Supongamos que ha puesto en marcha su negocio y tiene que gestionar varias plataformas de redes sociales para establecer su presencia en Internet. Esta tarea puede llevar mucho tiempo y, a veces, incluso resultar agotadora. Por suerte, las herramientas de programación de redes sociales vienen a rescatarte.
En este artículo, te guiaremos a través de todo lo que necesitas saber sobre las herramientas de programación de redes sociales: qué buscar en ellas, cómo funcionan y cuáles son sus ventajas. Además, te proporcionaremos una lista de las mejores aplicaciones y te permitiremos elegir la que mejor se adapte a tus necesidades.
¡Adelante!
Principales conclusiones
- Las ventajas de las herramientas de programación de redes sociales son la eficacia en el tiempo, un enfoque estratégico, la posibilidad de publicar en el momento ideal y una mejor edición.
- Cuando busques una herramienta ideal, debes prestar atención a sus características, facilidad de uso y precio.
- Publer es la mejor herramienta de programación de redes sociales de esta lista porque cuenta con el conjunto de funciones más impresionante a un precio bajo.
- La aplicación más cara de esta lista es Sprout Social.
- La principal característica de las herramientas de programación de redes sociales es que normalmente puedes programar las publicaciones desde un único panel.
¿Qué son las herramientas de programación de redes sociales?
Las soluciones de software cuyo objetivo principal es permitir a empresarios y particulares programar sus publicaciones en las redes sociales para más adelante se denominan herramientas de programación de redes sociales. Con estas herramientas, los usuarios pueden publicar contenidos a una hora concreta previamente fijada.
Aunque algunas plataformas de redes sociales tienen funciones integradas para programar y publicar entradas con antelación, no son lo bastante flexibles. Las herramientas de programación de terceros están diseñadas para hacer que la programación sea más sencilla, accesible y fácil de usar. Quienes no sean expertos en tecnología pueden beneficiarse especialmente de este tipo de productos.
Además, la mayoría de las aplicaciones de programación de redes sociales ofrecen la posibilidad de programar contenidos para varias cuentas y canales de redes sociales desde un único panel. Llevar a cabo una auditoría periód ica de las redes sociales puede ayudarte a identificar qué cuentas necesitan más atención y a agilizar el proceso de programación.
Además, las organizaciones que se proponen curar sus contenidos con antelación pueden reducir significativamente el tiempo dedicado a programar las publicaciones.
9 herramientas de programación de redes sociales que deberías usar en 2024
A continuación, te ofrecemos una comparación exhaustiva de nueve herramientas de planificación de redes sociales y te contamos más cosas sobre cada aplicación, sus características principales, sus pros y sus contras. También tendrás una idea de quién podría beneficiarse más de cada una y cuánto cuestan las herramientas.
#1. Publer
Publer es una herramienta de programación de redes sociales que puedes utilizar para analizar, publicar y programar tus contenidos en las principales plataformas. Aunque tienes la opción de publicar instantáneamente, si quieres planificar una publicación, puedes utilizar cualquiera de las siguientes funciones: Manual, Reciclar, Autoprogramación o Recurrente.
Esta herramienta ocupa el primer lugar de nuestra lista por una buena razón: es la más fácil de navegar, tiene el mejor conjunto de funciones y es la mejor opción para los profesionales del marketing de pequeñas y grandes empresas. En general, es la mejor relación calidad-precio.
Puedes programar publicaciones en TikTok, Facebook, Pinterest, Youtube, WordPress, Telegram, Instagram, Twitter/X y Google My Business. Una de las funciones más recientes también permite programar historias de Instagram.
