Con milioni di membri attivi in tutto il mondo, Twitter è uno dei canali di social media preferiti.
Se da un lato permette agli utenti di interagire con gli altri, scambiare idee e tenersi aggiornati su notizie e tendenze, dall’altro è anche un’impresa di successo che porta una notevole quantità di denaro. Tuttavia, vi siete mai chiesti come fa Twitter a guadagnare?
Esploreremo i flussi di entrate di Twitter ed esamineremo come si sia trasformato in una piattaforma pubblicitaria e di marketing altamente avanzata, che offre alle aziende diverse alternative pubblicitarie per promuovere i loro marchi.
Alla fine di questo articolo, avrete una migliore comprensione di:
- Le basi finanziarie di Twitter e quanto vale Twitter?
- Come guadagna Twitter
- La concorrenza di Twitter
Cominciamo!
Fondamenti finanziari di Twitter – Quanto vale Twitter?
Se siete interessati a conoscere le basi finanziarie di Twitter, continuate a leggere per sapere quanto vale effettivamente Twitter.
Se siete investitori curiosi o semplicemente interessati alla finanza dei social media, qui di seguito scoprirete il valore di Twitter e i vari fattori che contribuiscono alla sua capitalizzazione di mercato.
Il valore di mercato di Twitter nel 2022: 31,34 miliardi di dollari
La capitalizzazione di mercato, o market cap, è la somma di tutte le azioni di un’azienda che gli investitori utilizzano per determinare il valore di una società.
Curiosità: al 3 agosto 2022, il valore di mercato di Twitter era di 31,34 miliardi di dollari.
Il valore di Twitter è di 13,316 miliardi di dollari.
La capitalizzazione di mercato dà agli investitori un’idea del valore di una società. Tuttavia, c’è una fregatura: i prezzi di mercato fluttuano di giorno in giorno, quindi una giornata di trading negativa potrebbe influire sulla valutazione dell’azienda.
Tuttavia, la valutazione di GOBankingRates del patrimonio netto di un’azienda prende in considerazione fattori come le entrate e gli utili dell’intero anno. Il valore finale è più conservativo, ma si basa su dati reali. Twitter vale 13,316 miliardi di dollari in base al totale delle vendite e degli utili di tre anni.
Come fa Twitter a guadagnare?
X/Twitter guadagna attraverso i servizi pubblicitari, le licenze di dati e gli abbonamenti a X Premium.
Analizziamo di seguito in dettaglio questi flussi di entrate:
Pubblicità
Circa l’89% dei 4,5 miliardi di dollari di entrate di Twitter nel 2021 proveniva dai servizi pubblicitari. Il fatturato del segmento è aumentato del 40,5% rispetto al 2020. La maggior parte delle entrate pubblicitarie di Twitter proviene dall’offerta agli inserzionisti di prodotti promossi, tra cui:
- Annunci promossi
- Amplificare Twitter
- Annunci Follower
- Annunci di acquisizione su Twitter
L’azienda utilizza un algoritmo per fornire opportunità pubblicitarie personalizzate, garantendo che i prodotti pubblicizzati appaiano nelle timeline, nei risultati di ricerca, nelle pagine dei profili e nelle conversazioni Tweet degli utenti appropriati. L’algoritmo di Twitter svolge un ruolo fondamentale nel determinare quali annunci vengono mostrati a quali utenti, migliorando l’efficacia delle campagne pubblicitarie.
Gli inserzionisti possono scegliere un pubblico in base a una serie di fattori. Twitter offre strumenti agli operatori di marketing per sviluppare e creare un seguito di persone interessate ai beni o ai servizi che vendono.
Inoltre, gli inserzionisti possono acquistare pubblicità che apparirà in cima alla timeline o nell’elenco degli argomenti più popolari.
Sebbene Twitter sia proprietaria e gestisca la sua piattaforma, che rappresenta la maggior parte dei ricavi derivanti dai servizi pubblicitari, alcuni dei prodotti pubblicitari offerti da Twitter vengono visualizzati anche sui siti web, sulle applicazioni mobili e su altri prodotti di editori terzi.
Potrebbe interessarti: La vostra guida facile da usare ai dati analitici di Twitter
Licenze per i dati
Le licenze e i servizi per i dati rappresentano il restante 11% delle entrate totali di Twitter. Nel 2021, questo segmento ha generato circa 571,8 milioni di dollari, con un tasso di crescita del 12,3% rispetto all’anno precedente. Sebbene l’aumento sia stato più graduale rispetto agli anni precedenti, ha comunque contribuito alla crescita complessiva dei ricavi di Twitter.
