Possedere un sito web è importante per qualsiasi azienda. Un sito web non solo aggiunge credibilità alla vostra attività, ma rende anche più facile per i clienti cercare i migliori prodotti e servizi nelle vicinanze. La SEO locale è la strada da percorrere se volete raggiungere più clienti utilizzando la ricerca organica per la vostra attività locale.
Se possedete un’attività fisica, la SEO locale è essenziale. Le statistiche mostrano che il 97% degli utenti cerca un’attività commerciale locale online. Di questi, il 70% visita il negozio in base alle informazioni trovate.
In questo articolo condivideremo come ottimizzare la vostra strategia SEO locale per ottenere i migliori risultati per la vostra azienda.
Cos’è la SEO locale
L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la chiave per ottenere traffico organico e convertire i clienti per le aziende con negozi fisici. Incorporando le migliori pratiche SEO locali, potete assicurarvi che la vostra attività sia visibile ai potenziali clienti della vostra zona.
Esistono due tipi di risultati per le ricerche locali su Google: il map pack e i risultati della ricerca organica.
I risultati del map pack, o local pack, sono la parte della SERP (Search Engine Results Page) di Google che presenta i primi annunci e una mappa vera e propria. I risultati della ricerca organica sono i risultati della ricerca regolare con i primi dieci link blu, che appaiono sotto i risultati del map pack.
I motori di ricerca utilizzano i contenuti locali, i profili dei social media e i link per filtrare i risultati delle ricerche locali per gli utenti. La SEO locale consente alle aziende di offrire i propri prodotti e servizi direttamente ai potenziali clienti locali.
Perché la SEO locale è importante per le aziende locali
Se non utilizzate la SEO locale come parte della vostra strategia di marketing, state perdendo un’enorme opportunità. La maggior parte delle persone utilizza i motori di ricerca come Google per trovare le aziende locali e la posizione è uno dei motivi principali per cui acquistano o utilizzano un servizio.
Google My Business è uno strumento potente per le aziende. Ottimizzando la loro presenza online su Google Search e Maps e aggiungendo foto al loro account Google My Business, le aziende possono assicurarsi di essere altamente ricercabili dai potenziali clienti.
Ecco quattro motivi per cui la Local SEO è un investimento utile per la vostra azienda:
Migliorare l’autorità del marchio
Una SEO locale efficace vi permette di stabilire autorità e credibilità con il vostro pubblico di riferimento, consentendovi di ottimizzare la ricerca locale per aumentare la vostra presenza. Apparendo tra i primi risultati di una ricerca su Google per “ristoranti vicino a me”, gli utenti vedranno la vostra attività come legittima e voi manterrete il vostro posizionamento locale.
Generare più contatti
Se state cercando di generare più contatti per la vostra attività, uno dei modi migliori per iniziare è aumentare la vostra visibilità online. Le ricerche locali sono spesso uno dei modi principali con cui gli utenti vengono a conoscenza di nuove aziende, quindi se riuscite a fare in modo che il vostro sito web si posizioni ai primi posti per le parole chiave pertinenti, è probabile che otterrete un aumento dei contatti.
Man mano che il vostro sito web cresce e si consolida, potreste anche assistere a un aumento dei contatti diretti da parte di potenziali clienti.
Se volete migliorare il vostro posizionamento nelle SERP e raccogliere più contatti, la vostra strategia di SEO locale dovrebbe essere mirata:
- Sfruttare le parole chiave corrette per migliorare il vostro posizionamento SEO locale
- Assegnazione di annunci a pagamento per portare gli utenti sul vostro sito web
- Creare contenuti coinvolgenti per mettere in evidenza i vostri prodotti e servizi
- Ottimizzare il sito web per aumentare il traffico e la SEO
Aumentare il traffico organico
Il traffico organico è la chiave per massimizzare la SEO locale. L’obiettivo è ottenere visite effettive al vostro sito web e le giuste tecniche SEO vi aiuteranno a raggiungere questo obiettivo. La vostra pagina Google My Business fornisce ai potenziali clienti informazioni vitali sulla vostra azienda, compresi i servizi, la posizione e i canali dei social media. E soprattutto, aumentare il traffico organico non costa nulla.
Traffico mirato = più lead
La SEO locale vi aiuta ad attingere a un pubblico che cerca aziende nelle loro vicinanze, il che significa che aumentare il vostro posizionamento con un traffico mirato può portare a maggiori conversioni. Gli utenti che cercano ciò che offrite sono più propensi ad acquistare immediatamente da voi.
Migliori pratiche SEO locali
La SEO locale è essenziale per qualsiasi azienda che voglia aumentare la propria visibilità online. Ma non si tratta solo di aumentare la visibilità. La SEO locale può anche aiutarvi a espandere la vostra base di clienti e a convertire i contatti in clienti. Una buona strategia di SEO locale può distinguervi dalla concorrenza e stabilire la vostra credibilità online.
Ecco 8 buone pratiche di Local SEO che potete provare per la vostra attività:
Ottimizzare per Google My Business
Google My Business è uno strumento fondamentale per le aziende locali. Consente di aggiornare il nome dell’azienda, gli orari di servizio e la sede, di monitorare e rispondere alle recensioni dei clienti e di caricare foto e video. È importante ottimizzare la vostra pagina Google My Business in modo che i clienti possano trovare facilmente la vostra attività e assicurarsi che la pagina sia aggiornata con le offerte e gli orari attuali.
Ecco come ottimizzare la vostra pagina GMB:
- Creare la propria pagina Google My Business
- Chiedete ai clienti di lasciare recensioni online
- Rispondete in modo proattivo alle recensioni e alle richieste di informazioni sulla vostra sede commerciale.
