La guida definitiva agli annunci su Instagram: Aumenta il tuo business nel 2024

Gli annunci su Instagram sono una strategia di marketing a pagamento che le aziende utilizzano per promuovere i propri prodotti o servizi. Sono un modo per raggiungere il pubblico giusto al momento giusto in uno spazio in cui le persone sono già impegnate con i contenuti.

Gli annunci di Instagram appaiono nei feed degli utenti, nelle Storie, nei Reel e altro ancora. Sono simili ai normali contenuti di Instagram, ma sono contrassegnati come “Sponsorizzati“.

In questa guida completa agli annunci su Instagram, vi spiegheremo i vari tipi di annunci, vi mostreremo come crearli, ne evidenzieremo i vantaggi e vi aiuteremo a evitare gli errori più comuni.

Iniziamo!

Perché gli annunci di Instagram sono importanti per la vostra attività?

Gli annunci su Instagram sono importanti per la vostra attività perché offrono un modo unico per raggiungere un pubblico massiccio.

Pensate che oltre 2 miliardi di utenti trascorrono il loro tempo sulla piattaforma e che il potenziale di raggiungimento è di oltre 1,63 miliardi, secondo le ultime statistiche di Instagram.

Ma non si tratta solo di raggiungere un pubblico ampio, ma anche di raggiungere quello giusto. Le opzioni di targeting avanzato di Instagram consentono alle aziende di individuare gli utenti in base a dati demografici, interessi, comportamenti e caratteristiche.

Ad esempio, questo aumenta le probabilità che le persone giuste visitino il vostro sito web, stimola il traffico web e aumenta le conversioni.

Un’altra ragione per cui gli annunci su Instagram sono importanti per la vostra azienda è che la piattaforma è altamente visiva, il che la rende perfetta per stimolare il coinvolgimento attraverso i like, i commenti e le condivisioni su Instagram.

Inoltre, Instagram offre una serie di formati di annunci, dandovi la libertà di essere creativi e di mostrare il vostro prodotto o servizio in modo unico.

Inoltre, gli annunci di Instagram sono una strategia pubblicitaria efficace sui social media per le piccole imprese o le startup che cercano di costruire la consapevolezza del marchio con un budget limitato, il che ci porta al punto successivo: il costo degli annunci di Instagram.

Qual è il costo degli annunci su Instagram?

Il costo degli annunci su Instagram è influenzato dal posizionamento e dalla pertinenza degli annunci, dal pubblico di riferimento e dal panorama competitivo generale.

Ad esempio, se vi rivolgete a un pubblico altamente competitivo (come i millennial interessati al fitness e alla sostenibilità) o utilizzate posizionamenti pubblicitari come le Instagram Stories o il feed principale, potreste pagare di più. Inoltre, le stagioni di punta, come le festività, possono far lievitare i prezzi a causa dell’aumento della domanda.

Gli annunci di Instagram funzionano generalmente con un sistema di offerte e si può scegliere tra costo per clic (CPC) o costo per mille impressioni (CPM) per pagare i propri annunci.

Ecco i costi medi della pubblicità su Instagram:

• $0,00 – $0,25 per clic
• $0.00 – $.00 per 1000 impressioni
• 0,03 – 0,08 dollari per impegno

Per sfruttare al meglio i vostri annunci su Instagram, prendete in considerazione l’idea di iniziare con un budget giornaliero invece che con un budget a vita. Man mano che si prende confidenza con le cose, si può aumentare la spesa. Inoltre, monitorate e analizzate sempre i risultati delle vostre campagne, in modo da poterle adattare e migliorare di conseguenza.

6 tipi di annunci su Instagram

La scelta del giusto tipo di annuncio su Instagram è fondamentale per raggiungere i vostri obiettivi di marketing.

Questa guida di Instagram vi aiuterà a esplorare i sei tipi di annunci, in modo da poter decidere con sicurezza quale sia il più adatto alla vostra attività.

#1. Foto Annunci

Gli annunci fotografici sono il pane quotidiano degli annunci di Instagram. Presentano una singola immagine con una didascalia, rendendoli semplici da digerire quando compaiono nel feed, nelle Storie o nella scheda Esplora.

Tuttavia, data la loro semplicità, le immagini devono essere non solo di alta qualità, ma anche trasmettere immediatamente il messaggio giusto. Ogni dettaglio deve lavorare insieme per comunicare in modo chiaro ed efficace il messaggio del vostro marchio.