Aún así, si quieres invertir en planes de pago, Publer Professional comienza a un precio con descuento de 9,60 $ (en lugar de 12 $) al mes. La elección de este plan le dará acceso a las siguientes características:
- Múltiples cuentas Twitter/X
- Historia eterna del puesto
- Espacios de trabajo ilimitados
- Automatización ilimitada de feeds RSS y otros
Sin embargo, si eliges el plan Business, pagarás 16,80 $ al mes y obtendrás acceso completo a todas las funciones avanzadas, incluidas:
- Peticiones de IA ilimitadas
- Postes de reciclaje automáticos
- Informes analíticos
- Sugerencias de hashtags y contenidos
- Diseño profesional
#2. Más tarde
Later es otra herramienta de programación que te ayuda a programar publicaciones en múltiples plataformas, y mostró su mejor potencial para la programación de Instagram debido a su calendario visual fácil de usar. Es excelente para campañas en las que la imagen es lo primero. Con ella, incluso puedes programar carretes de Instagram.
Esta herramienta le permite identificar rápidamente las publicaciones específicas de una marca disponibles en línea y modificar las generadas por los usuarios como si fueran suyas.
Algunas de las principales características de Later son:
- Herramientas para la selección de contenidos
- Publicación automática para varias cuentas
- Almacenamiento multimedia para tus fotos y vídeos
- Subtítulos guardados y sugerencias de hashtags
Aún así, hay margen de mejora, ya que esta herramienta no ofrece algunas funciones avanzadas que sí ofrecen sus competidores. En concreto, no se pueden publicar vídeos en Pinterest a través de una aplicación móvil, y no hay opción de programar vídeos en YouTube. Otro escollo para los usuarios es la falta de chat en directo sin el plan Avanzado.
En cuanto a los precios, no tendrás un plan gratuito. En cambio, si te decides por un plan Starter, pagarás 16,67 dólares al mes. Los equipos pequeños deberían optar por el plan Crecimiento, que cuesta 30 dólares al mes. Por último, los equipos en crecimiento pueden adquirir el plan Avanzado y obtener todas las funciones de la aplicación por 53,33 dólares al mes.
El plan Starter permite un usuario, el plan Growth puede ser utilizado por tres, y el plan Advanced permite que seis personas utilicen la aplicación simultáneamente. Hay una prueba gratuita de 14 días para todos los planes.
#3. CoSchedule
Si quieres organizar tu estrategia de marketing en todas las plataformas de redes sociales, incluido tu blog de WordPress, CoSchedule es la solución. Es perfecto para los propietarios de pequeñas empresas que quieren gestionar sus calendarios editoriales y marketing de contenidos.
La solución ofrece un estudio de titulares integrado que ayuda al impacto de sus titulares y potencia los análisis útiles de las campañas. Además, dispondrás de orientación y asistencia en el calendario de marketing de contenidos.
Las principales características de CoSchedule son:
- Plantilla de proyecto y campaña para principiantes
- Programación ilimitada en la mayoría de plataformas y proyectos de marketing
- Subcalendarios y flujos de aprobación
Sin embargo, esta herramienta tiene sus inconvenientes. La solución de software no ofrece programación para YouTube, TikTok o Twitter/X, y los usuarios pueden tener problemas para encontrar publicaciones anteriores.
Si desea adquirir CoSchedule, existen cuatro planes. El plan gratuito, Free Calendar, está dirigido a personas que quieren trabajar en la publicación social básica. A continuación, tenemos un Calendario Social que viene en $ 19 por usuario / mes e incluye la publicación social ilimitada.
Los otros dos son Content Calendar y Marketing Suite, pero si quieres saber el precio, tendrás que ponerte en contacto con su equipo de ventas. Esto, en sí mismo, es uno de los defectos.
#4. Planable
Planable puede ayudarte a programar tus publicaciones en la mayoría de las plataformas, y un gran añadido es que también puedes utilizarlo para programar los carretes de Facebook.
Esta herramienta de programación de redes sociales también es ideal para la gestión de contenidos. Los autónomos y las startups son su principal grupo objetivo, y pueden utilizarla para maximizar la colaboración en equipo.
