Espera aí. Existe SEO no Instagram? Bem… Sim! Enquanto houver uma barra de pesquisa, sempre vai ter espaço para otimização de mecanismos de busca. Não é algo exclusivo do Google.
As atualizações do algoritmo do Instagram podem ser difíceis de entender. Mas, com estratégias consistentes, você pode superar a concorrência ganhando mais visibilidade por meio do SEO do Instagram.
Aqui vai um resumo do que você precisa saber.
O que é SEO no Instagram?
Assim como o Google, o Instagram tem seu próprio mecanismo de busca. É ele que determina o conteúdo que aparece para os usuários depois que eles digitam uma consulta ou fazem uma “busca”.
Otimizar seu conteúdo para essas consultas é basicamente o que significa o SEO do Instagram. Tudo, desde hashtags, palavras-chave e outras estratégias, melhora a classificação nas buscas e ajuda a conseguir mais seguidores no Instagram.
Você pode usar dois tipos de SEO no Instagram:
- SEO na página – Isso se refere às estratégias de SEO nas suas contas. Entre as estratégias mais comuns estão palavras-chave específicas, legendas nas suas fotos, sua biografia e hashtags.
- SEO off-page — Tudo o que é feito fora da sua conta do Instagram, como a criação de links a partir de sites relevantes, é um exemplo de SEO off-page.
Qual é a importância do SEO no Instagram?
O SEO no Instagram é essencial por dois motivos principais: visibilidade e descoberta. Contas otimizadas são criadas para ajudar seu público-alvo a encontrar seu conteúdo por meio de buscas.
Isso também aumenta a sua visibilidade na seção “publicações sugeridas” do usuário, uma área que mostra conteúdo de contas que você não segue.
Estratégias sólidas de SEO no Instagram ajudam a visibilidade do seu conteúdo nos resultados de busca relevantes, aumentam o engajamento e aumentam as chances de você aparecer na página “Explorar”. Mas, antes de otimizar, precisamos conhecer os diferentes fatores que afetam as classificações no Instagram.
Principais fatores de classificação para o SEO no Instagram
Diferente do Google, pra entender como funciona o mecanismo de busca do Instagram, você não precisa vasculhar montanhas de documentação. Eles explicaram tudo de forma bem clara pra gente no guia detalhado sobre a busca no Instagram.
Resumindo, o Instagram diz que os principais fatores de classificação incluem o seguinte:
Relevância da consulta de busca
O Instagram leva em conta palavras-chave relevantes, nomes de usuário, biografias, localizações, hashtags e muito mais. Para aproveitar isso ao máximo, você precisa analisar
- Consultas de busca que as pessoas usam para procurar conteúdo parecido com o seu.
- Análise de redes sociais.
- Ferramentas de monitoramento.
Existem ferramentas gratuitas disponíveis para isso, como o Google Trends e o Google Analytics. Depois de identificar as tendências do seu nicho, identifique palavras-chave relevantes e otimize de acordo com elas.
Atividade do usuário
O algoritmo do Instagram faz o possível para personalizar o conteúdo que você vê na plataforma. Ele leva em conta os perfis com os quais você interagiu, as postagens que você curtiu e aquelas que você visualizou.
Usuários específicos podem ver conteúdos específicos, dependendo da atividade deles, das hashtags com as quais interagiram e muito mais.
Se você já costuma seguir contas de culinária, é mais provável que o Instagram te recomende conteúdo relacionado a culinária de outros usuários. Mas, se for a primeira vez que você procura por conteúdo de culinária, o Instagram precisa usar outros sinais, como engajamento e popularidade.
Sinais de engajamento e popularidade
Se a sua conta ainda não teve nenhum engajamento com um resultado de busca, é provável que o Instagram se baseie nos “sinais de popularidade”. Isso porque é mais fácil classificar conteúdos populares.
O engajamento logo no início das postagens indica que elas são populares. O Instagram usa curtidas, compartilhamentos, cliques, seguidores e engajamento para determinar a popularidade de uma postagem.
5 dicas de SEO no Instagram para aumentar sua visibilidade
Agora que já conhecemos os fatores de classificação, é hora de colocarmos em prática as melhores práticas de SEO no Instagram, como as seguintes:
Otimize sua biografia no Instagram
Podemos seguir exemplos das dicas de SEO local ao otimizar nossa biografia. As melhores práticas de SEO local indicam que incluir uma palavra-chave importante no nome da nossa marca ajuda a melhorar a classificação (se for o nome legal da sua empresa).
Isso também vale para o Instagram. Mas e se você já tiver um nome de marca e ele não incluir palavras-chave importantes? O Instagram tem a solução pra você!
A plataforma permite que você diferencie o nome legal da sua empresa do seu nome de usuário. Se você quiser aparecer nos resultados de busca por “plantas exóticas”, mas o nome da sua empresa for “Jasper’s Garden”, seu nome de usuário no Instagram poderia ser “exoticplantsbyjasper”.
Publique com regularidade
A consistência é fundamental se você quiser se manter relevante no seu nicho. Isso significa postar com frequência e manter a consistência no conteúdo que você publica.
Se você postar conteúdos muito variados, seu público e o algoritmo podem ficar confusos sobre o que sua marca realmente representa.
Mas manter uma programação consistente de publicações evita que sua marca perca seguidores, graças ao conteúdo novo. Você também precisa levar em conta o melhor horário para postar no Instagram.
Use hashtags relevantes
Usar hashtags é a melhor maneira de encontrar conteúdo relevante. Os usuários podem digitar hashtags na barra de pesquisa e verão todas as postagens que as incluem nas legendas.
As hashtags certas podem ajudar seu conteúdo a alcançar seu público-alvo. Para otimizar o uso de hashtags, você vai precisar de uma boa estratégia de hashtags. Isso ajuda na visibilidade e aumenta o engajamento no Instagram.
Lembra que as hashtags na biografia não afetam os rankings de busca do Instagram nem fazem seu perfil aparecer nos resultados de busca por hashtags.
Use palavras-chave nas legendas
Adicionar novas postagens à sua conta mantém o perfil atualizado. Isso, por si só, já é um bom sinal para o algoritmo do Instagram. Mas, se você quiser aumentar ainda mais a visibilidade das suas postagens, precisa incluir palavras-chave descritivas nas legendas.
O Hootsuite diz que o Instagram recomenda especificamente o uso de palavras-chave nas legendas. Isso porque o Instagram mudou os resultados de pesquisa por palavras-chave para ajudar marcas e empresas menores, sem precisar procurar contas específicas.
Adicione um texto alternativo que descreva suas imagens
Se você conhece SEO, sabe que as imagens podem ser otimizadas por meio de textos alternativos. Isso também vale para as fotos do Instagram.
Depois de postar uma foto, você vai ser direcionado para a tela de legenda. De lá, vai em “Configurações avançadas”. Em seguida, procura a opção “Acessibilidade” e insere seu texto alternativo.
Pontos principais
Implementar o SEO no Instagram reforça a visibilidade geral da marca na plataforma. É uma abordagem orgânica que pode aumentar o tráfego, melhorar o alcance e o engajamento e gerar conversões.
Ao usar o SEO do Instagram para ajudar a expandir seu negócio, leve em conta o seguinte:
- Os principais fatores de classificação nas buscas do Instagram são a relevância da consulta, a atividade do usuário e os sinais de popularidade.
- As hashtags são uma das estratégias orgânicas mais eficazes para ajudar os usuários a encontrarem seu conteúdo.
- Palavras-chave relevantes do seu nicho podem ser usadas no seu nome de usuário, nas legendas e na biografia.
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