So richten Sie selbst gezielte Instagram-Anzeigen ein

Geschrieben von: Melissa Mauro

Zielgerichtete Anzeigen sind ein sehr effektives Marketinginstrument, mit dem Sie Ihre Produkte bei den Personen bewerben können, die sich am ehesten dafür interessieren. Dank gezielter Anzeigen können Sie Ihr Konto und bestimmte Beiträge bewerben, das Engagement steigern und die Markenbekanntheit erhöhen. Sie können auch Retargeting nutzen, um Ihre Produkte bei Zielgruppen zu bewerben, die Ihrer Zielgruppe ähnlich sind.

Vielleicht haben Sie schon viele Geschichten von Unternehmern gehört, die dank gezielter Kampagnen auf Instagram große Erfolge erzielt haben. Wenn Sie jedoch gute Ergebnisse mit Anzeigen auf Instagram erzielen möchten, sollten Sie wissen, wie Sie gezielte Kampagnen richtig einrichten. In diesem Artikel befassen wir uns ausführlich mit gezielten Anzeigen, damit Sie wissen, wie Sie Ihre Kampagne einrichten und gezielte Anzeigen auf Instagram schalten können.

Die Vorteile von gezielten Anzeigen auf Instagram

Zunächst einmal gibt es mehr als eine Milliarde Instagram-Nutzer. Das ist ein riesiges Publikum, und unabhängig von der Nische Ihres Unternehmens können Sie auf Instagram immer Menschen finden, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren. Außerdem ist Instagram eine großartige Plattform für Vermarkter, da die Nutzer Marketinginhalte mögen und erwarten, dass sie diese sehen. Statistiken zufolge folgen bis zu 90 % der Instagram-Nutzer mindestens einem Unternehmen. Wenn Sie auf der Suche nach engagierten Followern sind, die sich für Ihre neuen Angebote interessieren, ist Instagram die perfekte Lösung.

Wenn Sie gezielte Anzeigen ausprobiert haben, aber nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen konnten, sollten Sie nicht frustriert sein und Ihre Marketingbemühungen auf eine andere Social-Media-Plattform konzentrieren. Instagram bietet relativ günstigen Traffic, und wenn Sie sich nicht für die beste Strategie entschieden haben, können Sie Ihre Einstellungen jederzeit so verändern, dass Sie beim nächsten Mal ganz andere Ergebnisse erzielen. Da gezielte Werbung auf Instagram über ein Facebook-Konto erfolgen kann, können Sie von der Vielfalt der Anzeigeneinstellungen profitieren, die Facebook bietet.

Gezielte Anzeigen einrichten

Zunächst können Sie wählen, ob Sie Ihre Kampagne auf Instagram oder Facebook einrichten möchten. Um Anzeigen direkt über Ihr Instagram-Konto einzurichten, benötigen Sie ein Geschäftskonto. Sie können Ihre bestehenden Posts direkt in der App bewerben. Wenn Sie die Instagram-App verwenden, wählen Sie einfach einen Beitrag aus, der das beste Engagement zeigt, und klicken Sie auf Promoten. Danach können Sie auswählen, wer Ihre Anzeige sehen soll, sowie die Dauer und Ihr Budget. In diesem Fall können Sie jedoch nicht so viele Anpassungsoptionen nutzen wie beim Einrichten Ihrer Anzeigen auf Facebook.

Bestimmen Sie Ihre Ziele

Besuchen Sie die Registerkarte Kampagnen im Facebook-Werbeanzeigenmanager und klicken Sie auf Erstellen. Hier können Sie die schnelle Erstellung oder die geführte Erstellung wählen. Letztere Option bedeutet, dass Sie schrittweise Anweisungen befolgen werden. Danach können Sie Ihre Ziele aus einer Liste auswählen, die in drei Kategorien unterteilt ist: Aufmerksamkeit, Erwägung und Umwandlung. Sie können zum Beispiel Ziele wie die Steigerung der Markenbekanntheit, die Erhöhung des Engagements oder die Förderung von Konversionen wählen.

Sie sollten eine klare Vorstellung davon haben, was Sie mit Ihren Anzeigen erreichen wollen, denn Facebook berücksichtigt Ihre Ziele bei der Auswahl der Anzeigenplatzierungen und Gebotsarten. Wenn Sie einen eCommerce-Shop haben, müssen Sie wahrscheinlich den Umsatz steigern. In diesem Fall können Sie Conversions als Ziel wählen. Außerdem müssen Sie ein Facebook-Pixel installieren – ein kleines Stück Code, das Sie auf Ihrer Website hinzufügen sollten, um Verkäufe und Konversionen zu verfolgen. Wenn Sie einen Shopify-Shop haben, sollten Sie den Pixelcode aus Ihrem Anzeigenmanager in das Feld Pixel-ID in den Shopify-Einstellungen kopieren.

