Come gestire gli annunci su YouTube
Al giorno d’oggi ci sono tantissimi marchi su YouTube, che mettono in atto ogni sorta di espediente per essere verificati e guadagnare click e visualizzazioni da parte dei potenziali abbonati. Ma la vera domanda è: come distinguersi?
Per far risaltare il vostro marchio non basta affidarsi a belle miniature e titoli clickbait. Dovete conoscere i vostri obiettivi e raggiungere il pubblico giusto con un targeting adeguato. Gli annunci di YouTube possono aiutarvi a capire il vostro pubblico e a interessarlo alla vostra attività attraverso i contenuti video.
Se avete appena iniziato il vostro viaggio come inserzionisti di YouTube, non preoccupatevi! Questa guida passo passo vi aiuterà a gestire gli annunci di YouTube come un professionista.
Perché fare pubblicità su YouTube?
Gli annunci su YouTube sono un ottimo strumento per contribuire a espandere la notorietà del marchio e raggiungere un pubblico nuovo ed esistente. Essendo YouTube la seconda più grande piattaforma di social media con oltre 2 miliardi di utenti attivi mensili, con gli annunci su YouTube avete la possibilità di raggiungere un numero significativo di persone.
L’esecuzione di promozioni su YouTube è facile, grazie alle funzioni di ottimizzazione della piattaforma. Potete impostare i vostri video in modo da indirizzare gli utenti in base ai loro interessi, ai dati demografici, alle parole chiave e agli argomenti. Potete anche promuovere contenuti pertinenti a canali YouTube specifici.
Gli annunci di YouTube dispongono anche di un’esclusiva funzione di targeting che consente di filtrare gli spettatori, le parole chiave, i contenuti e le categorie non correlate al vostro marchio, consentendovi di fornire i vostri contenuti al pubblico corretto al momento giusto.
Tenete sotto controllo l’andamento dei vostri annunci grazie a importanti analisi per assicurarvi che il vostro denaro venga speso bene.
Quanto costano gli annunci su YouTube?
Quanto costa fare pubblicità su YouTube? A seconda degli obiettivi aziendali, gli annunci su YouTube costano da 0,10 a 0,30 dollari per visualizzazione, clic o interazione, con un budget giornaliero stimato da 10 a 50 dollari. Se si desidera ottenere molte visualizzazioni, clic o interazioni, si deve prevedere una spesa maggiore.
Se volete ottenere più impressioni su YouTube per i vostri contenuti, dovrete sborsare un po’ di denaro. La maggior parte delle aziende paga 4-10 dollari per un buon numero di impressioni CPM (costo per mille). Per raggiungere 100.000 visualizzazioni per il vostro video, dovrete spendere circa 2.000 dollari per gli annunci su YouTube (a meno che non si tratti di un boom organico, il che sarebbe fantastico).
Se volete aumentare le visualizzazioni dei vostri video su YouTube, dovrete essere pronti a spendere un po’ di soldi in pubblicità. Ma non preoccupatevi, non è necessario spendere una fortuna. Esiste una via di mezzo tra la spesa media su YouTube e il costo effettivo della pubblicità sulla piattaforma. Basta stabilire un budget per i vostri annunci su YouTube e vedrete numeri significativi in poco tempo.
Tipi di annunci su YouTube da conoscere
Siete pronti per iniziare a fare pubblicità su YouTube? Il primo passo è scoprire il formato pubblicitario più adatto a voi. Esiste una varietà di formati pubblicitari su YouTube tra cui scegliere, in modo da poter scegliere quello che meglio soddisfa le vostre esigenze.
Ecco alcuni elementi a cui pensare quando si sceglie il formato pubblicitario giusto per YouTube:
- I primi 30 secondi del video sono importanti quanto gli altri. Per gli annunci bumper, si pagano i primi sei secondi di visualizzazione; per gli annunci in-stream non skippabili, si ottengono 15 secondi. Gli annunci in-stream skippabili sono di 30 secondi.
- È possibile scegliere annunci bumper e out-stream se si vogliono annunci che gli spettatori non possono saltare.
- Gli annunci in-stream vengono riprodotti all’interno del lettore video di YouTube, mentre gli annunci out-stream vengono visualizzati su fonti esterne come i siti partner.
- Gli annunci out-stream e i Masthead si avviano con l’audio disattivato per impostazione predefinita, in modo da poterli apprezzare senza disturbare le persone intorno a voi.
Avete bisogno di aiuto per determinare il formato pubblicitario più adatto alla vostra attività? Ecco sei divertenti opzioni tra cui scegliere:
Annunci in sovrimpressione: Questi piccoli e divertenti banner pubblicitari di YouTube vengono visualizzati nella parte inferiore del video. Possono essere annunci di testo o immagini, perfetti per le campagne video in-stream. Sono un ottimo modo per promuovere il vostro prodotto perché sono meno invasivi di altri annunci.
