Como veicular anúncios no YouTube
Hoje em dia, tem tantas marcas no YouTube, e elas estão usando todo tipo de artifício pra conseguir a verificação e ganhar cliques e visualizações de possíveis inscritos. Mas a verdadeira questão aqui é: como você se destaca?
Você precisa contar com mais do que apenas miniaturas bonitas e títulos sensacionalistas para fazer sua marca se destacar. Você precisa saber quais são seus objetivos e alcançar o público certo com uma segmentação adequada. Os anúncios do YouTube podem te ajudar a entender seu público e despertar o interesse dele pelo seu negócio por meio de conteúdo em vídeo.
Se você está apenas começando sua jornada como anunciante no YouTube, não se preocupe! Este guia passo a passo vai te ajudar a veicular anúncios no YouTube como um profissional.
Por que anunciar no YouTube?
Os anúncios do YouTube são uma ótima ferramenta para ajudar a ampliar o reconhecimento da marca e alcançar públicos novos e já existentes. Como o YouTube é a segunda maior plataforma de mídia social, com mais de 2 bilhões de usuários ativos por mês, você tem o potencial de alcançar um número significativo de pessoas com os anúncios do YouTube.
Fazer promoções no YouTube é fácil, graças aos recursos de otimização da plataforma. Você pode configurar seus vídeos para atingir usuários com base nos interesses, dados demográficos, palavras-chave e tópicos deles. Você pode até promover conteúdo relevante para canais específicos do YouTube.
Os anúncios do YouTube também têm um recurso exclusivo de segmentação que te permite filtrar espectadores, palavras-chave, conteúdo e categorias que não tenham relação com a sua marca, permitindo que você mostre seu conteúdo para o público certo na hora certa.
Acompanha o desempenho dos teus anúncios usando métricas importantes para garantir que estás obtendo o retorno do teu investimento.
Quanto custam os anúncios no YouTube?
Quanto custa anunciar no YouTube? Dependendo dos seus objetivos de negócio, os anúncios no YouTube custam entre US$ 0,10 e US$ 0,30 por visualização, clique ou interação, com um orçamento diário estimado de US$ 10 a US$ 50. Se você quer conseguir muitas visualizações, cliques ou interações, é bom se preparar para gastar um pouco mais.
Se você quer mais visualizações no YouTube para o seu conteúdo, vai precisar gastar um pouco de grana. A maioria das empresas paga entre US$ 4 e US$ 10 por um bom número de impressões CPM (custo por mil). Para chegar a 100 mil visualizações no seu vídeo, você vai precisar gastar cerca de US$ 2.000 em anúncios no YouTube (a menos que ele exploda organicamente, o que seria ótimo!).
Se você quer mais visualizações nos seus vídeos do YouTube, vai precisar estar preparado para gastar um pouco com publicidade. Mas não se preocupe, você não precisa gastar uma fortuna. Existe um meio-termo entre o que as pessoas costumam gastar no YouTube e o custo real da publicidade na plataforma. Basta definir um orçamento para seus anúncios no YouTube e você vai ver resultados significativos rapidinho.
Tipos de anúncios no YouTube que você precisa conhecer
Tá pronto pra começar a anunciar no YouTube? O primeiro passo é descobrir qual formato de anúncio é o ideal pra você. Tem vários formatos de anúncios do YouTube pra escolher, então dá pra escolher aquele que melhor atende às suas necessidades.
Aqui vão algumas coisas para você levar em conta na hora de escolher o formato certo de anúncio no YouTube:
- Os primeiros 30 segundos do seu vídeo são tão importantes quanto o resto. Nos anúncios bumper, você paga pelas visualizações dos primeiros seis segundos; nos anúncios in-stream não puláveis, você tem 15 segundos. Os anúncios in-stream puláveis têm 30 segundos.
- Você pode escolher anúncios bumper e out-stream se quiser anúncios que os espectadores não possam pular.
- Os anúncios in-stream são reproduzidos no player de vídeo do YouTube, enquanto os anúncios out-stream são exibidos em fontes externas, como sites parceiros.
- Os anúncios out-stream e os mastheads vêm com o som desligado por padrão, então você pode curtir sem incomodar as pessoas ao seu redor.
Precisa de ajuda para decidir qual formato de anúncio é ideal para o seu negócio? Aqui vão seis opções legais para você escolher:
Anúncios sobrepostos: esses pequenos e divertidos banners do YouTube aparecem na parte inferior do seu vídeo. Podem ser anúncios de texto ou imagem, perfeitos para suas campanhas de vídeo in-stream. São uma ótima maneira de promover seu produto, pois são menos invasivos do que outros anúncios.
