Facendo una rapida ricerca su Google, si può notare che la risposta più quotata è “martedì”. È giusto così, perché di solito le persone odiano il lunedì e il suo elenco completo di cose da fare.
A tutti noi piacciono le promozioni, sia che le riceviamo sia che offriamo questa opportunità agli altri. Ma quali sono i momenti migliori per lanciare una campagna di email marketing?
Elenchiamo tutti i giorni disponibili, indicando i rispettivi vantaggi e svantaggi:
Cominciamo dai fine settimana?
È impossibile raggiungere le persone durante il fine settimana, dato che la maggior parte di loro è in vacanza e sicuramente non utilizza alcun tipo di dispositivo tecnologico. Tutti hanno bisogno di un po’ di tempo libero, giusto?
È emerso che nei fine settimana i tassi di apertura sono bassi, indipendentemente dall’ora o dal luogo.
Stai organizzando un evento?
Il modo più sicuro per raggiungere un gran numero di persone e far sì che ricordino un evento è l’email marketing inviato circa 3-5 giorni prima della data di inizio dell’evento.
I lunedì?
Immaginate di andare in ufficio, di effettuare l’accesso al vostro desktop, di accedere alle vostre e-mail e di vedere che la categoria Promozioni ha raggiunto un numero incredibilmente elevato. Siete soliti aprirle e leggerle attentamente una per una, per poi decidere di agire in base ai loro requisiti specifici? Noi pensiamo di no.
O le cancellate o saltate la navigazione. Non fate parte di quella categoria di e-mail perse e mai trovate nell’elenco di qualcuno!
Il venerdì
Finalmente è venerdì e siete pronti a fare progetti straordinari per il fine settimana. Di solito decidete di controllare le vostre e-mail e di dedicarvi alla lettura e all’azione? In genere no. Quindi, non siate di quelli che rovinano il primo giorno del fine settimana di qualcuno.
Siamo giunti a una conclusione definitiva e alle opzioni disponibili: o martedì, o mercoledì, o giovedì.
Secondo MailChimp, il momento migliore per inviare email promozionali relative agli hobby è prima o dopo l’orario di lavoro. Di solito, le persone non controllano le email relative al tempo libero mentre sono al lavoro.
Un altro aspetto molto importante è la posizione! In che modo fa la differenza?
Passiamo ora alla durata della giornata nei diversi paesi:
In Norvegia, in estate la giornata è più lunga rispetto all’Egitto. Per questo motivo, in Norvegia le persone controllano più spesso le e-mail dopo l’orario di lavoro.
L’occupazione è importante anche quando si tratta di inviare e-mail promozionali. Sapete già che gli studenti dormono fino a mezzogiorno, vero? (Avete mai preso in giro qualcuno più grande degli studenti per il suo orario di sveglia? Un collega forse? Sì… Di sicuro non hanno ancora figli).
Inoltre, un altro elemento che influisce sulla disponibilità delle persone e sui tassi di apertura delle e-mail è il tipo di dispositivo che stanno utilizzando. Nelle ore più tarde, la maggior parte delle persone usa il cellulare più spesso del computer fisso, quindi c’è un altro aspetto da tenere presente (e siamo fermamente convinti che l’uso del cellulare non sia sensibile all’età!)
Quando inviare le newsletter via e-mail
Innanzitutto, non c’è mai un’ora e una data perfetta e questo è molto importante da considerare. Mentre tutti suggeriscono le date infrasettimanali, rispettivamente martedì (soprattutto), mercoledì e giovedì, voi pensate solo a come agire in modo diverso e non seguire lo stesso percorso. Ci sono molti concorrenti che inviano promozioni simili, quindi quello che non volete fare è perdervi nella confusione.
E ora ci stiamo di nuovo perdendo, visto che abbiamo detto che nemmeno il lunedì e il venerdì vanno bene.
Per riassumere e dare finalmente una risposta a queste informazioni sconvolgenti e confuse, ci sono molte cose da considerare in modo molto intelligente. Come è andata la vostra ultima campagna di email marketing? Se in questo momento la vostra reazione è positiva, allora forse dovreste continuare a utilizzare proprio quell’ora e quel giorno della settimana, perché conoscete già i vostri clienti e questa è la cosa più fortunata del mondo.
Un altro aspetto da tenere presente è l’oggetto dell’e-mail e il suo forte impatto. È banale o spicca davvero? Se si tratta del solito oggetto a cui siamo abituati, del tipo:“Sei un vincitore!”, il primo pensiero è: “Certo, è così che mi stai ingannando. Ma se apro e leggo l’e-mail, non sono neanche lontanamente vicino a vincere qualunque cosa tu stia promuovendo. No, non ci casco!».
Non siate la persona che invia e-mail ogni due giorni. Per favore, non prendetelo nemmeno in considerazione. Le persone si disiscrivono, anche se in quel momento stanno facendo la doccia!
Publer invia solitamente le e-mail a tutti i propri iscritti il mercoledì alle 14:30. È l’orario che funziona meglio ed è per questo che continuiamo a utilizzarlo. Conosciamo il nostro pubblico e inviamo loro e-mail in base alle loro preferenze o ogni volta che presentiamo un omaggio speciale, nuove funzionalità o strumenti.
