TikTok SEO 101: Ein vollständiger Leitfaden, der Ihnen hilft, höher zu ranken

TikTok SEO ist der Prozess der Optimierung Ihrer Videos auf der Plattform, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und auf der For You Page (FYP) zu erhöhen. Ähnlich wie bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung (SEO) werden Schlüsselwörter, Suchintention und qualitativ hochwertige Inhalte verwendet, um bei der Google-Suche besser abzuschneiden, nutzt TikTok SEO dieselben Elemente, um die Auffindbarkeit zu erhöhen.

Trotz des gemeinsamen Ziels, die Leistung von Inhalten zu verbessern, können Sie nicht alle Konzepte der traditionellen Suchmaschinenoptimierung auf Social-Media-Seiten wie TikTok anwenden. Im heutigen Leitfaden geben wir Ihnen Tipps, wie Sie TikTok-SEO in Ihre Content-Strategie einbinden können, und erläutern die wichtigsten Ranking-Faktoren, die Sie beachten müssen.

Fangen wir an.

Was ist TikTok SEO?

TikTok SEO ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Social-Media-Marketing-Strategie auf dieser Website. Diese Taktiken helfen dabei, Ihre Inhalte aufzuwerten, damit Sie Likes und Engagement erhalten, mehr Follower bekommen und Ihre Ziele auf TikTok erreichen können.

Abgesehen davon ist TikTok-SEO wichtig, weil es der Schlüssel zum Erreichen eines breiteren Marktes und zum erfolgreichen Wachstum Ihrer Marke sein könnte. Laut einer internen Studie von Google nutzen 40 % der Gen Z-Konsumenten TikTok, um nach einem Ort zum Mittagessen zu suchen.

Dies mag überraschen, da Suchmaschinen über spezielle Funktionen wie Google Business Profile und Google Maps verfügen, die diesen Prozess vereinfachen können. Angesichts der zunehmenden Bedeutung sozialer Medien im Tagesgeschäft und des Bedarfs an authentischen Inhalten ist es jedoch kein Wunder, dass sich die Verbraucher an ihre Mitnutzer wenden, um Empfehlungen zu erhalten.

Wie kann Ihr Unternehmen also von der Popularität der Plattform profitieren? Die Antwort lautet: TikTok SEO. Wenn Sie die verschiedenen Elemente, die sich auf das Ranking Ihrer Inhalte auswirken können, genau verstehen, können Sie sie nutzen, um Ihre Videos anzukurbeln, Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern.

3 wichtige TikTok SEO Ranking-Faktoren

Im Gegensatz zu anderen Social-Media-Seiten ist der TikTok-Algorithmus nicht die Anzahl der Follower , wenn es darum geht, welche Inhalte auf der FYP angezeigt werden; stattdessen werden Ihre Videos anhand dieser drei Schlüsselfaktoren eingestuft:

#1. Benutzerinteraktionen

Nutzerinteraktionen sind ein entscheidender Ranking-Faktor für den Algorithmus und einer, den Sie für TikTok SEO genau beobachten sollten. Diese beziehen sich darauf, wie Ihre Zielgruppe mit den Inhalten auf der Plattform interagiert und umfassen die folgenden Metriken:

• Mag
• Kommentare
• Aktien
• Spart
• Folgt
• Video-Ergänzungen
• Video überspringt

TikTok verfolgt die Aktivität eines Nutzers auf der Website anhand der oben aufgeführten Social-Media-KPIs und nutzt diese Informationen, um Videos vorzuschlagen, die ihn oder sie interessieren könnten. Im Allgemeinen werden beliebte Inhalte, die viel Engagement erhalten, häufiger auf der FYP gezeigt, da TikTok ein besseres Nutzererlebnis in der App schaffen möchte.

#2. Video-Informationen

Der nächste Faktor, auf den Sie sich konzentrieren sollten, um TikTok SEO effektiv zu nutzen und besser zu ranken , sind die Informationen zu Ihrem Video, einschließlich der folgenden:

• Bildunterschrift
• Hashtag
• Musik
• Text auf dem Bildschirm
• Untertitel

Diese helfen TikTok, Ihre Inhalte zu kategorisieren und den Nutzern gezieltere Empfehlungen zu geben. In der Zwischenzeit können sich die Nutzer auf diese Informationen verlassen, um festzustellen, worum es in einem Video geht, und entscheiden, ob sie es sich ansehen wollen oder nicht.

#3. Geräte- und Kontoeinstellungen

Schließlich berücksichtigt der Algorithmus das Gerät und die Kontoeinstellungen eines Nutzers, um zu bestimmen, welche Inhalte auf dem FYP vorgeschlagen werden. Dies hat zwar einen geringeren Einfluss als die ersten beiden Ranking-Faktoren, ist aber dennoch ein wichtiges Element für TikTok-SEO, insbesondere wenn Sie ein globales Publikum erreichen möchten.

