Você já procurou por um serviço ou produto específico relacionado a uma determinada marca? Todos aqueles pequenos resultados de busca que aparecem abaixo do resultado principal são considerados “Google Posts”. Quando os usuários fazem buscas usando palavras-chave relacionadas à marca, esses resultados aparecem imediatamente nos resultados de busca.
As publicações do Google são criadas no Google Meu Negócio e podem incluir diversos elementos, como uma imagem, uma chamada à ação clicável, um texto com até 300 palavras etc.
O painel de informações de cada empresa pode exibir até 10 publicações em um carrossel que você pode percorrer. Na imagem abaixo, dá pra ver um exemplo de uma publicação do Publer no Google.
Quanto tempo duram as publicações do Google?
Existem 4 tipos de publicações que você pode adicionar ao perfil da sua empresa: notícias, eventos, ofertas e informações sobre a Covid.
Cada um desses tipos de postagem tem uma finalidade específica e um tempo de exibição limitado, que depende do tipo de postagem.
Uma publicação de notíciasfica no ar por 7 dias. Segundo o Google, o conteúdo não é mais considerado novo depois de 7 dias. No entanto, ele continua visível no perfil da empresa por mais tempo.
As publicações de ofertas têm duração personalizável. Você mesmo vai escolher por quanto tempo sua publicação vai ficar no ar. Esse tipo de publicação não vai mais aparecer quando o período escolhido acabar.
Mais uma vez, nas publicações de eventos, dá pra escolher a duração do conteúdo, que não vai mais ficar visível assim que o período escolhido acabar. Esse tipo de publicação é usado principalmente pra eventos temporários ou pra períodos específicos, como fechamentos excepcionais.
Uma publicação informativa sobre a Covid é uma publicação criada para tranquilizar os usuários sobre as condições de atendimento relacionadas à Covid no seu estabelecimento. Ela fica visível o tempo todo na página do Google Meu Negócio.
O impacto das publicações do Google no SEO local
As publicações do Google aparecem no Painel de Conhecimento, uma seção dos resultados orgânicos de busca que mostra informações sobre uma empresa. Isso inclui o nome, endereço, número de telefone e horário de funcionamento. É uma maneira fácil de melhorar sua classificação no SEO local, pois ajuda clientes em potencial a te encontrarem mais facilmente quando pesquisam algo relacionado ao seu setor ou localização. Você pode descobrir mais sobre como otimizar seu GMB lendo este artigo.
Abaixo, listamos alguns dos benefícios das Publicações do Google para o SEO local:
Classificação
As publicações do Google são uma grande oportunidade para melhorar seu SEO local. O Painel de Conhecimento e o Carrossel de Notícias em Destaque são duas formas importantes de usar as publicações do Google para melhorar sua posição nos resultados de busca. O Gráfico do Conhecimento, um recurso em constante evolução do Google que fornece informações sobre pessoas e lugares em toda a web, também leva em conta a qualidade da redação do seu conteúdo e como ele fica em dispositivos móveis.
Backlinks
Use isso como uma forma de atrair mais tráfego orgânico: em média, as pessoas visitam os estabelecimentos locais a cada três dias, então por que não aproveitar essa oportunidade para gerar tráfego? Se você publicar na plataforma Blogger do Google, as pessoas verão a postagem nos resultados de busca quando pesquisarem por “nome da sua empresa”. Também é fácil para as pessoas compartilharem essas postagens nas redes sociais ou enviá-las por e-mail, pois não é preciso nenhum software ou plugin adicional.
Pesquisa de palavras-chave
Para ajudar sua empresa a aparecer em posições mais altas nos resultados do Google, você pode usar palavras-chave no Google para atingir com precisão o público que já está procurando pelos seus serviços. Isso vai garantir que boa parte das pessoas que já estão procurando por uma empresa parecida com a sua, pelo menos visite seu site ou perfil. A chance de elas se tornarem clientes é maior do que a de usuários aleatórios que estão apenas navegando na internet.
Reconhecimento da marca
Aumente o reconhecimento da marca: ao postar regularmente sobre o que torna sua empresa especial — aquilo que a diferencia dos concorrentes —, você vai conseguir criar uma conexão emocional com clientes em potencial que visitam seu site por causa dessas postagens. Esse tipo de conteúdo não tem nenhum efeito negativo no SEO; pelo contrário, melhora as posições nos resultados de busca se for feito da maneira certa.
