Se você é dono de uma empresa, talvez esteja se perguntando se vale a pena investir nos anúncios do Pinterest. Afinal, a plataforma é conhecida mais como um quadro de inspiração visual do que como um lugar para fazer negócios. Com mais de 400 milhões de usuários ativos por mês, o Pinterest pode ser uma ferramenta de marketing poderosa, se você souber como usá-lo.
Benefícios dos anúncios no Pinterest
Anunciar no Pinterest é uma ótima maneira de aumentar o tráfego orgânico para o seu site. Os anúncios na plataforma são otimizados para alcançar compradores em potencial interessados no seu produto. Comece criando um conteúdo envolvente que os usuários do Pinterest considerem valioso. Alguns podem decidir repinar sua publicação em vários painéis e direcionar consumidores para o seu produto.
Os anúncios do Pinterest também duram mais do que os do Instagram e do Twitter. Esse fator diferencia a plataforma das outras. Seus pins promocionais podem aparecer nos feeds meses depois do lançamento da campanha.
Outra vantagem dos anúncios no Pinterest é que eles geram compras. As estatísticas mostram que 83% dos usuários do Pinterest fazem compras com base no conteúdo das marcas que veem na plataforma. Com isso, você pode aproveitar o poder de compra dos usuários do Pinterest para maximizar o desempenho dos seus anúncios.
Tudo isso indica que anunciar no Pinterest é uma ótima ideia para as marcas atingirem suas metas de vendas e visibilidade.
Quanto custam os anúncios no Pinterest? Vale a pena investir neles?
Os anúncios no Pinterest não têm um preço fixo. Em vez disso, o sistema de leilão permite que você defina o preço máximo que quer pagar para atingir uma meta. Por exemplo, sua meta pode ser aumentar o engajamento no seu site, melhorar a CTR (taxa de cliques) ou conseguir mais impressões. Depois de definir o preço que você prefere, você vai ver as taxas disponíveis para o seu objetivo.
Os preços dos anúncios no Pinterest são definidos com base no tipo de anúncio, tamanho, palavras-chave e categorias do público-alvo que você quer atingir. Você vai ter que pagar entre US$ 2 e US$ 5 por cada 1.000 impressões, usando o custo por mil (CPM). Cada interação custa entre US$ 0,10 e US$ 1,50.
Esses valores são aproximados, e ainda há vários fatores a serem considerados na hora de definir o preço exato. Tudo isso vai aparecer enquanto você estiver configurando seu anúncio. Depois de finalizar o pagamento, você pode agendar suas postagens e enviá-las aos usuários do Pinterest.
Se você tá se perguntando se os anúncios no Pinterest valem a pena, a resposta depende da sua marca e do que você quer alcançar. O Pinterest tem um grande número de seguidores, o que te permite alcançar muitos usuários interessados no seu produto. Seu anúncio vai ser exibido pro seu público-alvo, aumentando as chances de vendas.
Mesmo assim, é fundamental pesquisar e ter certeza de que o Pinterest é o lugar certo para a sua marca.
Tipos de anúncios no Pinterest
O Pinterest oferece vários tipos de anúncios para empresas e influenciadores que querem ganhar dinheiro na plataforma. Aqui estão alguns tipos de anúncios do Pinterest que você pode considerar para a sua campanha.
Anúncios de instalação de aplicativos
Alguns anúncios do Pinterest exigem um aplicativo para acessar o conteúdo ou produto do anunciante. O legal dos anúncios do Pinterest é que você não precisa sair da plataforma para instalar o aplicativo. Os anúncios criados para isso permitem que você instale o aplicativo direto do Pinterest, sem precisar ir até a Play Store.
Anúncios em carrossel
Os anúncios em carrossel são parecidos com os pins comuns, mas permitem que você deslize o dedo ou clique para ver mais imagens. Você pode adicionar de duas a cinco imagens em um único pin para os usuários percorrerem. Além disso, o anúncio vai exibir a etiqueta “Promovido por” antes do nome da sua marca, para mostrar que se trata de um anúncio promovido.
