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Come stanziare un budget per le campagne di marketing sui social media

Ervin Kalemi
budget for social media marketing

Il mondo degli annunci sui social media può essere un mare inesplorato in cui non ci si vuole tuffare. Ci sono diversi fattori da considerare per le campagne di marketing che mantengono a galla la vostra azienda.

Tra i più importanti c’è il budget a disposizione e il modo in cui si può fare marketing sui social media. Ciò contribuisce a determinare l’entità delle vostre campagne. Se state pensando di dedicarvi al social media marketing, rimanete con noi!

In questo articolo esploreremo:

Come creare un budget realistico per il social media marketing

Ricordate che il marketing consiste nel provare le strategie e nel verificare quali sono efficaci e quali no. Quindi, prima di spendere tempo e risorse, assicuratevi di:

Specificare gli obiettivi

Identificate le esigenze della vostra azienda. Può trattarsi di qualsiasi cosa, dall’aumento del coinvolgimento all’incremento delle vendite e delle conversioni. Per semplificare il processo, si può ricorrere alla definizione di obiettivi SMART. È un acronimo che sta per:

Comprendere il mercato di riferimento

Prima di stabilire un budget per il social media marketing, dovete sapere chi è il vostro mercato di riferimento. Alcuni tipi di annunci o contenuti funzionano per determinati gruppi demografici. Il vostro mercato di riferimento può essere basato su sesso, luogo, età e altro ancora.

Ad esempio, siete un marchio di calzature con prodotti rivolti alle donne. Durante l’analisi dei dati, scoprite che il vostro pubblico ha un’età compresa tra i 18 e i 29 anni.

In questo scenario, potete optare per gli annunci su Instagram perché il 65% degli utenti rientra in questa fascia d’età.

Scegliere la piattaforma giusta

Dopo aver fatto una ricerca sul vostro pubblico target, scoprite dove si trova. Potete fare marketing a pagamento su piattaforme popolari, ma non sarà efficace se il vostro pubblico non è lì.

Data Reportal ha svolto un lavoro straordinario di raccolta di statistiche sulle piattaforme dei social media. Ecco alcuni dei punti salienti:

Scegliere gli strumenti giusti

Potete sempre fare marketing manualmente. Tuttavia, questo vi porterà via molto tempo. Inoltre, questo comporta dei problemi in futuro, soprattutto per quanto riguarda la scalabilità.

Per rendere le campagne più efficaci, è necessario investire negli strumenti giusti per il lavoro. Ci sono molte opzioni tra cui scegliere. Ma come regola generale, investite in un software che vi permetta di:

Tracciare gli indicatori chiave di prestazione (KPI)

Il tracciamento dei KPI vi aiuta a orientarvi verso campagne che favoriscono il vostro ROI. Potete anche fare previsioni sul vostro ROI utilizzando proiezioni finanziarie.

Questo è importante per l’allocazione del budget, in quanto evidenzia rapidamente il potenziale ROI delle vostre campagne. Date un’occhiata a questi modelli di proiezione finanziaria realizzati professionalmente da ProjectioHub per semplificare il processo di allocazione del budget.

Cosa includere nel budget per il social media marketing

Ora che abbiamo uno schema, analizziamo cosa includere nel vostro budget per il social marketing. Indipendentemente dalla nicchia o dal settore, il vostro budget dovrebbe includere:

Budget per software e abbonamenti

Gli strumenti di social marketing aiutano a ottimizzare le campagne attraverso l’automazione, la programmazione e altro ancora. Alcuni strumenti hanno un costo di soli 12 dollari al mese, mentre altri possono arrivare a migliaia di euro.

Ma se volete testare le acque, la maggior parte di questi strumenti ha versioni gratuite o di prova. Inoltre, includono analisi più approfondite rispetto a quelle incluse negli insight integrati delle piattaforme di social media.

Budget per la creazione di contenuti

I contenuti sono la carne e le patate di ogni campagna. Può presentarsi in varie forme: copy, foto, video, design grafico e altro ancora.

Potete risparmiare sui costi delle foto utilizzando immagini stock gratuite da siti come Unsplash. Ma se volete creare una maggiore consapevolezza del marchio, potete pagare dei grafici per creare poster o loghi unici.

Costi medi della pubblicità a pagamento per piattaforma

Ecco i costi medi della pubblicità a pagamento per piattaforma secondo i dati di Nutshell:

Influencer Marketing

La collaborazione con gli influencer è un ottimo modo per costruire la consapevolezza del marchio e raggiungere un vasto pubblico. Possono aiutare il vostro marchio a sviluppare un’autorità organica attraverso contenuti ben fatti.

Secondo i dati di Influencer Marketing Hub, le aziende ottengono in media un ritorno di 5,20 dollari per ogni 1 dollaro speso in influencer. Nella fascia più alta, il 13% dei marchi vede un guadagno di 20 dollari per ogni dollaro.

Suggerimenti per massimizzare il budget per il social media marketing

Per massimizzare il vostro budget per il social media marketing, spendete le vostre risorse in cose che non sapete fare bene. Ad esempio, se non conoscete il design grafico, assumete qualcuno che lo faccia per voi.

Potete anche spendere soldi per l’automazione. Individuate le attività che richiedono più tempo e verificate se possono essere automatizzate.

Soprattutto, spendere per guadagnare di più. L’idea è quella di utilizzare il vostro budget in modo da ottenere maggiori entrate. Questo rende le vostre campagne sostenibili e scalabili.

Punti di forza

Potete sempre fare campagne organiche di social media marketing. Ma se volete stare al passo con la concorrenza, una sana combinazione di campagne a pagamento e organiche fa miracoli.

Ecco alcuni importanti promemoria su come stilare il budget delle vostre campagne di social media marketing:

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