilleur parti de l’analyse de YouTube, veillez à suivre ces conseils d’experts :
- Surveillez régulièrement les indicateurs. Comme nous l’avons mentionné précédemment, les tendances et le comportement des utilisateurs évoluent. Il est donc important de vérifier régulièrement les données analytiques de YouTube pour vous assurer que vos stratégies sont toujours à jour.
- Recherchez les tendances et les modèles. Lorsque vous analysez les données analytiques de YouTube, essayez de repérer des tendances ou des modèles dans l’activité de votre public ou aux heures de pointe afin d’améliorer votre programme de publication et d’obtenir un plus grand nombre de visiteurs.
- Identifier des collaborateurs potentiels. Vous pouvez vérifier les sources de trafic de votre chaîne afin d’identifier les possibilités de collaboration, que ce soit avec une marque ou un autre créateur du même créneau, que vous pouvez exploiter pour atteindre un public plus large.
- Tirez parti de votre meilleur contenu. Après avoir identifié vos vidéos les plus performantes, veillez à analyser les différents éléments et atouts qui ont pu contribuer à leur popularité et essayez de les utiliser dans vos autres contenus.
Principaux enseignements
- Les analyses YouTube sont les différentes mesures qui reflètent les performances de votre chaîne sur la plateforme.
- Vous pouvez accéder aux analyses YouTube sur ordinateur et sur mobile à l’aide du YouTube Studio de la plateforme ou d’un outil de programmation tiers tel que Publer.
- Les indicateurs que vous voyez sur YouTube analytics peuvent être classés par chaîne, audience, engagement vidéo, notoriété vidéo et publicités.
- Le suivi de l’analyse de YouTube vous aidera à créer un contenu plus ciblé, à améliorer votre potentiel de gain et à élever votre stratégie de contenu.
- YouTube Studio, Publer et Google Analytics peuvent vous aider à suivre les paramètres de votre chaîne. Entre-temps, vous pouvez essayer Social Blade ou TubeBuddy pour surveiller les analyses YouTube de vos concurrents.