Avec plus de 900 millions d’ utilisateurs dans le monde, LinkedIn est le plus grand réseau professionnel au monde. Les statistiques de LinkedIn indiquent qu’un total de 134,5 millions d’ utilisateurs utilisent LinkedIn chaque jour.
LinkedIn utilise un algorithme pour déterminer le contenu qui apparaît dans les fils d’actualité des utilisateurs afin de s’assurer que ses membres ont une expérience positive et que le contenu qui les intéresse leur est présenté.
L’optimisation de votre profil et de vos posts pour votre algorithme LinkedIn peut vous aider à atteindre un public plus large et à améliorer votre visibilité sur la plateforme.
Qu’est-ce qu’un algorithme ?
Un algorithme est un ensemble de règles et d’instructions bien définies utilisées pour résoudre des problèmes ou accomplir des tâches. Parmi les exemples d’algorithmes, on peut citer la recette d’un gâteau, un manuel d’instructions pour le montage d’un meuble et la fonctionnalité d’un moteur de recherche.
Dans le cas de LinkedIn, l’algorithme est une formule qui détermine quels messages et profils apparaissent dans le fil d’actualité d’un utilisateur. Il prend en compte des dizaines de facteurs pour prédire la pertinence de votre contenu et si les utilisateurs s’y intéresseront ou non.
Comment fonctionne l’algorithme de LinkedIn
Nous ne savons pas exactement comment fonctionnent les algorithmes des médias sociaux. Mais ce que nous savons avec certitude, c’est que LinkedIn n’affiche pas les messages dans l’ordre chronologique. Il utilise des algorithmes complexes pour classer les messages par ordre de priorité, en fonction d’une série de facteurs.
Nous avons estimé que l’algorithme de LinkedIn fonctionne de la manière suivante.
Évalue votre message pour déterminer s’il s’agit d’un spam ou d’un message authentique
LinkedIn prend en compte la qualité de vos posts et évalue s’il s’agit de spam, de contenu de faible qualité ou de contenu clair. Les messages de qualité sont prioritaires car ils apportent de la valeur aux utilisateurs.
Des articles de grande qualité : Le « contenu clair » encourage l’engagement en fournissant des informations utiles aux utilisateurs. Ce type de contenu est pertinent, comprend moins de hashtags et présente un bon mélange de visuels et de textes.
Les posts de faible qualité : Ils sont considérés comme moins intéressants par les utilisateurs de LinkedIn et sont donc moins prioritaires en termes de visibilité.
Spam : ce type de contenu est généralement de nature promotionnelle et contient des liens vers des sites web ou des produits de tiers.
Pousser vos messages vers un petit groupe d’adeptes
Une fois que le message a été filtré pour éviter les spams, il est montré à un petit groupe de personnes qui le suivent pendant environ une heure, appelée l’heure d’or.
Si, dans l’heure qui suit, les utilisateurs s’engagent à aimer, commenter et partager le message, l’algorithme le diffusera auprès d’un plus grand nombre de personnes. Toutefois, s’il n’y a pas d’interaction ou si les personnes qui suivent le message le cachent ou le marquent comme spam, l’algorithme ne lui donnera pas plus de visibilité.
Élargit l’audience en fonction de l’engagement
Si votre message suscite de l’intérêt, l’algorithme de LinkedIn commence à le montrer à un public plus large. L’algorithme utilise trois signaux de classement pour déterminer qui voit votre message. Ces signaux sont le lien personnel, la pertinence de l’intérêt et la probabilité d’engagement.
Connexion personnelle : Plus vous êtes proche d’une personne qui vous suit, plus elle est susceptible de voir votre contenu. Il peut s’agir de personnes avec lesquelles vous travaillez ou avez travaillé, ou avec lesquelles vous avez eu des contacts dans le passé.
Pertinence des intérêts : Pour déterminer l’intérêt d’un utilisateur, l’algorithme prend en compte les groupes, les pages, les hashtags et les personnes qu’il suit sur LinkedIn. Si votre message est basé sur un sujet qui correspond aux intérêts de l’utilisateur ou s’il mentionne des pages d’entreprises ou des hashtags que l’utilisateur suit, il a plus de chances d’être vu dans son fil d’actualité.
Probabilité d’engagement : La plateforme évalue la probabilité qu’un utilisateur partage, commente et réagisse à une publication. Elle prend également en considération la vitesse à laquelle l’audience s’engage. Plus l’engagement est rapide, plus votre message a de chances d’être visible.