Un altro vantaggio degli annunci fotografici è che sono molto versatili. Si possono usare per il lancio di prodotti, per le promozioni e per aumentare la notorietà del marchio. Inoltre, sono ideali per effettuare split-testing di immagini e messaggi diversi per capire quale risuona meglio con il vostro pubblico.

#2. Annunci video

Gli annunci video sono dinamici, accattivanti e hanno un coinvolgimento 3 volte maggiore rispetto agli annunci fotografici.

Sono un’ottima occasione per dare un’occhiata alle caratteristiche dei prodotti, offrire tutorial o fornire spiegazioni sui vostri servizi.

Con soli 60 secondi di tempo, sono perfetti per il frenetico consumo digitale di oggi:vi dannoabbastanza tempo per avere un impatto senza perdere l’attenzione del vostro pubblico.

#3. Annunci di storie

Secondo DemandSage, il 62% delle persone è più interessato a un marchio dopo averlo visto su Instagram Stories. Questi annunci, come suggerisce il nome, appaiono tra le Storie degli utenti e durano 15 secondi. Gli annunci sulle Storie possono avere diversi formati, come foto a schermo intero, video o caroselli.

Poiché si fondono con i contenuti organici, gli annunci di storie hanno maggiori possibilità di catturare l’attenzione del pubblico e di provocare un’azione. È inoltre possibile aggiungere un invito all’azione, facilitando così il traffico direttamente dall’annuncio al vostro sito web o alla vostra pagina di destinazione.

#4. Annunci a carosello

Gli annunci carosello sono annunci Instagram scorrevoli che consentono agli utenti di sfogliare più immagini o video in un singolo post. Come la maggior parte degli esempi di annunci Instagram, appaiono nel feed dell’utente, nelle Storie e nella scheda Esplora. È possibile utilizzare fino a 10 diapositive per evidenziare una collezione di prodotti correlati o raccontare una mini-storia.

I marchi di e-commerce utilizzano tipicamente gli annunci carosello di Instagram, che offrono l’opportunità di presentare una varietà di prodotti in un unico annuncio o di mostrare le diverse caratteristiche di un singolo prodotto.

#5. Annunci in bobina

Gli Instagram Reel hanno registrato un aumento di utilizzo del 57,4% nell’ultimo anno. Ha quindi perfettamente senso investire in questi annunci verticali a tutto schermo che si integrano perfettamente con i contenuti organici.

Gli annunci in bobina possono durare fino a 15 minuti, anche se la maggior parte dei marchi li mantiene più brevi per mantenere l’attenzione dell’utente. Sono perfetti per mostrare prodotti o servizi, condividere storie rapide o saltare su argomenti di tendenza.

Gli annunci a bobina sono un’eccellente strategia di social media marketing perché consentono alle aziende di coinvolgere il proprio pubblico in modo divertente. Invece di sembrare un annuncio tradizionale, si integrano perfettamente nel flusso dei contenuti. Le inserzioni a bobina sono ottime per aumentare la consapevolezza del marchio e per raggiungere gli utenti che amano i contenuti in pillole.

#6. Esplora gli annunci

Gli annunci di esplorazione possono assumere diverse forme, come foto, video o caroselli. Come dice il loro nome, appaiono nella scheda Esplora, dove gli utenti vanno a scoprire nuovi contenuti. Questo li rende ideali per raggiungere un pubblico che cerca attivamente l’ispirazione e che è alla ricerca di nuovi prodotti o tendenze.

Gli annunci di Esplora sono un’opportunità perfetta per raggiungere potenziali clienti che non vi seguono ancora.

Come impostare gli annunci di Instagram in 7 semplici passi

Per impostare i vostri annunci su Instagram, è fondamentale avere un approccio strategico passo dopo passo prima di premere il tasto “pubblica”.

Vediamo alcune delle fasi di pre-pubblicazione per garantire che i vostri annunci non solo abbiano un aspetto eccellente, ma producano anche risultati.

#1. Stabilire obiettivi chiari

Il primo passo di ogni campagna pubblicitaria su Instagram è avere chiaro l’obiettivo finale. Che cosa volete ottenere con essa? L’obiettivo è aumentare la notorietà del marchio, generare contatti o portare traffico al sito web?