La herramienta cuenta con muchas funciones útiles, y algunas de ellas son:
- Planificación visual del calendario
- Automatizar la aprobación del flujo de trabajo
- Herramientas integradas de creación de contenidos
Con esto en mente, recuerde que por muy buena que sea una herramienta, tiene ciertos puntos débiles. En el caso de Planable, el escollo es el escaso desarrollo del conjunto de herramientas para la evaluación de campañas de marketing. Además, las funciones de análisis e informes son muy inferiores a las de Publer.
Si quieres empezar a utilizar Planable y tienes un presupuesto limitado, puedes elegir el plan gratuito que te permite 50 publicaciones, pero no podrás publicar para Twitter/X. El plan Básico cuesta a partir de 11 $ por usuario, el plan Pro cuesta 22 $ por usuario, y para una Empresa, el precio es personalizado, lo que significa que tendrás que ponerte en contacto con Planable para obtener el precio.
#5. Sprout Social
Además de ser una herramienta para programar publicaciones, este software complementa sus funciones principales ofreciendo información sobre tu público objetivo. Aunque todo el mundo puede utilizarlo, Sprout Social está diseñado principalmente como una herramienta de programación de redes sociales para agencias.
Utilizar Sprout Social te ayuda a monitorizar lo que tu público objetivo está diciendo sobre tu marca, y a diseñar informes, así como a extraer analíticas precisas sobre todo lo que publicas. Todo esto es posible gracias a sus potentes herramientas de escucha.
Con todo lo enumerado hasta ahora, las características críticas de esta herramienta de programación de redes sociales incluyen:
- Herramientas y tareas de Social CRM.
- Revisar, redactar, poner en cola y publicar mensajes en varios canales.
- Mejora del ROI mediante herramientas de promoción de pago
Como ningún software es perfecto, Sprout Social también presenta algunos inconvenientes. En primer lugar, la herramienta no tiene ningún plan gratuito aparte de la prueba gratuita de 30 días. Además, su servicio de atención al cliente es a menudo deficiente, y la empresa tiene dificultades para proporcionar una atención constante y de alta calidad a los usuarios en términos de asistencia periódica y resolución de problemas.
Esto nos lleva al precio, que es su mayor inconveniente. El plan estándar empieza en 240 dólares al mes, el Profesional cuesta 399 dólares al mes y la suite Avanzada asciende a la escalofriante cifra de 499 dólares. Estos precios son caros para equipos pequeños, startups o autónomos.
#6. Tampón
Buffer es un programador de publicaciones en redes sociales ampliamente conocido y en el que confían los usuarios de este tipo de software. Hasta ahora, ha demostrado ser más valioso para los equipos pequeños, ya que cuenta con una amplia gama de características. Es una de las mejores herramientas para quienes tienen un presupuesto limitado.
Con ella, puedes programar publicaciones en Facebook, Instagram, Linkedin, Mastodon, Shopify, TikTok y Twitter/X, e incluso puedes programar pines de Pinterest. Además, puedes tener una visión completa de los números sobre tu público objetivo y su comportamiento. Además, es un medio excelente para colaborar entre equipos.
Las principales características de Buffer son:
- Títulos y miniaturas de vídeo personalizados
- Análisis de aprendizaje automático para sugerencias inteligentes de entradas
- Acortador de enlaces integrado para compartir más fácilmente
Por otro lado, esta herramienta no incluye integración con Instagram, y no hay herramientas para monitorizar búsquedas, menciones y hashtags, por lo que tendrás que utilizar una herramienta aparte.
La parte de los precios, sin embargo, lo compensa. Hay un plan gratuito, un plan de pago llamado Essentials(6 dólares al mes por un canal), un plan Team (a partir de 12 dólares al mes por un canal) y el plan Agency (a partir de 120 dólares al mes por diez canales). La prueba gratuita dura 14 días.
