Mënyra se si Tiktok e përshtat përmbajtjen që sheh sipas interesave të tua është e frikshme. Është sikur algoritmi të njeh më mirë se veten tënde.
Në të njëjtën kohë, tregtarët mund ta përdorin këtë për të rritur ndërtimin e markës. Nëse doni të shfrytëzoni TikTok për të rritur përpjekjet tuaja të marketingut, atëherë qëndroni!
Në këtë artikull, do të përqendrohemi në
- Përfitimet e ndërtimit të markës në TikTok.
- Si ta përdorni algoritmin në avantazhin tuaj.
- Dhe praktikat më të mira për ndërtimin e markës TikTok.
Përfitimet e ndërtimit të markës TikTok
A ju ka ndodhur ndonjëherë të keni parë një video në TikTok dhe të keni kaluar më shumë se një orë në aplikacion? Nëse po, nuk jeni vetëm – miliona njerëz e bëjnë këtë.
Statistikat nga Demand Sage tregojnë se një përdorues mesatar i TikTok kalon 1.5 orë duke parë përmbajtje të shkurtër. A e përmendëm që TikTok ka mbi 1.54 miliardë përdorues aktivë mujorë?
Kjo bazë masive përdoruesish aktivë u ofron markave një mundësi të paparë për të promovuar produktet te një audiencë më e gjerë. Gjithashtu ofron përfitimet e mëposhtme:
- Strategji marketingu me kosto efektive
- Ndërgjegjësim i përmirësuar i markës
- Lidhje e drejtpërdrejtë me audiencën e synuar
- Rritni shitjet dhe angazhimin.
Upfluence Data kreu një studim që sugjeron se TikTok ka shkallën më të lartë të angazhimit për postim midis platformave kryesore të mediave sociale.
- 17.96% në TikTok,
- 3.86% në Instagram
- 1.63% në YouTube
Por për të përmirësuar shkallën e angazhimit tuaj në TikTok, duhet të kuptoni se si të punoni me algoritmin.
Si ta mposhtësh algoritmin
Algoritmi dikur ishte po aq misterioz sa videot e pazgjidhura të BuzzFeed. Por kjo është një gjë e së kaluarës! Vetë TikTok nxori në pah tre faktorët kryesorë për sistemin e tij të rekomandimeve:
- Ndërveprimet e përdoruesve: Kjo përfshin videot që u pëlqejnë dhe ndajnë përdoruesve, llogaritë që ndjekin, komentet e tyre dhe përmbajtjen që krijojnë.
- Informacion për videon: Kjo përfshin detajet e shtuara në përmbajtje, të tilla si mbishkrimet, tingujt dhe hashtag-et.
- Cilësimet e pajisjes dhe të llogarisë : Kjo përfshin cilësimet në pajisjen tuaj, të tilla si preferencat e gjuhës, vendndodhja dhe lloji i pajisjes.
Tani që i dimë bazat, le të shqyrtojmë se si markat po e shfrytëzojnë TikTok-un dhe të analizojmë se si po e përdorin algoritmin në avantazhin e tyre.
Marketingu i Influencuesve – Dunkin Donuts
Dunkin Donuts bashkëpunoi me influencuesin @charlidamelio dhe pati një rritje prej 57% në shkarkimet e aplikacioneve gjatë gjithë fushatës.
Fushata pati gjithashtu shumë angazhim nga përdoruesit në seksionin e komenteve, duke i ofruar Dunkin-it shumë përmbajtje të gjeneruar nga përdoruesit. Shikoni komentet pozitive në video:
Reklamim me pagesë – KFC
TikTok për Biznes ju ofron një prezantim më të mirë të analizave. Një nga metrikat më të rëndësishme është performanca e reklamave.
TikTok bëri një studim rasti mbi KFC dhe se si përdori reklamat e shtrirjes dhe frekuencës për të përmirësuar favorizimin e markës dhe qëllimin e blerjes.
Marka optimizoi fushatat e saj duke përdorur reklama për të kontrolluar audiencën e synuar të arritur dhe numrin e herëve që ata ishin të ekspozuar ndaj përmbajtjes së reklamave të tyre.
Edhe me vetëm një reklamë gjashtësekondëshe, KFC arriti të rrisë qëllimin e blerjes me 5.5% dhe preferencën e markës me 6.1%.
Përmbajtje e Gjeneruar nga Përdoruesi (UGC) – Old Navy
Përkthimi UGC është një mënyrë e shkëlqyer për të rritur angazhimin e audiencës suaj të synuar. Ai shfrytëzon përmbajtjen që krijojnë vetë fansat tuaj. Old Navy është një shembull i shkëlqyer se si markat përdorin Përkthimin UGC.