Wählen Sie den Titel Ihrer Kampagne

Sie können einen beliebigen Namen für Ihre Anzeigenkampagne wählen. Wir empfehlen Ihnen jedoch, keinen generischen Namen wie „Meine Kampagne“ zu wählen und sicherzustellen, dass der Titel einige spezifische Informationen enthält, wie z. B. den Zielort, damit Sie verschiedene Kampagnen leicht identifizieren und ihre Leistung messen können. Sie können auch A/B-Tests durchführen, damit Instagram verschiedene Kampagnen testet und das größte Budget für die Kampagne mit der besten Leistung bereitstellt.

Legen Sie Ihren Zeitplan und Ihr Budget fest

Mit dem Facebook Ads Manager können Sie das Budget für Ihre Kampagne manuell festlegen oder die Kampagnenbudget-Optimierung wählen. Bei der letzteren Option wird Ihr Budget auf die Kampagnen umgeleitet, die die beste Leistung zeigen, wobei Ihre Ausgabenlimits berücksichtigt werden. Wenn Sie neu im Bereich der Instagram-Anzeigen sind, empfehlen wir Ihnen, die Funktion Kampagnenbudget-Optimierung zu wählen, da Sie so von den niedrigsten Konversionskosten profitieren können.

Sie können ein Tages- oder Lebenszeitbudget wählen. Die Option Tagesbudget bedeutet, dass Ihre Anzeigen den ganzen Tag über entsprechend dem gewählten Budget geschaltet werden. Die Option Lebenszeitbudget bedeutet, dass Ihre Anzeigen für einen bestimmten Zeitraum geschaltet werden und Ihr Budget über diesen Zeitraum gestreckt wird. So können Sie beispielsweise festlegen, dass Ihre Anzeigen nur an bestimmten Tagen geschaltet werden, wenn Ihre Zielgruppe besonders aktiv ist.

Wählen Sie Ihr Publikum

Die Auswahl Ihrer Zielgruppe ist ein entscheidender Schritt, der sich direkt auf die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen auswirkt. Sie können Zielgruppen auf der Grundlage von demografischen Daten, Verhaltensmustern und Interessen auswählen. So können Sie beispielsweise Personen auswählen, die ähnliche Produkte wie Sie interessieren und die in einem bestimmten Land leben. Sie können auch benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen. Gehen Sie dazu zu Zielgruppen > Zielgruppen erstellen > Benutzerdefinierte Zielgruppe. Auf diese Weise können Sie Personen ansprechen, die Ihre Website besucht haben, oder Personen, deren Daten Sie in Ihrer Kontaktliste haben.

Bei Facebook beispielsweise können Sie Ihre Anzeigen im Facebook-Feed, auf dem Marktplatz, im Instagram-Feed, im Gruppen-Feed, in Messenger-Stories usw. schalten. Um Kampagnen auf Instagram zu schalten, wählen Sie die Option „Manuelle Platzierungen“ und wählen Sie Eigenschaften, die sich auf Instagram beziehen.

Erstellen Sie Ihre Anzeige

Sobald Sie sich entschieden haben, wo Sie Ihre Anzeigen anzeigen möchten, sollten Sie das Anzeigenformat auswählen und Ihr Material hochladen. Sie können ein einzelnes Foto oder Video hochladen, eine Sammlung von Elementen, die auf dem Handy zu einem Vollbild werden, oder ein Karussell. Außerdem sollten Sie eine textliche Beschreibung für Ihre Anzeige verfassen. Achten Sie darauf, dass die Größe Ihres Bildmaterials den Anforderungen von Instagram entspricht, denn der Anzeigenmanager akzeptiert keine Bilder und Videos, die eine unangemessene Größe haben.

Einpacken

Instagram ist eine großartige Plattform für Werbetreibende, weil sie ein großes Publikum von Nutzern hat, die an Marketinginhalten interessiert sind. Wir hoffen, dass unser Leitfaden Ihnen dabei hilft, erfolgreiche gezielte Kampagnen durchzuführen. Denken Sie daran, dass Sie die Leistung Ihrer Kampagnen überwachen sollten, wenn Sie möchten, dass sie die gewünschten Ergebnisse bringen. Einige Anzeigen können wesentlich bessere Ergebnisse erzielen als andere, daher sollten Sie die Analyse nutzen, um zu verstehen, was verbessert werden muss. Es gibt viele integrierte Analysetools in Facebook Ads Manager, mit denen Sie die Leistung Ihrer Kampagnen leicht messen können.