Com milhões de usuários ativos em todo o mundo, o Twitter é uma das redes sociais mais populares.
Além de permitir que os usuários interajam uns com os outros, troquem ideias e fiquem por dentro das notícias e tendências, ele também é uma empresa de sucesso que gera uma quantia considerável de dinheiro. Mas você já se perguntou como o Twitter ganha dinheiro?
Vamos explorar as fontes de receita do Twitter e ver como ele se transformou em uma plataforma de publicidade e marketing superavançada, oferecendo às empresas várias opções de publicidade para promover suas marcas.
Ao final deste artigo, você vai entender melhor:
- Noções básicas sobre as finanças do Twitter e quanto vale o Twitter?
- Como o Twitter ganha dinheiro?
- A concorrência do Twitter
Vamos começar!
Noções básicas sobre as finanças do Twitter — Quanto vale o Twitter?
Se você tem interesse em saber o básico sobre as finanças do Twitter, continue lendo para descobrir quanto o Twitter realmente vale.
Seja você um investidor curioso ou simplesmente interessado em finanças nas redes sociais, aqui embaixo você vai explorar o valor do Twitter e entender os vários fatores que contribuem para a capitalização de mercado da empresa.
O valor de mercado do Twitter em 2022: US$ 31,34 bilhões
A capitalização de mercado, ou “cap” de mercado, é a soma de todas as ações de uma empresa que os investidores usam para determinar o valor dela.
Curiosidade: em 3 de agosto de 2022, o valor de mercado do Twitter era de US$ 31,34 bilhões.
O valor do Twitter é de US$ 13,316 bilhões.
A capitalização de mercado dá aos investidores uma ideia de quanto vale uma empresa. Mas tem um porém: os preços de mercado variam de um dia para o outro, então um dia ruim nas bolsas pode afetar a avaliação da empresa.
No entanto, a avaliação do GOBankingRates sobre o patrimônio líquido de uma empresa leva em conta fatores como receita e lucro do ano inteiro. O valor final é mais conservador, mas se baseia em dados reais. O Twitter vale US$ 13,316 bilhões com base nos totais de vendas e lucros dos últimos três anos.
Como o Twitter ganha dinheiro?
O X/Twitter ganha dinheiro com serviços de publicidade, licenciamento de dados e assinaturas do X Premium.
Vamos falar sobre essas fontes de receita em detalhes a seguir:
Publicidade
Cerca de 89% da receita de US$ 4,5 bilhões do Twitter em 2021 veio de serviços de publicidade. A receita desse segmento cresceu 40,5% em relação a 2020. A maior parte da receita publicitária do Twitter vem da oferta de produtos promovidos aos anunciantes, incluindo:
- Anúncios patrocinados
- Twitter Amplify
- Anúncios de seguidores
- Anúncios de Takeover no Twitter
A empresa usa um algoritmo para oferecer oportunidades de publicidade personalizada, garantindo que os produtos anunciados apareçam nas linhas do tempo, nos resultados de busca, nas páginas de perfil e nas conversas do Twitter dos usuários certos. O algoritmo do Twitter tem um papel fundamental na hora de decidir quais anúncios são exibidos para quais usuários, aumentando a eficácia das campanhas publicitárias.
Os anunciantes podem escolher um público-alvo com base em vários fatores. O Twitter oferece ferramentas para que os profissionais de marketing desenvolvam e criem uma base de seguidores interessados nos produtos ou serviços que vendem.
Além disso, os anunciantes podem comprar anúncios que vão aparecer no topo da linha do tempo ou na lista de assuntos populares.
Embora o Twitter seja dono e administre sua plataforma, que responde pela maior parte da receita proveniente de serviços de publicidade, alguns dos produtos publicitários que o Twitter oferece também são exibidos em sites, aplicativos móveis e outros produtos de editores terceirizados.
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Licenciamento de dados
O licenciamento de dados e os serviços representam os 11% restantes da receita total do Twitter. Em 2021, esse segmento gerou cerca de US$ 571,8 milhões, com uma taxa de crescimento de 12,3% em relação ao ano anterior. Embora o aumento tenha sido mais gradual do que nos anos anteriores, ele ainda assim contribuiu para o crescimento geral da receita do Twitter.