Anúncios In-feed (também conhecidos como Anúncios de Descoberta de Vídeos): Os anúncios In-feed aparecem na página inicial do YouTube, nas páginas de resultados de busca e nos vídeos relacionados, com base no que os usuários assistiram recentemente. Quando os usuários clicam no anúncio, são direcionados para um anúncio em banner localizado na coluna da direita.
Anúncios in-stream que podem ser pulados: Esse anúncio aparece antes, durante ou depois de outros vídeos, e você pode pular depois de cinco segundos.
Anúncios in-stream não puláveis: Esse formato te permite ganhar uma grana legal com anúncios, colocando-os antes, durante ou depois do seu vídeo. Os usuários não podem pular esses anúncios, então eles assistem ao seu anúncio por 15 a 20 segundos. Você pode colocar anúncios no meio de vídeos com 10 minutos ou mais de duração. Nos computadores, os espectadores verão uma contagem regressiva de cinco segundos antes do anúncio começar. Na versão do aplicativo, há marcadores amarelos para mostrar onde os anúncios vão aparecer.
Anúncios Bumper: Quer dar um toque a mais na sua campanha de vídeo? Os anúncios Bumper são uma ótima maneira de fazer isso! Esses anúncios curtos e que não podem ser pulados são exibidos logo antes do vídeo escolhido pelo espectador, então você tem apenas seis segundos para causar impacto.
Anúncios Masthead: Os anúncios Masthead são bem simples e aparecem no feed inicial do YouTube.
Passo a passo: como veicular anúncios no YouTube com sucesso
Pronto para aprender a veicular anúncios no YouTube? Antes de ficar muito animado, certifique-se de que sua campanha tenha metas específicas. Você quer aumentar o reconhecimento da marca ou ir direto para a conversão de leads? Assim, você pode aproveitar ao máximo sua campanha e escolher o formato certo com base nas suas estratégias de lance.
Aqui vai um guia passo a passo pra te ajudar a começar:
- Escolha um objetivo e um tipo de campanha
Você vai precisar criar uma conta e uma campanha. Para isso, procure uma opção que pergunte: “Você é um profissional de marketing?” ou “Configurar sem criar uma campanha”. Depois de clicar na opção certa, você vai ser direcionado para o seu painel.
Acesse o Gerenciador do Google Ads e selecione “Nova campanha”. É aqui que começa a parte divertida: você vai ter que escolher uma meta e selecionar o tipo de campanha que quer usar para veicular seus anúncios. Na seção “Tipo de campanha”, selecione “Vídeo”.
E pronto! Você está pronto para veicular seus anúncios no YouTube.
- Escolha o subtipo da sua campanha
O subtipo da sua campanha determina como o anúncio será exibido. Será por alcance de vídeo, out-stream ou sequência de anúncios? Se você quiser que seu anúncio seja visto pelo maior número possível de pessoas, selecione “Campanha de alcance de vídeo”. Você pode escolher entre “Alcance eficiente (Bumper, In-stream com opção de pular ou uma combinação)” ou “In-stream sem opção de pular”, dependendo da meta dos seus anúncios e do formato que você preferir.
Se estiver em dúvida, dá pra fazer uma campanha de vídeo personalizada ou de conversões. Você sempre pode mudar de ideia depois!
- Escolha um nome para a campanha e uma estratégia de lance
Escolha um nome para a sua campanha que reflita o que você está anunciando. Para a sua estratégia de lances, você tem a opção de CPV (custo por visualização) máximo ou CPM de impressões alvo. Escolha a estratégia de lances que fizer mais sentido para os objetivos da sua campanha.
Você pode começar a dar lances em anúncios do YouTube sem precisar ser um especialista! Cada formato de anúncio tem seus requisitos, mas aqui vão alguns princípios básicos para você começar:
- O CPM alvo (custo por mil) é usado para anúncios in-stream não puláveis, a fim de definir um custo por mil impressões
- O CPM visível permite que você obtenha o mesmo custo por mil impressões, mas é usado para anúncios out-stream ou fontes externas
- O CPV máximo (custo por visualização) permite que você decida quanto vai pagar por visualização, de forma parecida com o CPC (custo por clique) manual
- As conversões são uma métrica fundamental, e o Google Ads oferece acesso ilimitado para definir e atualizar
- O CPA (custo por ação) alvo permite que você defina o custo por conversão
- Defina seu orçamento
Quanto você quer gastar na sua campanha publicitária? Defina um orçamento diário ou para toda a campanha pra garantir que você gaste seu dinheiro de forma inteligente, já que isso vai te ajudar a definir suas metas e fazer ajustes, se for preciso.
Ao definir um orçamento total para a campanha, você poderá medir o ROI (retorno sobre o investimento) dos seus anúncios e ver qual conteúdo gera melhores resultados. Escolha a duração dos seus anúncios para ter uma ideia do desempenho deles.
- Escolha sua rede, locais e idiomas
Onde você gostaria que seus anúncios fossem exibidos? Algumas das opções são:
- Resultados de pesquisa do YouTube, página inicial, páginas de canais e páginas de vídeos.
