Avete mai cercato un servizio o un articolo specifico legato a un marchio specifico? Tutti i piccoli risultati di ricerca sotto quello principale sono considerati post di Google. Quando gli utenti effettuano ricerche utilizzando parole chiave di un marchio, i suddetti vengono immediatamente visualizzati nei risultati di ricerca.
I post di Google sono creati all’interno di Google My Business e possono includere una serie di elementi, quali un’immagine, un invito all’azione cliccabile, un testo contenente fino a 300 parole, ecc.
Il pannello delle conoscenze per ogni azienda può visualizzare fino a 10 post in un carosello a scorrimento. Nell’immagine sottostante potete vedere un esempio di Google Post di Publer.
Quanto durano i post di Google?
Ci sono 4 tipi di post che potete aggiungere al vostro profilo aziendale: notizie, eventi, offerte e informazioni Covid.
Ognuno di questi tipi di post ha un uso specifico e un tempo di visualizzazione limitato che dipende dal tipo di post.
Un post di notiziedura 7 giorni. Secondo Google, dopo 7 giorni il contenuto non è più considerato nuovo. Tuttavia, rimane visibile sul profilo aziendale per un periodo più lungo.
I post di un’offerta hanno una durata personalizzabile. Sarete quindi voi a scegliere la durata del post. Questo tipo di post non sarà più visibile al termine del periodo selezionato.
Anche in questo caso, con i post evento è possibile selezionare la durata del contenuto, che non sarà più visibile una volta terminato il periodo scelto. Questo tipo di post è utilizzato soprattutto per eventi temporanei o per periodi specifici, come chiusure eccezionali.
Un post informativo sul covid è un post creato per rassicurare gli utenti sulle condizioni di accoglienza inerenti al covid nella propria struttura. Rimane sempre visibile sulla pagina Google My Business.
L’impatto dei post di Google sulla SEO locale
I post di Google appaiono nel Knowledge Panel, una sezione dei risultati di ricerca organici che mostra informazioni su un’azienda. Queste includono il nome, l’indirizzo, il numero di telefono e gli orari di apertura. È un modo semplice per aumentare le classifiche SEO locali, perché aiuta i potenziali clienti a trovarvi più facilmente quando cercano qualcosa di correlato al vostro settore o alla vostra posizione. Per saperne di più su come ottimizzare il vostro GMB, potete immergervi in questo articolo.
Di seguito elenchiamo alcuni dei vantaggi dei Google Post sulla SEO locale:
Classifica
I post di Google sono un’enorme opportunità per migliorare la SEO locale. Il Knowledge Panel e il Top Stories Carousel sono entrambi modi fondamentali per utilizzare i Google Post e posizionarsi meglio nei risultati di ricerca. Il Knowledge Graph, una funzione in evoluzione di Google che fornisce informazioni su persone e luoghi da tutto il web, influisce anche sulla qualità dei contenuti e sulla loro qualità sui dispositivi mobili.
Backlink
Utilizzatelo come un modo per ottenere più traffico organico: Una persona in media visita la propria attività locale ogni tre giorni, quindi perché non sfruttare questa opportunità per generare traffico? Se si pubblica sulla piattaforma Blogger di Google, le persone vedranno il post nei risultati di ricerca quando effettueranno una ricerca per “il nome della vostra azienda”. È anche facile per le persone condividere questi post sui social media o inviarli via e-mail, perché non c’è bisogno di software o plugin aggiuntivi.
Ricerca di parole chiave
Per aiutare la vostra azienda a posizionarsi più in alto negli elenchi di Google, potete utilizzare le parole chiave su Google per indirizzare attentamente il pubblico che sta già cercando i vostri servizi. Questo garantirà che una grande fetta di persone che stanno già cercando un’attività simile alla vostra, visiterà almeno il vostro sito web o il vostro profilo. La probabilità che si convertano in clienti è più alta rispetto a quella di utenti casuali che navigano sul web.
Consapevolezza del marchio
Costruire la consapevolezza del marchio: Pubblicando regolarmente articoli su ciò che rende speciale la vostra azienda, ovvero ciò che la distingue dagli altri concorrenti, sarete in grado di creare un legame emotivo con i potenziali clienti che visiteranno il vostro sito web grazie a quei post. Questo tipo di contenuto non ha effetti negativi sulla SEO, anzi, se fatto correttamente, migliora le classifiche.