Annunci in-feed (anche detti Video Discovery Ads): Gli annunci in-feed appaiono sulla homepage di YouTube, sulle pagine dei risultati di ricerca e sui video correlati in base a ciò che gli utenti hanno guardato di recente. Quando gli utenti fanno clic sull’annuncio, vengono indirizzati a un banner pubblicitario che si trova nella colonna di destra.
Annunci In-Stream skippabili: Questo annuncio viene visualizzato prima, durante o dopo altri video e può essere saltato dopo cinque secondi.
Annunci In-Stream non skippabili: Questo formato vi permette di ottenere quei bei dollari pubblicitari inserendo gli annunci prima, durante o dopo il vostro video. Gli utenti non possono saltarli, quindi guardano l’annuncio per 15-20 secondi. È possibile inserire annunci a metà dei video di 10 minuti o più. Sui desktop, gli spettatori vedranno un conto alla rovescia di cinque secondi prima dell’inizio dell’annuncio. Nella versione per app, invece, i marcatori gialli indicano la posizione degli annunci.
Annunci Bumper: Volete dare un tocco in più alla vostra campagna video? Gli annunci Bumper sono un ottimo modo per farlo! Questi annunci brevi e non skippabili vengono riprodotti subito prima del video scelto dallo spettatore, quindi avete solo sei secondi per avere un impatto.
Annunci in testa alla pagina: Gli annunci Masthead sono piuttosto semplici e vengono visualizzati nel feed iniziale di YouTube.
Passo dopo passo: come gestire gli annunci su YouTube con successo
Siete pronti a imparare a gestire gli annunci di YouTube? Prima di entusiasmarvi troppo, assicuratevi che la vostra campagna abbia obiettivi specifici. Volete ottenere maggiore notorietà o passare direttamente alla conversione dei contatti? In questo modo, potrete sfruttare al meglio la vostra campagna e lavorare sul formato giusto in base alle vostre strategie di offerta.
Ecco una guida passo passo per aiutarvi a iniziare:
- Scegliere un obiettivo e un tipo di campagna
È necessario registrare un account e creare una campagna. È possibile farlo cercando un’opzione che chieda: “Sei un marketer professionista?” o “Configurati senza creare una campagna”. Una volta cliccata l’opzione appropriata, verrete indirizzati alla vostra dashboard.
Andate nel vostro gestore di Google Ads e selezionate “Nuova campagna”. A questo punto inizia la parte più divertente: vi verrà chiesto di selezionare un obiettivo e di scegliere il tipo di campagna in cui volete far girare i vostri annunci. Sotto il tipo di campagna, selezionate “Video”.
Ed ecco fatto! Siete pronti a pubblicare i vostri annunci su YouTube.
- Scegliere il sottotipo di campagna
Il sottotipo di campagna determina la modalità di visualizzazione dell’annuncio. Si tratta di video reach, out-stream o sequenza di annunci? Se volete far arrivare il vostro annuncio al maggior numero di persone possibile, selezionate “Campagna di diffusione video”. È possibile scegliere “Raggiungimento efficiente (Bumper, Skippable in-stream o un mix)” o “Non-skippable in-stream”, a seconda dell’obiettivo degli annunci e del formato preferito.
In caso di dubbi, è possibile eseguire una campagna di video personalizzati o di conversioni guidate. Potete sempre cambiare idea in seguito!
- Decidere il nome della campagna e la strategia di offerta
Scegliete un nome per la vostra campagna che rifletta ciò che state pubblicizzando. Per quanto riguarda la strategia di offerta, è possibile scegliere tra CPV (costo per visualizzazione) massimo o impressioni CPM target. Scegliete la strategia di offerta più adatta agli obiettivi della vostra campagna.
Potete iniziare a fare offerte pubblicitarie su YouTube senza essere degli esperti! Ogni formato pubblicitario ha i suoi requisiti, ma ecco alcune delle nozioni di base per iniziare:
- Il Target CPM (costo per mille) viene utilizzato per gli annunci in-stream non skippabili per impostare un costo per mille impressioni.
- Il CPM visualizzabile consente di ottenere lo stesso costo per mille impressioni, ma viene utilizzato per gli annunci out-stream o per le fonti esterne.
- Il CPV (costo per visualizzazione) massimo consente di decidere il costo da pagare per visualizzazione, simile al CPC (costo per clic) manuale.
- Le conversioni sono una metrica chiave che Google Ads consente di impostare e aggiornare in modo illimitato.
- Target CPA (costo per azione) consente di impostare il costo per conversione.
- Stabilite il vostro budget
Quanto volete spendere per la vostra campagna pubblicitaria? Stabilite un budget per ogni giorno o per l’intera campagna per assicurarvi di spendere i vostri soldi in modo oculato, perché questo vi aiuterà a fissare i vostri obiettivi e ad apportare modifiche se necessario.
Selezionando un budget totale per la campagna, potrete misurare il ROI (ritorno sull’investimento) dei vostri annunci e vedere quali contenuti generano risultati migliori. Scegliete la durata dei vostri annunci per avere un’idea del loro rendimento.
- Selezionare la rete, le località e le lingue
Dove desiderate che vengano visualizzati i vostri annunci? Alcune delle opzioni includono:
- Risultati della ricerca di YouTube, homepage, pagine dei canali e pagine dei video.