- Exibição de anúncios antes ou durante vídeos do YouTube
- Colocação de seus anúncios nos canais dos seus parceiros de vídeo na Rede de Display do Google
- Remover ou adicionar locais específicos
- Escolher os idiomas do seu público-alvo
Ao criar sua campanha de marketing no YouTube, não se esqueça de separar os resultados de busca dos seus vídeos. Assim, você pode acompanhar seu desempenho e ver como a campanha está indo.
- Definir exclusões de conteúdo
Esse recurso permite que você controle os vídeos que usa para promover sua marca. Então, se quiser limitar a exibição dos seus anúncios em vídeos com palavrões e conteúdo explícito, você pode fazer isso.
- Conteúdo ampliado: palavrões excessivos e conteúdo explícito
- Inventário padrão: palavrões fortes e conteúdo explícito
- Inventário limitado: palavrões moderados e conteúdo explícito
Você pode acessar a seção “Tipos e classificações excluídos” para garantir que seus anúncios não apareçam em vídeos incorporados do YouTube e em vídeos transmitidos ao vivo. Você também pode excluir vídeos com base em suas classificações de conteúdo, como G (Geral), PG (Orientação dos Pais) e MA (Público Adulto).
- Adicionar vídeos relacionados
Adicionar vídeos relacionados do seu canal pode ajudar a dar aos seus espectadores uma pausa em meio a todos os anúncios de produtos. Se você tiver um feed de produtos do Google Merchant Center vinculado ao Google Ads, os vídeos relacionados permitem que você exiba cartões de produtos junto com seus anúncios em vídeo.
Assim como testar os horários ideais para publicar seus vídeos, programar seus anúncios pode te ajudar a gerenciar bem suas principais métricas. Acesse “Configurações adicionais” se quiser definir uma programação para a publicação e a duração dos anúncios.
- Defina seu público-alvo
O próximo passo é descobrir quem é o seu público. Você pode fazer isso definindo dados demográficos como idade, gênero e situação familiar. Também dá pra descobrir os interesses dos usuários com base nos gêneros disponíveis no YouTube.
Não sabe bem a quem direcionar suas campanhas de marketing? Tenta lançar algumas campanhas diferentes para públicos-alvo distintos. Vê quais têm um bom desempenho e quais precisam de um empurrãozinho.
- Selecione tópicos, palavras-chave e posicionamento dos anúncios
Escolher o público-alvo dos seus anúncios em vídeo pode ser bem tranquilo. Os anúncios in-display com segmentação por palavras-chave permitem que você atenda às necessidades dos usuários de forma visual, ao mesmo tempo em que otimiza seus vídeos. Faça sua pesquisa e teste diferentes grupos para ver o que funciona e o que pode levar a conversões reais.
Você também pode fazer remarketing dos seus anúncios para pessoas que já interagiram com a sua marca, pra conseguir reengajá-las com o seu conteúdo.
- Defina seu lance máximo
Qual é o seu orçamento para visualizações? Defina o valor máximo que você está disposto a pagar por visualização ou por métrica-chave para ter uma estimativa do número de visualizações.
- Crie seu anúncio
Para criar seu anúncio, insira o link do YouTube do vídeo onde você quer veicular o anúncio. Você pode escolher o formato de anúncio que quer usar: um anúncio in-stream ou um anúncio in-display.
Os anúncios in-display exigem um título e uma breve descrição digitados separadamente, com o título limitado a 25 caracteres e cada linha da descrição a 35 caracteres.
Os anúncios in-stream permitem que você adicione um URL de exibição na parte superior do vídeo. Não se esqueça de usar um URL personalizado que direcione os usuários para outro URL final e inclua opções avançadas de rastreamento de URL.
- Acompanhe seus resultados
Depois de veicular seus anúncios, dá uma olhada no desempenho deles! Veja se eles estão alinhados com seus objetivos e com a estratégia geral da marca.
Pontos principais
Não há dúvida de que o conteúdo em vídeo é uma forma poderosa de promover seu negócio de maneira eficaz. Seja para produzir vídeos longos ouos YouTube Shorts, a plataforma tem a segunda maior base de usuários mensais, então é importante garantir que você alcance o máximo de público possível anunciando seus vídeos. No entanto, os YouTube Shorts têm um algoritmo diferente dos vídeos normais, o que pode afetar a forma como seu conteúdo é promovido.
Exibir seus anúncios no YouTube pode ajudar sua marca a:
- Aumente o alcance e a visibilidade do seu público.
- Identifique seu público-alvo e o que é importante para ele.
- Defina metas e objetivos para a sua marca.
- Acompanhe os principais indicadores de desempenho.
- Divulga a tua marca de maneiras criativas e envolventes.
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