Avere obiettivi chiari vi aiuterà enormemente a misurare il successo della campagna e ad allocare le risorse. Assicuratevi della chiarezza dell’obiettivo prima di procedere alla fase successiva.

#2. Definire il pubblico

Uno dei punti chiave di questa guida agli annunci di Instagram è che gli annunci devono raggiungere il pubblico giusto per essere efficaci. Altrimenti, sembrerebbe di gridare nel vuoto.

Prendetevi del tempo per pensare a chi state cercando di coinvolgere. Alcuni elementi da considerare sono l’ubicazione, l’età, gli interessi e i comportamenti.

Chiedetevi quali problemi devono affrontare e se il vostro prodotto o servizio può risolverli. Instagram offre strumenti di targeting avanzati che consentono di essere super specifici.

Ricordate che più il pubblico è mirato, maggiori sono le possibilità di trasformare le visualizzazioni in conversioni.

#3. Scegliere il formato giusto

Ora è il momento di scegliere il formato dell’annuncio Instagram che meglio si allinea con gli obiettivi stabiliti in precedenza. Ad esempio, un carosello potrebbe essere la soluzione ideale se siete nel settore della moda e volete mostrare più prodotti.

Tenete presente che la dimensione ottimale per gli annunci di Instagram dipende dal formato specifico che state utilizzando. A volte questo aspetto viene trascurato, ma garantisce un aspetto professionale e accattivante ai vostri annunci.

#4. Stabilite il vostro budget

Come già detto, le Storie e i Filmati sono i mezzi principali attraverso i quali la maggior parte delle persone si relaziona con un marchio. Quindi, per definire il budget in modo efficace, è necessario ricercare i luoghi più frequentati dal pubblico e allocare le risorse in questi ambiti.

In effetti, Facebook raccomanda di allocare almeno 1 dollaro al giorno per i budget giornalieri, con almeno cinque volte l’obiettivo del costo per risultato per ottenere prestazioni ottimali.

La cosa migliore è che potete mettere in pausa o interrompere la campagna in qualsiasi momento, apportare modifiche e massimizzare il vostro ritorno.

#5. Progettare annunci accattivanti

I vostri annunci devono fermare il pubblico a metà dello scorrimento, quindi pensate di utilizzare colori vivaci, elementi dinamici e messaggi concisi.

Utilizzate immagini di alta qualità che siano in linea con la personalità e la voce del vostro marchio e assicuratevi che i vostri progetti siano ottimizzati per la visualizzazione sia da mobile che da desktop.

Tenete presente che una volta scelto uno stile, la pratica migliore è quella di essere coerenti. Dopo tutto, un branding coerente è ciò che vi distingue dalla concorrenza e vi rende riconoscibili.

#6. Aggiungere CTA

La call-to-action (CTA) è una parte fondamentale di qualsiasi strategia di marketing, ma è particolarmente importante per gli annunci di Instagram. È ciò che spinge gli utenti a compiere un ‘azione immediata, quindi assicuratevi di creare un senso di urgenza.

Ricordate che la semplicità è la vostra migliore amica. Mantenete le CTA semplici e concise per trasmettere efficacemente l’azione che volete far compiere agli utenti. Alcune delle CTA più comunemente utilizzate negli annunci di Instagram sono “Acquista ora”, “Iscriviti ora”, “Scopri di più”, ecc.

Le CTA possono essere aggiunte a qualsiasi tipo di annuncio di Instagram, quindi assicuratevi di non trascurarle.

#7. Monitoraggio e ottimizzazione

Una volta che i vostri annunci su Instagram sono attivi, il vostro lavoro non è finito: monitorare le prestazioni e vedere cosa funziona è la chiave del successo. Per questo motivo, l’utilizzo di uno strumento di pianificazione dei social media come Publer per programmare i post organici che completano le campagne pubblicitarie è essenziale per mantenere il feed attivo e coinvolgente mentre ci si concentra sulle prestazioni degli annunci.

Se notate che gli annunci di Instagram non producono i risultati attesi, non fatevi prendere dal panico!

Esaminate gli insight principali di Instagram, come i tassi di click, le conversioni e l’engagement, in modo da poter prendere una decisione informata sulle vostre prossime mosse.

Se gli annunci non soddisfano le vostre aspettative, modificate elementi come il formato dell’annuncio, il posizionamento o persino il budget.

Come creare e pubblicare annunci su Instagram

Per eseguire annunci su Instagram in modo efficace, seguite questa semplice guida agli annunci su Instagram e raggiungete il pubblico giusto.