Duke shfletuar TikTok-un e Old Navy, mund të shihni dashurinë e markës për përmbajtjen UGC. Ka mijëra njerëz të ndryshëm që bëjnë video se si e përdorin Old Navy në jetën e tyre të përditshme. Është një strategji marketingu me kosto efektive dhe e qëndrueshme që i vendos fansat në plan të parë.
Si të Zhvilloni në mënyrë efektive Ndërtimin e Markës TikTok
Pamë disa shembuj të shkëlqyer të ndërtimit të markës në TikTok. Tani është koha që ju të zhvilloni markën tuaj në platformë.
Mund të përdorni disa strategji për ta arritur këtë. Por do t’ju duhet të bëni testime A/B për të kuptuar se cila funksionon më mirë për ju.
Për të thjeshtuar procesin e kërkimit, ne kemi krijuar një listë strategjish të testuara dhe të provuara për t’ju ndihmuar të zhvilloni ndërtimin e markës TikTok.
Përmbajtje tërheqëse për punime artizanale
TikTok ka një grupmoshë më të re. Statistikat nga HootSuite tregojnë se 42% e përdoruesve janë midis moshës 18 dhe 24 vjeç. Pra, është më mirë të krijoni përmbajtje për këtë grupmoshë.
Një mënyrë e shkëlqyer për ta bërë këtë është duke krijuar përmbajtje argëtuese dhe të lehtë. Shfaqni produktet tuaja në një mënyrë argëtuese dhe unike. Sekreti është t’i bëni videot tuaja sa më tërheqëse të jetë e mundur. Ndiqni trendet, krijoni një hashtag të zbatueshëm ose bëni një sfidë!
Hashtag saktë
Përdorimi i hashtagëve të duhur e ndihmon audiencën të gjejë përmbajtjen tënde. Mos harroni, nuk mund të postoni me spam çdo hashtag në trend në videon tuaj. Përdorni vetëm hashtagë përkatës.
Më e rëndësishme është që ju mund të gjurmoni performancën e hashtagjeve tuaja përmes analizave. Por, para se të gjurmoni, duhet të mësoni se si të gjeni hashtagje në trend në TikTok .
Mund të gjesh lehtësisht trendet e hashtag-eve në skedën Discover, në faqen For You (FYP), aktivitetet e shikimit të ndjekësve të tu dhe madje edhe në konkurrencën tënde.
Shfrytëzo përmbajtjen e përdoruesit (UGC)
Përmbajtja e gjeneruar nga përdoruesit është një mjet i fuqishëm marketingu në çdo platformë – veçanërisht në TikTok. Ajo u ofron markave një strategji të qëndrueshme marketingu falas!
Meqenëse kjo përmbajtje vjen nga vetë përdoruesit, ajo mund të shihet si më organike. Shtimi i kësaj përmbajtjeje në kanalin tuaj rrit angazhimin dhe autenticitetin tuaj.
Në fakt, të dhënat nga Business Wire sugjerojnë se klientët kanë 2.4 herë më shumë gjasa të thonë se videot UGC janë më autentike sesa videot e sponsorizuara nga markat.
Këshillë profesionale: Gjithmonë etiketoni krijuesit origjinalë të përmbajtjes. Ky përkujtim i vogël ndihmon në ndërtimin e besnikërisë ndaj markës dhe inkurajon angazhimin e përdoruesit me markën.
Punoni me influencues
Influencuesit sjellin një ndjesi autenticiteti organik. Zgjedhja e influencuesit të duhur në TikTok mund t’i sjellë magji markës suaj.
Ata janë krijues, tërheqës dhe liderë kryesorë të opinionit në fushën e tyre. Mund të punoni me dy lloje ndikuesish në varësi të nevojave të markës suaj – ndikues mikro ose makro.
Makro-ndikuesit kanë shumë ndjekës që variojnë nga qindra mijëra deri në miliona. Ata janë të mëdhenj, por jo aq të mëdhenj sa personazhet e famshëm. Si të tillë, ndonjëherë quhen mikro-të famshëm.
Përdorini ato nëse doni të përmirësoni ndërgjegjësimin për markën ose të arrini një grup më të gjerë demografik.
Nga ana tjetër, kemi mikro-ndikuesit. Ata nuk janë aq të mëdhenj sa makro-ndikuesit, por zakonisht kanë një numër më të madh ndjekësish.
Përdorni mikro-influencues nëse doni të rrisni angazhimin.
Trend.io bëri një studim mbi mbi 100,000 profile të influencuesve dhe zbuloi se influencuesit me më pak se 1000 ndjekës kanë një shkallë angazhimi prej 7.2%. Ndërkohë, ata me mbi 100,000 kishin një shkallë angazhimi prej mesatarisht 1.1%.