#7. Conozca aEdgar
Esta aplicación es uno de los programadores de redes sociales más utilizados. Es una excelente opción para llenar tu biblioteca con contenido de marca de primera categoría. Si te decides por ella, podrás subir gran cantidad de datos con unos pocos clics y difundirlos en tus redes sociales.
A los que les gusta clasificar todo por categorías específicas les encantará: puedes colocar todo el contenido según el propósito o el tema.
Los empresarios o los responsables de marketing de pequeñas empresas pueden sacar el máximo partido de esta herramienta y utilizarla para la estrategia de inbound marketing.
Sus principales características son:
- Reutilización y actualización inmediata de contenidos
- Categorización de datos en bibliotecas completas
- Sindicación de contenidos de fuentes externas
Pero nunca nada es perfecto, y MeetEdgar no es una excepción. Los informes limitados y la falta de integración con YouTube, Pinterest y Google My Business dejan una sólida tarea a los creadores para mejorar el software y hacer que ocupe un lugar más alto entre los competidores.
Si optas por la versión de pago, podrás elegir el Plan Mensual Eddie y pagar 29,99 $, y el Plan Mensual Edgar cuesta 49,99 $.
#8. Hootsuite
Hootsuite ofrece una colección de herramientas adicionales que van más allá de la programación de publicaciones. Es una excelente herramienta de gestión de clientes de redes sociales que te permite gestionar todos tus perfiles en columnas, disponiendo todo tu contenido exactamente como tú quieras. Además, puedes programar publicaciones en LinkedIn, Instagram, Pinterest, Facebook, Twitter y TikTok.
Puede analizar las preferencias y tendencias de los clientes en tiempo real. Además, hay una impresionante gama de herramientas de cumplimiento y seguridad. El software permite designar tareas e integrar la herramienta con otras aplicaciones.
Sus principales características son:
- Embudo de alto rendimiento y estrategias de ventas sociales
- Gestión de conversaciones mediante una bandeja de entrada única
- Una biblioteca de contenidos de marca que puede compartirse con el equipo
En cuanto a las partes menos impresionantes, Hootsuite no ofrece un plan gratuito. Si quieres registrarte para una prueba gratuita, tendrás que utilizar una tarjeta de crédito. Además, no hay integración para Google Business Profile.
Si quieres un plan Profesional, el precio empieza en 99 dólares al mes, y para el plan Equipo, pagarás 249 dólares al mes. Si te decides por un plan Enterprise personalizado, tendrás que solicitar una demo.
#9. Mesa de aire
Aunque este software no es una herramienta totalmente dedicada a la programación de redes sociales, ofrece un amplio conjunto de plantillas de calendario. Su principal valor reside en las plantillas de automatización que pueden utilizarse para las tareas empresariales cotidianas.
Aun así, Airtable hace un gran trabajo ayudando a los jefes de equipo a decidir qué contenidos publicar y cuándo hacerlo.
Las características de las que presume Airtable son:
- Amplia gama de plantillas para la gestión de contenidos
- Asistencia en los plazos y asignación de tareas
- Excelentes funciones de colaboración
Las partes que no son tan buenas tienen que ver con las limitaciones para importar proyectos, y el proceso de configuración no es lo suficientemente intuitivo. Además, la versión móvil de la aplicación debería ser mucho más fácil de usar.
Sin embargo, el precio es bastante decente. Hay un plan gratuito y dos de pago: el plan Team cuesta a partir de 20 $ y el plan Business, 45 $.
¿Cómo funcionan las herramientas de programación de redes sociales?
La parte técnica de la programación gira en torno a la conexión de la herramienta a la red social a través de la API de la red social específica. o por la interfaz de programación de aplicaciones. En pocas palabras, este proceso permite la comunicación entre la herramienta y la red social en la que desea programar las publicaciones.
Este proceso conecta todas las cuentas a un panel central, a través del cual puedes programar contenidos cuando quieras. Algunas herramientas de programación permiten programar las publicaciones con meses de antelación. Y lo que es igual de importante, puedes cambiar la fecha de publicación de la entrada cuando quieras.