Diese Einstellungen umfassen:

• Sprachpräferenzen
• Bei der Anmeldung ausgewählte Themenkategorien
• Standort
• Gerätetyp

Sie können diese Informationen über Ihre Follower und Zuschauer auf folgenden Seiten finden TikToks Publikumseinblicke finden und sie nutzen, um Ihre Inhalte zu verbessern. Wenn Sie zum Beispiel feststellen, dass die Hauptsprache Ihres Publikums nicht Englisch ist, können Sie eine Übersetzung Ihrer TikTok-Beschriftung oder Untertitel in dieser Sprache hinzufügen, um Ihre Videos zugänglicher zu machen.

TikTok SEO vs. Google SEO

TikTok-SEO und Google-SEO mögen ähnlich sein, aber es gibt einige wichtige Unterschiede zwischen den beiden, die jeder Marketer kennen sollte.

Zum einen konzentrieren sichdie beiden Plattformen auf unterschiedliche Arten von Inhalten – TikTokmit Videos und Google mit eher textbasierten Inhalten. Das bedeutet, dass beide Seiten unterschiedliche Methoden zur Optimierung von Inhalten für die Suchergebnisse haben werden.

Für TikTok bedeutet dies, dass qualitativ hochwertige Videos erstellt werden, die trendige Elemente in der App nutzen, während Google sich auf On-Page-Elemente wie Überschriften, Bilder und Meta-Tags konzentriert. Außerdem berücksichtigt TikTok beim Ranking von Inhalten sowohl Hashtags als auch Keywords in einem Beitrag, im Gegensatz zu Google, das sich hauptsächlich auf relevante Keywords stützt.

Bei Google SEO schließlich geht es darum, in den Suchergebnissen weiter oben zu ranken, um mehr Klicks zu erhalten und den Traffic zu steigern. Bei TikTok hingegen zielt SEO darauf ab, die Auffindbarkeit auf der Plattform zu verbessern , um mehr Aufrufe, Likes und Follower zu erhalten.

Ist TikTok eine Suchmaschine?

TikTok ist technisch gesehen keine Suchmaschine, hat aber ähnliche Funktionen, die es als solche qualifizieren können.

Wie bei Google werden bei der Eingabe von Begriffen in die Suchleiste Vorschläge angezeigt .

Wenn Sie auf die markierten Orte in Videos klicken, erhalten Sie Informationen über den Ort und verlinkte Google-Bewertungen.

TikTok hat auch „Featured Snippets“ für Suchanfragen zu informativen Inhalten eingeführt. Das Snippet enthält eine „vorgestellte Antwort“ von WikiHow und befindet sich an der Spitze der Suchergebnisse.

Neben den Snippets können Sie bei der Suche nach bestimmten Stichwörtern auch Such-Highlights finden. Wenn Sie zum Beispiel „Rezepte für Heißluftfritteusen“ eingeben, wird eine KI-generierte Beschreibung des Suchbegriffs zusammen mit relevanten Videoempfehlungen angezeigt.

7 fachmännische Wege, TikTok SEO zu nutzen, um die Reichweite zu erhöhen

Jetzt, da Sie wissen, wie TikTok SEO funktioniert und warum es wichtig ist, ist es an der Zeit zu erfahren, wie Sie diese Elemente in Ihre Strategie einbauen können.

Hier finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Reichweite erhöhen können:

#1. Behalten Sie Ihr Publikum im Auge

Ihre Zielgruppe ist die Grundlage jeder erfolgreichen TikTok-SEO-Strategie, denn sie bestimmt, welche Themen und Videos Sie auf der App erstellen. Indem Sie Ihr Publikum, seine Interessen und seine Gründe für die Nutzung von TikTok genau verstehen, können Sie Inhalte erstellen, die es bei der Stange halten.

Dies ist ein wichtiger erster Schritt für die TikTok-SEO, denn egal wie viele Keywords oder Hashtags Sie verwenden, wenn Ihre Inhalte für die Nutzer nicht relevant sind, werden sie sich nicht damit beschäftigen und Ihre Videos werden nicht gut ranken.

Wenn Sie neu auf der Plattform sind, können Sie die beliebten Hashtags in Ihrer Nische überprüfen , um eine Vorstellung davon zu bekommen, wonach Ihre Zielgruppe sucht. Wenn Sie bereits mit dem Aufbau Ihrer Marke begonnen haben, können Sie das Audience Insights-Tool von TikTok nutzen , um mehr über Ihr Publikum zu erfahren.

#2. Keyword-Recherche durchführen

Sobald Sie wissen, für wen Sie Inhalte erstellen, ist der nächste Schritt für TikTok-SEO Schlüsselwörter. Es ist wichtig, eine Keyword-Recherche durchzuführen, um herauszufinden, welche Wörter Ihre Zielgruppe bei ihren Suchen verwendet .

