Vuoi davvero costruire il tuo marchio su Instagram? Allora devi conoscere (e sfruttare) una delle ultime funzionalità di Instagram: la pagina Esplora. Vedere il tuo account in primo piano su questa pagina aumenta enormemente la tua visibilità, il numero di follower e il coinvolgimento. È proprio quello che hai sempre sognato su Instagram.
Cos’è la pagina “Esplora” di Instagram?
La pagina “Esplora” di Instagram è una scheda separata all’interno dell’app che aiuta gli utenti a trovare contenuti interessanti, coinvolgenti e in linea con i loro interessi. Funziona sulla base di un algoritmo che tiene conto degli interessi degli utenti, dei contenuti con cui hanno interagito in precedenza e di diversi altri fattori (vedi sotto). Presenta quindi un feed di contenuti scorrevole che gli utenti normalmente non vedrebbero se non seguissero gli account in questione.
Non esiste una pagina “Esplora” fissa. Ogni singola versione è unica e pensata appositamente per ciascun utente. Questa è la personalizzazione nella sua forma migliore.
Per accedere alla pagina “Esplora”, clicca sulla lente di ingrandimento nella parte inferiore dell’app. Da lì, ti apparirà una barra di ricerca. Puoi inserire parole chiave per trovare post, account e hashtag utilizzando questa barra di ricerca. Il fiore all’occhiello è la possibilità di filtrare i risultati in nicchie specifiche in base alla tua ricerca iniziale. Supponiamo che tu cerchi “cucina”: ti verranno proposte opzioni come “cucina al barbecue”, “cucina all’aperto”, “tecniche di cucina” e altre ancora tra cui scegliere.
C’è anche l’esploratore di argomenti, che include una varietà di canali come IGTV, Shop, Cibo, Arte, Viaggi e molti, molti altri. L’esploratore di argomenti e la barra di ricerca non includono solo i post, ma anche le storie. Ciò significa che gli utenti possono scorrere le storie di account che non seguono ancora.
Si tratta di una funzionalità eccezionale per gli utenti, che li aiuta a selezionare contenuti di loro specifico interesse. È ancora più vantaggiosa per i proprietari di marchi e aziende che desiderano far conoscere i propri contenuti agli utenti. Innanzitutto, gli utenti potrebbero imbattersi nei tuoi contenuti grazie a questa funzione. In secondo luogo, utilizzandola tu stesso, puoi trovare facilmente contenuti di alta qualità con cui il tuo pubblico sta già interagendo e usarli come fonte di ispirazione per i tuoi.
I vantaggi della pagina “Esplora” di Instagram
Sì, ci sono vantaggi per l’utente, ma in questa sezione ci concentreremo sui vantaggi della pagina “Esplora” di Instagram per le aziende e i marchi.
Se riesci a essere inserito nella sezione “In primo piano”, probabilmente accadranno tre cose una dopo l’altra. E sono tutte fantastiche.
Prima di tutto, otterrai più follower, poi un maggiore coinvolgimento, il che porterà a un aumento delle vendite. Francamente, sono tutte buone notizie.
- Più follower Di tutti gli utenti che utilizzano Instagram, almeno la metà visita quotidianamente la pagina Esplora. È un posto caldo dove stare. La parte migliore? Non si tratta di account qualsiasi a cui viene dato in pasto qualcosa per capriccio. Questi account sono realmente interessati ai vostri contenuti perché li hanno cercati! È molto probabile che queste persone vi seguano per poter vedere altri vostri contenuti in futuro.
- Maggiore coinvolgimento Come abbiamo appena detto, chi ti trova nella pagina Esplora ha cercato specificatamente i contenuti che pubblichi. Ciò significa che è molto più probabile che interagisca con il tuo post. Vorrà mettere “Mi piace”, commentare e condividere perché è proprio questo il tipo di contenuto con cui ama interagire.
- Più vendite Se la tua azienda vende un prodotto o un servizio, dovresti già sfruttare il tuo account Instagram per le vendite e la pubblicità. La pagina Esplora non fa altro che potenziare ulteriormente questo aspetto. Stai utilizzando i post con funzione di acquisto? Anche questi possono comparire nella pagina Esplora. Se riesci a farli apparire regolarmente in primo piano, vedrai aumentare le vendite.
Come funziona l’algoritmo della pagina Esplora di Instagram
Gli algoritmi sono creature volubili, o meglio, lo sono le aziende che li possiedono. Ciò che funziona una settimana potrebbe non funzionare quella successiva. Gli algoritmi cambiano continuamente. Il meglio che possiamo fare è cercare di individuare gli schemi ricorrenti nei post che compaiono regolarmente nella pagina Esplora e, partendo da lì, cercare di capire quali siano i criteri.
Si vocifera che elementi quali la data di pubblicazione del post e la differenza tra la posizione dell’utente e quella dell’account facciano parte dell’algoritmo, ma non vi sono prove definitive. Certamente potrebbero esserlo, e ciò sarebbe in linea con il funzionamento dell’algoritmo di Facebook, ma non si tratta di un dato certo. Esistono tuttavia alcune caratteristiche dei post che sappiamo influenzare l’algoritmo:
“Mi piace” e “Segui”
Questo è probabilmente l’indicatore più significativo per capire se un post verrà selezionato per il feed. L’azienda può fare ben poco al riguardo. Non si tratta di ottenere “Mi piace” e follower sul proprio account. Dipende piuttosto dai post a cui un utente ha messo “Mi piace” e dagli account che già segue. Se ha apprezzato contenuti simili ai tuoi e segue account simili al tuo, c’è una forte probabilità che i tuoi contenuti vengano selezionati.