Postoni përmbajtjen tuaj në mënyrë të kryqëzuar
Postimi i kryqëzuar është një strategji marketingu e provuar dhe e vërtetë që është perfekte për ndërtimin e markës sepse siguron qëndrueshmëri në të gjitha kanalet tuaja.
Me pak fjalë, postimi i kryqëzuar do të thotë postimi i të njëjtit përmbajtje në kanale të shumta. Por ngarkimi manual i përmbajtjes në këtë mënyrë mund të jetë një makth që kërkon shumë kohë.
Për ta bërë më të lehtë postimin e kryqëzuar, përdorni mjete menaxhimi të mediave sociale si Publer për të ndihmuar markën tuaj të përmirësojë përpjekjet e saj të marketingut.
Me Publer, mund të automatizoni planifikimin në të gjitha platformat tuaja. Madje mund të ricikloni përmbajtje të mëparshme nëse keni pak përmbajtje të reja ose nëse doni të bëni një fushatë të përsëritur.
Por vetëm pse mund të postosh në mënyrë të kryqëzuar nuk do të thotë se duhet ta bësh. Nëse doni të dini më shumë, shikoni këtë udhëzues se si të postoni në mënyrë të kryqëzuar .
Sillni stile të reja
Çfarë është më mirë sesa të ndjekësh një trend?—Të fillosh vetë!
Para se të filloni fushatën tuaj të marketingut në TikTok, mbani mend interesat e ndjekësve tuaj dhe bazojeni fushatën tuaj rreth tyre. Një fushatë unike, specifike për markën, ju bën të dalloheni nga konkurrenca. Madje mund të përdorni TikTok për desktop dhe të filloni një seancë transmetimi të drejtpërdrejtë prej andej.
Kur bazohet në interesat e audiencës suaj, fushata juaj do të japë një ndjesi personalizimi për demografinë tuaj.
Nëse bëhet siç duhet, një markë mund të fillojë nënkulturën e saj të vetëqëndrueshme me sasi të bollshme të përmbajtjes së përdoruesit të përdoruesit (UGC). Shembuj të shkëlqyer të kësaj janë markat që fillojnë sfida bazuar në produktin e tyre, konkurset krijuese dhe më shumë.
Mos thjesht reklamoni, krijoni
Nëse doni që audienca juaj ta perceptojë markën tuaj si autentike , krijoni, mos reklamoni . Nëse doni të jeni agresivë me marketingun tuaj, gjithmonë mund të përdorni reklama.
Por mbështetja vetëm në reklamat e paguara mund të lërë një shije të hidhur në paletën e audiencës suaj të synuar.
Në vend të kësaj, gjeni përzierjen perfekte të reklamave dhe TikTok-eve organike. Sipas statistikave nga TikTok, përmbajtja organike është 20% më e pëlqyeshme pasi të keni parë një reklamë me pagesë.
Punoni me Analitikën tuaj
Drejtimi i fushatave në të njëjtën kohë me mbledhjen e të dhënave dhe analizat e përgatit markën tuaj për sukses. Të kuptuarit e metrikave kryesore si angazhimi dhe shtrirja e ndihmon markën tuaj të identifikojë se cilat strategji po funksionojnë, cilat jo dhe cilat kanë nevojë për përmirësim.
Më e rëndësishmja, kjo do t’ju japë një pasqyrë se çfarë lloj përmbajtjeje i pëlqen audiencës suaj të shohë. Mos harroni, algoritmi i TikTok u rekomandon përdoruesve video për të cilat ata kanë interes.
Përmbledhjet kryesore
TikTok është platforma më e madhe e ndarjes së videove të shkurtra në botë. Nëse doni të shfrytëzoni bazën e saj të madhe të përdoruesve, përmbajtjen tërheqëse dhe platformën miqësore me tregtinë elektronike për të zhvilluar ndërgjegjësimin për markën, merrni në konsideratë sa vijon:
- Përdoruesit e TikTok preferojnë përmbajtjen organike sesa reklamat e sponsorizuara nga markat.
- Përdorimi i UGC është një strategji marketingu me kosto efektive në TikTok që promovon autenticitetin.
- Puna me influencuesit i lejon markës suaj të arrijë një grup më të gjerë demografik dhe të rrisë angazhimin.
- Krijoni përmbajtje tërheqëse, siç janë sfidat, konkurset dhe më shumë.
- Ndiqni metrikat kryesore të performancës me analiza për të parë se cilat strategji funksionojnë më mirë.
Mbani mend, nuk është e thënë të jesh valltari më i mirë për të pasur sukses në TikTok. E tëra çfarë ju nevojitet është një strategji e mirë dhe një platformë efektive për menaxhimin e mediave sociale si Publer për të mbështetur përpjekjet tuaja. Regjistrohuni falas sot dhe shikoni se si Publer mund t’i përmirësojë fushatat tuaja të ndërtimit të markës në TikTok!