Sie können dies mit Tools von Drittanbietern wie Google Keyword Planner oder mit den nativen Funktionen der App tun: der Suchleiste und dem Tool Keyword Insights.

Bei den vorgeschlagenen Begriffen in der Suchleiste handelt es sich um Long-Tail-Keywords, die Sie zur Erstellung gezielterer Inhalte verwenden können. Sie können mit der Suche nach einem weit gefassten Stichwort beginnen und Begriffe auswählen, die den Interessen Ihrer Zielgruppe entsprechen.

Obwohl das Keyword Insights-Tool für TikTok-Anzeigen entwickelt wurde, kann es nützlich sein, um beliebte Keywords in einer bestimmten Branche oder an einem bestimmten Ort zu finden.

Suchen Sie einfach nach einem Stichwort in der Suchleiste, und Sie sehen die Top-Keywords und ihre Leistung in der App.

#3. Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter in Ihrem Inhalt

Nachdem Sie Ihre Ziel-Schlüsselwörter ermittelt haben, können Sie damit beginnen, sie in die verschiedenen Teile Ihres Inhalts einzubauen, z. B. in die Beschreibung, die Bildunterschrift und den Bildschirmtext. Auf diese Weise erscheinen Ihre Videos in den Top-Ergebnissen, wenn ein Nutzer nach diesem speziellen Begriff sucht.

Wenn Sie ein Voiceover für Ihr Video verwenden, sollten Sie die Schlüsselwörter nach Möglichkeit laut aussprechen, da der Algorithmus beim Ranking von Inhalten auch den Ton berücksichtigt.

Die TikTok-Optimierung sollte sich jedoch nicht nur auf Ihre Inhalte beschränken. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Profil auch mit Keywords optimieren . Dies wird dazu beitragen, die Sichtbarkeit in der App zu verbessern und gelegentliche Betrachter des Profils wissen zu lassen, welche Art von Inhalten Sie erstellen.

#4. Einen Blog erstellen

Die Erstellung eines Blogs, der Ihre Videos ergänzt , kann dazu beitragen, Ihre TikTok-SEO-Bemühungen zu maximieren und Ihre Marke auszubauen. Dies ist auch eine gute Möglichkeit, Inhalte regelmäßiger zu posten, was sich positiv auf Ihre Gesamtleistung auf der Plattform auswirkt.

Wenn Sie z. B. ein Video über aktuelle Nachrichten in Ihrer Branche erstellen, können Sie das Thema in Ihrem Blog ausführlich erläutern, um Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten. Achten Sie nur darauf, dass Sie relevante Schlüsselwörter in Ihre Überschriften und Inhalte einfügen, um sicherzustellen, dass sie bei Google gut platziert werden.

#5. Fokus auf Qualitätsinhalte

Neben der Optimierung Ihrer Inhalte ist es auch wichtig, dass diese von hoher Qualität sind. Schließlich möchte sich niemand ein verschwommenes, unaufwändiges oder generell uninteressantes Video ansehen.

Hier sind einige Tipps für die Erstellung ansprechender Inhalte:

• Nutzen Sie beim Bearbeiten die In-App-Tools und Funktionen von TikTok, um sicherzustellen, dass das Video für die Plattform optimiert ist.
• Verwenden Sie die aktuellen TikTok-Sounds, um Videos ansprechender zu gestalten.
• Experimentieren Sie mit verschiedenen Videolängen.
• Nutzen Sie Google Trends, um aktuelle Themen zu ermitteln und diese in Ihre Inhalte einzubinden.

#6. Verfolgen Sie Ihren Fortschritt

Wenn Sie wissen wollen, wie Sie bei TikTok SEO besser ranken können, ist es wichtig, Ihre Fortschritte kontinuierlich zu verfolgen. Da sich Trends und Nutzerinteressen schnell ändern, sind TikTok-SEO und -Analysen der Schlüssel, um relevant zu bleiben und mit den Bedürfnissen Ihres Publikums Schritt zu halten.

Die Plattform verfügt zwar über ein integriertes Tool zur Überwachung der TikTok-Analysen, aber Sie können auch auf Ihre Metriken über Social-Media-Planungstools wie Publer. Unsere App fasst alle wichtigen Daten über Ihre Inhalte und Ihr Publikum in unserem Analysetab zusammen, damit Sie die benötigten Informationen leichter finden.

