So richten Sie zielgerichtete Instagram-Anzeigen selbst ein

Verfasst von: Melissa Mauro

Gezielte Anzeigen sind ein sehr effektives Marketinginstrument, mit dem Sie Ihre Produkte genau den Personen präsentieren können, die am ehesten daran interessiert sind. Dank gezielter Anzeigen können Sie für Ihr Konto und bestimmte Beiträge werben, das Engagement steigern und die Markenbekanntheit erhöhen. Außerdem können Sie Retargeting nutzen, um Ihre Produkte Zielgruppen zu präsentieren, die Ihrer Zielgruppe ähneln.

Vielleicht haben Sie schon viele Geschichten über Unternehmer gehört, die dank gezielter Kampagnen auf Instagram großen Erfolg hatten. Wenn Sie jedoch mit Anzeigen auf Instagram gute Ergebnisse erzielen möchten, sollten Sie wissen, wie man gezielte Kampagnen richtig einrichtet. In diesem Artikel werden wir gezielte Anzeigen im Detail betrachten, damit Sie wissen, wie Sie Ihre Kampagne einrichten und gezielte Anzeigen auf Instagram schalten können.

Die Vorteile gezielter Werbung auf Instagram

Zunächst einmal gibt es mehr als eine Milliarde Instagram-Nutzer. Das ist eine riesige Zielgruppe, und ganz gleich, in welcher Nische Ihr Unternehmen tätig ist – auf Instagram finden Sie immer Menschen, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren. Außerdem ist Instagram eine großartige Plattform für Marketingfachleute, da die Nutzer Marketinginhalte mögen und diese auch erwarten. Statistiken zufolge folgen bis zu 90 % der Instagram-Nutzer mindestens einem Unternehmen. Wenn Sie auf der Suche nach engagierten Followern sind, die sich für Ihre aktuellen Angebote interessieren, ist Instagram die perfekte Lösung.

Wenn Sie es bereits mit gezielter Werbung versucht haben, aber nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen konnten, sollten Sie sich nicht entmutigen lassen und Ihre Marketingbemühungen auf eine andere Social-Media-Plattform verlagern. Instagram bietet relativ kostengünstigen Traffic, und falls Sie sich nicht für die beste Strategie entschieden haben, können Sie Ihre Einstellungen jederzeit anpassen, sodass Sie beim nächsten Mal ganz andere Ergebnisse erzielen werden. Da gezielte Werbung auf Instagram über ein Facebook-Konto geschaltet werden kann, kannst du von der Vielfalt der Werbeeinstellungen profitieren, die Facebook bietet.

So richten Sie zielgerichtete Anzeigen ein

Zunächst einmal kannst du wählen, ob du deine Kampagne auf Instagram oder Facebook einrichten möchtest. Um Anzeigen direkt über dein Instagram-Konto zu schalten, benötigst du ein Unternehmenskonto. Du kannst deine bestehenden Beiträge direkt über die App bewerben. Wenn du die Instagram-App nutzt, wähle einfach einen Beitrag aus, der das beste Engagement aufweist, und klicke auf „Bewerben“. Anschließend kannst du festlegen, wer deine Anzeige sehen soll, sowie die Laufzeit und dein Budget bestimmen. In diesem Fall stehen dir jedoch nicht so viele Anpassungsmöglichkeiten zur Verfügung wie bei der Einrichtung deiner Anzeigen über Facebook.

Legen Sie Ihre Ziele fest

Rufen Sie im Facebook-Werbemanager die Registerkarte „Kampagnen“ auf und klicken Sie auf „Erstellen“. Hier können Sie zwischen „Schnellerstellung“ und „Geführte Erstellung“ wählen. Bei der zweiten Option folgen Sie einer Schritt-für-Schritt-Anleitung. Anschließend können Sie Ihre Ziele aus einer Liste auswählen, die in drei Kategorien unterteilt ist: Bekanntheit, Kaufabsicht und Konversion. Sie können beispielsweise Ziele wie die Steigerung der Markenbekanntheit, die Förderung des Engagements oder die Steigerung der Konversionen auswählen.

Sie sollten eine klare Vorstellung davon haben, was Sie mit Ihren Anzeigen erreichen möchten, da Facebook Ihre Ziele bei der Auswahl der Anzeigenplatzierungen und Gebotsarten berücksichtigt. Wenn Sie einen E-Commerce-Shop betreiben, möchten Sie höchstwahrscheinlich Ihren Umsatz steigern. In diesem Fall können Sie „Conversions“ als Ihr Ziel auswählen. Außerdem müssen Sie ein Facebook-Pixel installieren – einen kleinen Code, den Sie auf Ihrer Website einbinden sollten, um Verkäufe und Conversions zu erfassen. Wenn Sie einen Shopify-Shop betreiben, sollten Sie den Pixel-Code aus Ihrem Werbeanzeigenmanager in das Feld „Pixel-ID“ in den Shopify-Einstellungen kopieren.

