Come impostare da soli gli annunci mirati su Instagram

Scritto da: Melissa Mauro

Gli annunci mirati sono uno strumento di marketing molto efficace che ti permette di pubblicizzare i tuoi prodotti alle persone che con maggiore probabilità potrebbero essere interessate. Grazie agli annunci mirati, puoi promuovere il tuo account e singoli post, aumentare il coinvolgimento e rafforzare la notorietà del marchio. Puoi inoltre utilizzare il retargeting per promuovere i tuoi prodotti a un pubblico simile al tuo target di riferimento.

Forse hai sentito molte storie di imprenditori che hanno ottenuto un notevole successo grazie a campagne mirate su Instagram. Tuttavia, se vuoi ottenere buoni risultati con gli annunci su Instagram, devi sapere come impostare correttamente le campagne mirate. In questo articolo analizzeremo in dettaglio gli annunci mirati, in modo che tu sappia come impostare la tua campagna e pubblicare annunci mirati su Instagram.

I vantaggi delle pubblicità mirate su Instagram

Innanzitutto, gli utenti di Instagram sono più di un miliardo. Si tratta di un pubblico enorme e, indipendentemente dal settore in cui opera la tua azienda, su Instagram puoi sempre trovare persone interessate ai tuoi prodotti o servizi. Inoltre, Instagram è un’ottima piattaforma per i professionisti del marketing perché ai suoi utenti piacciono i contenuti di marketing e si aspettano di trovarli. Secondo le statistiche, ben il 90% degli utenti di Instagram segue almeno un’azienda. Se stai cercando follower coinvolti che siano interessati alle tue nuove offerte, Instagram è la soluzione perfetta.

Se hai provato la pubblicità mirata ma non sei riuscito a ottenere i risultati sperati, non devi sentirti frustrato e concentrare i tuoi sforzi di marketing su un’altra piattaforma social. Instagram offre traffico a costi relativamente bassi e, se non hai scelto la strategia migliore, puoi sempre modificare le impostazioni in modo da ottenere risultati completamente diversi la prossima volta. Dato che la pubblicità mirata su Instagram può essere gestita da un account Facebook, puoi approfittare della varietà di impostazioni pubblicitarie offerte da Facebook.

Come impostare annunci mirati

Innanzitutto, puoi scegliere di impostare la tua campagna su Instagram o su Facebook. Per creare annunci direttamente dal tuo account Instagram, devi disporre di un account aziendale. Puoi promuovere i tuoi post esistenti direttamente dall’app. Quando utilizzi l’app di Instagram, ti basterà selezionare un post che abbia ottenuto il miglior coinvolgimento e cliccare su “Promuovi”. Successivamente, potrai scegliere chi vedrà il tuo annuncio, la sua durata e il tuo budget. In questo caso, tuttavia, non potrai utilizzare tutte le opzioni di personalizzazione disponibili quando crei gli annunci da Facebook.

Definisci i tuoi obiettivi

Accedi alla scheda “Campagne” in Facebook Ads Manager e clicca su “Crea”. Qui puoi scegliere tra “Creazione rapida” e “Creazione guidata”. Quest’ultima opzione ti consentirà di seguire le istruzioni passo dopo passo. Successivamente, potrai selezionare i tuoi obiettivi da un elenco suddiviso in tre categorie: Notorietà, Considerazione e Conversione. Ad esempio, puoi scegliere obiettivi quali aumentare la notorietà del marchio, incrementare il coinvolgimento o favorire le conversioni.

Dovresti avere un’idea chiara di ciò che intendi ottenere con i tuoi annunci, poiché Facebook terrà conto dei tuoi obiettivi nella scelta dei posizionamenti pubblicitari e dei tipi di offerta. Se hai un negozio e-commerce, molto probabilmente avrai bisogno di aumentare le vendite. In questo caso, puoi scegliere “Conversioni” come obiettivo. Dovrai inoltre installare un pixel di Facebook, ovvero un breve codice da aggiungere al tuo sito web per monitorare le vendite e le conversioni. Se hai un negozio su Shopify, dovrai copiare il codice del pixel dal tuo Ads Manager e incollarlo nel campo “ID pixel” nelle impostazioni di Shopify.