Carosello locale e Snippet in primo piano
È probabile che i post abbiano un impatto anche sui caroselli locali e sui featured snippet. Le due fonti più popolari di traffico organico per le aziende locali sono Google Maps e Google Search. Entrambe queste funzioni saranno influenzate dai vostri contenuti, quindi vale la pena tenerlo presente quando create i vostri post.
Come iniziare con i messaggi di Google
La piattaforma Google My Business (GMB) è un ottimo modo per entrare in contatto con i vostri clienti e potenziali clienti. L’elenco della vostra azienda sarà visibile su Google Search, Maps e altri prodotti come YouTube, Gmail e altri ancora. Se siete interessati a creare un account GMB per la vostra azienda o organizzazione ma non sapete da dove cominciare, questa guida vi illustrerà passo per passo il processo, in modo che possiate iniziare rapidamente!
Per iscriversi a un account Google My Business, è necessario disporre di un account Gmail. Potete utilizzare il vostro indirizzo Gmail esistente o crearne uno completamente nuovo se non ne avete ancora uno.
Una volta configurato e verificato il tutto (consultate la nostra guida su come farlo), è sufficiente fare clic su “Crea account” nell’angolo in alto a destra del sito web di Google e seguire le istruzioni per la creazione di un account:
Prima volta? Vai qui: https://www.google.com/settings/accounts/new
Volete maggiori informazioni sul significato di ciascuna opzione? Consultate la nostra guida qui: https://www.googlebloggerbloggersnetworkorg/2018/01/how-do-i-create-a-googlemewebbusiness-account/#more
Creare un account Google My Business
È possibile registrare un account Google My Business in pochi minuti. Il processo è semplice e gratuito!
Per iniziare, avrete bisogno di un indirizzo Gmail (potete usare quello personale o creare un account su google.com/gmail). Se avete già un’attività esistente elencata su Google Maps, ci vorrà circa un’ora per verificare le vostre informazioni; in caso contrario, avremo bisogno di più tempo per farlo prima di aggiungere i dettagli della vostra attività nel nostro sistema.
Una volta verificato e inserito nel nostro database di directory e in altri sistemi come Search e Maps, i vantaggi di avere un profilo aggiornato sono molteplici.
Selezionate il tipo di messaggio che volete pubblicare
I post di Google sono una parte fondamentale della rappresentazione del marchio della vostra azienda su Google, ma potreste essere confusi su alcuni dei diversi tipi e stili disponibili. Per aiutarvi a scegliere il migliore per la vostra azienda, abbiamo creato questa guida ai tipi di post più popolari di Google.
Eventi: Gli eventi sono un ottimo modo per raggiungere un vasto pubblico. Possono essere promossi su Google Posts, ma è anche possibile promuovere gli eventi attraverso altre piattaforme di social media come Facebook e Twitter.
Gli eventi sono tipicamente utilizzati per promuovere prodotti o servizi. Ad esempio, se vendete libri sul vostro sito web, potreste creare un evento chiamato “Lancio del libro” in cui le persone possono RSVP per quando lanceranno il loro nuovo libro nel vostro negozio! Avrete accesso a tutte le loro informazioni (nome/email) in modo che, quando si presenteranno in negozio, sapranno esattamente con chi devono parlare per acquistare uno dei vostri libri!
Offerte: Le offerte sono un ottimo modo per promuovere sconti e vendite, nonché nuovi prodotti o servizi. Possono anche essere utilizzate per promuovere una nuova attività, una nuova sede o un nuovo evento.
Prodotti: I Google Post sono un ottimo modo per promuovere i vostri prodotti e servizi. Ecco come fare:
- Utilizzate lo strumento Google Post Creator, che vi consente di creare post da modelli o direttamente da fogli di calcolo Excel. Potete utilizzare questa funzione anche se state creando un post per la pagina Facebook della vostra azienda o per altre piattaforme di social media che richiedono la funzionalità di modifica del testo (come Instagram).
- Caricate un’immagine del vostro prodotto in uno di questi modelli: Galleria di prodotti | Video promozionale | Video dimostrativo in negozio | Modello di evento di lancio del prodotto. Se non ha già un file immagine associato, fate clic su “Aggiungi file” nella scheda Immagine in cima alla pagina e sceglietene uno!
