El SEO en Pinterest se refiere a la práctica de optimizar tu perfil y contenido para mejorar la visibilidad y el descubrimiento en la plataforma. Al igual que la optimización de motores de búsqueda (SEO) tradicional, esto implica realizar una investigación de palabras clave, renovar tu perfil y elevar tu contenido.
Tanto si eres una empresa que utiliza la aplicación para marketing como si eres un creador que intenta establecer su marca y crear notoriedad, esta guía SEO de Pinterest contiene todo lo que necesitas para utilizar con éxito este sitio de redes sociales en tu estrategia de contenidos.
Sumerjámonos de lleno.
¿Qué es el SEO en Pinterest?
Pinterest SEO es crucial para su estrategia de marketing en redes sociales en la plataforma, ya que puede ayudarte a llegar a nuevas audiencias, dirigir tráfico a tu sitio web y fomentar la conversión de seguidores en clientes.
Con más de 522 millones de usuarios activos mensuales en Pinterest, será difícil que tu contenido llame la atención en una plataforma tan grande centrándose únicamente en el contenido, por lo que es vital entender el SEO de Pinterest.
La importancia de hacer SEO para Pinterest
Hacer SEO en Pinterest es importante, ya que ayuda a mejorar la clasificación de tu contenido en los resultados de búsqueda. A pesar de ser una aplicación principalmente visual, el algoritmo de Pinterest se basa en gran medida en elementos de SEO como el uso de palabras clave, la intención de búsqueda y la participación de los usuarios a la hora de clasificar el contenido, al igual que el algoritmo de Facebook.
De hecho, como dijo el experto en medios sociales Jay Baer: «El contenido es fuego, y los medios sociales son gasolina«. Esto significa que crear contenidos de calidad es sólo el primer paso hacia el éxito, y que las empresas pueden (y deben) utilizar los medios sociales para ver resultados continuamente.
Después de todo, si nadie ve tus pines, no puedes esperar ganar clientes potenciales y conversiones, por lo que es crucial utilizar Pinterest SEO para asegurar que tu contenido llega a tu audiencia.
9 mejores estrategias SEO para Pinterest
Aunque el SEO tradicional y el SEO en Pinterest comparten el mismo objetivo, su principal diferencia radica en cómo pueden mejorar el alcance y la capacidad de descubrimiento. Con esto en mente, echemos un vistazo a las 9 mejores prácticas de SEO en Pinterest diseñadas para ayudarte a elevar tu contenido y perfil en la plataforma.
#1. Crear una cuenta de empresa
El paso más importante para el SEO en Pinterest es crear una cuenta de empresa en Pinterest para acceder al Business Hub y crear pines enriquecidos. Estas dos características son esenciales para las marcas y empresas que planean utilizar Pinterest para el marketing.
Pinterest Business Hub incluye una herramienta nativa de análisis, que proporciona información sobre el rendimiento de tu contenido, y el Administrador de anuncios, que te permite realizar campañas publicitarias para aumentar el alcance.
Si ya tienes una cuenta personal de Pinterest, puedes cambiarla fácilmente por una de empresa siguiendo estos pasos:
Conéctese a su cuenta y vaya a su perfil.
Si lo haces desde un ordenador de sobremesa, haz clic en la flecha situada a la derecha de tu foto de perfil y selecciona Convertir en empresa.
A continuación, siga las instrucciones que aparecen en pantalla y facilite los datos necesarios, como el nombre de su empresa, su categoría y sus objetivos.
Por último, haga clic en Listo para convertirla en una cuenta de empresa.
Para los usuarios de móviles, haga clic en el icono de perfil de la esquina inferior derecha y vaya a su cuenta.
En Configuración, haz clic en Gestión de cuentas.
A continuación, pulsa Convertir en cuenta de empresa y sigue las instrucciones que aparecen en pantalla para convertir tu perfil.
#2. Optimice su perfil
Si ya tienes una cuenta de empresa, lo siguiente que puedes hacer para el SEO de Pinterest es optimizar tu perfil para los resultados de búsqueda.
Para editar tu perfil, ve a Pinterest, haz clic en la flecha hacia abajo junto al icono de tu perfil y toca Configuración.
Aquí verás las partes clave de tu perfil de Pinterest, como:
- Nombre
- Descripción
- Nombre de usuario
- Página web
Para empezar a optimizar su perfil, elija un nombre que refleje fielmente su negocio. Si es posible, debería incluir una palabra clave relevante para garantizar que su cuenta aparezca cuando un usuario busque esa frase.
Por ejemplo, el nombre de Pinterest de Organically Addison presenta su marca y tres palabras clave que muestran su ocupación y el tipo de contenido que hace, lo que le permite llegar a audiencias interesadas en estos temas.
A continuación, tendrás que crear una descripción convincente que cuente a los usuarios más cosas sobre tu perfil y/o negocio. Asegúrate de añadir cualquier detalle que no hayas podido incluir en tu nombre, así como palabras clave más relevantes. En la descripción de Addison, especifica que es una panadera «Whole30», «Paleo» y «Sin gluten», reduciendo aún más su nicho y su público objetivo.