- Massimizzare e ottimizzare i post di Google
La verifica di Google può darvi accesso a uno spazio nella barra laterale della ricerca locale di Google e può contribuire ad aumentare la vostra presenza. Recensioni, dettagli di contatto aggiornati e orari del negozio possono contribuire a ottimizzare Google My Business e consentire ai clienti target di trovare la vostra attività.
Apparire negli elenchi di aziende locali
Se volete assicurarvi che la vostra azienda appaia nelle ricerche di Google, dovete adottare alcune misure attive:
- Identificare gli strumenti in grado di fornire dati cartografici per i motori di ricerca standard come Google, Apple, Yelp e Trip Advisor.
- Verificate che le informazioni e le citazioni siano accurate e complete. In caso contrario, potreste incorrere in problemi e discrepanze.
- Assicuratevi che non ci siano elenchi duplicati nelle directory online. Potete anche iscrivervi alla Camera di commercio della vostra comunità per accedere ai backlink della vostra zona.
Migliorare il collegamento interno
L’adeguamento della struttura di linking interno può dare una spinta in più alla SEO locale. Il linking interno consiste semplicemente nel collegare una pagina specifica a un’altra pagina dello stesso sito web. Questo avviene tramite l’aggiunta di link alle pagine del vostro sito web e può contribuire ad aumentare le vostre classifiche SEO perché permette ai motori di ricerca di scansionare più facilmente il vostro sito web.
Ecco come il linking interno aiuta a ottimizzare la SEO locale:
- Assistenza nella navigazione del sito web
- Stabilisce la struttura e la gerarchia del sito web
- Assegna l’autorità della pagina e il potere di ranking a tutto il sito web
Ottieni recensioni
Se volete guadagnarvi la fiducia di un consumatore, le buone recensioni sono fondamentali. Infatti, il 95% dei consumatori controlla le recensioni prima di effettuare un acquisto. Le buone recensioni non solo dimostrano che i vostri clienti sono soddisfatti, ma che sono anche disposti a segnalare la vostra attività ad altri.
Volete che la vostra attività venga visualizzata in cima agli elenchi locali? Incoraggiate i vostri clienti a scrivere recensioni su Google sulla vostra attività per consentirvi di posizionarvi in alto negli elenchi locali. Potete chiedere ai vostri clienti di lasciare delle recensioni
- Creazione di una pagina specifica per le recensioni sul vostro sito e link dalla vostra homepage
- Creazione di un email blast con un modulo per la richiesta di recensioni o un widget sul vostro sito web
- Chiedere ai clienti di scrivere recensioni dopo aver effettuato un acquisto o usufruito di un servizio presso il vostro negozio.
Renderlo compatibile con i dispositivi mobili
Sapevate che più della metà di tutto il traffico internet globale proviene da dispositivi mobili? Dato che la maggior parte dei consumatori usa il telefono per cercare le aziende locali, l’ottimizzazione del vostro sito web per i dispositivi mobili ha senso.
Se volete che il vostro sito sia mobile-friendly, dovete considerare il design UX e la sua reattività ai dispositivi mobili. In questo modo, è in grado di gestire le visite da mobile e i contenuti si adattano al display.
Usare le parole chiave giuste
Migliorate il vostro posizionamento nella ricerca locale trovando le parole chiave giuste. Utilizzate parole chiave basate sulla località nel vostro sito, in modo che gli abitanti del luogo possano vedere immediatamente la vostra attività nei risultati di ricerca.
Potete utilizzare queste parole chiave anche nei tag del titolo, nelle meta-descrizioni, nei nomi dei file immagine e nei tag ALT. Questi metodi rilevanti aiuteranno Google a determinare l’argomento della vostra pagina.
Ottenere link in entrata
I link in entrata sono un’ottima opportunità per incrementare le classifiche di ricerca, perché creano fiducia e autorità per la vostra azienda.
Ci sono molti modi per ottenere link in entrata, tra cui la sponsorizzazione di un webinar o di un incontro, l’organizzazione di un evento della comunità, la partecipazione a blog ospiti, l’offerta di borse di studio, la promozione di prodotti locali, la creazione di relazioni con influencer e la ricerca di partner per essere inseriti nelle loro directory.
Google aumenta il vostro posizionamento sul web quando utilizzate link in entrata con testo di ancoraggio pertinente che li indirizza a un altro sito web credibile. In questo modo non solo si ottiene traffico e si incrementa il proprio ranking, ma si possono anche ottenere referral da quei siti web.
Creare contenuti locali
I contenuti sono la chiave del successo di un sito web e i contenuti locali sono un ottimo modo per migliorare la SEO del vostro sito. Scrivendo di argomenti rilevanti per il vostro settore e la vostra area locale, potete attirare il pubblico giusto per la vostra attività e affermarvi come leader di pensiero.
Punti di forza
Per dominare il mercato locale, è necessaria una buona strategia SEO che tenga conto degli obiettivi aziendali a lungo termine. La SEO locale è più importante che mai, dato che le persone vanno sempre più spesso online per trovare le aziende vicine a loro. Potete apparire in cima alle ricerche locali pertinenti ottimizzando il vostro sito web su più dispositivi.
L’utilizzo delle migliori pratiche di Local SEO può:
- Contribuire a generare più contatti
- Convertire i contatti in clienti effettivi
- Aumentare il traffico web organico e i referral
- Battere la concorrenza in termini di visibilità online
- Aumentate le vostre classifiche di ricerca e rivolgetevi al pubblico locale