Como uma das maiores plataformas de mídia social visual do mundo, o Pinterest tem um apelo óbvio para empresas e marcas. Com quase 1 bilhão de vídeos publicados diariamente, você não pode se dar ao luxo de deixar os usuários do Pinterest de fora da sua estratégia de marketing.
O Pinterest Analytics é uma ferramenta importante. Saber como usar essa ferramenta abrangente vai te ajudar a criar um ótimo conteúdo e atingir o público certo.
Então, vamos explicar como acompanhar totalmente suas métricas do Pinterest para alcançar os mais de 431 milhões de usuários mensais do site.
Por que você precisa acompanhar as métricas do Pinterest
O Pinterest é uma estratégia de marketing única e de longo prazo. Enquanto seu conteúdo pode perder relevância no Instagram ou no Facebook depois de um tempo, quem pesquisar sobre ele vai encontrar sua publicação no Pinterest mesmo depois de vários anos.
Tem que saber que suas postagens podem não ganhar força logo de cara, então entender as métricas e o SEO do Pinterest te ajuda a determinar a trajetória do seu conteúdo e o momento em que ele começa a chamar atenção e gerar engajamento.
O Pinterest tem a ver com desenvolver seu conteúdo. Embora você não precise se preocupar com horários específicos para postar, como em outros apps, ainda assim é preciso manter uma certa frequência de postagem e planejar suas publicações para construir sua marca. Então, acompanhar suas métricas te ajuda a desenvolver seu conteúdo.
Suas métricas te ajudam a manter o rumo e acompanhar suas publicações de maior sucesso. Esses pins de sucesso vão te ajudar a criar mais conteúdo valioso e parecido para o seu público-alvo ideal. Isso também te permite priorizar o que é importante, em vez de ficar obcecado com o número de seguidores.
Métricas do Pinterest que você precisa conhecer
Mais uma vez, se o Pinterest faz parte da sua estratégia de marketing, você precisa estar por dentro de tudo sobre o Pinterest.
Você precisa de uma conta empresarial no Pinterest para acessar suas métricas do Pinterest. Depois de vincular suas redes sociais e seu site nas configurações, você terá acesso a algumas das métricas mais importantes para melhorar o seu negócio.
Visitas à página
A métrica “Visitas à página” monitora quantas vezes as pessoas acessaram seu site por interesse. Isso te ajuda a calcular sua taxa de conversão, principalmente se for analisada junto com as opções “Adicionar ao carrinho” e “Finalizar compra” do seu site. Também é uma ótima métrica para empresas que querem descobrir qual rede social é mais adequada para o conteúdo delas.
Engajamento
O engajamento mostra como as pessoas estão interagindo com suas postagens. Você consegue entender qual postagem desperta mais reação do público.
Essa métrica é calculada somando comentários, ampliações, cliques em links e salvamentos ou impressões. Os cliques em links e os salvamentos ajudam a prever conversões, enquanto as ampliações e os comentários mostram que tipo de conteúdo agrada ao seu público.
Afinidade
A afinidade te ajuda a entender o interesse do seu público em uma postagem específica. Isso se refere ao grau de interesse das pessoas por um tema específico em comparação com o público em geral. É uma excelente fonte de inspiração para criar conteúdo.
Público total
O “Público total” mostra o número de usuários ou contas únicas que viram sua postagem. É parecido com o “Alcance” do Instagram.
O “Público Total” é ótimo porque, às vezes, um pin pode circular várias vezes no mesmo grupo, então pode ser difícil saber se você alcançou pessoas novas. Mas, com essa métrica, dá pra avaliar isso facilmente.
Público engajado
O “Público engajado” mostra quantas pessoas interagiram com seus pins durante um período específico. Essa métrica entra em detalhes, como o número de pessoas que clicaram em um link, salvaram ou comentaram.
Impressões
As impressões mostram quantas vezes seu pin apareceu nas telas das pessoas. Isso acontece toda vez que seu pin aparece no feed inicial, quando ele aparece durante uma busca no Google ou quando alguém passa por ele ao rolar a tela.
As impressões costumam ser maiores do que o “Público Total”, já que mostram o número total de vezes que o público viu seu pin. Essa métrica indica se sua publicação funcionou bem com o algoritmo.
Salvos
As “Salvas” te ajudam a entender quantos usuários salvaram sua postagem nos painéis deles. O Pinterest é onde as pessoas vão quando estão trabalhando em um projeto ou fazendo algo por conta própria, então as “Salvas” te dão uma ideia de quantas pessoas se inspiram na sua postagem.
Dados demográficos
Os dados demográficos mostram quem compõe seu público e onde ele está. Por exemplo, você pode descobrir a idade, a localização, o tipo de dispositivo e o gênero do seu público.
Essa métrica é importante se a sua empresa oferece produtos voltados para faixas etárias específicas, para um determinado gênero ou produtos de luxo, pois permite verificar se o seu conteúdo está alcançando o público-alvo. Além disso, você pode usar imagens e o tom da mensagem para adaptar o conteúdo ao seu público.
Principais painéis
O “Top Boards” te ajuda a entender o desempenho dos painéis aos quais seus pins pertencem. Esses painéis podem ter sido criados por você ou por outras pessoas. Ele mostra como seu público usa seu conteúdo.
Se você quiser ficar por dentro das tendências, mas alguns dos seus pins antigos já não forem mais relevantes, basta arquivá-los ou excluí-los.
Pins com melhor conversão
Essa métrica faz parte das Conversões, permitindo que você use metas de conversão, como visitas à página, impressões, adicionar ao carrinho, finalizar a compra etc., para escolher seus pins com melhor desempenho. Isso ajuda a determinar que tipo de conteúdo é melhor para cada meta de desempenho.
Cliques nos Pins (ou ampliações)
Os cliques nos pins mostram quantas pessoas estão tocando no seu pin. Isso inclui quem está lendo a descrição ou clicando no seu pin para conferir o conteúdo, seja dentro ou fora do Pinterest. Isso te dá uma ideia geral de que há algo interessante no seu pin.
Impulsionado por seguidores
“Seguidores gerados” é uma métrica simples que mostra quantas pessoas passaram a te seguir depois de ver um pin específico. Isso te ajuda a saber que tipo de conteúdo é popular entre os usuários do Pinterest.
Cliques de saída (ou cliques em links)
Os cliques externos medem o número de cliques no URL incluído no seu pin. Isso é ótimo para determinar o retorno sobre o investimento dos seus pins.
Principais conclusões
As métricas do Pinterest são uma ótima maneira de acompanhar seu desempenho. Saber usar bem o Pinterest Analytics vai te ajudar a longo prazo, principalmente se você estiver ganhando dinheiro com o app.
- Defina as metas específicas da sua marca para identificar as métricas mais importantes.
- Use o Pinterest Analytics junto com o Google Analytics para obter dados mais precisos sobre a conversão no site.
- Dá uma olhada em outros pins com conteúdo parecido.