Después de la descripción, debe crear un nombre de usuario para su cuenta. Al igual que el nombre, debe representar a su empresa y, a ser posible, contener una palabra clave. Sin embargo, los nombres de usuario están limitados a 30 caracteres, lo que puede suponer un reto.
Puedes probar a utilizar un generador de nombres de usuario que te ayude a encontrar ideas creativas o simplemente ceñirte al nombre de tu marca, como hace Addison, con su nombre de usuario «organicallyaddison», para reforzar tu marca y ayudar a crear notoriedad.
#3. Verifique su sitio web
Verificar un sitio web es diferente de añadirlo a tu perfil de Pinterest, ya que el primero vinculará directamente el sitio web a tu cuenta en lugar de simplemente mostrarse en tu página. Este consejo de SEO para Pinterest puede ayudarte a aumentar tu presencia online, ya que mostrará tu foto de perfil y el enlace a tu sitio web en todo el contenido de tu sitio que se comparta en Pinterest.
Para verificar su sitio web, vaya a Configuración y haga clic en Cuentas reclamadas en la barra lateral izquierda.
En Cuentas reclamadas, haga clic en el botón Reclamar situado junto a Sitios web.
Hay tres formas diferentes de verificar tu sitio web en Pinterest:
- Cargar un archivo HTML
- Añadir una etiqueta HTML
- Añadir un registro TXT
Sólo tiene que seleccionar la que más le convenga y hacer clic en Continuar. Después de verificar tu sitio web, podrás ver todos los sitios que hayas reclamado en esta sección.
#4. Investigación de palabras clave
Si quieres tener éxito, la base de tu estrategia de marketing en Pinterest debe residir en una de las partes más importantes del SEO de Pinterest: las palabras clave. Según la plataforma, el 96% de las búsquedas totales en Pinterest son sin marca, lo que significa que conocer las palabras clave adecuadas a las que dirigirte puede ayudarte a llegar a tu público.
Al crear títulos y descripciones de pines, es mejor ser lo más específico posible con las palabras clave que utilices. Las palabras clave más generales, como «perro» y «arte», probablemente ya tengan millones de pines, por lo que las posibilidades de posicionarse para estos términos son escasas o nulas. En su lugar, opta por palabras más específicas , palabras clave de cola larga con menor volumen de búsquedas.
Afortunadamente, es fácil encontrar palabras clave de cola larga para tu nicho específico. De hecho, puedes realizar una búsqueda de palabras clave directamente en Pinterest simplemente buscando una palabra clave amplia en la barra de búsqueda.
Por ejemplo, una búsqueda de «cuidado de la piel» da como resultado seis palabras clave variadas que puede utilizar para crear contenidos más específicos.
#5. Fijar objetivos
Como con cualquier plan o estrategia, lo más importante es establecer objetivos claramente definidos que te ayuden a mantenerte centrado y guiar todas las acciones futuras. Con Pinterest SEO, un objetivo común sería aumentar el tráfico y las conversiones. Esto se puede conseguir renovando tu contenido en la plataforma y utilizando imágenes de mejor calidad para conseguir más clics.
#6. Optimizar pines
Optimizar tus pines es uno de los mejores ejemplos de táctica SEO en Pinterest que repercute directamente en tu éxito. Según Pinterest, el 61% de los usuarios compran un producto después de verlo en el sitio, por lo que es crucial crear contenido atractivo y de alta calidad.
Sus pasadores se componen de tres partes principales:
- Título del pin. Los títulos tienen un límite de 100 caracteres, pero sólo los primeros 30-40 caracteres son realmente vistos por el espectador. Para que los títulos de tus pines sean eficaces, no utilices un título genérico como «receta de pan de plátano». En su lugar, hazlo interesante, como «¡la mejor receta de pan de plátano con sólo cuatro ingredientes!».
- Descripción del pin. A diferencia de los títulos, la descripción del pin puede tener hasta 500 caracteres, pero la mayoría de los usuarios de redes sociales solo verán los primeros 50, por lo que sigue siendo vital utilizar esta sección de forma estratégica. No desperdicies este espacio repitiendo simplemente el título del pin; en lugar de eso, engancha a tu audiencia desde el principio y continúa con un texto cautivador e informativo que termine con una llamada a la acción.
- Formato del pin. Para que tus pines resulten más atractivos al espectador, es importante que sigas los tamaños de publicación de Pinterest recomendados a la hora de crear contenido. Aunque la aplicación admite varios tamaños de medios, el tamaño ideal de pin es de 1.000 px por 1.500 px o una relación de aspecto de 2:3. Esto muestra una calidad óptima tanto en móvil como en escritorio. Esto muestra la calidad óptima tanto en móvil como en escritorio.
#7. Crear Rich Pins
Una forma eficaz de utilizar Pinterest para SEO es crear pines enriquecidos que proporcionen al espectador información actualizada sobre los productos que aparecen en tus pines. Estos extraen automáticamente los datos de tu sitio web y los sincronizan con la información de la plataforma, lo que garantiza que tu público tenga todos los detalles que necesita a la hora de realizar una compra.