Essa fonte de receita vem das taxas de assinatura pagas por desenvolvedores de software e outras empresas. Essas informações dão a eles acesso a tendências demográficas e históricas dos usuários.
Assinaturas do X Premium
Assim como o Twitter Blue, o recém-lançado X Premium é um serviço por assinatura que permite que os usuários tenham acesso a mais recursos na plataforma mediante o pagamento de uma taxa recorrente. O X Premium tem três planos:
- Plano Básico por US$ 3,00/mês
- Premium por US$ 8,00 por mês
- Premium+ por US$ 16,00 por mês
Cada nível oferece um número crescente de recursos, incluindo o cobiçado selo azul, uploads de vídeos mais longos, anúncios reduzidos e acesso ao compartilhamento de receita.
Como os selos não são mais concedidos gratuitamente a pessoas verificadas ou influentes, as assinaturas do Twitter X Premium se tornaram muito populares entre o público que busca destacar suas contas na plataforma. Além disso, o uso de ferramentas que permitem agendar publicações longas no Twitter pode ajudar empresas e indivíduos a manter uma presença consistente, especialmente ao utilizar recursos como o X Premium para tweets mais extensos.
Concorrência do Twitter
Uma das razões pelas quais o Twitter tem dificuldade para lucrar é que ele concorre com empresas muito maiores pelo dinheiro da publicidade. Por exemplo, o Facebook é bem maior. Em 2021, a receita da empresa controladora, a Meta Platforms (META), foi de quase US$ 118 bilhões, um múltiplo da receita do Twitter.
Da mesma forma, a Alphabet, empresa controladora do Google e do YouTube, atingiu quase US$ 258 bilhões em receita.
Outras empresas de redes sociais, como Instagram, Snapchat, TikTok e Pinterest, disputam os recursos publicitários. O Snapchat foi fundado depois do Twitter e está crescendo rapidamente, tendo alcançado pouco mais de US$ 4,1 bilhões em receita em 2021. O Pinterest também está crescendo mais rápido que o Twitter.
Empresas como a Amazon.com e a Microsoft também têm um papel importante na receita regular de publicidade online, mesmo não estando nas redes sociais. No entanto, o LinkedIn, que pertence à Microsoft, é um negócio de vários bilhões de dólares no mercado de redes sociais.
O ponto principal é que o mercado está superlotado, e o Twitter é um participante relativamente pequeno, o que dificulta gerar receita de forma consistente e continuar lucrativo. Além disso, outras redes sociais estão crescendo rapidamente.
Recomenda-se que os anunciantes que buscam a melhor relação custo-benefício olhem além do Twitter, devido ao seu tamanho relativamente pequeno. Algumas curiosidades:
- O Facebook tem cerca de 3 bilhões de usuários.
- O YouTube tem mais de 2,5 bilhões de usuários.
- O Instagram tem cerca de 1,5 bilhão de usuários.
Até mesmo o TikTok, o Snapchat e o Pinterest são grandes. Por isso, os anunciantes podem optar por alternativas ao Twitter, já que conseguem alcançar um público mais relevante.
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Principais conclusões
Depois de analisar as várias fontes de receita do Twitter, podemos concluir que:
- O Twitter ganha dinheiro principalmente com publicidade direcionada aos seus usuários por meio de tweets promovidos, contas promovidas e tendências promovidas.
- Além disso, a empresa gera receita com o licenciamento de dados e serviços para empresas e desenvolvedores que usam a plataforma.
- O Twitter está explorando novas formas de gerar receita, incluindo comércio eletrônico, serviços por assinatura etc.
- As fontes de receita do Twitter enfrentam desafios devido à concorrência de outras plataformas de mídia social.
- Apesar de um crescimento de receita mais lento do que o de outras plataformas de mídia social, o Twitter tem se mantido lucrativo por meio de uma gestão eficiente de custos e recursos.
Você ficou surpreso com alguma dessas estatísticas do Twitter? Aprendeu alguma coisa nova hoje?
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