Cómo elegir la mejor herramienta de programación de redes sociales
Ahora que ya sabes qué valor obtienes de estas herramientas, veamos cómo elegir la ideal. Expondremos los principales criterios para elegir la opción más adecuada.
- Características. Lo más importante debe ser lo primero, y eso es el conjunto de funciones. Una herramienta puede tener una rica oferta de funciones, pero puede carecer de una o dos que son las únicas que realmente necesitas. En general, busca herramientas que te permitan programar publicaciones a la hora y minuto exactos y comprueba si la herramienta puede gestionar intercambios como comentarios, tweets y similares.
- Facilidad de uso. Si necesitas mucho tiempo para entender cómo funciona el programa o la interfaz no es fácil de usar, puedes perder mucho de tu valioso tiempo. Además, podrías perderte algunas de las fantásticas funciones que ofrece la herramienta.
Por esta razón, la interfaz debe ser sencilla y el diseño debe ser fácil de navegar para que pueda encontrar lo que necesita con unos pocos clics.
- Precios. No podemos pretender que el dinero no sea un problema. Una ayuda que puede resultarte útil son las pruebas gratuitas a las que puedes apuntarte y ver si te gusta la herramienta. De este modo, al evaluar el conjunto de funciones, podrá decidir si el software tiene una buena relación calidad-precio.
Es primordial tener en cuenta la letra pequeña. Averigüe si existen restricciones o alternativas de facturación y conozca las políticas de cancelación de cada herramienta.
Ventajas de utilizar herramientas de programación de redes sociales
El uso de herramientas de programación de publicaciones en redes sociales tiene numerosas ventajas. Aunque algunas son evidentes, otras pueden darte ventajas adicionales que desconocías.
- Eficacia del tiempo. En lugar de tener que estar pendiente todo el tiempo y publicar desde el teléfono o el ordenador, puedes hacerlo todo de una vez y ahorrar mucho tiempo. Puedes tomarte una hora y planificar las publicaciones para un periodo prolongado. Una vez que hayas terminado, puedes planificar tu día como quieras.
Este enfoque resulta especialmente atractivo para todos aquellos que desean mejorar su presencia en línea, ya sean propietarios de empresas o acaben de crear una marca que les gustaría poner en marcha y hacer visible a un público más amplio.
- Enfoque estratégico. Una vez que hayas planificado lo que tu audiencia quiere ver, puedes difundir esos puntos a través de tu plataforma de redes sociales de la forma exacta que desees. Si dedicas una semana a cubrir un tema central para tus seguidores, puedes sentarte y llevar a cabo toda la estrategia minuciosamente planificada.
Esto es mucho más eficaz que publicar cuando se tiene una idea, porque a menudo no se tiene una visión global en mente.
- Publica a la hora perfecta. Muchas redes sociales tienen la mejor hora para publicar. En Instagram, es entre las 7 y las 8 de la mañana en tu zona horaria. Así que, en lugar de levantarte al amanecer, puedes programarlo la noche anterior.
- Mejor edición y menos errores. Si has programado tu post para mañana por la tarde y luego te das cuenta de que tienes algunas erratas, puedes cambiarlo antes de la hora prevista. Además, editar es mucho más fácil. No tiene sentido editar tu post horas después de que todo el mundo lo haya visto.
Reflexiones finales
Empresarios, autónomos y otras personas buscan a menudo la ayuda de herramientas de programación de redes sociales, ya que les ayudan a ahorrar mucho tiempo y a sacar el máximo partido de su presencia en las redes sociales.
Después de leer este artículo, comprenderá mejor cómo utilizar estas herramientas y qué buscar al buscar una, y tendrá una lista definitiva de soluciones de software que le ayudarán a tomar una decisión informada sobre cuál comprar.
Ahora, nada te impide sacar el máximo partido de todas tus cuentas de redes sociales con una única y sencilla plataforma.
Buena suerte.