Assicuratevi di utilizzare un Instagram business o creatore prima di iniziare. Se non avete ancora cambiato account, potete farlo seguendo questi passaggi:

1. Aprite il vostro profilo Instagram
2. Toccate le tre linee nell’angolo in alto a destra
3. Andare su Impostazioni e Privacy
4. Passare al tipo di account e agli strumenti, quindi selezionare l’account Business o Creator.
5. Collegare la pagina Facebook e selezionare “Fatto”.

Collegare il vostro account Instagram alla vostra pagina Facebook è molto importante, in quanto vi permette di gestire gli annunci attraverso Facebook Ads Manager, dove avrete accesso a tutte le funzionalità pubblicitarie di Instagram.

Una volta collegate le due cose, dovrete fare una scelta. Creare annunci su Instagram direttamente dall’app o tramite Facebook Ads Manager? Per prendere la decisione migliore, è necessario sapere come funzionano entrambi i metodi, quindi diamo un’occhiata più da vicino.

#1. Aumentare gli annunci direttamente dall’app di Instagram

Questo metodo è perfetto per chi vuole testare le acque degli annunci su Instagram. È semplice ma efficace e non è necessario collegare una pagina Facebook.

Ecco i passaggi:

Aprite il vostro profilo Instagram e trovate un post esistente che volete promuovere. Sotto il post, toccare Boost Post.

Selezionate l’obiettivo, il pubblico target, il budget e la durata dell’annuncio.

Toccare Avanti per rivedere le impostazioni dell’annuncio e confermare.

Toccare Boost Post per lanciare l’annuncio.

#2. Creare annunci attraverso Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager è uno strumento all-in-one che consente di creare e gestire gli annunci su Instagram.

Ecco cosa dovete fare:

Andate su Gestione annunci. Se non l’avete ancora fatto, impostate il vostro profilo con tutte le informazioni necessarie, come il Paese e il metodo di pagamento.

Create una nuova campagna pubblicitaria selezionando un obiettivo in linea con la vostra strategia di marketing su Instagram. Date un nome alla campagna, quindi definite il pubblico di riferimento, il budget e il livello di raggiungimento.

In corrispondenza dei posizionamenti, selezionare Posizionamenti manuali, quindi selezionare la casella Instagram.

Caricare la creatività dell’annuncio. Può trattarsi di annunci fotografici, video o caroselli di annunci. Non dimenticate di aggiungere sempre un invito all’azione. Esaminate tutte le impostazioni per assicurarvi che tutto sia in linea con i vostri obiettivi e fate clic su Pubblica.

4 consigli professionali per gli annunci su Instagram

Scopriamo ora alcuni ulteriori consigli sugli annunci Instagram che vi aiuteranno a ottenere il massimo dalle vostre campagne pubblicitarie. Questa guida agli annunci su Instagram segue tutto, dalla scelta del formato giusto alla massimizzazione delle prestazioni attraverso i test A/B.

#1. Utilizzare diversi formati di annunci

Ogni formato di annuncio su Instagram ha il suo scopo e i suoi vantaggi, quindi non è una buona pratica attenersi a un solo tipo. Ma tenete anche presente che utenti diversi preferiscono formati diversi, quindi è bene mischiarli per raggiungere un pubblico più ampio.

Ecco una rapida panoramica dei vantaggi offerti da ciascun formato pubblicitario di Instagram:

• Gli annunci fotografici sono semplici e ottimi per il riconoscimento del marchio.
• Gli annunci video sono dinamici e aumentano il coinvolgimento.
• Gli annunci carosello consentono di mostrare più prodotti o di raccontare una storia.
• Gli annunci di storie offrono un’esperienza a tutto schermo che cattura l’attenzione.
• Gli annunci in bobina sono perfetti per seguire le tendenze dei social media e aumentare la scopribilità.
• Gli annunci Explore vi aiutano a raggiungere il pubblico alla ricerca di contenuti freschi.

#2. Test A/B degli annunci

Il mondo è la vostra ostrica quando si tratta di A/B testing: è davvero importante per gli annunci di Instagram e avete la libertà di giocare con molti elementi, tra cui il design degli annunci, i formati, le CTA e la messaggistica.

