Comment configurer soi-même des publicités ciblées sur Instagram

Écrit par : Melissa Mauro

Les publicités ciblées constituent un outil marketing très efficace qui vous permet de promouvoir vos produits auprès des personnes les plus susceptibles d’être intéressées par ceux-ci. Grâce aux publicités ciblées, vous pouvez mettre en avant votre compte et certaines publications, renforcer l’engagement et accroître la notoriété de votre marque. Vous pouvez également recourir au reciblage pour promouvoir vos produits auprès d’audiences similaires à votre public cible.

Vous avez peut-être entendu parler de nombreux entrepreneurs qui ont connu un succès retentissant grâce à des campagnes ciblées sur Instagram. Cependant, si vous souhaitez obtenir de bons résultats avec les publicités sur Instagram, vous devez savoir comment mettre en place correctement des campagnes ciblées. Dans cet article, nous allons examiner en détail les publicités ciblées afin que vous sachiez comment configurer votre campagne et diffuser des publicités ciblées sur Instagram.

Les avantages des publicités ciblées sur Instagram

Tout d’abord, Instagram compte plus d’un milliard d’utilisateurs. Il s’agit d’une audience gigantesque, et quel que soit le secteur d’activité de votre entreprise, vous trouverez toujours sur Instagram des personnes intéressées par vos produits ou services. De plus, Instagram est une excellente plateforme pour les professionnels du marketing, car ses utilisateurs apprécient les contenus marketing et s’attendent à en voir. Selon les statistiques, pas moins de 90 % des utilisateurs d’Instagram suivent au moins une entreprise. Si vous recherchez des abonnés engagés qui s’intéresseront à vos nouvelles offres, Instagram est la solution idéale.

Si vous avez essayé les publicités ciblées sans obtenir les résultats escomptés, ne vous découragez pas et ne concentrez pas pour autant vos efforts marketing sur une autre plateforme de réseaux sociaux. Instagram propose un trafic relativement peu coûteux, et si vous n’avez pas choisi la meilleure stratégie, vous pouvez toujours ajuster vos paramètres afin d’obtenir des résultats complètement différents la prochaine fois. Étant donné que la publicité ciblée sur Instagram peut être gérée depuis un compte Facebook, vous pouvez profiter de la diversité des paramètres publicitaires proposés par Facebook.

Comment configurer des publicités ciblées

Tout d’abord, vous pouvez choisir de configurer votre campagne sur Instagram ou sur Facebook. Pour créer des publicités directement depuis votre compte Instagram, vous devez disposer d’un compte professionnel. Vous pouvez promouvoir vos publications existantes directement depuis l’application. Lorsque vous utilisez l’application Instagram, il vous suffit de sélectionner une publication qui génère le plus d’engagement et de cliquer sur « Promouvoir ». Vous pourrez ensuite choisir le public qui verra votre publicité, ainsi que sa durée et votre budget. Dans ce cas, vous ne disposerez toutefois pas d’autant d’options de personnalisation que lorsque vous configurez vos publicités depuis Facebook.

Définissez vos objectifs

Rendez-vous dans l’onglet « Campagnes » du Gestionnaire de publicités Facebook et cliquez sur « Créer ». Vous pouvez alors choisir entre « Création rapide » et « Création guidée ». Cette dernière option vous permettra de suivre des instructions étape par étape. Vous pourrez ensuite sélectionner vos objectifs parmi une liste divisée en trois catégories : Notoriété, Intérêt et Conversion. Vous pouvez par exemple choisir des objectifs tels que renforcer la notoriété de la marque, accroître l’engagement ou générer des conversions.

Vous devez avoir une idée précise de ce que vous souhaitez obtenir avec vos publicités, car Facebook tiendra compte de vos objectifs lors du choix des emplacements publicitaires et des types d’enchères. Si vous possédez une boutique en ligne, votre objectif sera très probablement d’augmenter vos ventes. Dans ce cas, vous pouvez choisir « Conversions » comme objectif. Vous devrez également installer un pixel Facebook, c’est-à-dire un petit bout de code que vous devrez ajouter à votre site web pour suivre les ventes et les conversions. Si vous possédez une boutique Shopify, vous devrez copier le code du pixel depuis votre Gestionnaire de publicités dans le champ « ID du pixel » des préférences de Shopify.