- Visualizzazione di annunci prima o durante i video di YouTube
- Posizionamento degli annunci sui vostri partner video sulla Rete Display di Google
- Rimozione o aggiunta di posizioni specifiche
- Scegliere le lingue del proprio pubblico di riferimento
Quando create la vostra campagna di marketing su YouTube, assicuratevi di separare i risultati di ricerca dai video. In questo modo, potrete monitorare le vostre prestazioni e vedere come sta andando la vostra campagna.
- Impostare le esclusioni di contenuto
Questa funzione consente di controllare i video utilizzati per promuovere il proprio marchio. Quindi, se si desidera limitare l’esposizione degli annunci a video con turpiloquio e contenuti grafici, è possibile farlo.
- Inventario ampliato: eccessivo turpiloquio e contenuto grafico
- Inventario standard: forti parolacce e contenuti espliciti
- Inventario limitato: contenuti grafici e blasfemi moderati
È possibile andare su “Tipi ed etichette esclusi” per assicurarsi che gli annunci non vengano visualizzati sui video incorporati di YouTube e sui video in live-streaming. Potete anche escludere i video in base alle loro etichette di contenuto, come G (General), PG (Parental Guidance) e MA (Mature Audience).
- Aggiungere video correlati
L’aggiunta di video correlati dal vostro canale può contribuire a dare agli spettatori una pausa da tutti gli annunci di prodotti. Se avete un feed di prodotti del Google Merchant Center collegato a Google Ads, i video correlati vi permettono di mostrare le schede dei prodotti insieme agli annunci video.
Come per la verifica degli orari ottimali di pubblicazione dei video, la programmazione degli annunci può aiutare a gestire bene le metriche chiave. Andate su “Impostazioni aggiuntive” se volete impostare una pianificazione per la pubblicazione e la durata degli annunci.
- Specificate il vostro pubblico di riferimento
Il passo successivo è capire chi è il vostro pubblico. È possibile farlo impostando dati demografici come l’età, il sesso e lo status di genitore. Potete anche scoprire gli interessi degli utenti in base ai generi disponibili su YouTube.
Non sapete a chi rivolgere le vostre campagne di marketing? Provate a lanciare alcune campagne diverse a gruppi di pubblico diversi. Verificate quali hanno un buon rendimento e quali invece hanno bisogno di un po’ di aiuto.
- Selezione di argomenti, parole chiave e posizionamento degli annunci
La scelta del pubblico target per i vostri annunci video può essere un processo semplice. Gli annunci in-display con targeting per parole chiave vi permettono di rispondere alle esigenze degli utenti in un formato visivo, ottimizzando i vostri video. Fate le vostre ricerche e testate diversi gruppi per vedere cosa funziona e cosa può portare a conversioni effettive.
È inoltre possibile effettuare il remarketing degli annunci per le persone che hanno interagito in precedenza con il vostro marchio, in modo da poterle coinvolgere nuovamente con i vostri contenuti.
- Impostare l’offerta massima
Qual è il vostro budget per le visualizzazioni? Determinate l’importo massimo che siete disposti a pagare per ogni visualizzazione o metrica chiave, in modo da ottenere una stima delle vostre visualizzazioni.
- Creare l’annuncio
Per creare l’annuncio, inserire il link di YouTube del video in cui si desidera eseguire l’annuncio. È possibile selezionare il formato dell’annuncio: un annuncio in-stream o un annuncio in-display.
Gli annunci in-display richiedono un titolo e una breve descrizione digitati separatamente e limitati a 25 caratteri per i titoli e a 35 caratteri per le righe di descrizione.
Gli annunci in-stream consentono di aggiungere un URL di visualizzazione in cima al video. Assicuratevi di utilizzare un vanity URL che indirizzi gli utenti a un altro URL finale e di includere opzioni avanzate di tracciamento degli URL.
- Monitoraggio dei risultati
Una volta pubblicati gli annunci, verificatene le prestazioni! Verificate se sono in linea con i vostri obiettivi e con la strategia generale del marchio.
Punti di forza
Non c’è dubbio che i contenuti video siano un modo potente per promuovere efficacemente la vostra attività. Sia che vogliate produrre video di lunga durata ocortometraggi su YouTube , la piattaforma detiene la seconda più grande base di utenti mensili, quindi volete assicurarvi di ottenere tutta la portata possibile pubblicizzando i vostri video. Tuttavia, i cortometraggi di YouTube hanno un algoritmo diverso rispetto ai video normali, che può influire sul modo in cui i vostri contenuti vengono promossi.
La pubblicazione degli annunci su YouTube può aiutare il vostro marchio:
- Ampliare la portata e la consapevolezza del pubblico.
- Identificate il vostro pubblico di riferimento e ciò che conta per loro.
- Stabilite obiettivi e traguardi per il vostro marchio.
- Tracciare le prestazioni e le metriche chiave.
- Promuovete il vostro marchio in modi creativi e coinvolgenti.
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