Ad esempio, se non siete sicuri di quale CTA avrà un rendimento migliore, perché non eseguirle entrambe? Il bello dei test A/B è che si mettono due versioni di annunci l’una contro l’altrae si vede quale ottiene risultati migliori.

Quando si mette in pratica questo metodo, è bene cambiare una variabile alla volta, in modo da sapere esattamente cosa ha funzionato e cosa ha fallito.

#3. Utilizzare gli hashtag

Gli hashtag non sono solo per i post organici. Infatti, 7 su 10 hashtag su Instagram sono brandizzati, il che significa che le aziende li usano frequentemente per raggiungere gli obiettivi delle loro campagne pubblicitarie.

Vi aiutano a raggiungere il pubblico giusto, collegandovi con gli utenti che cercano o seguono attivamente quei tag. Questo porta a un maggiore coinvolgimento e, in ultima analisi, alla conversione dei follower in clienti.

La chiave da ricordare è che meno è meglio. È meglio avere pochi hashtag ben studiati e incisivi che ingombrare il vostro annuncio con venti che non aggiungono alcun valore reale.

#4. Pensare in modo mobile

Secondo Statista, oltre il 35,21% dei 5,68 miliardi di utenti attivi di telefonia mobile nel mondo accede a Instagram.

Ciò significa che è necessario avere una mentalità mobile-first. Per ottimizzare i vostri annunci per i dispositivi mobili, considerate i seguenti suggerimenti:

• Utilizzare formati verticali o quadrati
• Mantenere la messaggistica minimale, concisa e diretta al punto.
• Utilizzate immagini nitide e accattivanti per attirare l’attenzione.
• Comprimere immagini e video e fare attenzione al formato per evitare problemi di caricamento.
• Assicuratevi che le CTA siano facili da cliccare
• Visualizzate sempre l’anteprima dei vostri annunci su mobile prima di lanciarli

6 errori da evitare quando si eseguono annunci su Instagram

Ecco sei errori da evitare quando si gestiscono gli annunci su Instagram:

• Pubblicare senza una strategia. Non si tratta solo di essere attivi e sperare nel meglio. Buttarsi negli annunci senza una strategia è un errore madornale, quindi assicuratevi di impostare un piano in anticipo.
• Creare contenuti che non risuonano con il pubblico. Nessun budget sarà utile se non si trasmette il messaggio giusto alle persone giuste. Fate il vostro lavoro, conoscete le esigenze e gli interessi del vostro pubblico e adattate il contenuto dell’annuncio a loro.
• Utilizzare un solo tipo di annuncio. Con tutti i diversi tipi di formati di annunci Instagram disponibili, attenersi a uno solo non è una buona idea. Non abbiate paura di mescolare le cose.
• Essere impazienti. Non aspettatevi un successo immediato. Gli annunci richiedono tempo per mostrare i risultati. Siate pazienti, raccogliete dati e concentratevi sugli obiettivi a lungo termine.
• Non testate i vostri contenuti. I test A/B sono fondamentali. Sperimentate con immagini, titoli e CTA diverse per capire cosa funziona meglio per il vostro pubblico.
• Ignorare le tendenze. Rimanete al passo con le tendenze, soprattutto quelle popolari tra i Gen Z, ma non sentitevi obbligati a seguirle tutte. Concentratevi su quelle che sono in linea con la voce del vostro marchio.

Evitare questi errori non deve essere un obbligo, perché ogni passo falso può costarvi tempo prezioso, denaro e la possibilità di coinvolgere il vostro pubblico di riferimento.

È inoltre fondamentale sottolineare quanto siano importanti la pazienza e la costanza nei test in un panorama di social media in continua evoluzione: rimanere adattabili e informati è semplicemente un prerequisito per il successo.

Punti di forza

• Gli annunci di Instagram vi aiutano a raggiungere il pubblico giusto, migliorando il coinvolgimento del marchio e aumentando le possibilità di conversione.
• I costi degli annunci dipendono dal posizionamento, dal pubblico e dalla concorrenza, con opzioni di pagamento CPC e CPM.
• Utilizzate sempre un mix di formati pubblicitari diversi (foto, video, storia, carosello, bobina, esplorazione).
• Stabilite obiettivi e strategie chiare e preparatevi ad apportare modifiche in base al monitoraggio delle prestazioni.
• Evitate errori comuni come l’utilizzo di un solo tipo di annuncio, il disallineamento dei contenuti e l’ignoranza delle tendenze.