Choisissez le titre de votre campagne

Vous pouvez choisir le nom de votre choix pour votre campagne publicitaire. Nous vous recommandons toutefois d’éviter les noms génériques tels que « Ma campagne » et de veiller à ce que le titre comporte des informations spécifiques, comme la zone géographique ciblée, afin de pouvoir identifier facilement les différentes campagnes et mesurer leurs performances. Vous pouvez également opter pour des tests A/B : Instagram testera alors différentes campagnes et allouera le budget le plus important à celle qui affiche les meilleures performances.

Définissez votre calendrier et votre budget

Facebook Ads Manager vous permet de définir manuellement le budget de votre campagne ou d’opter pour l’optimisation du budget de campagne. Cette dernière option réaffectera votre budget aux campagnes les plus performantes, tout en tenant compte de vos limites de dépenses. Si vous débutez avec les publicités Instagram, nous vous recommandons d’opter pour l’optimisation du budget de campagne, car cela vous permettra de bénéficier du coût de conversion le plus bas.

Vous pouvez choisir entre un budget journalier et un budget global. L’option de budget journalier signifie que vos publicités seront diffusées tout au long de la journée en fonction du budget choisi. L’option de budget global signifie que vos publicités seront diffusées pendant une période donnée et que votre budget sera réparti sur cette période. Par exemple, vous pouvez choisir de ne diffuser vos publicités que certains jours, lorsque votre public cible est le plus actif.

Choisissez votre public

Le choix de votre audience cible est une étape cruciale qui influe directement sur l’efficacité de vos publicités. Vous pouvez sélectionner des audiences en fonction de critères démographiques, de comportements et d’intérêts. Par exemple, vous pouvez cibler des personnes dont les centres d’intérêt incluent des produits similaires aux vôtres et qui résident dans un pays donné. Vous pouvez également créer des audiences personnalisées. Pour ce faire, rendez-vous dans Audiences > Créer une audience > Audience personnalisée. Vous pourrez ainsi cibler les personnes qui ont visité votre site web ou toute personne dont vous disposez des coordonnées dans votre liste de contacts.

Par exemple, Facebook vous permet de diffuser vos publicités dans le fil d’actualité Facebook, sur Marketplace, dans le fil d’actualité Instagram, dans le fil d’actualité des groupes, dans les stories Messenger, etc. Pour lancer des campagnes sur Instagram, choisissez l’option « Emplacements manuels » et sélectionnez les propriétés liées à Instagram.

Créez votre annonce

Une fois que vous avez choisi où vous souhaitez diffuser vos publicités, vous devez sélectionner le format publicitaire et mettre en ligne vos contenus. Vous pouvez mettre en ligne une seule photo ou vidéo, une sélection d’éléments qui s’affichent en plein écran sur mobile, ou encore un carrousel. Vous devez également rédiger une description textuelle pour votre publicité. Assurez-vous que la taille de vos visuels respecte les exigences d’Instagram, car l’Ads Manager n’accepte pas les images et vidéos dont la taille n’est pas conforme.

Conclusion

Instagram est une excellente plateforme pour les annonceurs, car elle rassemble un large public d’utilisateurs intéressés par les contenus marketing. Nous espérons que notre guide vous aidera à mener à bien des campagnes ciblées efficaces. N’oubliez pas que, si vous souhaitez que vos campagnes produisent les résultats escomptés, vous devez suivre leurs performances. Certaines publicités peuvent afficher des résultats bien meilleurs que d’autres ; vous devez donc utiliser les outils d’analyse pour identifier les points à améliorer. Facebook Ads Manager intègre de nombreux outils d’analyse qui vous permettent de mesurer facilement les performances de vos campagnes.