Comment configurer soi-même des publicités ciblées sur Instagram ?

Écrit par : Melissa Mauro

Les annonces ciblées sont un outil marketing très efficace qui vous permet de promouvoir vos produits auprès des personnes les plus susceptibles d’être intéressées. Grâce aux annonces ciblées, vous pouvez promouvoir votre compte et des messages spécifiques, augmenter l’engagement et accroître la notoriété de votre marque. Vous pouvez également utiliser le reciblage pour promouvoir vos produits auprès d’audiences similaires à votre public cible.

Vous avez peut-être entendu de nombreuses histoires d’entrepreneurs qui ont connu un succès important grâce à l’exécution de campagnes ciblées sur Instagram. Cependant, si vous souhaitez obtenir de bons résultats avec les publicités sur Instagram, vous devez savoir comment mettre en place correctement des campagnes ciblées. Dans cet article, nous allons considérer les publicités ciblées en détail afin que vous sachiez comment configurer votre campagne et diffuser des publicités ciblées sur Instagram.

Les avantages des publicités ciblées sur Instagram

Tout d’abord, il y a plus d’un milliard d’utilisateurs d’Instagram. Il s’agit d’une audience considérable, et quel que soit le créneau de votre entreprise, vous pourrez toujours trouver des personnes intéressées par vos produits ou services sur Instagram. En outre, Instagram est une excellente plateforme pour les spécialistes du marketing, car ses utilisateurs aiment le contenu marketing et s’attendent à le voir. Selon les statistiques, 90 % des utilisateurs d’Instagram suivent au moins une entreprise. Si vous êtes à la recherche de followers engagés qui seront intéressés par vos nouvelles offres, Instagram est une solution parfaite.

Si vous avez essayé des publicités ciblées mais que vous n’avez pas pu obtenir les résultats souhaités, vous ne devez pas vous sentir frustré et concentrer vos efforts de marketing sur une autre plateforme de médias sociaux. Instagram offre un trafic relativement bon marché, et si vous n’avez pas choisi la meilleure stratégie, vous pouvez toujours modifier vos paramètres afin d’obtenir des résultats complètement différents la prochaine fois. Étant donné que la publicité ciblée sur Instagram peut être réalisée à partir d’un compte Facebook, vous pouvez bénéficier de la variété des paramètres publicitaires offerts par Facebook.

Comment mettre en place des publicités ciblées

Tout d’abord, vous pouvez choisir de mettre en place votre campagne sur Instagram ou Facebook. Pour mettre en place des publicités depuis votre compte Instagram directement, vous devez disposer d’un compte professionnel. Vous pouvez promouvoir vos posts existants directement depuis l’application. Lorsque vous utilisez l’application Instagram, vous devez simplement choisir un post qui démontre le meilleur engagement et cliquer sur Promouvoir. Ensuite, vous pourrez choisir qui verra votre publicité, ainsi que sa durée et votre budget. Dans ce cas, cependant, vous ne pourrez pas utiliser autant d’options de personnalisation que lorsque vous configurez vos publicités à partir de Facebook.

Déterminer vos objectifs

Visitez l’onglet Campagnes dans le Gestionnaire de publicités Facebook et cliquez sur Créer. Vous pouvez choisir entre la création rapide et la création guidée. Cette dernière option signifie que vous suivrez des instructions étape par étape. Ensuite, vous pourrez sélectionner vos objectifs dans une liste divisée en trois catégories : Sensibilisation, Considération et Conversion. Par exemple, vous pouvez choisir des objectifs tels que l’augmentation de la notoriété de la marque, l’accroissement de l’engagement ou l’augmentation des conversions.

Vous devez avoir une idée précise de ce que vous souhaitez réaliser avec vos publicités, car Facebook tiendra compte de vos objectifs lors du choix des emplacements publicitaires et des types d’enchères. Si vous avez une boutique de commerce électronique, vous devrez probablement augmenter vos ventes. Dans ce cas, vous pouvez choisir les conversions comme objectif. Vous devrez également installer un pixel Facebook – un petit morceau de code que vous devez ajouter à votre site web pour suivre les ventes et les conversions. Si vous avez une boutique Shopify, vous devez copier le code du pixel depuis votre gestionnaire de publicités vers le champ Pixel ID dans les préférences de Shopify.