Los tres tipos de rich pins que puedes hacer son:
- Pin rico en recetas. Como su nombre indica, este tipo de pin rico se utiliza para compartir recetas y blogs de cocina. Además del título, un pin rico en recetas también incluirá el tamaño de la ración, la dieta preferida, las valoraciones y una lista de ingredientes.
- Pin rico en artículos. Un pin rico en artículos es ideal para compartir artículos publicados en un sitio web externo e incluye un titular, un autor y una descripción.
- Pin rico en productos. Los pines ricos en productos son ideales para impulsar las ventas, ya que muestran detalles importantes del producto, como su precio, disponibilidad y descripción.
Ejemplo de pin rico en recetas
Ejemplo de pin rico en artículos
#8. Optimizar los tableros de Pinterest
Uno de los mejores consejos SEO para Pinterest es optimizar tus tableros para mejorar su visibilidad. Aunque la mayoría de los usuarios tienden a centrarse solo en los pines, los tableros de Pinterest pueden ayudarte a llegar a más público y mejorar las visualizaciones de tus pines.
Los tablones permiten a los usuarios organizar sus pines guardados en distintas categorías. Pero, para los creadores, estos proporcionan una forma de curar su contenido y destacar su negocio. Por ejemplo, si tu empresa vende pintura, puedes crear tableros de Pinterest sobre diseño de interiores, tendencias en espacios habitables o consejos para pintar con tus productos.
Para optimizar tus tableros, utiliza palabras clave y frases relevantes en sus títulos para que los usuarios los encuentren más fácilmente. Esto no solo mejora su visibilidad, sino que también te ayuda a crear una mejor experiencia de usuario, lo que puede fomentar más likes y engagement por parte de usuarios realmente interesados en ese contenido.
#9. Programar Pinterest Pins
La consistencia es clave en las redes sociales, especialmente en una gran plataforma como Pinterest, pero puede ser difícil estar al tanto de la creación de contenidos mientras se dirige un negocio. Al programar tus pines de Pinterest, puedes crear un calendario regular de publicación de contenido de calidad y conseguir más visitas y seguidores.
Además, programar significa que puedes publicar contenido durante las mejores horas para publicar en Pinterest, mejorando las posibilidades de que tu audiencia vea tu contenido. Aunque existe un programador nativo de Pinterest que puedes utilizar para este fin, te recomendamos que utilices una herramienta de gestión de redes sociales como Publer para gestionar tu calendario de publicaciones.
Aparte de la post-programación, Publer tiene una variedad de características, como:
- Herramienta de análisis en profundidad
- Función AI Assist
- Integración de VistaCreate y Canva
Estos pueden ayudar a agilizar los flujos de trabajo de contenido y ayudarle a gestionar su presencia en Pinterest de manera más eficaz.
Otros 4 consejos de expertos para el SEO en Pinterest
Ahora que ya conoces los conceptos básicos del SEO en Pinterest, aquí tienes otros cuatro consejos extra que te ayudarán a conseguir la máxima visibilidad:
- Publicación cruzada en otras redes sociales. La publicación cruzada de contenido en otras redes sociales potenciará tus esfuerzos de SEO en Pinterest, ya que dirigirá el tráfico de estos sitios a tu perfil. Asegúrate de cambiar el tamaño de la imagen para Pinterest si la foto procede de otra aplicación, ya que puede que no esté optimizada para la plataforma.
- Prueba los anuncios de Pinterest. Si crees que tu alcance orgánico no es suficiente, considera publicar anuncios en Pinterest para promocionar tu contenido. Aunque este consejo para el SEO en Pinterest no es gratuito, a diferencia de la mayoría de las prácticas que hemos comentado, es seguro que dará resultados. De hecho, según nuestras últimas estadísticas de Pinterest, los anuncios en la aplicación funcionan 2,3 veces mejor que los de otros sitios.
- Aprovecha los análisis de Pinterest. La función de análisis de la plataforma es una de las herramientas SEO de Pinterest más potentes que puedes utilizar en tu estrategia, ya que puede ofrecerte una visión global del rendimiento de tu contenido. El acceso a las analíticas de Pinterest puede ayudarte a identificar las áreas débiles de tu estrategia y a realizar los cambios necesarios para garantizar el éxito.
- Sigue las tendencias de Pinterest. Las tendencias actuales de Pinterest representan los temas y contenidos populares que buscan los usuarios. Alineando tus pines con estas tendencias, puedes crear contenido relevante que resuene con tu público objetivo.
Principales conclusiones
- El SEO en Pinterest es el proceso de optimización del contenido en la plataforma para aumentar la capacidad de descubrimiento.
- Algunas de las mejores estrategias para el SEO de Pinterest incluyen la realización de una investigación de palabras clave, la creación de pines enriquecidos y la optimización de pines y tableros para los resultados de búsqueda.
- Otros consejos SEO expertos en Pinterest a tener en cuenta para mejorar la visibilidad son la publicación cruzada de contenidos, la publicación de anuncios en Pinterest, el aprovechamiento de las analíticas y el seguimiento de las tendencias en la aplicación.