Carrossel local e trechos em destaque
As postagens também devem ter impacto nos carrosséis locais e nos trechos em destaque. As duas fontes mais populares de tráfego orgânico para empresas locais são o Google Maps e a Pesquisa do Google. Esses dois recursos serão influenciados pelo seu conteúdo, então vale a pena ter isso em mente ao criar suas postagens.
Introdução às Publicações do Google
A plataforma Google Meu Negócio (GMB) é uma ótima maneira de se conectar com seus clientes e clientes em potencial. A ficha da sua empresa vai aparecer na Pesquisa do Google, no Google Maps e em outros produtos, como o YouTube, o Gmail e muito mais. Se você tem interesse em criar uma conta no GMB para a sua empresa ou organização, mas não sabe por onde começar, este guia vai te orientar passo a passo pelo processo para que você possa começar rapidinho!
Para criar uma conta no Google Meu Negócio, você precisa ter uma conta do Gmail. Você pode usar seu endereço de Gmail atual ou criar um novo, caso ainda não tenha um.
Depois de ter tudo configurado e verificado (dá uma olhada no nosso guia sobre como fazer isso), basta clicar em “Criar conta” no canto superior direito do site do Google e seguir as instruções deles para criar uma conta:
É a primeira vez? Acesse aqui: https://www.google.com/settings/accounts/new
Quer saber mais sobre o que cada opção significa? Dá uma olhada no nosso guia aqui: https://www.googlebloggerbloggersnetworkorg/2018/01/how-do-i-create-a-googlemewebbusiness-account/#more
Crie uma conta no Google Meu Negócio
Você pode se cadastrar no Google Meu Negócio em apenas alguns minutos. O processo é simples e gratuito!
Para começar, você vai precisar de um endereço do Gmail (pode usar o seu pessoal ou criar uma conta em google.com/gmail). Se você já tem uma empresa cadastrada no Google Maps, vai demorar cerca de uma hora para a gente verificar suas informações, mas, se não tiver, vamos precisar de mais tempo para fazer isso antes de adicionar os detalhes da sua empresa ao nosso sistema.
Depois de verificado e adicionado ao nosso banco de dados de diretório, bem como a outros sistemas, como o Search e o Maps, ter um perfil atualizado traz muitos benefícios.
Escolhe o tipo de postagem que você quer publicar
As publicações do Google são uma parte essencial da representação da marca da sua empresa no Google, mas talvez você esteja confuso com alguns dos diferentes tipos e estilos disponíveis. Para te ajudar a escolher a melhor opção para a sua empresa, criamos este guia sobre os tipos de publicação mais populares do Google.
Eventos: os eventos são uma ótima maneira de alcançar um grande público. Eles podem ser divulgados nas Publicações do Google, mas também dá pra promover eventos por meio de outras plataformas de mídia social, como o Facebook e o Twitter.
Os eventos costumam ser usados para promover produtos ou serviços. Por exemplo, se você estiver vendendo livros no seu site, pode criar um evento chamado “Lançamento de Livro”, onde as pessoas possam confirmar presença para o lançamento do novo livro na sua loja! Você vai ter acesso a todas as informações delas (nome/e-mail) para que, quando elas aparecerem na loja, saibam exatamente com quem devem falar para comprar um dos seus livros!
Ofertas: As ofertas são uma ótima maneira de divulgar descontos e promoções, além de novos produtos ou serviços. Você também pode usá-las para divulgar um novo negócio, local ou evento.
Produtos: O Google Posts é uma ótima maneira de divulgar seus produtos e serviços. Veja como você pode fazer isso:
- Use a ferramenta Google Post Creator, que permite criar publicações a partir de modelos ou diretamente de planilhas do Excel. Você também pode usar esse recurso se estiver criando uma publicação para a página do Facebook da sua empresa ou para outras plataformas de mídia social que exijam a funcionalidade de edição de texto (como o Instagram).
- Envie uma imagem do seu produto usando um desses modelos: Galeria de Produtos | Vídeo Promocional | Vídeo de Demonstração na Loja | Modelo para Evento de Lançamento de Produto. Se ainda não tiver um arquivo de imagem associado, clique em “Adicionar Arquivo” na aba “Imagem”, na parte de cima da página, e escolha uma imagem por lá!