Os carrosséis são preferíveis porque permitem que você compartilhe mais informações sobre seu produto do que os pins padrão.
Pins de produto
Os pins de produto são pins avançados que permitem que os usuários experimentem virtualmente os produtos por meio do Pinterest Lens. Esse tipo de anúncio do Pinterest usa realidade aumentada para atingir seu objetivo. Você precisa enviar seu catálogo de produtos antes de usar esse tipo de anúncio.
Anúncios de compras
Os anúncios de compras são parecidos com os anúncios de instalação de apps. No entanto, eles permitem que os usuários façam compras diretamente do pin. Como vendedor, você deve personalizar seu anúncio de compras com um botão “Comprar” para que os usuários possam comprar seu produto diretamente, sem sair do Pinterest.
Pins promovidos do “ ”
Os pins promovidos são parecidos com os pins normais. Esses pins são otimizados para alcançar mais pessoas e permitem descrições de até 500 caracteres.
Vídeos
Anúncios em vídeo são ótimos para chamar atenção no Pinterest. Em meio a todas as fotos da plataforma, seu vídeo vai aparecer como um conteúdo novo para muitos usuários do Pinterest. Certifica-te de que o vídeo seja curto e não dependa muito do áudio.
Esse é um aviso importante, porque a maioria dos usuários do Pinterest assiste aos vídeos no modo de reprodução automática, que não ativa o áudio automaticamente.
Coleções
As coleções são anúncios que apresentam uma foto ou vídeo grande, com conteúdos menores logo abaixo. Você pode tocar na imagem principal ou secundária para ver mais itens da coleção. Os anúncios de coleção são ótimos para divulgar produtos com uma linha extensa.
Práticas recomendadas para anúncios no Pinterest
É importante entender as melhores práticas dos anúncios do Pinterest para otimizar a plataforma para a sua campanha publicitária. Algumas práticas que você deve levar em conta incluem:
Defina seu objetivo: Antes de começar sua campanha publicitária no Pinterest, você precisa definir seu objetivo. Por exemplo, o objetivo pode ser aumentar o reconhecimento da marca, o engajamento, as conversas, a consideração do produto, etc.
Encontre seu nicho: identifique um nicho onde sua meta pareça alcançável. Para isso, você precisa pesquisar e focar em áreas que vão te trazer resultados significativos.
Defina seu orçamento: o Pinterest permite que você defina um orçamento diário ou total para sua campanha. Defina seu orçamento máximo levando em conta a recomendação do Pinterest.
Crie um grupo de anúncios: os grupos de anúncios permitem que você categorize os anúncios dentro da mesma campanha para facilitar o acompanhamento.
SEO: Aproveite o limite de 500 caracteres na descrição para incluir palavras-chave e detalhes que vão melhorar a visibilidade do seu anúncio.
Mantenha seu conteúdo atualizado: não crie conteúdo genérico, achando que ele vai durar para sempre e cumprir seu propósito. Em vez disso, mantenha seu anúncio atualizado com as novas ferramentas de anúncios do Pinterest para aumentar suas chances de gerar tráfego orgânico.
Acompanhe o desempenho da campanha: você precisa acompanhar o desempenho da sua campanha para avaliar se ela deu certo. Dá uma olhada no Analytics para ver como a publicação se saiu em várias áreas.
Principais lições
Agora que você já entende como funcionam os anúncios no Pinterest — desde os preços até as tags e as melhores práticas —, o próximo passo é decidir se essa plataforma é a escolha certa para a sua marca. Se você decidir anunciar no Pinterest, aqui vão algumas coisas que você deve ter em mente:
- Os anúncios do Pinterest têm um alcance amplo e duradouro. No entanto, você pode excluir pins do Pinterest quando não quiser mais que eles apareçam no seu painel.
- O Pinterest usa um sistema de leilão que permite que as empresas definam o preço que preferem para suas campanhas publicitárias.
- Existem vários tipos de anúncios no Pinterest que as empresas podem explorar. Avalie as necessidades da sua empresa para determinar a opção mais adequada.
- Siga as práticas recomendadas dos anúncios do Pinterest para atingir seu objetivo.