Sem uma estratégia forte de SEO local em 2025, você vai perder clientes em potencial que estão procurando por empresas como a sua.
Seu site precisa ser útil para os usuários, responder às perguntas deles e proporcionar uma boa experiência nos resultados de busca, não só nos locais.
Para te ajudar, compilamos uma lista de verificação prática de SEO local em 10 passos, que também abrange o seguinte:
- O que é SEO local e quais são seus benefícios
- A lista de verificação definitiva para SEO local
- Principais pontos a serem lembrados
O que é SEO local?
O SEO local (Search Engine Optimization) melhora a visibilidade nos mecanismos de busca, com base em sinais como conteúdo local, perfis nas redes sociais, links e menções, especialmente para empresas locais com um endereço físico.
Seguindo as melhores práticas de SEO local, você pode aumentar o tráfego orgânico proveniente de buscas feitas por clientes nas proximidades. Seja você dono de uma lojinha, de uma empresa de manufatura ou de uma loja de artesanato “faça você mesmo”, o SEO local pode ajudar sua empresa a aparecer nos resultados de busca locais.
Benefícios do SEO local
A seguir, vamos listar alguns dos benefícios do SEO local.
- Maior competitividade: o SEO local te dá uma vantagem competitiva, incentivando-te a pesquisar o que seus concorrentes estão fazendo de bom.
- Aumento do número de clientes que aparecem na loja: maior visibilidade local significa mais movimento no seu estabelecimento físico.
- Maior visibilidade na internet: atividades de SEO local, como citações e criação de links, aumentam sua visibilidade online. Isso facilita que novos clientes encontrem sua empresa.
- Tráfego direcionado para o site: otimizar seu site para buscas locais pode gerar um tráfego mais direcionado, levando a mais leads, assinaturas, cadastros e vendas.
- Mais ligações: a otimização do seu Perfil do Google Business pode resultar em mais ligações e visitas presenciais à sua loja.
- Maior nível de confiança: a gestão da reputação gera confiança na empresa.
- Mais vendas: os consumidores conferem as avaliações online na hora de escolher uma empresa local.
- Melhoria na taxa de conversão: a otimização do site pode aumentar as taxas de conversão e o número de envios de formulários de contato, ligações, inscrições por e-mail ou vendas.
A lista de verificação definitiva para SEO local
Como falamos na introdução, vamos percorrer uma lista de verificação de SEO local com 10 etapas. Dá uma olhada aqui embaixo.
Crie um perfil no Google Meu Negócio
O primeiro passo da lista de verificação de SEO local é o seu perfil no Google Meu Negócio. O Google aprova, verifica e compartilha conteúdo exclusivo, tornando o Google Meu Negócio a ferramenta ideal para ajudar sua empresa a atender aos requisitos do Google.
Para otimizar seu perfil no Google Meu Negócio, você deve:
- Crie e verifique sua página do Google Meu Negócio.
- Escreva e programe publicações no Google Meu Negócio. Aqui vai um guia de como fazer isso.
- Incentive seus clientes a compartilharem suas avaliações online.
- Responda às avaliações positivas e negativas.
- Se o Google conseguir confirmar que sua empresa é legítima, os mecanismos de busca podem recompensá-la com uma classificação mais alta na barra lateral das buscas locais do Google.
Além do SEO, pensa em atualizar suas informações de contato e horário de funcionamento para ajudar os clientes em potencial a te encontrarem mais facilmente.
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Aperfeiçoe e use suas palavras-chave
Como empresa local, você precisa saber quais são as palavras-chave e frases-chave com as quais quer aparecer nos resultados de buscas relevantes. É bom incorporá-las naturalmente ao conteúdo.
Mas isso não significa que você precise encher o conteúdo do seu site de palavras-chave. Hoje em dia, os mecanismos de busca conseguem detectar o excesso de palavras-chave nos artigos, e esse tipo de conteúdo geralmente acaba ficando bem no final dos resultados de busca. Então, pense em equilibrar o número de palavras-chave no seu conteúdo usando algum software online.
Mantenha seu NAP consistente
Você precisa ser facilmente encontrado pelas pessoas e pelos mecanismos de busca para configurar um NAP.
NAP é a sigla para Nome, Endereço e Número de Telefone. Os NAPs devem ser tratados como texto HTML pesquisável no seu site, para que o Google possa exibi-los corretamente nos resultados de pesquisa baseados em localização.
Dica profissional 1: Evita o erro comum de simplesmente colocar um NAP na imagem. As imagens não podem ser rastreadas pelos mecanismos de busca da mesma forma que o texto em HTML. O lugar mais comum para colocar o NAP é no rodapé ou no cabeçalho do seu site.
Dica profissional 2: Além disso, você também deve incluir seu NAP na página “Fale conosco”.
Use provedores de citações de alta qualidade
O SEO local usa citações, que são menções ao NAP da sua empresa em sites externos. Elas indicam ao algoritmo local do Google que sua empresa é legítima e está localizada no endereço listado no seu perfil do Google Meu Negócio.
Se o Google não conseguir determinar quais informações sobre a sua empresa estão corretas, ela pode não aparecer nos resultados de busca.