Video
I contenuti video la fanno da padrone, e la pagina Esplora non fa eccezione. Inserisci un video nel tuo post o nella tua storia e avrai maggiori possibilità di ottenere un buon posizionamento. Instagram non ha però dimenticato le sue origini, e un video mediocre non supererà automaticamente in posizionamento un’immagine statica di alta qualità. Se cerchi coinvolgimento, i video sono la strada da seguire, soprattutto perché vengono riprodotti automaticamente mentre scorri la pagina Esplora.
Racconti con contenuti extra
Se aggiungi sovrapposizioni alle storie, fai attenzione a non inserire troppo testo: questo viene considerato un fattore negativo e potrebbe ridurre le tue possibilità di essere messo in evidenza. Detto questo, l’uso di immagini, adesivi e altri elementi può aumentare le possibilità di essere messo in evidenza.
Come apparire nella pagina “Esplora” di Instagram
Pubblica in prima serata
È ora di entrare nel dettaglio. Ogni pubblico è diverso e ha orari di picco diversi da quelli di un altro. Alcuni argomenti registreranno il massimo coinvolgimento di prima mattina, altri durante il giorno e molti più tardi in serata. Fortunatamente non si tratta di un tentativo alla cieca né di un gioco d’ipotesi. Sfrutta lo strumento di analisi per capire quando il tuo pubblico è online. Quindi utilizza uno strumento di pianificazione dei post per pubblicare i contenuti proprio nel momento in cui gli utenti sono sull’app.
Conosci il tuo pubblico
Questo non dovrebbe sorprendere nessuno che gestisca un account sui social media, ma è fondamentale conoscere il proprio pubblico. Entra nella loro testa, cerca di capire cosa gli piace e crea contenuti che siano in linea con i loro gusti. Continua a farti domande e torna regolarmente sulle risposte. Quali sono i contenuti con cui il tuo pubblico interagisce di più? Foto o video? Apprezzano i contenuti umoristici? Dovresti creare caroselli? Storie? Tieni sempre sotto controllo questi aspetti per garantire che i tuoi contenuti rimangano pertinenti.
Perfeziona il tuo stile
Crea il tuo marchio, mantienilo coerente e assicurati che sia lo stesso su tutti i diversi canali dei contenuti di Instagram. Utilizzi un colore o un carattere specifico? Assicurati che lo stesso valga per le Storie, sia per i post statici che per quelli video. Hai dedicato del tempo a creare un’estetica perfetta, non vanificarla abbandonandola. Se hai uno stile specifico per i tuoi post abituali, riproducilo anche nelle tue storie. Potrebbe risultare stridente o creare confusione nei follower se nei due contesti appari come un marchio o una persona diversa.
Tag di posizione e hashtag
Queste tre semplici modifiche al tuo post possono aiutarti a ottenere una maggiore visibilità e ad aprire il tuo profilo a migliaia di potenziali follower che non lo hanno ancora scoperto. L’uso dei geotag di Instagram ti permette di rivolgerti a utenti interessati a luoghi specifici, rendendo i tuoi contenuti più facilmente reperibili per chi si trova in quella zona o è curioso di conoscerla.
C’è sicuramente un equilibrio tra l’uso degli hashtag perché si vuole sinceramente raggiungere il proprio pubblico e il rischio di dare l’impressione di inviare spam in modo disperato, cercando di raggiungere chiunque abbia il telefono in mano. Sii disinvolto nel loro utilizzo, ma analitico nella scelta. Verifica quali ti garantiscono il miglior coinvolgimento e prendi nota per riutilizzarli in futuro.
Lavorare con gli influencer
Su Instagram ci sono ormai alcuni influencer davvero di grande rilievo. Quelli con milioni e milioni di follower hanno molte più probabilità di apparire nella pagina Esplora. Collaborare con loro ti permette di sfruttare la loro portata. Tieni presente che la maggior parte di loro si aspetterà qualcosa in cambio (prodotti o un compenso), ma questo può dare una spinta incredibile al tuo account.
IGTV e i post con funzionalità di acquisto
Come abbiamo già detto, i contenuti video superano tutti gli altri media e continueranno a farlo ancora per un po’. IGTV è un altro modo per sfruttare questa opportunità. Per quanto riguarda la pagina Esplora, è particolarmente efficace perché presenta una barra tematica dedicata nella parte superiore ed è sempre in primo piano per l’utente.
Lo stesso vale per i post dedicati allo shopping. Che ci crediate o no, alcune persone utilizzano Instagram proprio per fare acquisti. L’argomento è proprio lì, nella pagina Esplora, e rappresenta un ulteriore punto di accesso per i vostri post.
Menzioni del marchio
Una sfumatura interessante dell’algoritmo è che quando tagghi l’account di un marchio in un post (ad esempio, se tagghi Nike in una foto delle tue scarpe), ciò implica una partnership o una relazione tra i due account. Ciò significa che il tuo post potrebbe comparire nella pagina Esplora delle persone che cercano quel marchio. Questo offre un’enorme portata potenziale e potrebbe aumentare notevolmente il numero dei tuoi follower.
Punti di forza
Non sottovalutare le opportunità che la pagina “Esplora” di Instagram può offrirti. Chi rifiuterebbe la possibilità di ottenere più follower, maggiore coinvolgimento e un aumento delle vendite? È lì che ti aspetta. Assicurati di includerla nella tua strategia Instagram per il futuro.
- Ricordati sempre di creare contenuti pensando prima di tutto al tuo pubblico e solo in secondo luogo all’algoritmo.
- Rimani fedele al tuo marchio. Se dai un’immagine confusa, perderai follower.
- Sfrutta le funzionalità aggiuntive come IGTV e i post dedicati allo shopping per avere maggiori possibilità di apparire nella pagina Esplora.