Servizi: I servizi sono un ottimo modo per raggiungere nuovi clienti, clienti esistenti e generare nuovi contatti. Inoltre, vi aiutano a ottenere maggiori entrate e a far conoscere il vostro marchio.
Apertura dell’attività: È un ottimo modo per annunciare nuovi orari o una nuova sede. Può anche essere usato per pubblicizzare eventi speciali, come una vendita o un’offerta imminente.
Altri tipi di post: I post di Google sono un ottimo modo per condividere informazioni preziose con il vostro pubblico. Possono aiutarvi a ottenere più clienti, a promuovere i vostri prodotti e servizi, a costruire il vostro marchio e persino a fare soldi!
Alcuni esempi di cose che potrebbero essere pubblicate su un post di Google includono:
- Messaggi del blog
- Video (ad esempio, YouTube)
- Podcast
- Infografiche su notizie o eventi attuali
- Post “Lo sapevi?” (ad esempio, “5 modi per rendere fresca la tua casa”) Guide “Come fare” Altri tipi di contenuti, come foto, sondaggi e inchieste, possono essere condivisi su Google Posts.
Creare il post di Google
La creazione dei post è semplice. Potete postare i vostri contenuti nel posto giusto in pochi minuti e saranno pubblicati nel giro di poche ore. Non ci sono impostazioni complesse o tecnicismi, quindi anche i principianti possono iniziare oggi stesso con Google Posts!
È possibile utilizzare qualsiasi tipo di dispositivo per creare i post: computer desktop, computer portatile o tablet (iOS o Android).
Per creare un post di Google, è necessario innanzitutto accedere al proprio account Google. Poi:
- Fare clic su Crea un post nell’angolo superiore destro della pagina.
- In alternativa, è possibile fare clic sul pulsante del post in alto a destra dello schermo e selezionare “Crea un nuovo post”.
- È anche possibile fare clic su questa icona vicino a qualsiasi storia (ad esempio, una di Business Insider o MSNBC), quindi premere “crea nuovo post” sotto di essa.
Pubblicate il vostro post su Google
Quando si è pronti a pubblicare immediatamente il post, fare clic su Pubblica in fondo alla pagina. Se si desidera salvarlo per un secondo momento, fare clic su Salva bozza in fondo alla pagina.
Una volta pubblicato, il post apparirà nei risultati di ricerca di Google con un link che consentirà ai lettori di condividere e commentare l’articolo direttamente dal loro browser o dispositivo mobile (se ne hanno uno).
Volete automatizzare i vostri post su Google Business?
Publer è la piattaforma completa per la creazione e la programmazione dei contenuti. Pianificate e pubblicate tutti i tipi di post in blocco, non solo per Google Business, ma anche per oltre 10 canali di social media, tutto da un unico posto.
Controllare lo stato dei post di Google
Ora che sapete come creare un post, siete pronti per iniziare! Ricordate che questi post hanno una durata limitata, quindi è importante assicurarsi che soddisfino le aspettative prima di pubblicarli. Nel frattempo, potete controllare gli insight dei vostri post su Google e dare un’occhiata a tutti i dati analitici. Suggeriamo di creare un URL rintracciabile soprattutto per i post specifici per i quali avete bisogno di informazioni preziose.
È inoltre possibile modificare i post in qualsiasi momento facendo clic sull’icona della matita nell’angolo in alto a destra dello schermo o facendo clic sul triangolo accanto al titolo di ciascun post e apportando le modifiche da lì.
Punti di forza
Spesso sottovalutati, i post di Google sono in realtà uno strumento fondamentale per migliorare la visibilità online della vostra azienda.
I post di Google vi permettono di comunicare più informazioni sui vostri prodotti e sui servizi che offrite, gratuitamente e direttamente sul vostro profilo. A differenza dei social network come Facebook, i post di Google sono visibili a tutti.
In questo modo potrete rivolgervi direttamente ai vostri clienti o potenziali clienti, pubblicizzando sconti, offerte speciali, variazioni di menu, eventi, ecc.
Un profilo aziendale con maggiori informazioni sui servizi offerti è sicuramente più attraente per un potenziale cliente!