Questa fonte di reddito deriva dagli sviluppatori di software e dai canoni di abbonamento di altre aziende. Le informazioni consentono di accedere alle tendenze demografiche e storiche degli utenti.
X Abbonamenti Premium
Simile a Twitter Blue, X Premium, lanciato di recente, è un servizio in abbonamento che consente agli utenti di accedere a più funzioni della piattaforma pagando un canone ricorrente. X Premium prevede tre livelli:
- Basic a $3,00/mese
- Premium a $8,00/mese
- Premium+ a $16,00/mese
Ogni livello offre un numero crescente di funzionalità, tra cui l’ambito segno di spunta blu, il caricamento di video più lunghi, la riduzione degli annunci e l’accesso alla condivisione dei ricavi.
Poiché i segni di spunta non sono più concessi liberamente alle persone verificate o influenti, gli abbonamenti a X Premium sono diventati molto popolari tra il pubblico che vuole elevare i propri account sulla piattaforma. Inoltre, l’utilizzo di strumenti che consentono di programmarei post lunghi su Twitter può aiutare le aziende e i privati a mantenere una presenza costante, soprattutto quando si utilizzano funzioni come X Premium per i tweet prolungati.
La concorrenza di Twitter
Uno dei motivi per cui Twitter fatica a fare soldi è che compete con aziende molto più grandi per i dollari pubblicitari. Ad esempio, Facebook è molto più grande. Nel 2021 il fatturato della società madre Meta Platforms (META) sarà di quasi 118 miliardi di dollari, un multiplo del fatturato di Twitter.
Allo stesso modo, Alphabet, la società madre di Google e YouTube, ha raggiunto quasi 258 miliardi di dollari di fatturato.
Altre società di social media come Instagram, Snapchat, TikTok e Pinterest si contendono i dollari della pubblicità. Snapchat è stata fondata più tardi di Twitter e sta crescendo rapidamente, raggiungendo poco più di 4,1 miliardi di dollari di fatturato nel 2021. Anche Pinterest sta crescendo più velocemente di Twitter.
Anche aziende come Amazon.com e Microsoft giocano un ruolo importante nelle entrate pubblicitarie online, anche se non sono presenti sui social media. Tuttavia, LinkedIn, di proprietà di Microsoft, è un’azienda multimiliardaria nel mercato dei social media.
Il punto è che la concorrenza è affollata e Twitter è un attore relativamente piccolo, il che rende difficile generare entrate costanti e rimanere redditizio. Inoltre, altri canali di social media stanno crescendo rapidamente.
Gli inserzionisti alla ricerca del miglior rapporto qualità-prezzo sono invitati a guardare oltre Twitter, a causa delle sue dimensioni relativamente ridotte. Alcuni fatti divertenti:
- Facebook ha circa 3 miliardi di utenti.
- YouTube ha più di 2,5 miliardi di utenti.
- Instagram ha circa 1,5 miliardi di utenti.
Anche TikTok, Snapchat e Pinterest sono grandi. Gli inserzionisti possono quindi scegliere le alternative di Twitter per raggiungere un pubblico più significativo.
Potrebbe interessarti: Diventa un esperto, I circoli di Twitter spiegati
Punti di forza
Dopo aver analizzato i vari flussi di entrate di Twitter, possiamo concludere che:
- Twitter guadagna soprattutto grazie alla pubblicità rivolta ai suoi utenti attraverso i tweet promossi, gli account e le tendenze.
- Inoltre, l’azienda ottiene ricavi dalla concessione di licenze per i dati e dai servizi per le aziende e gli sviluppatori che utilizzano la sua piattaforma.
- Twitter sta esplorando nuovi modi per fare soldi, tra cui il commercio elettronico, i servizi di abbonamento, ecc.
- I flussi di entrate di Twitter sono messi a dura prova dalla concorrenza di altre piattaforme di social media.
- Nonostante una crescita dei ricavi più lenta rispetto ad altre piattaforme di social media, Twitter è rimasta redditizia grazie a una gestione efficiente dei costi e delle risorse.
Siete rimasti sorpresi da alcune di queste statistiche di Twitter? Avete acquisito nuove conoscenze oggi?
Condividete i vostri pensieri nella sezione commenti.