Serviços: Os serviços são uma ótima maneira de alcançar novos clientes, clientes já existentes e, assim, gerar novos contatos. Eles também ajudam você a aumentar a receita e o reconhecimento da marca.
Aberto para negócios: Essa é uma ótima maneira de anunciar novos horários de funcionamento ou um novo endereço. Também dá pra usar pra divulgar eventos especiais que você está organizando, como uma promoção ou sorteio que vai rolar em breve.
Outros tipos de publicações: As publicaçõesdo Google são uma ótima maneira de compartilhar informações valiosas com seu público. Elas podem te ajudar a conquistar mais clientes, promover seus produtos e serviços, fortalecer sua marca e até mesmo ganhar dinheiro!
Alguns exemplos do que pode ser postado em um Google Post incluem:
- Postagens no blog
- Vídeos (por exemplo, YouTube)
- Podcasts
- Notícias ou atualidades Infográficos
- Postagens do tipo “Você sabia?” (por exemplo, “5 maneiras de deixar sua casa com um cheiro fresco”) Guias práticos Outros tipos de conteúdo, como fotos, pesquisas e enquetes, também podem ser compartilhados no Google Posts.
Crie uma publicação no Google Posts
É fácil criar uma publicação. Você pode postar seu conteúdo no lugar certo em poucos minutos, e ele vai ficar no ar em poucas horas. Não tem nenhuma configuração complicada nem detalhes técnicos, então até quem tá começando pode começar a usar o Google Posts hoje mesmo!
Você pode usar qualquer tipo de dispositivo para criar posts: computador de mesa, laptop ou tablet (iOS ou Android).
Para criar uma publicação no Google, primeiro você precisa fazer login na sua conta do Google. Depois:
- Clique em “Criar uma postagem” no canto superior direito da página.
- Como alternativa, você pode clicar no botão de postagem no canto superior direito da tela e selecionar “Criar uma nova postagem”.
- Você também pode clicar nesse ícone ao lado de qualquer matéria (por exemplo, uma do Business Insider ou da MSNBC) e, em seguida, clicar em “criar nova postagem” logo abaixo dele.
Publique sua postagem no Google
Quando estiver pronto para publicar sua postagem imediatamente, clique em “Publicar” na parte inferior da página. Se quiser salvar para mais tarde, clique em “Salvar rascunho” na parte inferior da página.
Depois que sua postagem for publicada, ela vai aparecer nos resultados de busca do Google com um link que permite que os leitores compartilhem e comentem seu artigo diretamente do navegador ou do celular (se tiverem um).
Quer automatizar suas postagens no Google Business?
O Publer é a sua plataforma completa para criar e agendar conteúdo. Planeje e publique todos os tipos de postagens em lote, não só no Google Business, mas em mais de 10 canais de mídia social, tudo de um só lugar.
Verifique o status das suas publicações no Google
Agora que você já sabe como criar uma postagem, tá pronto pra começar! Só não esqueça que essas postagens têm uma duração limitada, então é importante garantir que elas atendam às expectativas antes de publicá-las. Enquanto isso, você pode conferir as métricas do Google Posts e dar uma olhada em todos os dados analíticos. Sugerimos criar uma URL rastreável, especialmente para postagens específicas sobre as quais você precisa de insights valiosos.
Você também pode editar suas postagens a qualquer momento clicando no ícone do lápis no canto superior direito da tela ou clicando no triângulo ao lado do título de cada postagem e fazendo as alterações por lá.
Pontos principais
Embora muitas vezes subestimadas, as publicações do Google são, na verdade, uma ferramenta fundamental para melhorar a visibilidade online da sua empresa.
As publicações do Google permitem que você compartilhe mais informações sobre seus produtos e os serviços que oferece, de graça e diretamente no seu perfil. Ao contrário de redes sociais como o Facebook, as publicações do Google ficam visíveis para todo mundo.
Isso permite que você se dirija diretamente aos seus clientes ou clientes em potencial, divulgando descontos, ofertas especiais, mudanças no cardápio, eventos etc.
Um perfil de empresa com mais informações sobre os serviços oferecidos é, sem dúvida, mais atraente para um cliente em potencial!