Conquiste avaliações online
Antes de comprar um produto ou serviço, a maioria das pessoas pesquisa avaliações online.
Na verdade, os clientes em potencial procuram ativamente avaliações online para saber mais sobre uma empresa, produto, serviço ou experiência antes de decidirem comprar aquele produto ou serviço específico.
Aproveite isso pedindo aos clientes satisfeitos que deixem uma avaliação. Você pode direcioná-los a um site específico, usar a plataforma de e-mail para que avaliem a experiência ou pedir que respondam diretamente.
Instale a marcação Schema
Caso você não saiba, a marcação Schema é um código que você coloca no seu site para permitir que os mecanismos de busca mostrem resultados mais úteis aos usuários.
A marcação Schema ajuda seu site a ter uma melhor classificação para todos os tipos de conteúdo. Existem marcações para vários tipos de dados, como:
- Artigo
- Produto
- Evento
- Empresa local
- Restaurante
- Episódios de TV
- Resenha de livro
- Filme
- Aplicativo de software
Os sites que usam a marcação Schema aparecem em posições mais altas nas SERPs do que as empresas que não usam essa marcação. Um estudo mostra que os sites com essa marcação ficaram, em média, 4 posições mais acima nas SERPs do que os sites sem a marcação Schema.
Curiosidade: menos de um terço dos sites usa a marcação Schema. Em outras palavras, há milhões de sites perdendo um enorme potencial de SEO. A marcação Schema te dá automaticamente uma vantagem sobre seus concorrentes.
Consiga backlinks de qualidade
Se você quer ter uma boa posição nas buscas orgânicas, precisa conseguir backlinks de qualidade.
Curiosidade: os backlinks estão entre os três principais fatores de classificação.
Links de qualidade aumentam a autoridade e a credibilidade gerais do seu site. Criar links para vários sites regularmente também pode ajudar a melhorar as posições em diferentes domínios com o tempo.
Invista em RP local
Outra maneira eficaz de melhorar seu SEO é participar da comunidade local.
Por exemplo, você pode participar de eventos como dias de voluntariado ou fazer parcerias com organizações sem fins lucrativos para melhorar sua imagem pública local.
Isso vai aumentar a sua cobertura na mídia e o reconhecimento da sua marca, impactando positivamente o tráfego do seu site e melhorando suas posições nos mecanismos de busca.
Otimize seu site
Não dá pra ter um ótimo SEO local sem uma base sólida. E o site é o componente mais importante.
Sem um site de qualidade que siga as melhores práticas de SEO, nenhuma otimização vai te dar os resultados que você quer.
Siga essas dicas para otimizar seu site:
- Velocidade rápida da página. A velocidade da página é um fator importante para o posicionamento, e quem estiver pesquisando vai sair do seu site se ele não carregar rápido.
- Links internos. Colocar links para páginas relevantes no seu site ajuda o Google e os usuários a encontrarem informações nele.
- Estrutura correta de URLs. A estrutura do site é importante tanto para quem faz buscas quanto para os mecanismos de busca.
- Design otimizado para celular ou responsivo. O Google agora indexa mais as versões para celular dos sites do que as versões para desktop, então isso é essencial para o SEO local.
Crie conteúdo de qualidade
Criar conteúdo regularmente na forma de blogs ajuda muito nessas áreas. Os blogs oferecem às empresas um espaço para mostrar sua expertise e autoridade, ao mesmo tempo em que fornecem conteúdo novo e rico em palavras-chave.
Você também pode usar o conteúdo que cria para o seu site em todas as suas ações de marketing. Por exemplo, compartilhe links para posts nas redes sociais, destaque posts do blog em boletins informativos regulares ou crie conteúdo mais aprofundado para download que você possa enviar por e-mail.
Se você já tem um blog para a sua empresa, crie conteúdo focado em palavras-chave. Se ainda não tem um blog para a sua empresa e gostaria de começar, faça uma pesquisa de palavras-chave e use ferramentas como o Google Trends para descobrir o que as pessoas estão procurando e o que você quer que seus clientes vejam.
Leia mais: As 10 principais ferramentas de SEO local que você precisa conhecer
Pontos principais
Como discutimos hoje, o SEO local permite que as empresas posicionem seus produtos e serviços para clientes em potencial e usuários que fazem buscas na região. Como sempre fazemos, aqui estão alguns pontos-chave deste artigo.
- Seja você dono de uma lojinha, de uma empresa de manufatura ou de uma loja de artesanato “faça você mesmo”, o SEO local pode ajudar sua empresa a aparecer nos resultados de busca locais.
- Crie e otimize seu perfil no Google Meu Negócio.
- Lembre-se de incorporar palavras-chave de forma natural no conteúdo.
- Certifique-se de que seu NAP de SEO local esteja consistente.
- Use provedores de citações de alta qualidade.
- A marcação Schema te dá automaticamente uma vantagem sobre os concorrentes.
- Para ter uma boa posição na busca orgânica, você precisa conseguir backlinks de qualidade.
- Invista em RP local, otimize seu site e crie conteúdo de qualidade.
Gostaríamos de saber a sua opinião. Como você otimiza sua presença local para aparecer para as pessoas que estão por perto? Deixa um comentário aqui embaixo!