#7. Vergessen Sie nicht, sich zu engagieren

Soziale Medien sind in erster Linie dazu da, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Achten Sie also darauf, TikTok-Kommentare, die Sie erhalten, zu mögen oder zu beantworten. Dadurch werden andere Zuschauer ermutigt, Kommentare zu hinterlassen und das Gemeinschaftsgefühl zu fördern.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, regelmäßig zu posten und gleichzeitig den Überblick über Ihre Kommentare zu behalten, können Sie TikTok-Beiträge planen mit Publer planen. Auf diese Weise können Sie einfach zu Beginn der Woche Zeit für die Erstellung und Planung von Inhalten in großen Mengen einplanen und sich dann darauf konzentrieren, Ihr Publikum anzusprechen.

Die Planung bedeutet auch, dass Sie Ihre Videos zu den besten Zeiten für Beiträge auf TikTokveröffentlichen und so die Chancen auf Sichtbarkeit und Engagement Ihrer Inhalte weiter verbessern.

5 weitere strategische Tipps zur Verbesserung von TikTok SEO

Zusätzlich zu den wichtigsten TikTok-SEO-Strategien, die wir oben vorgestellt haben, finden Sie hier fünf weitere Tipps für die Erstellung von Inhalten, die in den Suchergebnissen gut abschneiden :

• Führen Sie eine Konkurrenzanalyse durch. Wenn Ihre Videos nicht so gut abschneiden wie die Ihrer Konkurrenten, sollten Sie deren Strategie beobachten, um herauszufinden, woran es bei Ihrer mangelt. Vergleichen Sie Videos, in denen Sie dasselbe Thema behandeln, und prüfen Sie, wie sie ihre Inhalte präsentieren oder welche Schlüsselwörter sie verwenden, um sich Anregungen für Ihre Inhalte zu holen.
• Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte als Cross-Posts. Dieser TikTok-SEO-Tipp hilft Ihnen, den Traffic von Ihren anderen Social-Media-Profilen zurück zu TikTok zu leiten, und ist damit eine effektive Möglichkeit, die Aufrufe zu steigern. Denken Sie jedoch daran, dass das Hochladen eines Videos mit einem Wasserzeichen auf Instagram die Reichweite auf dieser Plattform negativ beeinflusst, verwenden Sie also einen TikTok-Wasserzeichenentferner, bevor Sie es posten.
• Nutzen Sie aktuelle Trends. Andere Elemente, die Sie für TikTok-SEO nutzen können, sind Trends und Social-Media-Herausforderungen, da diese bei der allgemeinen Nutzerbasis der App oft beliebt sind. Das bedeutet, dass Sie mit Sicherheit einige Aufrufe und Engagement generieren können, indem Sie einfach auf die aktuellen TikTok-Trends aufspringen.
• Verwenden Sie die richtigen Hashtags. Richtig verwendet, können Hashtags ein mächtiges Werkzeug für TikTok-SEO sein. Die richtigen TikTok-Hashtags helfen dem Algorithmus, Ihre Inhalte richtig zu kategorisieren, damit sie in den Suchergebnissen für das jeweilige Thema erscheinen können. Nutzer können auch auf einen Hashtag klicken, um alle verwandten Videos zu entdecken. Um zu vermeiden, dass Ihre Beschreibung vollgestopft wird, sollten Sie das Hashtag-Analyse-Tool von Publer verwenden, um die besten Hashtags für Ihren Inhalt zu finden.
• Versuchen Sie es mit Influencer-Marketing. Influencer Marketing kann sehr effektiv sein, um Ihr Zielpublikum zu erreichen. Eine Studie von Oracle und Brent Leary, Partner von CRM Essentials, ergab, dass 37 % der Verbraucher Influencern mehr vertrauen als Marken. Das liegt daran, dass Influencer ihre Marke auf eine menschlichere und sympathischere Art und Weise präsentieren, was sie für die Verbraucher attraktiver macht.

Wichtigste Erkenntnisse

• TikTok SEO ist die Optimierung von Videoinhalten auf der Plattform, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
• Die drei wichtigsten Ranking-Faktoren für TikTok SEO sind Nutzerinteraktionen, Videoinformationen sowie Geräte- und Kontoeinstellungen.
• Von ihren Taktiken zur Optimierung von Inhalten bis hin zu ihren Zielen unterscheiden sich TikTok SEO und Google SEO weitgehend. Und obwohl TikTok eigentlich keine Suchmaschine ist, verfügt es über mehrere Funktionen, die es als solche qualifizieren können.
• Zu den fachkundigen Möglichkeiten, TikTok SEO in Ihre Strategie einzubinden, gehören die Recherche von Schlüsselwörtern und deren Verwendung in Ihren Inhalten, die Verfolgung Ihrer Fortschritte und die Erstellung hochwertiger Inhalte.
• Andere TikTok-SEO-Tipps, die Sie für eine bessere Reichweite ausprobieren können, sind Influencer-Marketing, Cross-Posting auf anderen Social-Media-Seiten und das Aufspringen auf aktuelle Trends.