Nonostante il fervore che circonda le nuove piattaforme di social media come TikTok, Facebook rimane il gigante con i suoi tre miliardi di utenti mensili e il suo pubblico potenziale.
Data la varietà e l’ampiezza del pubblico, è ancora più importante rimanere aggiornati sulle metriche di Facebook. Facebook Analytics era un ottimo strumento per raggiungere questo obiettivo, fino a quando Meta non l’ha dismesso nel luglio 2021. Questo fa parte dell’iniziativa di Meta di consolidare i suoi strumenti di business.
Sebbene Facebook Analytics non sia più disponibile, ci sono alcune altre opzioni da esplorare per avere ancora accesso alle metriche della vostra pagina.
In questo articolo vi forniremo diverse opzioni per tenere sotto controllo le vostre analisi di Facebook.
Cos’è Facebook Analytics ed è ancora disponibile?
Facebook Analytics è uno strumento unico che consente di monitorare le prestazioni del vostro marchio su Facebook e anche su Instagram. Questi dati sono utili perché:
- Vi aiuta a capire le vostre prestazioni attuali, ad esempio se i vostri post raggiungono le persone.
- Vi aiuta a capire le specificità del vostro pubblico in termini di posizione, sesso, fascia d’età, ecc. Ciò consente di inquadrare meglio i post e gli annunci.
- In questo modo si capisce se è il caso di mantenere la strategia attuale o di modificarla.
- Vi fornisce le informazioni necessarie per adottare la vostra strategia di marketing e ottenere rapidamente la verifica su Facebook.
Tuttavia, Meta ha interrotto lo strumento standalone Facebook Analytics nel luglio 2021 e lo ha sostituito con altre soluzioni di misurazione dei dati. Ma i nuovi strumenti di analisi dei dati non sono così consolidati o ampi come Facebook Analytics.
Le principali metriche di Facebook da tenere sotto controllo
Alcune metriche sono fondamentali per far crescere la presenza del vostro marchio e coinvolgere il vostro pubblico. Vi aiutano a capire cosa è andato bene, cosa è andato male e cosa potete fare per andare avanti. Ecco alcune delle metriche chiave che dovreste conoscere:
Analisi dei post di Facebook
Facebook Post Analytics vi permette di sapere come si comportano i post di ogni giorno e se le persone si impegnano con essi.
Portata dei post: Consente di verificare il numero di persone che hanno visto tutti i vostri post almeno una volta per capire le tendenze, le fluttuazioni e la crescita della vostra pagina. Potete anche controllare le persone che hanno visto ogni post. In questo modo si ha una buona percezione della risonanza di un post specifico con il proprio pubblico.
Coinvolgimento dei post: Consente di conoscere il numero di persone che apprezzano, commentano e condividono i vostri post. Anche in questo caso, è possibile controllare il coinvolgimento complessivo del post o quello per singolo post.
Insights del pubblico di Facebook
Gli insight sull’audience vi forniscono una demografia del pubblico che vi aiuta a capire chi è il vostro pubblico.
Posizione: Visualizza le città e i Paesi da cui provengono gli impegni.
Età e genere: Visualizzate la ripartizione dell’età e del sesso del vostro pubblico.
Analisi della pagina Facebook
L’analisi della pagina vi dice come sta andando la pagina del vostro marchio.
Raggiungere: Visualizza le persone che hanno visto il contenuto della vostra pagina o che hanno visto la vostra pagina attraverso il post di un’altra persona.
Nuovi Mi Piace: Controlla le nuove persone a cui la tua pagina è piaciuta di recente.
Visite: Determinare il numero di persone che hanno visitato la vostra pagina Facebook.
Tasso di viralità: Conoscere la percentuale di volte in cui l’algoritmo ha visualizzato i contenuti della vostra pagina in base al coinvolgimento.
Tasso di crescita dei follower: Sapere se la vostra pagina sta guadagnando o perdendo follower.
Facebook Relizza i dati analitici
È possibile controllare le metriche di Reels nel Meta Business Manager. Potrebbe non essere ovvio, perché Facebook etichetta le bobine come post nell’interfaccia Insights. Per accedere a queste metriche, andate su Insights e cliccate su Content, quindi su Content. Da qui, selezionate il menu a discesa e deselezionate Storie e inserzioni.
Analisi dei gruppi Facebook
È possibile controllare gli Insights solo se il gruppo Facebook del vostro marchio ha 50 o più membri. Con Facebook Group Analytics, potete visualizzare metriche quali:
Top Contributors: Informazioni su chi sono i membri più impegnati del vostro gruppo.
Crescita: La velocità con cui le persone si uniscono al vostro gruppo e cosa le spinge a farlo.
Coinvolgimento: Verificare quanto sono attivi i vostri membri e quando lo sono di più.
3 strumenti per accedere ai dati di Facebook Analytics
Nonostante Facebook abbia interrotto il suo strumento Analytics, la maggior parte dei marchi è ancora comodamente consapevole delle proprie prestazioni. Questo perché alcuni altri strumenti forniscono le stesse metriche standard.
Ecco alcuni strumenti utili che vi permettono di vedere come si comporta il vostro marchio:
Approfondimenti della pagina Facebook
Facebook Insights ha meno funzioni e gamme, ma combina gli elementi più importanti in un unico luogo. È possibile analizzare le metriche di base della pagina, dei post e del pubblico. Si chiama anche Meta Insights e fa parte della Meta Professional Dashboard.
Ogni pagina Facebook e Instagram ne ha già una. Per questo è sufficiente accedere alle impostazioni aziendali di Facebook.
Meta Business Suite
Questo è ciò che ha sostituito lo strumento Facebook Analytics. Con Meta suite è possibile studiare le tendenze e le metriche e ottenere rapporti visivi sull’intero account Facebook.
Ecco come usarlo:
- Aprire Meta business suite. Cliccate quindi su Insights e passate alla schermata Panoramica.
- Fare clic su Contenuto sotto Contenuto. Quindi è possibile utilizzare il menu a tendina nella parte superiore dello schermo per controllare metriche specifiche.
Publer
Publer è uno strumento di analisi che consente di monitorare e consolidare tutte le prestazioni dei social media. Con Publer, potete:
- Analizzate i post organici e sponsorizzati e monitorate il numero totale di follower e il coinvolgimento della pagina.
- Controllate i clic sui link e le visualizzazioni dei video e classificate i vostri post.
- Ottenere dati demografici e coinvolgimento per post.
- Ottenere l’analisi dei post e ordinare i post più performanti
- Trovare gli hashtag più performanti
- Analizzare i concorrenti di Facebook – Provate il nostro strumento gratuito di analisi dei concorrenti di Facebook!
Publer offre la programmazione e la sincronizzazione automatica su tutti i social network. Inoltre, analizza il pubblico per fornire il momento migliore per pubblicare su Facebook.
Punti di forza
Il monitoraggio dei dati analitici di Facebook è importante per essere sempre all’avanguardia. È necessario verificare l’andamento dei contenuti organici e degli annunci su Facebook per far progredire il vostro gioco di contenuti.
- Utilizzate i post di interazione con l’engagement e usate gli analytics per tracciarli.
- Utilizzate una piattaforma come Publer che sincronizza tutte le analisi dei social media per creare un rapporto completo sui social media.
Migliorate il vostro gioco analitico con Publer
Publer vi aiuta a gestire i vostri account sui social media, fornendovi dati completi e semplificando la loro implementazione.
È possibile progettare i contenuti, visualizzarli in una vista interattiva e monitorare le prestazioni utilizzando un unico strumento. Potete vedere come funziona qui.