Wählen Sie den Titel Ihrer Kampagne aus

Sie können einen beliebigen Namen für Ihre Werbekampagne wählen. Wir empfehlen Ihnen jedoch, keinen allgemeinen Namen wie „Meine Kampagne“ zu wählen, sondern darauf zu achten, dass der Titel konkrete Informationen enthält, beispielsweise den Zielort, damit Sie verschiedene Kampagnen leicht unterscheiden und deren Leistung messen können. Sie können sich auch für A/B-Tests entscheiden, damit Instagram verschiedene Kampagnen testet und das größte Budget der Kampagne zuweist, die die beste Leistung erzielt.

Legen Sie Ihren Zeitplan und Ihr Budget fest

Mit dem Facebook-Werbeanzeigenmanager können Sie das Budget für Ihre Kampagne manuell festlegen oder die Option „Kampagnenbudgetoptimierung“ wählen. Bei der letzteren Option wird Ihr Budget unter Berücksichtigung Ihrer Ausgabenobergrenzen auf die Kampagnen umgeleitet, die die beste Leistung erzielen. Wenn Sie noch keine Erfahrung mit Instagram-Anzeigen haben, empfehlen wir Ihnen, die Funktion „Kampagnenbudgetoptimierung“ zu wählen, da Sie so von den niedrigsten Konversionskosten profitieren können.

Sie können zwischen einem Tagesbudget und einem Gesamtbudget wählen. Bei der Option „Tagesbudget“ werden Ihre Anzeigen den ganzen Tag über entsprechend dem gewählten Budget geschaltet. Bei der Option „Gesamtbudget“ werden Ihre Anzeigen über einen bestimmten Zeitraum geschaltet, und Ihr Budget wird über diesen Zeitraum verteilt. Sie können beispielsweise festlegen, dass Ihre Anzeigen nur an bestimmten Tagen geschaltet werden, an denen Ihre Zielgruppe am aktivsten ist.

Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus

Die Auswahl Ihrer Zielgruppe ist ein entscheidender Schritt, der sich direkt auf die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen auswirkt. Sie können Zielgruppen anhand von demografischen Merkmalen, Verhaltensmustern und Interessen auswählen. So können Sie beispielsweise Personen auswählen, deren Interessen ähnliche Produkte wie Ihre umfassen und die in einem bestimmten Land leben. Sie können auch benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen. Gehen Sie dazu auf „Zielgruppen“ > „Zielgruppe erstellen“ > „Benutzerdefinierte Zielgruppe“. Auf diese Weise können Sie Personen ansprechen, die Ihre Website besucht haben, oder alle, deren Daten Sie in Ihrer Kontaktliste gespeichert haben.

Bei Facebook können Sie Ihre Anzeigen beispielsweise im Facebook-Feed, auf dem Marktplatz, im Instagram-Feed, im Gruppen-Feed, in den Messenger-Stories usw. schalten. Um Kampagnen auf Instagram zu schalten, wählen Sie die Option „Manuelle Platzierungen“ und wählen Sie die mit Instagram verbundenen Objekte aus.

Erstellen Sie Ihre Anzeige

Sobald Sie sich entschieden haben, wo Sie Ihre Anzeigen schalten möchten, sollten Sie das Anzeigenformat auswählen und Ihre Materialien hochladen. Sie können ein einzelnes Foto oder Video, eine Sammlung von Elementen, die auf Mobilgeräten zu einem Vollbild-Erlebnis werden, oder ein Karussell hochladen. Außerdem sollten Sie eine Textbeschreibung für Ihre Anzeige verfassen. Achten Sie darauf, dass die Größe Ihrer Bildmaterialien den Anforderungen von Instagram entspricht, da der Anzeigenmanager keine Bilder und Videos mit ungeeigneter Größe akzeptiert.

Einpacken

Instagram ist eine hervorragende Plattform für Werbetreibende, da es eine große Zielgruppe von Nutzern gibt, die an Marketinginhalten interessiert sind. Wir hoffen, dass unser Leitfaden Ihnen dabei hilft, erfolgreiche, zielgerichtete Kampagnen durchzuführen. Denken Sie daran: Wenn Ihre Kampagnen die gewünschten Ergebnisse erzielen sollen, sollten Sie deren Leistung überwachen. Manche Anzeigen erzielen möglicherweise deutlich bessere Ergebnisse als andere, daher sollten Sie mithilfe von Analysen herausfinden, was verbessert werden muss. Der Facebook-Werbemanager verfügt über zahlreiche integrierte Analysetools, mit denen Sie die Leistung Ihrer Kampagnen ganz einfach messen können.