Scegli il titolo della tua campagna

Puoi scegliere qualsiasi nome per la tua campagna pubblicitaria. Tuttavia, ti consigliamo di non scegliere un nome generico come “La mia campagna” e di assicurarti che il titolo includa alcune informazioni specifiche, come la località di destinazione, in modo da poter identificare facilmente le diverse campagne e misurarne le prestazioni. Puoi anche scegliere di effettuare test A/B, in modo che Instagram metta a confronto diverse campagne e assegni il budget maggiore a quella che dimostra le migliori prestazioni.

Stabilisci il tuo programma e il tuo budget

Facebook Ads Manager ti permette di impostare manualmente il budget della tua campagna oppure di scegliere l’opzione “Ottimizzazione del budget della campagna”. Quest’ultima opzione reindirizzerà il tuo budget verso le campagne che registrano le migliori prestazioni, tenendo conto dei tuoi limiti di spesa. Se sei alle prime armi con gli annunci su Instagram, ti consigliamo di scegliere la funzione “Ottimizzazione del budget della campagna”, poiché ti consentirà di beneficiare del costo di conversione più basso.

Puoi scegliere un budget giornaliero o a vita. L’opzione del budget giornaliero significa che i tuoi annunci verranno pubblicati durante tutta la giornata in base al budget scelto. L’opzione del budget complessivo implica che i tuoi annunci verranno pubblicati per un determinato periodo di tempo e che il tuo budget verrà ripartito su tale arco temporale. Ad esempio, puoi scegliere di mostrare i tuoi annunci solo in determinati giorni, quando il tuo pubblico di destinazione è più attivo.

Scegli il tuo pubblico

La scelta del pubblico di destinazione è un passo fondamentale che influisce direttamente sull’efficacia dei tuoi annunci. Puoi selezionare i segmenti di pubblico in base a dati demografici, modelli comportamentali e interessi. Ad esempio, puoi scegliere persone che hanno tra i propri interessi prodotti simili ai tuoi e che vivono in un determinato paese. Puoi anche creare segmenti di pubblico personalizzati. Per farlo, vai su Segmenti di pubblico > Crea segmento di pubblico > Segmento di pubblico personalizzato. In questo modo, potrai rivolgerti alle persone che hanno visitato il tuo sito web o a chiunque figuri nella tua rubrica.

Ad esempio, Facebook ti permette di pubblicare i tuoi annunci nel feed di Facebook, su Marketplace, nel feed di Instagram, nel feed dei gruppi, nelle storie di Messenger, ecc. Per lanciare campagne su Instagram, scegli l’opzione “Posizionamenti manuali” e seleziona le proprietà relative a Instagram.

Crea il tuo annuncio

Una volta deciso dove vuoi pubblicare i tuoi annunci, devi scegliere il formato pubblicitario e caricare i tuoi materiali. Puoi caricare una singola foto o un video, una raccolta di elementi che su dispositivi mobili si trasformano in un’esperienza a schermo intero, oppure un carosello. Dovresti inoltre scrivere una descrizione testuale per il tuo annuncio. Assicurati che le dimensioni dei tuoi contenuti visivi siano conformi ai requisiti di Instagram, poiché Ads Manager non accetta immagini e video con dimensioni non adeguate.

Conclusione

Instagram è un’ottima piattaforma per gli inserzionisti perché vanta un vasto pubblico di utenti interessati ai contenuti di marketing. Ci auguriamo che la nostra guida ti aiuti a realizzare campagne mirate di successo. Tieni presente che, se vuoi che le tue campagne portino i risultati desiderati, dovresti monitorarne le prestazioni. Alcuni annunci potrebbero ottenere risultati molto migliori rispetto ad altri, quindi dovresti utilizzare gli strumenti di analisi per capire cosa è necessario migliorare. Facebook Ads Manager offre numerosi strumenti di analisi integrati che ti consentono di misurare facilmente le prestazioni delle tue campagne.