Pratiques pour que l’algorithme de LinkedIn fonctionne pour vous
Voici quelques pratiques que vous pouvez utiliser pour vous assurer que l’algorithme de LinkedIn fonctionne en votre faveur.
Établir un profil détaillé
Veillez à remplir toutes les sections avec des informations pertinentes, y compris des détails sur votre expérience, vos compétences et votre formation. N’oubliez pas non plus d’inclure un résumé Linkedin et des mots clés décrivant votre expertise, ce qui vous aidera à apparaître dans les résultats de recherche.
Créer un contenu pertinent
Réfléchissez aux sujets sur lesquels votre public cible souhaite en savoir plus et créez du contenu en conséquence. Partagez des articles et des points de vue pertinents qui apportent une valeur ajoutée, ce qui contribuera à asseoir votre autorité dans le domaine.
Essayer différents formats
Les vidéos, les podcasts et les diaporamas sont d’excellents moyens d’attirer l’attention des gens. L’algorithme de LinkedIn reconnaîtra l’effort que vous faites pour créer différents types de contenu.
Publier au bon moment
Il est important de publier à des moments où vos followers sont actifs, car cela vous permettra d’atteindre plus de personnes. Examinez les données analytiques de LinkedIn pour savoir quand vos followers sont en ligne et planifiez en conséquence.
Se concentrer sur l’engagement (ne forcer personne)
Ne vous sentez pas obligé de faire de chaque article un argument de vente. Au contraire, nouez des relations avec votre public en créant des messages qui suscitent la discussion et invitent à donner son avis. Pour une approche plus personnalisée, vous pouvez exporter vos contacts LinkedIn pour suivre l’évolution de votre réseau et vous engager efficacement auprès de lui.
Promouvoir vos articles (sur LinkedIn et hors LinkedIn)
N’oubliez pas de promouvoir vos articles au-delà de LinkedIn. Partagez-les sur d’autres plateformes de médias sociaux, dans vos courriels et sur votre site web. En outre, envisagez d’utiliser les annonces LinkedIn pour accroître la visibilité de votre contenu sur la plateforme. Les annonces LinkedIn vous permettent de cibler des données démographiques et des secteurs d’activité spécifiques, ce qui garantit que vos messages atteignent le public le plus pertinent.
Publier de manière cohérente
Il est préférable de publier au moins une ou deux fois par jour. LinkedIn indique que les entreprises qui publient chaque semaine reçoivent deux fois plus d’engagement sur leur contenu que celles qui publient moins fréquemment.
Éviter les liens sortants
Il est préférable d’éviter les liens sortants dans vos articles, car l’algorithme peut les considérer comme du spam. Concentrez-vous sur la création d’un contenu qui suscitera l’engagement sur la plateforme.
Utiliser un outil d’automatisation
La gestion de votre présence sur LinkedIn peut prendre beaucoup de temps. Envisagez d’utiliser un outil d’automatisation tel que Publer pour gagner du temps lors de l’élaboration, de la programmation et de l’analyse du contenu.
Principaux enseignements
L’algorithme de LinkedIn est un ensemble de règles que la plateforme utilise pour déterminer quels messages apparaîtront dans le fil d’actualité d’un utilisateur. Il classe les messages en fonction de ce qu’il prévoit que l’utilisateur va interagir avec eux.
Voici ce que nous avons couvert dans l’article ci-dessus :
- L’algorithme évalue la qualité de votre message afin de filtrer le spam et le contenu de mauvaise qualité.
- Il montre ensuite votre message à quelques personnes qui vous suivent pour voir comment elles réagissent (si elles le font).
- Si votre message reçoit un accueil favorable, il est diffusé auprès d’un public plus large.
- Pour maximiser votre visibilité sur LinkedIn, veillez à établir un profil détaillé comprenant des mots-clés, à créer un contenu pertinent, à essayer différents formats tels que les vidéos et les diaporamas, et à publier à l’heure où vos followers sont actifs.
- En outre, privilégiez l’engagement en créant des messages invitant à la participation, en promouvant votre message sur d’autres plateformes de médias sociaux, en publiant régulièrement des messages et en évitant les liens sortants.
- Enfin, utilisez un outil d’automatisation pour vous aider à gérer votre présence sur LinkedIn.
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