Choisissez le titre de votre campagne

Vous pouvez choisir n’importe quel nom pour votre campagne publicitaire. Cependant, nous vous recommandons de ne pas choisir un nom générique comme « Ma campagne » et de veiller à ce que le titre comprenne certaines informations spécifiques, telles que l’emplacement cible, afin que vous puissiez facilement identifier les différentes campagnes et mesurer leurs performances. Vous pouvez également choisir de faire des tests A/B afin qu’Instagram teste différentes campagnes et alloue le budget le plus important à une campagne qui démontre la meilleure performance.

Fixez votre calendrier et votre budget

Le Gestionnaire de publicités Facebook vous permet de définir manuellement le budget de votre campagne ou de choisir l’Optimisation du budget de la campagne. Cette dernière option redirigera votre budget vers les campagnes qui affichent les meilleures performances tout en tenant compte de vos limites de dépenses. Si vous débutez avec les publicités Instagram, nous vous conseillons de choisir la fonctionnalité Optimisation du budget de la campagne car elle vous permettra de bénéficier du coût de conversion le plus bas.

Vous pouvez choisir un budget quotidien ou à vie. L’option de budget quotidien signifie que vos annonces seront diffusées tout au long de la journée en fonction du budget choisi. L’option de budget à vie signifie que vos annonces seront diffusées pendant une certaine période et que votre budget sera réparti sur cette période. Par exemple, vous pouvez choisir de ne diffuser vos annonces que certains jours, lorsque votre public cible est le plus actif.

Choisissez votre public

Le choix de votre public cible est une étape cruciale qui a un impact direct sur l’efficacité de vos publicités. Vous pouvez choisir des audiences basées sur des données démographiques, des modèles de comportement et des centres d’intérêt. Par exemple, vous pouvez choisir des personnes dont les centres d’intérêt portent sur des produits similaires aux vôtres et qui vivent dans un certain pays. Vous pouvez également créer des audiences personnalisées. Pour ce faire, allez dans Audiences > Créer une audience > Audience personnalisée. Vous pourrez ainsi cibler les personnes qui ont visité votre site web ou celles dont les coordonnées figurent dans votre liste de contacts.

Par exemple, Facebook vous permet d’afficher vos publicités sur le flux Facebook, la place de marché, le flux Instagram, le flux des groupes, les stories Messenger, etc. Pour lancer des campagnes sur Instagram, choisissez l’option de placements manuels et sélectionnez les propriétés liées à Instagram.

Créez votre annonce

Une fois que vous avez décidé de l’endroit où vous souhaitez afficher vos annonces, vous devez choisir le format de l’annonce et télécharger votre matériel. Vous pouvez télécharger une seule photo ou vidéo, une collection d’éléments qui se transforment en une expérience plein écran sur mobile, ou un carrousel. Vous devez également rédiger une description textuelle de votre annonce. Assurez-vous que la taille de vos visuels correspond aux exigences d’Instagram, car le gestionnaire de publicités n’accepte pas les images et les vidéos dont la taille est inappropriée.

Conclusion

Instagram est une excellente plateforme pour les annonceurs car elle dispose d’une grande audience d’utilisateurs intéressés par le contenu marketing. Nous espérons que notre guide vous aidera à mener des campagnes ciblées réussies. Gardez à l’esprit que, si vous voulez que vos campagnes apportent les résultats souhaités, vous devez surveiller leurs performances. Certaines publicités peuvent donner de bien meilleurs résultats que d’autres, c’est pourquoi vous devez utiliser des outils d’analyse pour comprendre ce qui doit être amélioré. Le gestionnaire de publicités Facebook comporte de nombreux outils d’analyse intégrés qui vous permettent de mesurer facilement les performances de vos campagnes.